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Gestaltung in Bearbeitung
Coca-Cola mit individuellen
für mehr Frequenz in Ihrem Markt.
Namen
Zum ersten Mal in Deutschland:
Aktionszeitraum
KW 27–32/2013
Coca-Cola macht sich stark für mehr Gemeinsamkeit
Die Idee
Die emotionalste Coca-Cola Vermarktung aller Zeiten!
Persönliche Kommunikation wird immer seltener, …
… Coca-Cola hingegen wird persönlich, …
… fördert so die Emotionalität, …
… und bringt Menschen zusammen.
Die Kommunikation findet immer mehr virtuell statt* und Menschen treffen sich
dadurch seltener persönlich.
Die Weltmarke ersetzt den Markenschriftzug auf Flaschen und Dosen durch echte Namen und teenagerrelevante Begriffe.
Das Entdecken des eigenen Namen oder den eines Freundes
erzeugt beim Konsumenten starke, positive Emotionen.
Coca-Cola fordert dazu auf, einem Freund oder einer Freundin
eine Coke mitzubringen und diese gemeinsam zu genießen.
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Quelle: * Verbraucheranalyse 2012, 71,9% der 16–29 jährigen sind Nutzer von Netzwerken
Coca-Cola präsentiert: „Trink ’ne Coke mit ...“
Die Vermarktung
Coca-Cola steigert Kauffrequenz
Namen sind hoher Kaufanreiz
Jeder wird aufmerksam
Australien liefert Beweise
148 Vornamen und freundschaftliche Bezeichnungen auf allen Aktionsetiketten der 0,5L MW, 1,0L MW und 1,5L MW Flaschen sowie 8 teenagerrelevante Begriffe auf den 0,25L und 0,33L Dosen schaffen enorme Begehrlichkeit.
Profitieren Sie von einer Kettenreaktion: Namen und Bezeichnun-gen inspirieren zum Kauf für sich, Freunde, Nachbarn, Familie, Bekannte …, diese kaufen wieder für sich und andere …
Die Emotionalität der Vornamen sowie die aufmerksamkeits-starke Zweitplatzierung sorgen für mehr Impulskäufe.
Das umfangreiche Maßnahmenpaket aus Plakatkampagne, Sampling, Online- und Web-TV-Aktivierungen sorgt für eine hohe Reichweite und starken Vorverkauf.
Coca-Cola spricht Jugendliche (12–17 Jahre) und junge Erwachsene (18–29 Jahre) an und rekrutiert damit nachhaltig die Konsumenten der Zukunft.1 In Australien konnte 4% Umsatzsteigerung erzielt werden.2
Quelle: 1 B^3 Tracking, Teens 12–17 year olds, Families with kids under 18 years, Young Adults = 18–29 year olds2 internal Sales, Comnpass Q4 2011 vs. Q4 2010 + (In der Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsene im Promotionzeitraum) C
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Rechnen Sie mit hoher Nachfrage, sichern Sie sich Ihren Vorrat!
Coole Idee mit den Namen.
Findet Anna auch!
Viele Namen, viel Gemeinsamkeit Der Effekt
Ich hab gleich an Lisa gedacht!
Die bringe ich heute Abend
Nina und Lars mit.
Die werde ich für meine
Familie kaufen.
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Ach, da wird sich
meine Freundin
freuen!
Klasse! Genau das
Richtige für meine
Clique.
Diese Namen und Begriffe sind auf den Packungen
Alex AndréAndreaAndreasAnjaAnnaAnneAnnikaAylinBastianBenjaminBiancaBjörnCanCarinaCarolinCemChristian
ChristinChristinaChristineChristophChristopherClaudiaDanielDanielaDavidDeniseDenizDennisDilaraDominikEricEvaFabianFelix
FlorianFranziskaHendrikIsabelJacquelineJanJanaJaninaJanineJasminJenniferJensJessicaJohannesJonasJuliaJulianKai
KatharinaKathrinKatjaKerstinKevinLaraLarsLauraLenaLeylaLindaLisaLukasMaikMaikeMandyManuelMarc
MarcelMarcoMariaMarieMarinaMarioMariusMarkusMartinMarvinMatthiasMaxMaximilianMehmetMelanieMesutMichaelMichaela
MichelleMiriamMonikaMoritzMuratNadineNatalieNicoNicoleNilsNinaOliverPascalPatriciaPatrickPaulPeterPhilipp
RamonaRebeccaRenéRobertRobinSabineSabrinaSandraSarahSaschaSaskiaSebastianSimonSonjaStefanStefanieSteffenSteven
SusanneSvenSvenjaTanjaThomasTimTimoTinaTobiasVanessaVerenaViktoriaYannickYvonne
PrinzPrinzessinHeldSupergirlFreundFreundin
ActionstarSternchen FamilieFreundenLiebstenMama
PapaBruderherzSchwesterherz Schatz
Ein Name ist nicht dabei?
Weitere individuelle Namen
können unter
www.coke.de
bestellt werden.
+ teenagerrelevante
Begriffe
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Die beliebtesten Namen sind Programm
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Media
Weitere Informationen zur Vermarktung finden Sie auch unter www.cceag.deStand: 03/2013; bei Fragen wenden Sie sich bitte an das Produkt- und Promotion Management der CCE AG.
Die Kampagne wird 93% der Teenager in Deutschland erreichen.1 Im Durchschnitt wird jeder der Teenager 4,3x Kontakt mit der Kampagne haben.
Quelle: 1 Arbeitsgemeinschaft online Forschung, 2013 und GTKC, Plakat 2012
Juni Juli August September Oktober
Packaging 0,25 L / 0,33 L Dose
0,5 L MW Coca-Cola
1,0 L MW Coca-Cola
1,5 L MW Coca-Cola
PR Seeding OOH
FestivalWeb-Shop
Web-TV, Digital
Kommunikation
Sampling
H-Markt OC Slot CMAs „Share a Coke“
CMAs „Share a Coke“AH-Markt
Sampling mit den individualisierten Dosen