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Zeitungen mobile - BDZV Conference

Date post: 18-May-2015
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Zeitungen machen mobil: BDZV Konferenz 1 12 / 2010 Zeitungen machen mobil: Herausforderung FMC am Beispiel iPx- Angebote © Bulletproof Media
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Page 1: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Zeitungen machen mobil:

BDZV Konferenz 112 / 2010

Zeitungen machen mobil:

Herausforderung FMC am Beispiel iPx-

Angebote© Bulletproof Media

Page 2: Zeitungen mobile - BDZV Conference

UMTS

Wallet Garden

iMode

MMS-Dienste

UMTS-Hype Fixed Mobile Integration vs. Convergence

Erinnern Sie sich noch? UMTS und FMI

waren die zentralen Themen 1998 bis 2001

BDZV Konferenz 212 / 2010

MMS-Dienste

SMS-Ticker

Mobile Portale

WAP

SMS / MMS-Dienste WAP-Portale

Learnings des Telekommunikationsmarktes sollten genutzt werden

© spiegel.de, fotolia.de Genion, Nokia

Page 3: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Allokation

der Mittel

Tarife und Dienste Apps / Distribution

Tageszeitungen haben ein enormes

Spannungsfeld im „mobile“ Bereich

BDZV Konferenz 312 / 2010

der Mittel

Software Mobile-Portale / Dienste

Hohe Komplexität an Organisation und Kompetenzen

© Bild.de, derwesten.de, Nokia, Blckberry, Google, Handelsblatt.com, abendblatt.de

Page 4: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Entwicklung im Publishing:

Von der CD zum E-Reader

Fixed Internet – Browser-dominiert

Mobile Web und mobile Service –

Plattform-dominiert

Print & CD – Datenträger-dominiert

BDZV Konferenz 412 / 2010

Quelle: Bulletproof Media Analyse auf Basis iSupply; statista.org

Hohes Marktpotential 15 Mio. Tablets in den

nächsten 4 Jahren

Ca. 35% Apple

Phase 1 Konvergenz: Smartphone –

App-dominiert

Phase 2 Konvergenz: ????

Page 5: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Herausforderungen am Beispiel iPx

BDZV Konferenz 512 / 2010

Herausforderungen am Beispiel iPx

Page 6: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Angebotsentwicklung auf dem iPad

verdrängt nicht iPhone App-Launches

Die Entwicklung beider Angebotsformen steht im Fokus bei Tageszeitungen

Aktuell gibt es nur ganz wenige kombinierte Angebotsformen

20

25

30

BDZV Konferenz 612 / 2010

0

5

10

15

20

bis 30.10 ab 1.11

iPad

iPhone

Launches im iTunes Appstore

Page 7: Zeitungen mobile - BDZV Conference

iPhone und iPad unterscheiden sich kaum

im Geschäftsmodellansatz;

Tageszeitungen haben ähnliche Rahmenbedingungen bei der Umsetzung von Apps auf

Apple-Gadgets, dennoch werden sie aktuell different genutzt:

Access-Orientierung beim iPhone gegen Produkt-Pricing-Orientierung bei iPad

Access-

Ebene

Einstieg über kostenlose Apps Einstieg über kostenpflichtige Apps

BDZV Konferenz 712 / 2010

Einzelprodukte Dauernutzung

kostenlos In-App-Payment

Einzelverkauf Abo

In-App-PaymentOff-App-

Payment

Einzelprodukte Dauernutzung

In-App-Payment

Produktupgrade

Produkt-

Ebene

Pricing-Ebene

Page 8: Zeitungen mobile - BDZV Conference

; dennoch sehr stark in der operativen

Umsetzung bezogen auf das Pricing

Kostenpflichtige

Angbeote

Kostenpflichtige

Angebote

iPad Angebote iPhone Angebote

iPad-Produkte werden sehr viel stärker nur kostenpflichtig angeboten

während bei den iPhone-Apps die kostenlos Kultur überwiegt

BDZV Konferenz 812 / 2010

93%

7%Angbeote

Kostenlose

Angebote

44%

56%

Angebote

Kostenfreie

Angebote

N=15 iPad und N= 27 iPhone

Page 9: Zeitungen mobile - BDZV Conference

; und bezogen auf das gesamte Geschäftsmodell

13%

87%

Kostenpflichtiger

App-Download

Kostenfreier App-

Download

9

4

1

0

2

4

6

8

10

12

Kiosk-App Product-App Shortcut-App

Kostenpflichtig

KostenlosiPad

Pricing wird beim

iPad stärker im

Angebot selber

vorgenommen

BDZV Konferenz 912 / 2010

50%50%

Kostenpflichtiger

App-Download

Kostenfreier App-

Download

0

1

2

3

4

5

6

Kiosk-App Product-App Shortcut-App

Kostenpflichtig

Kostenlos

* Grundlage sind Tageszeitungen die Angebote auf dem iPad anbieten

67%

iPhone

Pricing hängt bei

iPhone Apps

stärker an dem

App-Download

Page 10: Zeitungen mobile - BDZV Conference

iPad Ansätze sind Print-orientiert

iPhone-Umsetzungen sind stärker web-basiert

BDZV Konferenz 1012 / 2010

© iTunes und die jeweiligen Marken

Page 11: Zeitungen mobile - BDZV Conference

iPad Produkt-Ansätze sind stark differenziert

Produkt-Distribution Produkt-Komposition

Vorhandene Produkte

Neue ZielgruppenVorhandene ZielgruppenKomplexität

gering

BDZV Konferenz 1112 / 2010

Diversifikation

Vorhandene Produkte

Neue Produkte

Product-Enrichement

Kannibalisierung

gering

Page 12: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Tageszeitungen orientieren sich im Pricing stärker an den vorhandenen Segment-

Wettbewerb.

BILD und Handelsblatt liegen über dem Print-Copypreis

iPad-Pricing ist bereits wettbewerbsorientiert

Kosten pro Einzelausgabe Print 2,00 €

2,50 €

BDZV Konferenz 1212 / 2010

Kosten pro Einzelausgabe iPad

Kosten pro Einzelausgabe Print

- €

0,50 €

1,00 €

1,50 €

- € 0,50 € 1,00 € 1,50 € 2,00 € 2,50 €

Page 13: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Die Mehrheit liegt beim Pricing unter dem

Print-Copypreis

Einzelpreis Copypreis

iPad Print

2,30 € -1,51 €

Titel

1. 0,79 €

1,60 € -0,81 €2. 0,79 €

1,40 € - 0,61 €3. 0,79 €

absolutEinzelpreis Copypreis

iPad Print

2,30 € - 66 %

Titel

1. 0,79 €

- 51%2.

1,40 € - 44 %3. 0,79 €

relativ

0,79 € 1,60 €

Die günstigsten Einzelausgaben auf dem iPad (ohne kostenlose Angebote) - absolut und relativ

BDZV Konferenz 1312 / 2010

Die teuersten Einzelausgaben auf dem iPad - absolut und relativ

Einzelpreis Copypreis

iPad Print

2,10 € + 0,29 €

Titel

1. 2,39 €

0,60 € + 0,19 €2. 0,79 €

absolutEinzelpreis Copypreis

iPad PrintTitel

1. 0,60 € + 32%

2.

0,79 €

relativ

2,10 € + 14 % 2,39 €

Page 14: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Fazit und Ausblick

BDZV Konferenz 1412 / 2010

Fazit und Ausblick

Page 15: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Fazit

Der Prozess der Konvergenz zeigt sich so stark wie nie zuvor

Verlage werden einen ähnlichen Prozess durchlaufen wie Telekommunikationsanbieter

Verlage werden zwischen Software- Operator- und Kunden-Orientierung differenzieren

müssen

Abgrenzung gegenüber angrenzenden Branchen und Produkten wird an Bedeutung

BDZV Konferenz 1512 / 2010

Abgrenzung gegenüber angrenzenden Branchen und Produkten wird an Bedeutung

gewinnen

Gefahr der Fehlallokation der Mittel steigt immens

Page 16: Zeitungen mobile - BDZV Conference

Herausforderungen nach Ebenen

Produktebene

PricingBudget vs. Kosten- und Wettbewerbsorientierung

Native vs. Multiplattform-Approach

Konsolidierung vorhandener Ansätze

BDZV Konferenz 1612 / 2010

Prozesse

DistributionMarkenorientierung vs. Kiosk-Systeme

Kunden vs. Produktorientierung

Stand-alone vs. integrierte Kundenprozesse

Page 17: Zeitungen mobile - BDZV Conference

www.bulletproofmedia.de

BDZV Konferenz 1712 / 2010

www.bulletproofmedia.de

Consulting - Conception - Creation

Christian Hoffmeister

[email protected]

040 67 38 96 15


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