Date post: | 24-Jun-2015 |
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Zeichen und Werte der visuellen Kommunikation
Prof. Dr. Christoph Häberle
60% aller Einkäufe sind ungeplant.
Quelle Migros Schweiz 2000
74% der Kaufentscheidungenerfolgen am POS.
Quelle POS Werbung Verband 2000
Die durchschnittliche Betrachtungsdauer eines Produktes am POS beträgt 1,6 sec.
Quelle Martin Amann - Futurebrand 2001
AIDA
Attention (Aufmerksamkeit )
Interest ( Interesse)
Desire (Verlangen)
Action (Kaufauslösung)
Quelle Elmo Lewis 1898
Motiv und Wert
1. Aufmerksamkeit - Differenzierung
2. Interesse - Bedeutung
3. Nutzen - Wert
Aufmerksamkeit und Differenzierung
Interesse und Bedeutung
InformationsAngebot
1012 bit / sec
InformationsAufnahmefähigkeit
102 bit / sec
SelektionsprinzipienOrdnung
BedeutungWert / Nutzen
Bild Abbild
Selektion
1010 bit / sec
Selektion Christoph Häberle 2001
Nutzen und Wert
Wahrnehmungsprozess
1. atmosphärische Information / emotional - Interesse
2. Objektinformation / intuitiv - Produkt / Bedeutung
3. Detailinformation / rational - Analyse / Bewertung
Quelle Dr. Renate Gebessler 1994
kognitiv
rational
AnalyseBewertungErkenntnis
physiologisch
neutral
elektrischesSpannungs-potenzial
emotional
Gefühl
Reiz Empfindung Bedeutung Wert
Wahrnehmung Christoph Häberle 2001
intuitiv
AssoziationAnmutung
psychologisch
Wahrnehmen ist mehr als Sehen.
Wahrnehmung Christoph Häberle 2001
SehrindeCGL
optisches Erinnern
Hören
Blickbewegung
primäres Sehfeld
TastenSprechen RiechenDenken
Retina SehnervGlaskörper
BindehautKammerwasser
PupilleLinse
Ciliarmuskel
objektiv subjektiv
V5V4
V3
V2
V1V2
V5V4
V3
V2
V1V2
Wahrnehmung ist ein aktiver Prozess unseres Gehirns.
Zeichen - Bedeutung - Wert
Wertekommunikation
Sachlich funktionale Werte
Emotional sinnliche Werte
Kulturell ästhetische Werte
Ethisch ideelle Werte
Quelle Prof. Richard Linxweiler 2001
Sachlich funktionale Werte natürliches VitaminC, 100% Fruchtsaft, ohne Zucker
Emotional sinnliche Werte frisch, saftig, süß, prall, vollmundig, paradiesisch
Kulturell ästhetische Werte südliche Sonne, Plantagen, mediterranes Flair, entspannte Atmosphäre
Ethisch ideelle Werte Ursprünglichkeit, Natur, Echtheit
Wertekommunikation Christoph Häberle 2003
Wahrnehmung ist erfahrungsabhängig.
Natur
Individuum
Gesellschaft
Kultur
Systemtheorie Christoph Häberle 2001
NaturLichtverhältnisseklimatische BedingungenGeographische LageLandschaftsbildGeologieFauna und Flora
IndividuumPhysis: Konstitution, LeistungsfähigkeitAnthropogene Eigenschaften: IQ, Alter, Geschlecht, KörperpigmentierungPsyche: Mentale Konstitution, Lebensgefühl, Stimmung
Gesellschaftsoziale Dynamiksubkulturelle Gruppierungenöffentliche Ereignissekollektive TendenzenSzeneentwicklungImpulse und Innovationen
KulturEthnologie und TraditionReligionGeschichtePolitik, Wirtschaft, KunstGesellschaftZeitgeist, EpocheModen, Trends
Wahrnehmungsmuster Christoph Häberle 2001
Kommunikation mit konventionalisierten ZeichenbedeutungenChristoph Häberle 2008
Natur
Gesellschaft
Kultur
Individuum
Ziel: möglichst optimales „Überleben“
physisch Nahrung, Gesundheit, Schutz etc.
psychisch Sozialität, Sicherheit, Anerkennung etc.
geistig Orientierung, Individuation, Wünsche etc.
Medium: Zeichen und kontextuelle Bedeutung
physischphysische, sinnliche Bedeutungen
psychischsoziokulturelle, kulturelle Bedeutungen
kognitivintellektuelle, geistige Bedeutungen
HAUS
Zeicheninterpretationen Christoph Häberle 2002
Deutschland
sympathisch unsympathisch
USA
sympathisch unsympathisch
Farbassoziationen Christoph Häberle 2000
Wahrnehmung ist zeitabhängig.
Natur Individuum
Gesellschaft KulturZeit
Erkenntnisbildung Christoph Häberle 2000
Zeitgeist
Gesellschaftliche Tendenzen
60erDer Aufbruch
Partytime Italienischer Salat mit russischen EiernCocktails und Bowlesoziale GerechtigkeitStudentenrevolteantiautoitäre ErziehungAntibabypilleVietnamkriegPrager Frühling
60er Christoph Häberle 2001
Flowerpower500.000 Menschen in WoodstockJoan BaezMini RockMauerbauNeil Armstrong auf dem MondBeatlesPop Art und Andy Warhol
70erDie Sättigung
Plexiglas und ChromWohnlandschaftenFlokatiGlitzerkugel und DiscoSaturday Night Fever und John TravoltaNo Future und Punk BewegungÖlkriseAutofreie SonntageHotpants und Schlaghosen
70er Christoph Häberle 2001
Prilblumendas erste RetortenbabyAbba und Boney MRAFTerrorüberfall im OlympiadorfGreenpeaceproteste gegenAtombombenversuche
80erDer Überfluss
Kalter KriegNato-DoppelbeschlussPershing RaketenDemosSuperstarsFreizeitactionAerobic mit Sidney RomeEsoterikGorbatschows Perestroika
80er Christoph Häberle 2001
Boris Becker‘s WimbledonsiegBlack is Beautiful»Weisse Ware« aus USASchwarze DesignerklamottenSchwarze Hifi-AnlagenUnterhaltungselektronik - die erste CDWalkman, Computer, Video-SpieleTschernobyl
90erDer Globalisierungswahn
HandyE-MailWiedervereinigungInternetBSE und SchweinepestFremdenhass und LeitkulturSkinheadsKlonen - das Schaf »Dolly«der Golf-Krieg
90er Christoph Häberle 2001
50km Tunnel unter dem AtlantikKosovo-KriegLuftangriffe auf JugoslawienOut-SourcingBörsenspekulationVirtuelle Weltender »neue Pomp«LuxuskarossenWellness
2000erstes Jahrzehnt
BörsencrashTerroranschlag auf World Trade CenterAfghanistan-KriegGreen CardSelbstmordattentäterAl-QuaidaGanztagsschulenSteuerreform
2000 Christoph Häberle 2001
Trendentwicklung aktuell
1980 1985 1990 1995 2000 2005
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Autofarbtöne in Deutschland
Christoph Häberle ©2010