Date post: | 26-Jun-2015 |
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Business |
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Freitagspräsentation
Julia Walter & Hendrik Hellmich
Agenda
_Briefing_Wettbewerbsanalyse_Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?_Zielgruppenanalyse_Was muss der Claim von ZEHA Berlin beinhalten?_IHR Claim_Wie und Warum funktioniert der Claim?_Vorschläge
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
Briefing
• Aufgabe_Wettbewerbsanalyse_Entwicklung eines Claims
• Ziel_der Claim soll Tradition und moderne verbinden und es soll erkennbar sein das die Marke aus Berlin stammt _für alle Kollektionen einsetzbar_USP kommunizieren
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
Wettbewerber
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
Wettbewerbsanalyse
Julia Walter & Hendrik Hellmich
_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (130€-400€) _Herkunft: Italien (Mitte der 90er Jahre gegründet)
_Export: europaweit
_Qualitätsmerkmale: hochwertiges Leder (pflanzlich gefärbt), Handgemacht, rahmengenäht _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Stiefel, Pumps, Halbschuhe, Boots)
_USP: Moma Schuhe werden mit dem Alter immer schöner (sollen Persönlichkeit und Geschichte einer Person widerspiegeln)
_Claim: midnight over my action
13.05.2011
Wettbewerbsanalyse
Julia Walter & Hendrik Hellmich
_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (100€-400€) _Herkunft: Niederlande
_Export: europaweit, Canada, Japan
_Qualitätsmerkmale: individuell und maßgeschneidert _Schuharten: hauptsächlich Stiefel, Boots
_USP: extravagante Farben, originell und cool
_Claim: for every sol a soul!
13.05.2011
Wettbewerbsanalyse
Julia Walter & Hendrik Hellmich
_Preis: Hochpreissegment (200€-700€) _Herkunft: Belgien
_Export: weltweit
_Qualitätsmerkmale: Handgemacht, Schlichtheit, Originalität _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Boots, Ballerinas , High heels)
_USP: zeitlose Klassiker mit individueller Note, Farbvielfalt
_Claim: made by hand
13.05.2011
Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?
_MOMA: ,, midnight over my action“
_Shabbies Amsterdam: ,, for every sol a soul“
_n.d.c. ,,made by hand“
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
_modisch/ kunstvoll _Szene _Wahrzeichen_Geschichte/ Kultur _individuell _vernetzt/ weit/ anders...
13.05.2011
Was ist Berlin?
_bunt_groß_spannend _dreckig_Metropole_Multikulti
Zielgruppe
_sportlich_Trend suchend_überwiegend Männer und Frauen zwischen 25 und 35_Liebhaber des Retro Designs _Mode- und Markenbewusste Personen _gutes bis höheres Einkommen _Individualisten
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
Was muss der Claim beinhalten?
Leder
Qualität
Trendy
Retro
Tradition
angenehmes Fußklima
Design
Understatement
Individualität
Szene
BerlinModerne
USP
Julia Walter & Hendrik Hellmich
Nachhaltigkeit
sozialgerechtes arbeiten
13.05.2011
ZEHA Berlin – Dein bequemer Weg zum Ziel!
Claim
Wie und Warum funktioniert der Claim?
_erreicht die sportliche, spontane, individuelle Zielgruppe_lebendig und persönlich_schafft Vertrauen_für alle Kollektionen und Städte einsetzbar_lässt Rückschlüsse auf hohe Qualität und bequemes Material zu (100% Leder)_Schuhe sind Begleiter für jede Lebenslage
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011
Vorschläge
Dein bequemer Weg zum Ziel!
Dein bequemer Weg zum Ziel!
Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit
Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011