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Young Professionals Day Buchmesse 2012: Vortrag ePublishing - Was braucht es für den Einstieg?

Date post: 02-Jul-2015
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Ein kurzer Überblick zu den Voraussetzungen für elektronisches Publizieren anlässlich eines Vortrags/Workshops auf der Frankfurter Buchmesse 2012. Hauptinhalte: Gründe für die Angst vor dem digitalen Buchgespenst, wie man sie überwindet und was sich in einem Verlag für elektronisches Publizieren ändern muss.
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ePublishing: Was braucht es für den Einstieg?

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Übersicht:

Vorstellung

Teil 1: E-Books & Apps: Revolution oder Evolution? Teil 2: Workflow im Verlag Teil 3: Vertrieb & Marketing

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Wer bin ich? Peter Schmid-Meil. Programmleiter / Business Developer Content

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•  Hauptaufgaben bei GRIN: §  Produkte entwickeln und generieren §  Autoren akquirieren §  Redaktionsteam führen (9 Leute) §  B2C-Marketing aufbauen und unterstützen

•  Sonstiges: §  Leiter der E-Book-Kommission des AKEP

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Was ist GRIN? Ein Verlag. Deutscher Marktführer für akademische Publikationen.

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•  Geschäftsmodell: §  Akquirieren, Aufbereiten und Vermarkten von

wissenschaftlichen Texten §  Anbieten der GRIN-Technologie als

Verlagssoftware (GRIN Solutions)

•  Produkte: §  E-Books: PDF und EPUB §  Print: reine PoD-Produktion

•  Websites: §  grin.com, hausarbeiten.de,

diplomarbeiten24.de, unterweisungen.de

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Teil 1: E-Books & Apps: Revolution oder Evolution?

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Was sind die Unterschiede, Vor- und Nachteile? •  Display statt Papier, haptikfreie, langweilige Datei statt kulturell veredeltes

Totholz, amazon statt Buchhändler

•  Papier: verschenkbar, verleihbar, herstellerisch frei gestaltbar und zugleich teuer, funktional eingeschränkt, schwer, klobig

•  E-Book & App: leicht, überall und jederzeit online kaufbar, herstellerisch günstig – aber hässlich wie die Nacht, schwer zu gestalten, interaktiv, sozial vernetzbar, mit Audio- und Videoelementen anreicherbar

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Buch gegen E-Book?

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Ihr wohl nicht, aber so einige Andere. Aber wovor genau? •  Vor Veränderung. Menschen sind prinzipiell faul. Und Flexibilität ist anstrengend.

•  Vor Kontrollverlust bei der Produktgestaltung. Verlagsmenschen fühlen sich zu Datenlieferanten degradiert.

•  Vor Kontrollverlust bei der Kommunikation. Durch das blöde Internet reden jetzt alle mit. Und zwar jeder mit jedem.

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Habt ihr Angst vor E-Books?

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Genau zwei Dinge: 1.  Die Geschichte 2.  Der Kunde, der sie kauft und dem sie gefällt.

Oder auch nicht.

Schluss mit Ängsten und Bedenken! Jetzt werden die Ärmel hochgekrempelt!

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Was zählt wirklich?

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Teil 2: Workflow im Verlag

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Strategie:

•  Entscheidung, ob ja oder nein zu E-Books & Apps

•  Entscheidung, ob Mitmacher oder Trendsetter im digitalen Markt

•  Entscheidung, ob Inhouse-Know-how und geeignetes Personal oder Arbeit mit externen Dienstleistern

•  WICHTIG: Nicht jeder Verlag hat Produkte und Kunden, die zur Digitalisierung geeignet sind. Die Entscheidungen müssen BEWUSST fallen – nicht durch Zufall.

•  Danach: Klare Kommunikation an alle Mitarbeiter, dass elektronische Medien zur Strategie gehören

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Verlagsleitung

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Konzeption: •  Entscheidung, ob 1:1-Buch, reines E-Produkt oder eine Kombination von beidem

•  E-Books und Apps erlauben andere Inhalte und Interaktivitäten.

•  Die Konsequenz: Autor und Lektor müssen diese Themen und Technologien beherrschen.

•  Mehr Produktmanagement nötig, da häufiger Content-Teams im Einsatz sind.

Kalkulation und Pricing: •  Break-Even-Rechnung statt Auflagenkalkulation

•  Produktpreise verschiedener Medienformen in Relation zueinander stimmig gestalten.

•  Höhere Honorare, sonst Gefahr Autoren ans SelfPublishing zu verlieren

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Produktmanagement & Lektorat

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Daten: •  EPUB statt Druck-PDF

•  Sauber strukturierte Daten entscheiden über die Produktqualität (Formatvorlagen in Word, XML)

Neue Werkzeuge und Dienstleister: •  oXygen, Sigil, calibre, Kindle Previewer, iBooks Author und InDesign statt Acrobat und Quark

•  Klassische Printsetzer reichen nicht mehr. Entweder lernen die Setzer EPUB oder es kommt ein E-Book-Dienstleister dazu.

•  Neue Qualitätskontrolle per amazon Kindle, Weltbild-Reader und Apple iBooks

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Herstellung

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Teil 3: Marketing & Vertrieb

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Online im Fokus: •  Old School: Newsletter, Pressemitteilung

•  Social Media: facebook, Twitter, G+ (SEO), Pinterest

•  Social Reading: z. B. lovelybooks.de

•  Blogmarketing: in der ZG, bloggdeinbuch.de

•  Marketingmaßnahmen der E-Book-Shops

•  Autorenpower nutzen!

Wer macht was? •  Fortbilden guter Marketer oder Einstellen von online-affinen neuen Leuten.

•  Für Aktionen Zusammenarbeit mit Online-Agenturen wie z. B. bilandia media

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Marketing

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Strategie: •  Entscheidung, ob Eigenvertrieb oder digitale Auslieferung

Eigenvertrieb: •  Mehr Erlös, da kein Zwischenhandels-Rabatt

•  Mehr Aufwand, da eigene Verträge, Konditionen und Datentransfer mit jedem E-Book/App-Shop

•  Personalressourcen nötig

Digitale Auslieferung: •  Nur einmal Daten und Metadaten liefern.

•  Shophandling übernimmt Auslieferung

•  Beispiele: bookwire, Kontor New Media, Readbox

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Vertrieb

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Zusammenfassung

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• Gute Nerven, Überredungskunst und Durchsetzungskraft (bei widerspenstigen Verlagen)

• Die Fähigkeit, medienübergreifend zu denken!

• Hilfreich: Technisches Verständnis für Reader, strukturierte Daten und EPUB-Daten

• Auch hilfreich: Erfahrung mit Social Media und Online-Marketing

• Total wichtig! Lust und Freude am Erzählen guter Geschichten!

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Was braucht ihr für ePublishing?

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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit! Viel Spaß, haut rein und vergesst nicht eure Arbeiten bei uns hochzuladen ;-) Peter Schmid-Meil www.facebook.com/peter.schmidmeil

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