Date post: | 22-Nov-2014 |
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Marketing |
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Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 1
Onlinejournalismus & Marketing
Tag 2
Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 2
Gliederung
Theoretische Grundlagen
Kleines ABC einer Marketingkampagne
Tipps und Tricks
Abschlussdiskussion
Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 3
I
Theoretische Grundlagen des Marketing
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Grundlagen des Marketing – Was ist das eigentlich?
Die Kunst, etwas zu bewerben, was man (nicht immer) braucht
Den Anfang macht 1893 das Backpulver
Marketing ist Vielfältig und bunt – nicht ein Ansatz, sondern viele
Marketing ist heute aus Unternehmen nicht weg zu denken
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Grundlagen des Marketing – Was ist das eigentlich?
Auch für Non-Profit-Organisationen wichtig
Der Marketing-Mix macht es
Direktmarketing als Erfolgskonzept
Online-Marketing als neues Potenzial
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Wie Online Marketing vereinfacht und verändert
Kontakt mit Kunden wird einfacher
Werbewege noch Vielfältiger
Unendliche Testmöglichkeiten
Verhältnismäßig günstig und daher für jedermann
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Direkt-Werbung via E-Mail, Micropage und Netzwerk
Kampagnenführung mit SEO und SEM
Der Long Tail als Erfolgsrezept
Twitter und Facebook als „nächstes großes Ding“
Trends und Entwicklungen im Online-Marketing
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Der Long Tail – Amazons Geheimnis
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Der Long Tail – SEO
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SEO und SEM wirkungsvoll als Werbekampagne nutzen I
Produkttexte nach SEO gestalten
3-5 % Quote im Text beachten
Bilder sinnvoll benennen
Keyword-Analyse als Weg zum Erfolg
Apfelkuchen backen
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SEO und SEM wirkungsvoll als Werbekampagne nutzen II
SEM-Kampagne steigert Produktklick
Auswertung und Bezahlung auf Klick-Basis
Gute Kampagnen generieren schnell Kunden
Ein Blick ins Hinterzimmer
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Gezielte Twitter und Facebook-Kampagnen
Virale Kampagnen
0 Kosten = 100% Wirkung bei richtiger Anwendung
Twitter und Facebook als Social-Marketing-Hebel
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Fragen, Fragen, Fragen… ?
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II ABC der Marketingkette
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Marketing für Kulturgruppen – Große Wirkung, kleine Kosten
Problemstellung: Kulturgruppen sind chronisch knapp bei Kasse
Online Marketing und Direktmarketing kann Abhilfe schaffen
Intelligente Kampagnen helfen, schnell Kunden zu gewinnen
Der Nutzerkreis kommt (fast) von allein
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Praxisbeispiel IDirektmarketing-Kampagne
Älteste Form der Direktwerbung: Der Flyer
„Kampfpapier“ als Nutzmittel
Verteilung und Verfügung fast grenzenlos
Dank moderner Dienstleister günstig wie nie
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Praxisbeispiel IITwitter als Marketing-Tool
Twitter im journalistischen Kontext bekannt
Gezielte Einblicke schaffen Interesse
Gespielte Nähe und Substanz schaffen Neugier
Kombination der Effekte führt zu mehr Klicks
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Praxisbeispiel IIINewsletter als Marketing-Tool
Journalistischer Inhalt oder Information
„Verbaute“ oder „versteckte“ Werbung
Verknüpfung von Inhalten und Werbung
Generierung von Klicks und Käufen
Steigerung der Bekanntheit
Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 19
Fragen, Fragen, Fragen… ?
Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 20
IIITipps und Tricks
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Das Vorgehen: So geht es…….NICHT
1. Geld sammeln/leihen
2. 100.000 Flyer drucken
3. Twitter-Account registrieren und lostippen
4. AdWords mit Tageskontingent von 1.000 Euro
5. Pleite sein
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1. Erst Fragen: Was will ich und welche Mittel stehen mir zur Verfügung?
2. Dann: Sondierung der Marktlage - Wer ist mein Ansprechpartner? Was will ich und wohin will ich?
3. Augen offen halten: Alternative Kampagnen der Konkurrenz observieren und den Markt beobachten
4. Losschlagen: Die sinnvollsten Mittel für sich nutzen
5. Erfolg haben
Das Vorgehen: So geht es…
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Fragen, Fragen, Fragen… ?
Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 24
Abschlussdiskussion