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Wertewandel durch Medien: RUSSLANDvon Dmitry Pankov
Wertewandel durch Medien: RUSSLANDvon Dmitry Pankov
Wertewandel durch Medien: RUSSLANDvon Dmitry Pankov
Zentralrussland(30%)
Nordwestrussland(10%)
Ural (10%)
Sibirien (13%)
Fernost (4%)
Wolga (21%)Südrussland
(12%)
Es gibt solches Land, Russland…Einwohnerzahl 142.2 Mio.
Stadtbevölkerung 103.8 Mio.
Stadtbevölkerung 16+ 88.2 Mio.
Einwohnerzahl 16+
in der Städten 100.000+ 58.0 Mio.
Volkerzahl - 128
Zahl von Sprachen
mehr als 100
Quelle: GOSKOMSTAT, 2007
Struktur der Bevolkerung
8%
14%
16%
14%
17%
13%
10%
9% 70+
60-69
50-59
40-49
30-39
20-29
10-19
0-9
Alter
Quelle: GOSKOMSTAT, 2007
0%
25%
50%
75%
100%
2008200720062005200420032002200120001999
Vermögende
Mittel
Arme
30%
49%
17%
34%
49%
14%
Frauen – 54% Männer- 46%
39.0%
68.4%
45.0%
10.2%
PC
Handy
Bankkonto
Auto
MOSKAU REGIONEN
61.9%
77.8%
52.3%
23.3%
Konsummöglichkeiten
Quelle: GOSKOMSTAT, 2007
Medien in Russland
Media-Zeitbudget
2%3%
3%
3%3% 2%
38%
47%
Rundfunk
TV
DVD
CD
Zeitungen
Zeitschriften
Bücher
Internet
Quelle: TNS Gallup MediaMarketing Index. Mai – Oktober 2006
TV Index. Mai – Oktober 2006 Radio Index . August-Oktober2006
(Russland, 16 +)
TV-map
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ
НТВ
СТСТНТ
ТВ ЦЕНТР
РЕН-ТВ
КУЛЬТУРА
ДОМАШНИЙ
СПОРТ
ТВ-3
ДТВ VIASAT
МУЗ ТВ
ТВ СТОЛИЦА
MTV
2X2
3 КАНАЛЗВЕЗДА
EURONEWS
7ТВ
19
24
29
34
39
44
49
54
59
20% 30% 40% 50% 60% 70%
Quelle: TNS Gallup Media, TV Index - Moskau. Januar-Mai, 2007
GESCHLECHT
ALT
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FrauenMänner
Radiomap
GESCHLECHT
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FrauenMänner
jun
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lte
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Говорит Москва
Love Radio
Наше Радио Хит FM
Европа Плюс
Радио России
Русское Радио Радио 7
Радио Best FMRelax FM
Маяк
Орфей
Радио Шансон
Energy
Радио Монте-Карло
DFM
Радио Дача Сребряный Дождь
М-радио
Радио Свобода
Мегаполис FM Maximum
Ультра
Радио Спорт Юмор FM
Радио Культура
Милицейская волна
РСН
Радио Мелодия
Эхо Москвы
Радио Русскте Песни
СИТИ-FM
Радио Классик
Ретро FM
Радио Джаз
Авторадио
Радио Next
Радио Попса
Business FM
Quelle: TNS Gallup Media, Radio Index - Moskau, Februar- April 2007
Press-mapГудок
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Российская газета
Коммерсантъ
Известия
Советский спорт
Твой день
Спорт-Экспресс
Метро
Комсомольская правда
Московский Комсомолец
32
34
36
38
40
42
44
46
48
50
52
54
FrauenMänner
älterjunger
Geschlecht, % Frauen
Alter
Quelle: TNS Gallup Media NRS-Moskau. Dezember 2006 – April 2007
Internet
Internet – Zahlen März 2008 Mio. Menschen % Einwohner 12+
ein halbes Jahr 6.11 64.0%
ein Monat 5.76 60.4%
eine Woche 5.34 55.9%
Moskau
März 2008 Mio. Menschen% Bevölkerung
12+
ein halbes Jahr 27.18 44.9%
ein Monat 23.70 39.1%
eine Woche 20.52 33.9%
Russland
Die Zahl der Internetnutzer seit 02.2007 bis 02.2008 hat auf 25 % gewächst, in der Welt – mit 11%, und in Europa – 15%.
Quelle: Gallup Media , 2008: Com Score, 2008
Internetnutzer in Russland (10+ )
Quelle: TGI-Russia, 2007
2007, Regionen
Sankt-Petersburg 12,2% 1,842 Mio.
Zentrum
8,6% 1.303 Mio. Moskau 29,9% 4,517 Mio.
Z.Chernosemye
1,1% 164.000
Nordkaukasus
6,3% 956.000
Ural
9,3%
1.400 Mio
Wolga-Wyatka
3,1% 472.000
Wolga 9,7% 1.468 Mio
Nord 3,8% 572.000
Westsibirien 8,2% 1.241 Mio.
Ostsibirien 4,5% 675.000
Fernosten 3,1% 475.000
Wachstum in verschiedenen Altersgruppen
404 639 688
737
1.009 1.131
903
1.2761.394746
1.058
1.350
431
624
759
199
254
442
März 2006 März 2007 März 2008
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
12-17
Moskau, Dynamik, Tausend Men.
Quelle: TNS Gallup Media, 2008
Anteil der Internetnutzer unter verschieden Generationen
Moskau 2008
Internetnutzer dieses AltersAlle Leute, dieser Gruppe = 100%
Russland2008 7%24%44%55%74%72%
Moskau 2007
47%
Alter
39% 10%84% 74%83%95%90% 58%76%85% 18%
Monthly reachQuelle: TNS Gallup Media, 2008
Alterstruktur der Internetnutzer
3.185
6.467
6.061
4.255
2.615
1.118
März 2008
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
12-17
Russland, Monthly Reach, Tausend
Quelle: TNS Gallup Media, 2008
Internetbreitband
Regieonen 200859% zu Hause
74% bei Arbeit
Moskau 200670% zu Hause
80% bei Arbeit
Moskau 200888% zu Hause
87% bei Arbeit
In Prozent von Monthly Reach zu Hause / bei Arbeit, Alter 12+
Quelle: TNS Gallup Media, 2008
www-Ranking
1. vkontakte.ru
2. mail.ru
3. yandex.ru
4. Odnoklassniki.ru
5. rambler.ru
6. google.ru
7. narod.ru
8. youtube.com
9. livejournal.com
17. wikipedia.com
Quelle: Alexa, 7.Oktober 2008
Blogleser
15
33
50 51 54 55 5664 65
69 71 72 75 75 76 77 77 8085
91
73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100D
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(in
letz
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)
Quelle: Study UM Power to people, М2007
Blogführer
7,5
16,5 17,9 18,2 18,521,1 22,3
26,5 27,129,1
31,434,5 35,4 35,6 35,8
37,9 38,841,0
55,2
61,1
21,3
0
10
20
30
40
50
60
70D
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Quelle: UM Power to people, Март 2007
Popularität der sozialen Netzen
• Mehr Zeit als anderen Diensten widmen die Internetnutzer den Sozialen Netzen , in Russland viel mehr.
Quelle: ComScore, 02.2008
Popularität der sozialen Netzen
10,3
19,1 19,3 19,8
27,4 27,8 27,8 27,930,3
32,635,8 35,8 36,4
39,542,7 42,8 42,9
49,1
64,2
75,2
41,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
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• 1 Platz in Europa nach SN-Popularität
• Der aktivste Region – L.Amerika und SO.Asien
Quelle: UM Power to people, Мärz2007
Internet Traffic in RuNet
Total WWUnique
Visitors (MM)
17.7
12.0
7.7
6.2
Top Russian Sites
Große Teil der Nutzer von RuNetz kommt aus Ausland in erster Linie aus Europa und USA, wo die große Zahl der russischsprachiger Einwohner sind.
Quelle: ComScore, 02.2008
Emerging Technologies
YouTube’s Growth in Russia
+129% +75%
YouTube hat in den letzten Jahr Erfolg bekommen, Zuwachs der Nutzerzahl aus Russland und Verweildauer
Feb 2007
Feb 2008
Quelle: ComScore, 02.2008
Wertewandel
Forschungsinstitutionen
Wertewandel
Probleme der Diagnostik-> Kulturanthropologie (Kultur als Reflexion)-> Wissenschaftliche Studien (Daten der Umfragen)
Temporare Aspekte (Dauerhaftes Prozess, Probleme der reference point)
Probleme der Zielgruppe (16-35) (Avanthgard, nonkonservative Elemente, Kontrkulturgruppen)
Probleme des Referenzpunkts19.08 - 22.08.1991
Geburt der Russischen MedienWestliche Pop – KulturIdeologisches ApokalipsisStatt Kommunismus-ConsumerismÖkonomische Revolution
„P-Generation“ - „Just Be!“1992 – Geburt 1995 –„Generation „П“ von V.Pelevin
•Kariere•Arbeit non stop•Berufliches Ideal: Bankier, Jurist, Finance- Direktor•Businessmobil, alles was möglich machen, um mehr Geld zu verdiehnen•Eigenes Business->gross, um Teil der Elite werden
•Consumerism•Glamour•Massenkultur•Geld als Merkmal von sozialen Erfolg•Logokult•Shopping
•Freiheit – materielle Unabhängigkeit•Konformism•Masse•Tourismus•Politische Aktivität
Quelle: Expert, 2007, 08; FOM, 2008
Geburt der Kontrkultur
19982.Mio Internetnutzer in RusslandSoziale Technologie – E-MailEmail-Versand„Glücksbriefe“
1998 - August – Krise1999 – „Bigger then Ben“„Spyker und Sobakka“ - Russian Bukker PrizeAnfang der Ende des Fernsehens vei Jugendlichen
„pAdonki“-Generation“ Aggressive Gegner der Pepsi-Generation, Offline-Online Gruppen, Anarchie, Antijobbewegung, Antikariere, Strebung zur Menschlichkeit, Linke Ideen, Antikapitalismus
1998-2000 - email
Quelle: Expert, 2007, 08; FOM, 2008
Masyanya
2001 – Geburt von „Masyanya“ als Sammelbild der neuen russischen nationalen IdentityOleg Kuvaevwww.mult.ru
2001-… www-Seite, CD, Link
RomantismIndividualitätGeld ist nicht HaupteMenschlichkeitGüte, FreundschaftGerechtigkeit
„Preved web 2.0 !!!“
„ЖЖ“(„LJ“)-Generation: „Preved luddy“
2004 – „Preved“ – Absonderung der neuen SubkulturBlogsslang
Blogs, S. Netze, Foren
Soziale Netze – neue Werte„LJ“-Generation
Quelle: Expert, 2007, 08; FOM, 2008
- Business reaktionell
- Freelance and freetime-job
-Berufliches Ideal: Journalist,
Designer, Programmierer, PR-
Manager
-Eigenes Business->klein, um sich
selbs yu ernähren und freie Zeit
zu bekommen
-Inhaltlich Freizeit=Arbeitszeit
- Individuelle Freiheit
- Downshifting
- Geld ist nicht Haupte
- Individuelle Freiheit
- Selbstrealisation
- Downshifting
- Geld ist nicht Haupte
- Mobilität
- Strebung zur geistlichen Komfort
- Freiheit-volle Unabhängigkeit von
sozialen Kontext, Möglichkeit
Arbeit , Wohnort, LifeStyle
wechseln
- Hasse zur korporativen Sklaverei
- Individuelle Freiheit
- Selbstrealisation
- Downshifting
- Geld ist nicht Haupte
- Mobilität
- Strebung zur geistlichen Komfort
- Freiheit-volle Unabhängigkeit von
sozialen Kontext, Möglichkeit
Arbeit , Wohnort, LifeStyle
wechseln
- Hasse zur korporativen Sklaverei
- Individuelle Freiheit
- Downshifting
- Geld ist nicht Haupte- Business reaktionell
- Freelance and freetime-job
-Berufliches Ideal: Journalist,
Designer, Programmierer, PR-
Manager
-Eigenes Business->klein, um sich
selbs yu ernähren und freie Zeit
zu bekommen
-Inhaltlich Freizeit=Arbeitszeit
Soziale Netze – neue Werte
Quelle: Expert, 2007, 08; FOM, 2008
Selbstre
alisatio
n und
Individu
alität
Sozialer Transfer
Web 2.0-Synergie
Bedingungen? ….Bedrohung?...
Vkontakte.ru TV+Zuschauer Identity Real Life
- LiveJournal – März, 2008 – online Boykott
- “Wir sind für VAGS”- April, 2008 - Wolgograd
- 2x2-September, 2008 - Moskau
Danke für die Aufmerksamkeit!Fragen?