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webinale2011_Kai Radusch_Landingpage-Optimierung für Adwords-Kampagnen

Date post: 27-May-2015
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Kai Radanitsch | eBusinessLab GmbH PPC & Landingpages // Taktiken der CRO
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Page 1: webinale2011_Kai Radusch_Landingpage-Optimierung für Adwords-Kampagnen

Kai Radanitsch | eBusinessLab GmbH

PPC & Landingpages //

Taktiken der CRO

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eBusinessLab GmbH München

Schwerpunkt:

Conversion Rate Optimierung

Web Usability

eBusiness Strategien

Landingpage Optimierung

Projekte / Tätigkeiten (Auszug):

Red Bull

T-Mobile

TUI

Kitzbühel Tourismus

Deutsche Bank

Mitglied der German Usability Professionals

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@ebusinesslab

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Arten der Suche bestimmen

die Landingpage

• Navigational Search

– Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren

– Keywords: forum, portal, blogs, links,…

• Informational Search

– Ziel: Informationen / Produktseiten

– Keywords: Information, {Produktname}, Überbegriffe wie

Hotel, Reise, Urlaub,…

• Transactional Search

– Ziel: Handlung (kaufen, bestellen, buchen,…)

– Keywords: online kaufen, bestellen, buchen, mieten online

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Psychologischer Aufbau

• Headline – Aufmerksamkeit und Akzeptanz

• 1. Zeile – Thema erweitern

• 2. Zeile – Angebot und CTA

• DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen

• Ziel URL – Landeplatz vorbereiten

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Headline

• Wettbewerb mit anderen Ads

• Mentales schließen

• Suchbegriffe müssen vorkommen

• Google Vorgaben beachten

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1. Zeile

• Vorteile bringen

• Semantische Intuition

• Suchbegriffe verstärken

• Richtung machen

• HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword

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2. Zeile

• Features bringen

• Konkretes Angebot

• Action vorbereiten

• HOT TIPP: Preis, Telefonnummer

• Achtung auf Google Vorgaben

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Display URL

• FUDs beseitigen

(Angst, Unsicherheit, Zweifel)

• Raum für Sonderaktion

• http:// und www weglassen

• HOT TIPP: VanityURL, Subdomain, Keywords

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ZielURL

• Vollständige URL

• http:// und www anführen

• / am Ende

• Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“

• HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen

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Flow of Mind

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Action Flow

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Was machen die Profis?

• Sehn wir mal, wie diejenigen, die für

Landingpage Optimierung Adword

Anzeigen schalten ihre Landingpages

auffrisieren.

• Vielleicht können wir ja etwas daraus

lernen…

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www.web-arts.com

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www.econda.de

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www.explido-webmarketing.de

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www.ebusinesslab.com

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Interessant – oder?

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Kai Radanitsch

Mail me: [email protected]

Call me: +49 176 22 768 303

Follow me: twitter.com/ebusinesslab

www.landingpagetricks.de


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