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Was bedeutet Ihnen Schönheit?28.000 Brigitte-Leserinnen geben Auskunft

Herausgeber und verantwortlichfür Konzeption und Inhalt:Brigitte-Anzeigenabteilung,G+J Marketing-Forschung und -Service

Entwurf und Umsetzung:Henning Harms Text und Konzeption,Dresden

Grafische Gestaltung:xport communication, Hamburg | Dresden

Copyright 2002Gruner+Jahr AG & Co

Alle Veröffentlichungen von Daten aus dieser Studie, ausgenommenzu wissenschaftlichen Zwecken, bedürfen dervorherigen Zustimmung des Verlages.

Der Inhalt

Schön, Sie zu sehen. 5

Was Schönheit bedeutet.Schönheit macht erfolgreich?! 6Erst die Schönheit, dann die Weisheit? 8Schönheit ist kein Zufall 10

Wie schön die Frauen sich selbst finden.Frauen machen Inventur 12Schönheit ist eine Haupt-Sache 14

Wie Frauen sich noch schöner machen.Wake up and make up 16Topfgucken im Spiegelschrank 18Schönheit sucht Partner 20

Wie Schönheit sich verändert hat.Schön zu sein bedarf es wenig? 22Schön ist, wer sich schön fühlt 24

Was „schöne“ Männer wissen sollten.Das Ende der grau melierten Legende 26

Anhang.Die Untersuchungsstichprobe 28Schön in jedem Alter – die Brigitte-Familie 30

5

Schön, Sie zu sehen.

Machen Sie sich beim Blick in den Spiegel auch manchmal solche oder ähnliche Komplimente?Oder sind Sie kein Freund oberflächlicher Betrachtungen? Sind es andere Eigenschaften, die inIhren Augen Schönheit ausmachen und mit einem flüchtigen Blick nicht zu entdecken sind?Andererseits: Irgendwie muss man ja aussehen und dafür kann man selbst eine Menge tun.

So oder so entkommt niemand der Frage, was Schönheit ist und nach welchen Vorbildern wirunser Aussehen gestalten. Geht es zum Beispiel bei den Top-Models nicht eher um „Hübschheit“,um das möglichst perfekte Nachahmen von modebedingt wechselnden Proportionen und Ideal-vorstellungen, die im Alltag nur künstlich wirken und schon gar nichts mit eigentlicher, zeitloserSchönheit zu tun haben? Und gibt es die denn überhaupt? Haben es schöne Menschen im Lebenwirklich leichter als andere?

Fragen Sie doch erst einmal sich selbst. Und dann lesen Sie, was 28.200 Leserinnen in dergroßen Brigitte-Umfrage „Wie wichtig ist Schönheit?“ auf diese Fragen geantwortet haben. DieseBroschüre präsentiert Ihnen die Ergebnisse der aktuellen Umfrage, die wir bereits im Jahr 1978 inähnlicher Form durchgeführt haben. Der Vergleich zeigt bei vielen Einstellungen interessante Verän-derungen. Aber wir wollen Ihnen mehr als nackte Marktforschungsdaten präsentieren. „Original-töne“ aus dem Brigitte-Online-Diskussionsforum zur Umfrage und aus einem Brigitte-Interview helfen Ihnen, die Zahlen zu interpretieren und vermitteln Ihnen einen Eindruck, mit welcher Lebhaf-tigkeit Frauen das Thema Schönheit diskutieren. Mehr davon im Forum unter www.brigitte.de. Undwenn Sie nackte Zahlen schöner finden: alle Ergebnisse der Umfrage gibt’s in Tabellenform unterwww.media.brigitte.de.

6

...von gezielter Pflege

...von bestimmten Erbfaktoren

...vom Geld, das man dafür ausgeben kann

41

Alle Frauen bis 19Jahre

20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

40 42 39 43 44

55 57 55 58 54 53

2 3 2 2 2 2

In erster Linie hängt Schönheit ab ...

Schönheit macht erfolgreich?!Was Schönheit bedeutet.

Hätte sie geahnt, welchen Sturm der Entrüstung sie da heraufbeschwört, vielleicht hätte die 23-Jährige ihre Meinung für sich behalten, statt sie in der Brigitte-Community zur Diskussion zu stellen:„Schön sein ist überaus wichtig“, ließ sie wissen und lieferte die Begründung gleich mit: „... wenn manschön ist, wird man bewundert und bevorzugt, deshalb achte ich extrem auf mein Aussehen, wiege48 Kilo bei 1,68 Größe, esse nur gesunde Sachen und investiere sehr viel Geld in Kosmetikartikel,Friseur usw.“ Natürlich erntete sie gleich haufenweise empörten Widerspruch. Den aber weniger fürihre Erkenntnis als für die vielleicht naiven, sicher aber ungesunden Schlüsse, die sie daraus zieht.Denn eigentlich sind die meisten Frauen mit ihr einer Meinung: Wer gut aussieht, hat mehr Chancenim Leben.

89 Prozent teilen diese Ansicht, quer durch alle Altersgruppen. Während jüngere Frauen sichvon gutem Aussehen jedoch vor allem im Privatleben Erfolg versprechen, entfaltet Schönheit ihrenerfolgsfördernden Zauber für ältere Frauen eher im beruflichen Bereich. Ob Lebenserfahrung,Wunschdenken oder enttäuschte Hoffnungen zu diesem Sinneswandel führen, bleibt vorerst offen.Nicht aber die Frage, wovon Schönheit abhängt: Von gezielter Pflege, sagen vier von zehn Frauen,von den Erbfaktoren, meinen fast alle übrigen (s. Tabelle), und hier sind sich Frauen allerAltersgruppen einig. Einigkeit herrscht übrigens auch in der Auffassung, dass Schönheit mit Geldnicht zu erkaufen ist. Doch dazu später mehr!

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich bin 31, wiege 64,5 kg bei 1,75. Meine Nase ist zugroß, meine Haare sind zu dünn und zu wenig, mein Busen ist wohl zu klein_ >>> In einer Umfragehatten Frauen einmal die Wahl zwischen großer Schönheit und großem Talent. Die jungen Frauenwählten die Schönheit, die älteren das Talent_ >>> Die Jugend ist an die Jugend verschwendet, die

Antworten in %

bis 19Jahre

20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

AlleFrauen

Antworten in %

Altersgruppen

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

7

Wer gut aussieht, hat mehr Chancen im Leben

Älteren müssten sie haben. Dieser Satz trifft es genau!_ >>> Schönheit lässt sich in drei Punkte fas-sen: Gepflegtes Äußeres, Selbstbewusstsein, Lebensfreude. Daraus ergibt sich eine Persönlichkeitmit Ausstrahlung, die auch dann schön ist, wenn die Beine zu kurz, die Haare dünn und die Nasekrumm sind und Hüften und Bauch nur in Größe 44/46 passen_

Keine AngabeNein/Weiß nichtJa, vor allem privatJa, vor allem im Beruf

Erst die Schönheit,dann die Weisheit?

„Mit 19 dachte ich noch, Schönheit sei eine Frage des Alters!“ Diesen Satz werden Sie in Zukunftnicht oft hören, denn nur jeder zehnte Teenager glaubt, dass die Schönheit mit dem Alter vergeht(s. Tabelle). Eine kleine Minderheit also, die zudem darüber streitet, an welchem Geburtstag denndie Schönheit das Licht ausknipst und an ihrer Stelle andere Attribute leuchten lässt. Ab 20 herrschtdann generationsübergreifende Einigkeit darüber, dass Schönheit eben keine Frage des Alters ist.Andere Werte rücken stärker in den Vordergrund und relativieren den „Schönheitsstress“ jungerJahre. Während sich die Frauen aller Altersgruppen darin einig sind, dass Intelligenz und Charmewichtiger sind als Schönheit, stehen bei Frauen über 40 auch Erfolg und Beliebtheit höher im Kurs.

8

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich fände es ideal, bis 30 nur wunderschön zu sein,zwischen 30 und 60 nur hochintelligent und danach nur noch kerngesund!_ >>> Das mit dem süßund niedlich erledigt sich ab spätestens 35. Heute bin ich froh, viel gelesen, zugehört, aber auch ander Optik gearbeitet zu haben (Sport, Yoga etc.). Da ist jetzt auch Tiefe, weil es nie so einfach war,

Was Schönheit bedeutet.

Ja, die liegt etwa bei 20 Jahren

...etwa bei 30 Jahren

...etwa bei 40 Jahren

5 11 6 5 5 6

1 3 1 1 1 -

2 4 2 1 1 2

...etwa bei 50 Jahren 2 2 2 2 2 2

...etwa bei 60 Jahren 1 2 1 1 1 1

Nein 90 87 91 92 90 87

Gibt es eine Altersgrenze für schönes Aussehen?Alle Frauen bis 19

Jahre20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

Antworten in %

9

IntelligenzCharmeSchönheitErfolgBeliebtseinReichtumBerühmtheit

Wie wichtig sind diese Werte für Sie?

bis 19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–49 Jahre 50+ Jahre

Antworten in %

Altersgruppen

durch körperliche Präsenz und Niedlichsein alle Sympathien zu erringen_ >>> Ich war mit 16 gross,etwas ungelenk, kurzsichtig, Spätentwicklerin. Gar nicht toll fühlte sich das an. Heute habe ich riesigaufgeholt. Bin richtig dankbar fürs Älterwerden und dafür, keine Britney Spears gewesen zu sein (siewird später sehr leiden, *g*)_

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Schönheit ist kein Zufall

Um Missverständnissen vorzubeugen: Die Tabelle auf dieser Seite stammt nicht aus einerBefragung unter Kosmetik-Produktmanagern, auch wenn sie deren Arbeit mehr als bestätigt.Körperpflege und Kosmetik sind für alle Frauen die Basis guten Aussehens, und damit meinen siemehr, als sich den Schlaf aus den Augen zu waschen und ein Lächeln aufzusetzen. Egal welchen„Schönheitstyp“ jede einzelne Frau am liebsten verkörpert, die Kosmetik hilft allen, sich entspre-chend ihrem Ideal zu präsentieren. Das heißt für etwa ein Drittel aller Frauen in erster Linie„Natürlichkeit“, quer durch alle Altersgruppen. Sich „sexy“ oder „trendy“ zu geben – wen wundert’s?–, ist dagegen eher bei den ganz Jungen angesagt, während die älteren Frauen einen sportlichenTyp bevorzugen.

10

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> ...es ist doch tatsächlich so, dass der allererste Anblickdarüber entscheidet, ob man jemandem sympathisch ist. So blöde das auch klingt, gepflegte Frisur,ordentlich gekleidet, vielleicht ein wenig Make-up, na ja, und dazu die Ausstrahlung, das machtschön_

Was Schönheit bedeutet.

Wer gepflegt ist, sieht gleich besser aus

Wasser, Seife und Schlaf sind Kosmetik genug

Die Industrie verkauft nur schöne Träume

95

4

1

Wer nicht gut aussieht, kann dagegen nichts tun 0

Ist Körperpflege für Sie wichtig?Alle Frauen

Antworten in %

11

Wie Frauen sich am liebsten mögen

>>> Ich denke, auch als weniger schöner Mensch kann man gut bestehen. Da macht es eben eingepflegtes Äußeres aus. Schmuddelige Menschen mag wohl keiner, egal ob *schön* oder *häss-lich*_

TrendySexyElegantExtravagantNatürlichSportlich

bis 19Jahre

20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

AlleFrauen

Antworten in %

Altersgruppen

100

90

80

70

60

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40

30

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Frauen machen Inventur

12

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich liebe Schokolade und Nick-Nacks, Pepsi-light undBurger, die mein Freund macht. Ich entspreche sicher nicht dem, was man allgemein unter*Schönheitsideal* versteht... Boah, aber wenn ich mir mein Urlaubsvideo von Mexico anschauedenke ich jedes Mal *Wer ist diese wunderschöne Frau, die da den Strand entlang schreitet?*

Ich bin meistens zufrieden

Ich bin meistens unzufrieden

Ich meide Spiegel

64 50 64 65 64 64

12 23 15 12 11 9

1 2 1 2 1 1

Spiegel sind für mich nur zur Kontrolle da 22 25 19 21 22 25

Wie reagieren Sie auf Ihr Spiegelbild?

Ja, schöner

Eher durchschnittlich

Weniger schön

25 24 27 26 25 23

60 56 58 61 61 61

5 10 5 5 6 6

Weiß ich nicht 8 10 10 8 8 8

Wie schön die Frauen sich selbst finden.

Finden Sie sich schöner als den Durchschnitt?

Frauen, die jeden Spiegel meiden wie der Teufel das Weihwasser, muss man schon mit derLupe suchen. Denn die meisten blicken den reflektierten Tatsachen selbstbewusst ins Auge undmeinen, was sich dort spiegelt, könne sich durchaus sehen lassen (s. Tabelle). 64% sind mit ihremSpiegelbild zufrieden, nur 12% hadern mit ihrem eigenen Anblick. Natürlich basiert diese gesundeSelbstzufriedenheit nicht auf unerreichbaren Idealvorstellungen. 60% halten sich einfach für durch-schnittlich gut aussehend, immerhin ein Viertel für schöner als den Durchschnitt. Anlass zur Selbst-kritik bietet der Spiegelblick in erster Linie, wenn es um die Figur geht. Besonders die ganz jungenFrauen meinen, mit ein paar Pfunden weniger noch schöner zu sein. Vielleicht hilft ihnen aber schonin ein paar Jahren das „Schönheitsrezept“, das bei Frauen ab 30 den zweiten Platz belegt: Einfachein wenig mehr Selbstbewusstsein.

Alle Frauen bis 19Jahre

20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

Antworten in %

Antworten in %

Ich bin mit meinem Aussehen zufriedenIch wäre schöner, wenn ich dünner wäreIch wäre schöner, wenn ich mehr Selbstbewusstsein hätteIch wäre schöner, wenn ich mehr Geld hätteIch wäre schöner, wenn ich mehr Zeit hätteIch wäre schöner, wenn ich größer wäre

13

Gedanken vorm Spiegel

...Dann spüre ich sogar, dass ich auf MICH eine wahnsinnige Ausstrahlung habe (wenn man sich soselbst sieht, empfindet man ja meistens das Gegenteil). Dann bin ich so dermaßen überzeugt vonmeiner Schönheit, dass ich mir gleich mal einen Hot-Dog gönne_

bis 19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–49 Jahre 50+ Jahre

Antworten in %

Altersgruppen

50

40

30

20

10

0

Schönheit ist eine Haupt-Sache

Bestünden Menschen aus nichts als ihrem Gesicht, es wäre gleich viel mehr Zufriedenheit in derWelt. Vor allem die eigenen Augen haben es den Frauen angetan, bekommen von ihnen auf derSchulnotenskala eine „Eins minus bis Zwei plus“. Gute Noten geben sie sich auch für Mund, Gesichtund Hände. Ein möglicher Grund: Hier lässt sich mit Pflege und Farbe am ehesten „eingreifen“. Beieiner anderen Frage sagen denn auch 70% der Frauen, dass sie kein Problem damit haben, sichdurch Kosmetikprodukte jünger zu machen. Weniger Zufriedenheit herrscht dagegen weiter unten:Figur und Beine sind die Zonen, die von Frauen aller Altersklassen mit den schlechtesten Zensurenbedacht werden. Mit steigendem Alter nehmen in diesen Regionen die Probleme zu und gewinnenan Bedeutung (s. Tabelle). Insgesamt gehen aber die ganz jungen Frauen mit ihrem Spiegelbild kri-tischer ins Gericht als der Durchschnitt. Einzige Ausnahme: die Zähne, mit denen wiederum die älte-ren Frauen eher unzufrieden sind. Bei ihnen haben dafür die Hautprobleme früherer Jahre ihrenSchrecken verloren.

14

Eine gute Figur

Ein schönes Gesicht

Weiß ich nicht

24 15 17 20 26 39

51 69 62 54 46 37

24 15 20 26 26 22

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Eine üppige Frau mit guten Proportionen kann sehrschön und eindrucksvoll sein, weil viel von ihr da ist, das meine ich im Ernst! Da kommt dann eine*dürre Hippe*, wie Elke Heidenreich es sagen wüde, nicht mit_ >>> Ich galt und gelte (auch jetztnoch) als schön, obwohl ich das hier nicht so gern hinschreibe, es klingt anmaßend. Das bin ich nicht,

Wie schön die Frauen sich selbst finden.

Was ist für Sie wichtiger?Alle Frauen bis 19

Jahre20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

Antworten in %

15

Selbsteinschätzung im Zensurenspiegel

aber einen Teil meines Selbstbewusstseins habe ich mit Sicherheit meinem Aussehen zu verdanken.Das hatte ich lange Zeit auch bitter nötig. Es gab Zeiten, in denen mich nur mein Spiegelbild vor derVerzweiflung bewahrte_ >>> Leider haben wir Frauen gelernt, uns mit den Augen der Männer zubetrachten, und da gelten leider meistens sehr unrealistische Maßstäbe_

Antworten in Schulnoten

3,4

3,2

3,0

2,8

2,6

2,4

2,2

2,0

1,8

1,6

bis 19 Jahre50+ Jahrealle Frauen

Aug

en

Mund

Gesic

ht

Händ

e

Haare

Nase

Zähne

Busen

Füße

Haut

Fig

ur

Bein

e

Wake up and make up

Sich zu schminken bedeutet noch lange nicht, „dick aufzutragen“, weder im wörtlichen noch imübertragenen Sinne. Für die meisten Frauen ist das tägliche Make-up schlichtweg eineSelbstverständlichkeit, wenn auch die Motive mit den Lebensjahren variieren. Während zwei Drittelnder reiferen Frauen der morgendliche Griff zu Pflege- und Dekoprodukten in Fleisch und Blut über-gegangen ist, ist Make-up für die Töchtergeneration noch häufiger eine Frage der „Tagesform“. Sieentscheiden bewusster und nach „Lust und Laune“, welches ihrer Gesichter sie der Umwelt prä-sentieren. Und nur eine kleine Gruppe von „Puristinnen“ leistet offenbar lebenslangen Widerstandgegen jede Form von Schönheit, die nicht angeboren ist. Aber nicht immer ist die Entscheidunggegen Make-up freiwillig: Trotz Brigitte und den Ratschlägen der besten Freundin traut sich eineunter zwanzig Frauen nicht zu, das zu ihrem Typ passende Make-up auf ihr Gesicht zu zaubern.

16

Ich traue mich nicht, weil ich nicht weiß, was mir steht

Mein Partner möchte es nicht

Meine Freunde/Kollegen möchten es nicht

4 5 5 4 3 4

1 1 1 1 1 1

- - - - - -

Andere Dinge sind mir wichtiger 13 18 16 15 12 9

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Guck doch mal bei Brigitte auf die Seiten mit denSchminktipps, ich konnte mir von dort schon ein paar ganz nette Anregungen kupfern, wenngleichich nicht der Typ bin, der sich jeden Tag *Kriegsbemalung* auflegt – aber hin und wieder finde ich esdoch ganz ok, mehr als das übliche Tagescreme-Wimperntusche-Lipgloss-Menü zu verwenden!_

Wie Frauen sich noch schöner machen.

Falls Sie sich nie schminken: Warum nicht?Alle Frauen bis 19

Jahre20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

Antworten in %

17

Welche Rolle spielt Make-up?

>>> Jeden Tag – langsam steigern! – 5 Minuten Kopfstand, fördert die Durchblutung nicht nur derGesichtshaut. Lohnt sich!_ >>> Einfachen Magerquark als Gesichtsmaske auftragen – 5 Minuten ein-wirken lassen – abwaschen, prima gegen Unreinheiten_ >>> Die Frau, mit der besten Haut, die ichkenne, reibt sich jeden Morgen mit einem Eiswürfel durchs Gesicht! BRRR! Aber funktioniert!_

Ich gefalle mir pur am bestenMake-up nehme ich nur zu bestimmten GelegenheitenSchminken ist eine Frage von Lust und LauneMich zu schminken ist für mich so selbstverständlich wie Zähneputzen

bis 19Jahre

20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

AlleFrauen

Antworten in %

Altersgruppen

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90

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70

60

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Topfgucken im Spiegelschrank

Warum Frauen sich schön machen, ist nach unserer Umfrage so einfach wie eindeutig zubeantworten: Nicht Beruf, nicht Partner und nicht der Neid der anderen sind die Gründe. Frauenjeden Alters pflegen und schminken sich, weil sie sich dann selbstsicherer und wohler fühlen (s.Tabelle). Die Betonung und Erhaltung der „natürlichen“ Schönheit hat dabei Vorrang vor dekorativerNachhilfe. Deos, Cremes und Lotions bilden die Grundlage der täglichen Pflege. Was Frauen unterKosmetik verstehen und welche Produkte sie unter dieser allgemeinen Überschrift verwenden, istaber auch eine Frage des Alters. Für unsere Umfrage öffneten sie ihre Schminkkästen undSpiegelschränke. Bei den älteren Frauen steht eine Vielzahl pflegender Produkte wie Handcremes,Tagescremes, Augencremes oder Nachtcremes griffbereit ganz vorn, denn sie werden zur tägli-chen Pflege gebraucht. Bei jüngeren Frauen ist der Spiegelschrank zwar ähnlich gut gefüllt, diePalette der täglich genutzten Produkte jedoch wesentlich kleiner. Besonders Augen-, Tages- oderNachtcremes, aber auch das gute alte Rouge kommen bei ihnen – bisher – nur sporadisch zumEinsatz.

18

Um nicht hinter anderen Frauen zurückzustehen

Weil mein Beruf es verlangt

Weil mein Partner es wünscht

1 3 2 1 1 1

1 1 1 1 1 -

- - - - - -

Um anderen zu gefallen 3 7 4 2 2 1

Weil es mich selbstsicherer macht 22 27 22 21 23 23

Weil ich mich dann wohler fühle 72 62 70 74 73 74

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich pflege ich meine Gesichtshaut täglich mit Tages-und Nachtcreme, schminke mich abends meistens (also nicht immer) ab. Ich finde an Falten nichtsSchlimmes, sie gehören einfach dazu_ >>> Retinol in Pflegeprodukten ist sehr empfehlenswert. Undimmer schön abschminken und reinigen. Augencreme ist ein Must. Und einmal pro Woche min-

Wie Frauen sich noch schöner machen.

Warum machen Sie sich schön?Alle Frauen bis 19

Jahre20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

Antworten in %

19

Welche Kosmetik verwenden Sie?

destens ein Peeling und eine Maske, damit der Haut geholfen wird, sich zu erneuern_ >>> Ichschwöre auf Nivea-Creme. Bei mir gibt es keine Tagescreme, keine Nachtcreme, keine Maske – ichhole alles aus dem blauen Topf und habe schon öfter gesagt bekommen, dass man mir mein Alternicht ansieht. Selbst meine Tochter fragte mich schon, wie ich es anstelle, keine Falten zu bekommen_

NieZu besonderen GelegenheitenAb und zuTäglich

Antworten in %

100

90

80

70

60

50

40

30

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Ro

ug

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schatt

en

Aug

encre

me

Gru

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Gesic

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Deko

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Rein

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sm

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rem

e

Wim

pern

tusche

Hand

cre

me

Tag

escre

me

Deo

do

rant

Schönheit sucht Partner

„Wellness ist Entspannung und Wohlbefinden“, sagten über 80% der Frauen in unserer Umfra-ge. Und dazu gehört auch, dass man sich selbst zurücklehnt und andere machen lässt. Mit zuneh-mendem Alter – und Einkommen – suchen Frauen deshalb nicht nur im Kosmetikregal, sondernauch bei Dienstleistern nach Beratung und Service rund um das Thema Schönheit. Der Gang zumFriseur und regelmäßiger Sport sind schon für die Mehrzahl der ganz jungen Frauen selbstver-ständlich. Während aber nur wenige bereits im Teenager-Alter eine Kosmetikerin konsultieren,macht es sich jenseits der 50 jede zweite Frau in deren Behandlungsstuhl bequem, und jede zehn-te lässt sich gern auf einer Beauty-Farm verwöhnen. Und auch gegenüber „einschneidenden“ Ver-änderungen zeigt sich jede zweite Frau aufgeschlossen: 51% könnten sich vorstellen, eine Schön-heitsoperation machen zu lassen, haben es sich fest vorgenommen oder schließen das für dieZukunft zumindest nicht aus.

20

Ja, auf jeden Fall

Ja, eventuell

Nein, auf gar keinen Fall

3 7 5 3 2 3

20 23 22 19 18 21

47 39 42 48 49 49

Weiß ich noch nicht

Ich habe schon eine machen lassen

28 30 30 28 29 24

2 1 1 2 2 3

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich habe vor, mir die Nase korrigieren zu lassen, undmache mir Sorgen, ob die neue Nase danach noch zu den Proportionen passt. Zu kurz soll sie nach-her auch nicht sein!! War schon bei ein paar Beratungsgesprächen und habe festgestellt, dass man-che Ärzte einem eine Einheitsnase verpassen wollen_ >>> Ich habe etwa 15 kg abgenommen, und

Wie Frauen sich noch schöner machen.

Würden Sie eine Schönheitsoperation machen lassen?Alle Frauen bis 19

Jahre20–29Jahre

30–39Jahre

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50+Jahre

Antworten in %

Was tun Sie für sich außer der täglichen Pflege?

SportFriseurDiätSaunaKosmetikerinBeauty-Farm

21

da die Oberschenkel trotz allen Bemühungen nicht mitgemacht haben, habe ich sie eben absaugenlassen. Falls du zu viel wiegst, würde ich es mit Sport und Diät versuchen. Sollten dann noch einzel-ne Stellen unproportioniert sein, würde ich über eine Absaugung nachdenken. Trotz allem ist das einchirurgischer Eingriff mit allen Risiken einer OP_

bis 19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–49 Jahre 50+ Jahre

Antworten in %

Altersgruppen

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0

Schön zu sein bedarf es wenig?

Neue Kosmetikprodukte, bezahlbare Schönheitsoperationen, mehr Freizeit und eine insgesamtgesündere Lebensweise: Eigentlich kann heute jede Frau so schön sein, wie sie möchte. Auf solcheThesen, wenn auch weniger drastisch formuliert, reagieren die meisten Frauen überraschend sou-verän. „Stimmt schon, dass es heute leichter ist als früher, gut auszusehen“, gestehen sie ein undschieben gleich ein „Aber“ hinterher, denn nicht jeder unserer mitgelieferten Begründungen stim-men sie mit gleicher Einhelligkeit zu. Hinter die Behauptung, das Leben sei heute weniger hart alsfrüher, setzen vor allem viele berufstätige Frauen ein Fragezeichen (s. Tabelle). Die größten Unter-schiede zu „früher“ liegen aber nicht im „Ob“ sondern im „Warum“ der Schönheit, wie die Gegen-überstellung vergleichbarer Fragen unserer Umfrage von 1978 und heute zeigt. Blättern Sie mal um!

22

Das Leben von Frauen ist weniger hart als früher

Der Beruf zwingt Frauen dazu, sich zu pflegen

Die neuen Kosmetikprodukte tragen dazu bei

Berufstätig Hausfrau

61 69

72 71

77 79

Frauen haben weniger Kinder als früher 80 79

Frauen leben gesünder, und das ist wichtig in puncto Schönheit 86 86

Kosmetik ist kein Privileg reicher Leute mehr 87 85

Viele Gründe sprechen dafür, dass es heute leichter ist, gut auszusehen als früher

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich glaube, viele Frauen haben es schwerer, weil dieAnsprüche höher geworden sind. Die Frauen wollen Kinder und Karriere, sie stellen höhereAnforderungen an sich selbst. Und die Gesellschaft übt mehr Druck aus in Sachen Aussehen. Manerwartet, dass Frauen schön sind. (Aus einem Interview mit zwei Leserinnen in Brigitte 2/2002)_ >>>

Wie Schönheit sich verändert hat.

Antworten in %

23

Warum es heute leichter ist, gut auszusehen als früher!

Die heutigen Models wiegen im Schnitt ca. 25% weniger als die Models vor 20 (oder so) Jahren.Meine Nichte wiegt bei über 1,70 m inzwischen unter 50 kg. Sie entspricht dem Schönheitsideal.Aber sie ist krank_ >>> Viele teilen meine Meinung nicht, aber ich sehe es als eine Pflicht für eine Frau,die heute Erfolg haben will, gepflegt und gut angezogen zu sein_

Kosmetik istkein Privileg

reicher Leutemehr

Frauen lebengesünder,und das istwichtig inpuncto

Schönheit

Frauenhaben weni-ger Kinderals früher

Die neuenKosmetikpro-dukte tragen

dazu bei

Der BerufzwingtFrauen

dazu, sich zu pflegen

Das Lebenvon Frauenist weniger

hart alsfrüher

Antworten in % (alle Frauen)

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40

30

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0

Warum machen Sie sich schön?

Schön ist, wer sich schön fühlt

Wie hat sich die Einstellung der Frauen zur Kosmetik und zu ihrem eigenen Aussehen konkretverändert? Der Vergleich der Brigitte-Umfrage von 1978 mit den aktuellen Ergebnissen verhilft zuinteressanten Feststellungen: Schönheit hat heute als Erfolgsfaktor für das berufliche Fortkommendeutlich mehr Gewicht als noch 1978 - für den privaten Bereich hat sie allerdings an Bedeutung ver-loren. Aber offensichtlich lassen sich die Frauen von diesen äußeren Zwängen weit weniger unterDruck setzen, denn merklich stieg auch die Zahl derer an, die meinen, Schönheit hänge eben vonbestimmten Erbfaktoren ab. Heißt das also Achselzucken und fort mit Cremes und Puderquasten?Ganz und gar nicht, denn Kosmetik wird gleichgesetzt mit selbst geschaffener Lebensqualität, unddavon nehmen sich die Frauen heute mehr als früher. Aber sie tun es aus anderen Motiven: Nicht,weil irgendjemand es von ihnen erwartet, sondern weil sie sich selbst dann wohler fühlen und weiles sie sicherer macht (s. Tabelle). Kein Wunder also, dass die Zahl derer, die sich nicht schminken,weil ihnen andere Dinge wichtiger sind, um mehr als 30% gesunken ist. Dies ist die größte aller fest-gestellten Veränderungen. Folgerichtig rutscht auch die Bedeutung des „Beliebtseins“ auf derWerteskala ab. Auf ein zugespitztes Fazit gebracht, zeigt dieser Vergleich: Früher mussten Frauensich schön machen, heute haben sie Spaß daran, sich schön zu fühlen. Die Kosmetik hilft ihnen, ihreFreiheit selbstbewusst auszuleben.

24

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Zum Glück ist es völlig aus der Mode gekommen, sichdie Haut mit dickem braunem Make-up zuzukleistern. Damit liefen früher viele Frauen herum, teil-weise wie die Clowns, weil sie den Übergang zum blasseren Hals nicht richtig hinbekamen!_

Um anderen zu gefallen

Weil es mich selbstsicherer macht / Weil ich mich dann wohler fühle

1978 2001

14 3

79 94

Wie Schönheit sich verändert hat.

Antworten in %

25

Schönheit 1978 und heute:die größten Veränderungen

30 15 0 15 30

Veränderung in %

>>> Du solltest aber auch deinen eigenen Stil entwickeln, denn im Moment kann man eh so gut wiealles tragen, ohne altbacken zu sein. Wenn du unsicher bist, nimm doch eine Freundin als Beraterinmit_

Das sagten 1978 mehr Frauen als 2001 Das sagten 2001 mehr Frauen als 1978

Was tun Sie für sich außer der täglichen Pflege? Friseur

Wer gut aussieht, hat mehr Chancen im Leben: Ja, vor allem im Beruf

In erster Linie hängt Schönheit ab von: bestimmten Erbfaktoren

Finden Sie es richtig, sich jünger zu machen, z.B. durch gefärbte Haare? Ja

Wie beantworten Sie die Frage nach Ihrem Alter? Ehrlich

Wie wichtig ist für Sie Reichtum?

Schminken ist eine Frage von Lust und Laune

Wie wichtig ist es für Sie, beliebt zu sein?

Ich schminke mich nie, weil mein Partner es nicht möchte

Was tun Sie für sich außer der täglichen Pflege? Sport

Wer gut aussieht, hat mehr Chancen im Leben: Ja, vor allem privat

In erster Linie hängt Schönheit ab von: gezielter Pflege

Ich schminke mich nie, weil ich nicht weiß, was mir steht

Ich schminke mich nie, weil mir andere Dinge wichtiger sind

Das Ende der grau meliertenLegende

Auch wenn Clint Eastwood und Robert Redford sicher auch in Zukunft noch oft als viel be-schmachtete Gegenbeweise herhalten: Die Mehrzahl der Frauen ist nicht der Meinung, dassMänner länger attraktiv bleiben als Frauen (s. Tabelle). Die Legende von der grau melierten Spät-Schönheit dürfte sich – zumindest empirisch gesehen – erledigt haben. Je älter die Frauen sind,desto klarer fällt dieses „Nein“ aus. Vermutlich, weil sie mit zunehmender Erfahrung weniger Holly-woods Vaterfiguren als das Gesicht auf dem Kopfkissen nebenan vor Augen haben. Klar ist damitauch, dass Frauen nicht jede männliche Alterserscheinung oder Ungepflegtheit als vermeintlich„ledrigen Charme“ anhimmeln. Mann sollte gepflegt sein und sich dazu durchaus der elementarenSegnungen der Kosmetikindustrie bedienen. Das sehen übrigens Frauen aller Altersgruppen ähn-lich - nur beim Haar spalten sich die Meinungen. Gestylte Männerköpfe kommen nur bei den ganzJungen mit großer Wahrscheinlichkeit gut an. Wer bei Frauen über 50 mit dem Wahlspruch „Gutgegelt ist halb vermählt“ antritt, greift in 50% der Fälle daneben.

26

Ja

Nein

Weiß ich nicht

26 26 29 26 24 27

52 43 44 51 56 57

21 30 26 22 19 16

>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Habe drei eitle Männer zu Hause. Waschpaste gegenPickel, Creme gegen trockene Haut usw. Allerdings kein Make Up. Aber für die Haare einRiesensortiment: Shampoo für Männer, Weichspülung, Haargel extra wet, Haargel ultra, Haargelextra ultra wet etc. Ich habe keinen Platz für meine wenigen Dinge im Badezimmer! Es amüsiert

Was „schöne“ Männer wissen sollten.

Bleiben Männer länger attraktiv als Frauen?Alle Frauen bis 19

Jahre20–29Jahre

30–39Jahre

40–49Jahre

50+Jahre

Antworten in %

27

Mögen Sie es, wenn Männer Kosmetik benutzen?

mich, und es nervt zugleich_ >>> Ich finde diese ungepflegten Teile grässlich, die bartstoppelig inFeinripp mit Socken und Sandalen vor dem TV sitzen ... Kein Wunder, dass sich so viele Frauen imChat tummeln ...*fg* ... Also: Ein Mann darf lecker aussehen und duften ... das, was ein Mann von mirerwartet, darf ich auch von ihm erwarten... Es lebe der gepflegte und wohlduftende Mann!!!_

-19 Jahre50+ JahreGesamt

Haarstyling-Produkte

Gesichts-creme

Handcreme Eau deToilette

After-Shave

Deodorant

Altersgruppen

Antworten in %

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Die Untersuchungsstichprobe

28

Fälle 28.200 15.986 12.214 13.682

Anteil in % Anteil in % Anteil in % Anteil in %

Gesamt 100 100 100 100

Alter

14–19 Jahre 3 1 5 7

6

6

8

10

9

8

47

16

6

57

22

9

38

34

19

20–24 Jahre 8 5 13

25–29 Jahre 12 8 17

30–34 Jahre 17 15 20

35–39 Jahre 17 18 17

40–44 Jahre 14 15 11

45–49 Jahre 11 13 8

50 Jahre und älter 18 25 9

Familienstand

Ledig 20 14 26

Fester Partner 22 18 27

Verheiratet 49 57 40

Geschieden/verwitwet 8 11 6

Berufstätigkeit

Ich bin nicht berufstätig/keine Angabe 11 13 9

Ich bin in der Ausbildung 11 6 16

Ich bin Rentnerin/arbeitslos 4 5 2

Alle Einsen-derinnen

Einsenderinnenschriftlich

Einsenderinnenonline

Zum Vergleich:MA 2002/1 (Frauen)

Ich bin berufstätig 74 75 72

29

13.682

Anteil in %

100

1

12

22

21

19

10

15

17

25

27

17

14

Ortsgröße

Unter 5.000 Einwohner 16 16 14

5.000 bis unter 20.000 Einwohner 20 20 19

20.000 bis unter 100.000 Einwohner 22 22 22

100.000 bis unter 500.000 Einwohner 20 19 21

500.000 Einwohner und mehr 22 21 22

Fälle 28.200 15.986 12.214

Anteil in % Anteil in % Anteil in %

Gesamt 100 100 100

Haushaltseinkommen

Unter 1.000 DM 5 3 7

1.000 bis unter 2.000 DM 8 8 9

2.000 bis unter 3.000 DM 17 16 19

3.000 bis unter 4.000 DM 16 16 16

4.000 bis unter 5.000 DM 15 16 15

5.000 bis unter 6.000 DM 14 16 13

6.000 DM und mehr 20 23 18

Alle Einsen-derinnen

Einsenderinnenschriftlich

Einsenderinnenonline

Zum Vergleich:MA 2002/1 (Frauen)

30

Schön in jedem Alter – die Brigitte-Familie

selbstbewußte und vielseitig interessierteLeserinnen, die kompe-tent und gründlich infor-miert werden wollen

gemacht für

durchschnittlicheverkaufte Auflage2001 Quartale I-IVlt. IVW

junge Frauen zwischen14 und 24 Jahren in derspannendsten Phaseihres Lebens

Frauen über 40. Frauen, die mitten imLeben stehen

14-täglich monatlich 4 x im Jahr

2,20 2,20 3,30

898.670

Erscheinungsweise

Copypreis EUR

Gruner + Jahr AG & Co.Verlag

Beatrix Kruse Anne Coppenrath Beatrix KruseChefredakteur

Thomas Lindner, Telefon 040/3703-2326, E-Mail lindner.thomas@brigitte.deAnzeigenleiter

207.900 185.000*

AnzeigenpreiseEUR1/1 Seite 4-c1/1 Seite sw

46.900,–33.900,–

11.900,–9.900,–

8.100,–8.100,–

Reichweite MA2002/I (alle Frauen)in Mio.

3,46 0,57 **

*Verlagsangabe für Ausgabe 4/01 **noch nicht erhoben