Sven Deutschländer „Hinter den Kulissen von Google“

Bild: Connie Zhou/Google

Entstehung und Entwicklung von Google

• 1998 – Gründung von Google=> neuartiges Vorgehen beim Erstellen von Suchergebnissen

• 2000 – Einführung von Google AdWords Werbung• 2002 – 2004 Ausweitung der Google-Aktivitäten auf Mitteleuropa

=> Warum sind Websites in bestimmter Reihenfolge platziert?• 2004 – Börsengang von Google – Aktienwert seither verfünffacht

Die Übermacht der Suchmaschine Google in Deutschland

Quelle: seo-united.de/blog

Nicht bezahlte und bezahlte Platzierungen

• 98% der Google-Umsätze stammenaus der AdWord-Werbung

– rund 30 Mrd.$ Umsatz/Jahr– rund 9 Mrd.$ Gewinn/Jahr

• Überall präsent sein:– organisch– bezahlt– local– Bildersuche– Shopping

Ich versteh‘ nur Englisch?

• Suchmaschinenmarketing (SEM = Search Engine Marketing)=> Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization)=> Suchmaschinenwerbung (SEA = Search Engine Advertising).

• Wichtig: Suchmaschinenmarketing ist „nur“ Teil eines größeren Ganzen=> Onlinemarketing => Teil des gesamten Marketing-Mixes

Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess … kein Projekt

• Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Hauptaufgaben:– OnSite / OnPage

Optimierungen direkt an der Website– OffSite / OffPage

Optimierungen „um die Website herum“ (Linkbuilding / Linkmarketing)

Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an

• Logische Navigationsstruktur ohne versteckte Seiten=> Für jedes Produkt eine eigene Seite auf der Website

• Für jedermann leicht verständliche Begriffe in der Navigation=> Home – Leistungen – Wir über uns – Kontakt – Impressum=> Reihenfolge ist entscheidend => Klick aufs Logo führt zur Startseite

Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an

• Den Kunden „aufs Maul“ schauen – Fachwissen und Fachbegriffe• Google Suggest Listen nutzen – Suchergebnis-Seiten anschauen• Suchergebnisse anklicken – Websites der Mitbewerber besuchen• „Verwandte Suchanfragen“ nutzen – Google Trends ausprobieren• Regionale Komponente ist wichtig

Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an

• Eine Maxime von Google: „Content is King“• Aussagekräftige, prägnante Texte schreiben.• Das Wichtigste kommt zuerst. Keywords in den Text packen.• Text auf jeder Seite klug strukturieren => Bilder beifügen.

Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung an

• Seitentitel <title> => Für jede Seite individuell texten• Meta-Tag <description> => Kompakte Beschreibung des Seiten-

Inhalts• Meta-Tag <keywords> => „nice to have“ ………. Gute URL-

Struktur

Omnipräsenz ist das Ziel des Onlinemarketings

• Man muss so oft wie möglich bei wichtigen Suchanfragen präsent sein

• Google AdWords trägt dazu bei=> nicht nur auf SEO setzen: Der Mix macht‘s=> nicht sinnfrei und nur wirtschaftlich werben=> erkaufte Reichweite nicht unterschätzen

So funktioniert AdWords Werbung in der Google Suche

• AdWords unterliegt einem Auktionsprinzip• Keywords – Impressionen – CpC (Cost per Click) – max. CpC• Gibt es mehrere passende Anzeigen für eine Suchanfrage, dann

vergleicht Google die max. CpC miteinander und setzt – wie bei einer Auktion – den Höchstbietenden an die Spitze der Anzeigen-Liste => Qualitätsfaktor

Darauf sollten Sie bei AdWords Werbung unbedingt achten

• Logische Struktur für AdWords Kampagnen => an Website-Struktur anpassen

• AdWords Kampagnen in thematisch enge Anzeigengruppen gliedern

• Kampagnen geografisch eingrenzen & zeitlich auf den Tag ausrichten

• Startguthaben für neues Konto abholen => sd@SEO-Profi-Berlin.de

Konto

Kampagne 1

Kampagne 2

AG 1.1

AG 1.2

AG 2.1

AG 2.2

AG 2.3- Keywords

- Anzeigentexte- Keywords- Anzeigentexte

- Keywords- Anzeigentexte

- Keywords- Anzeigentexte

- Keywords- Anzeigentexte

AG 1.3- Keywords

- Anzeigentexte

Nicht nur Textanzeigen schalten

• Alle Keywords-Optionen buchen

• Alle Anzeigen-Varianten nutzen

• Mehrere Anzeigentexte testen

• Anzeigenerweiterungen nutzen

Quelle: Google AdWords Blog

AdWords Werbung regelmäßig optimieren

• sinnvolles Budget je Kampagne durchrechnen: ab 10-15 EUR aufwärts

• Klickrate nicht unter 1% – durchschnittliche Position nicht über „3“• BidManagement-System nutzen, Beispiele: intelliAd, Adspert,

explido• Conversion Tracking einsetzen: AdWords, BidManager, Analytics• „Suchbegriffe anzeigen“-Report – Ausschluss-Keywords definieren

Mobile Endgeräte sind die Zukunft

• 60% aller Facebook-User sind Smartphone- oder Pad-Benutzer• Jeden Tag werden 1,3 Mio. Android-Betriebssysteme neu aktiviert• Eigene Website muss auf mobilen Endgeräten einwandfrei

funktionieren• Werbekampagnen auf mobile Kunden ausrichten => Lohnt sich

eine App?

Der Google „+1“-Button plussst Websites nach oben

• Google „+1“-Schaltfläche auf Website einbinden• Web-Besucher zum Klicken der „+1“-Schaltfläche animieren• Google+ Firmenprofil einrichten und wie Facebook+Twitter

promoten• Wichtig: Positive Wirkung von +1 auf Google-Platzierungen der

Website

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte

• Bilder konsequent einsetzen=> kluge Dateinamen => clevere Bild-Titel

• Bilder werden über Google Bildersuche sichtbar=> 35% aller Suchenden verwendet „Google Bilder“

• Bilder-Communitys nutzen => Flickr, Instagram und Pinterest• Hinweis: Auch Buttons sind Bilder => also: Auch Buttons

optimieren!

Bewegte Bilder können Massen bewegen

• Eigenen Kanal auf YouTube einrichten• Firmenvideo produzieren => nichts „Selbstgestricktes“ =>

negative virale Effekte verhindern => Profis verlangen zwischen 1.500 – 5.000 EUR

• Inhalte: Vorträge, Workshops, How-to, Tutorials, Tests, Anwendungsfälle

Hoch leben die Lokalpatrioten

• Werden Sie der King in Ihrer Stadt, Ihrer Region, Ihrem Bundesland!

• Clever sein: Aus der Nische zum Marktführer werden!• Google Local (Google Places) Firmenprofil beanspruchen• Gezielt AdWords-Werbung auf Stadt und Region ausrichten• Bewertungsportale nutzen: Qype – Yelp – GoLocal –

KennstDuEinen

Bildquelle:facebook.com/ILoveStadtEssen

Der Google- und Onlinemarketing-Experte in Berlin

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