VON NÄHE ZUM KONSUMENTEN UND NÄHE ZWISCHEN MARKEN

DIE G+J BRAND SCULPTURE FAMILIENAUFSTELLUNG MIT MARKEN

H A M B U R G _ 2 0 1 7

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EIN EINZIGARTIGES MARKTFORSCHUNGSTOOL MACHT UNBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGSPROZESSE DEUTLICH

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

chat bubbles by Tereza Moravcová from the Noun Project, Zoom In by ngamlerdlek.design from the Noun Project,

development by Gregor Cresnar from the Noun Project

SPRACHE IST ENDLICH

Nicht alles, was für die Erklärung von Beziehungen zwischen Konsument

und Marken notwendig ist, kann der Verbraucher uns mitteilen. Denn

bestimmte Entscheidungsprozesse laufen unbewusst ab.

NON-VERBALE MESSUNG

Um genau diese unbewussten Prozesse besser abbilden zu

können, finden in der Marktforschung Verfahren Anwendung, die

nicht ausschließlich auf Befragungen setzen.

INNOVATIVES TOOL

Dieser Idee folgt die G+J Brand Sculpture, die 2011 den Preis der

deutschen Marktforschung als beste Innovation gewonnen hat.

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DIE BRAND SCULPTURE BEANTWORTET RELEVANTE FRAGEN

Wie nah ist die Marke an dem Kunden

dran?

Wer sind die wahren Wettbewerber für

die Marke?

Wie unique wird die Marke von den

Konsumenten erlebt?

Wo lauern Substitutionsbedrohungen

für die Marke?

In welchen Zielgruppen schlummert

das größte Potenzial für die Marke?

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

sources by Creative Stall from the Noun Project, competition by Gregor Cresnar from the Noun Project, Fingerprint by

Sergey Demushkin from the Noun Project, Cloud Danger by blackspike from the Noun Project, Target by Mello from the

Noun Project

VON DER FAMILIENAUFSTELLUNG ZUR MARKENSKULPTUR

4 D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Die Grundidee stammt aus der psychologischen Praxis:

FAMILIENAUFSTELLUNG:

Emotionale Beziehungen werden durch räumliche

Distanzen dargestellt – als Brettskulptur oder als

lebendige Skulptur.

Bei der Brand Sculpture treten Marken an die Stelle

von Familienmitgliedern.

Die Brand Sculpture-Technik erlaubt damit einen

systemischen Blick auf Märkte.

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UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Dialego

Banken & Finanzdienstleister, Telekommunikation, PKW,

Körperpflege, Haarpflege, Haarcolorationen, Mode

ca. 1000 Befragte pro Welle

repräsentative Online-Befragung

Personen zwischen 14 und 64 Jahren in Deutschland,

die das Internet nutzen GRUNDGESAMTHEIT

FALLZAHL

METHODE

INSTITUT

BRANCHEN 2015 - 2017

DIE BRAND SCULPTURE TECHNIK

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E 6

ERLEBNIS AKTIVIEREND

Spontanes und emotionales Agieren der Probanden

NON-VERBAL

Nicht fragen – handeln!

DAS GROSSE GANZE IM BLICK

Mehr als nur eine Marke: Brand Sculpture erlaubt

einen systemischen Blick auf Märkte

Bild: designed by Freepik

DIE AUFGABE DER PROBANDEN: PLATZIEREN DER MARKEN IM EIGENEN UMFELD

Bitte platzieren Sie alle Marken

und die Figur, die Sie repräsentiert,

in diesem Feld

Marke 1

Marke 4 Marke 5 Marke 6

Marke 2 Marke 3

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

DIE RÄUMLICHE DISTANZ STEHT FÜR DIE EMOTIONSSTÄRKE DER BEZIEHUNG

Bild: designed by Freepik

Marke 3

Marke 6 Marke 5

Marke 2

Marke 1 Marke 4

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

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DIESE FRAU HAT DIE GESAMTE BRANCHE GUT IM BLICK

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Gesamt, n=983

Case information d2c2ba11

Scope: 137247 px²

Geschlecht: weiblich

Alter: 40-49 Jahre

Bildung: Fach-/

Hochschulreife

Körperpflege: sehr

interessiert

10

DIESER MANN HAT MIT KÖRPERPFLEGE NICHT SO VIEL AM HUT

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Case information d2b77c5a

Scope: 92614 px²

Geschlecht: männlich

Alter: 50-64 Jahre

Bildung: Fach-/

Hochschulreife

Körperpflege: überhaupt nicht

interessiert

Gesamt, n=983

11

FÜR DIESE FRAU IST ES KLAR, WELCHE MARKEN IN FRAGE KOMMEN

Gesamt, n=983

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Case information de8c16a6

Scope: 44936 px²

Geschlecht: weiblich

Alter: 14-29 Jahre

Bildung: weiterführende

Schule ohne

Abitur

Körperpflege: etwas

interessiert

12

VOM EINZELFALL ZUR MASSE – VON DER EINZELSKULPTUR ZUM DURCHSCHNITT

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EIN BLICK AUF ALLE BEFRAGTEN VISUALISIERT DAS BEZIEHUNGSBILD ZU MARKEN UND ZWISCHEN MARKEN

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

NIVEA

Garnier

Balea

bebe

Dove

L‘Oréal

Weleda

Gesamt, n=983

GESAMT

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DAS INSTRUMENT MACHT AUCH UNTERSCHIEDE ZWISCHEN DEN GESCHLECHTERN DEUTLICH

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Gesamt, n=983; männlich, n=504; weiblich, n=479

Balea Dove

NIVEA

Dove

Men+Care

NIVEA

men

L‘Oréal

Men

Expert

L‘Oréal bebe

Garnier

tetesept

Weleda

tetesept Dove

Men+Care

NIVEA

men

L‘Oréal

Men

Expert

NIVEA

Balea

Dove

Florena

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BRAND SCULPTURE: VON NÄHE ZUM KONSUMENTEN UND NÄHE ZWISCHEN MARKEN

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Zusammenhänge leichter erkennen

Neue Erkenntnisse über die Kunden

Komplexe Markenbeziehungen werden

auf einen Blick sichtbar

Neuartige Insights für die Marke

Vielfältige und innovative

Analysemöglichkeiten

molecule by Muharrem Fevzi Çelik from the Noun Project,Eye by David Vickhoff from the Noun Project, analysis by

Aneeque Ahmed from the Noun Project, link by ermankutlu from the Noun Project, sources by Creative Stall from the

Noun Project

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WIR FREUEN UNS AUF IHRE FRAGEN

Frank Swoboda Research Manager Tel: 040 / 37 03 - 21 62 swoboda.frank@ems.guj.de

Silke Käse Head of Advertising Research Tel: 040 / 37 03 – 23 28 kaese.silke@guj.de

D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E

Annette Kilander Research Manager Tel: 040 / 37 03 – 73 88 kilander.annette@ems.guj.de