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Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

Date post: 18-May-2015
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Präsentation beim Tourismuscamp, 02/2012, Eichstätt
17
Vom Messen zum Steuern Digital Media KPIs in Relation bringen Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc Strategie Digitale Medien Österreich Werbung
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Page 1: Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

Vom Messen zum SteuernDigital Media KPIs in Relation bringen

DiplDes Olaf Nitz BSc

Strategie Digitale MedienOumlsterreich Werbung

OlafNitznet

Warum Steuerung

httpwwwflickrcomphotosjellybean370972019

OlafNitznet

Warum Kontrolle

httpwwwflickrcomphotoselsie4870007440

OlafNitznet

Warum Gewichtung der Aktivitaumlten

httpwwwflickrcomphotoscheesy424846662701

OlafNitznet

Warum ROI

httpwwwflickrcomphotos68751915N056551534889

OlafNitznet

Herausforderungen beim Messen

Inter-pretation

Re-lationen

Daten

ne Erkennt-nisse

Kom-plexitaumlt

OlafNitznet

Owned

Media

Paid Media

Anzahl Artikel

Newsletter Aps etc

Earned

Media

Budget

Postings

Videos Uploads

Visits

Downloads

Impressions

Impressions CPC CTR

Impressions

Klicks

Verweildauer

Verh PIs zu Visits

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Verweildauer

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En

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t

Messzahlen in der Customer Journey

OlafNitznet

Conversion fuumlr TVBs oft nicht

monetaumlr

OlafNitznet

Conclusio

Gewichtung der Daten ist noumltig

OlafNitznet

Unsere Gewichtung

AktionBranding amp Vertrauen

OlafNitznet

Gewichtung in der OumlW

Sichtkontakte GewichtungX

OlafNitznet

Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Mediabull Paid Mediabull Earned Media

Gewichtungbull Aktionenbull Brandingbull Vertrauen

X

OlafNitznet

Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Media

ndash Webseitendash Seitenaufrufendash Newsletter ndash Prospektendash Apps

bull Paid Mediandash Kampagnen Impressionen

(Display Ads und SEM)ndash Ankommende Besucher

(Display Ads und SEM)bull Earned Media

ndash Facebook (Beitragsaufrufe Feedback zu Beitraumlgen)

ndash Youtube Aufrufendash Flickr Aufrufe

Gewichtungbull Aktionen

ndash Anmeldung ndash Installation ndash Bewegt Houmlren ndash Aktion ndash Sozial

bull Brandingndash Markenname ndash SymbolLogo ndash Slogan ndash Bild ndash Visuelle Praumlsenz

bull Vertrauen

X

Quantitaumlt Qualitaumlt

OlafNitznet

Ergebnis Gewichtung

Ad Impressionen

Newsletter Impressionen

Facebook Impression

Flickr Aufruf

Newsletter Klicks

Webseite Aufruf

Prospekte View

Youtube Aufruf

Prospekte Download

Facebook Feedback

Apps Download

OlafNitznet

Ziel in der OumlW

Summe der qualitativ gewichteten

Sichtkontakte erhoumlhen

OlafNitznet

Steuerung

httpwwwflickrcomphotosjellybean370972019

OlafNitznet

Danke

Dipl Des Olaf Nitz BSc

Leitung Strategie Digitale Medien Oumlsterreich Werbung

olafnitzaustriainfo mailOlafNitznet

httpaustriatourismcom httpOlafNitznet

xingcomprofileOlaf_Nitz

facebookcomonitztwittercomonitzslidesharenetonitzdeliciouscomonitz

  • Slide 1
  • Warum Steuerung
  • Warum Kontrolle
  • Warum Gewichtung der Aktivitaumlten
  • Warum ROI
  • Herausforderungen beim Messen
  • Messzahlen in der Customer Journey
  • Slide 8
  • Conclusio
  • Unsere Gewichtung
  • Gewichtung in der OumlW
  • Gewichtung in der OumlW (2)
  • Gewichtung in der OumlW (3)
  • Ergebnis Gewichtung
  • Ziel in der OumlW
  • Steuerung
  • Danke
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OlafNitznet

Warum Steuerung

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OlafNitznet

Warum Kontrolle

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Warum Gewichtung der Aktivitaumlten

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OlafNitznet

Warum ROI

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Herausforderungen beim Messen

Inter-pretation

Re-lationen

Daten

ne Erkennt-nisse

Kom-plexitaumlt

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Owned

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Messzahlen in der Customer Journey

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Conversion fuumlr TVBs oft nicht

monetaumlr

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Conclusio

Gewichtung der Daten ist noumltig

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Unsere Gewichtung

AktionBranding amp Vertrauen

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontakte GewichtungX

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Mediabull Paid Mediabull Earned Media

Gewichtungbull Aktionenbull Brandingbull Vertrauen

X

OlafNitznet

Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Media

ndash Webseitendash Seitenaufrufendash Newsletter ndash Prospektendash Apps

bull Paid Mediandash Kampagnen Impressionen

(Display Ads und SEM)ndash Ankommende Besucher

(Display Ads und SEM)bull Earned Media

ndash Facebook (Beitragsaufrufe Feedback zu Beitraumlgen)

ndash Youtube Aufrufendash Flickr Aufrufe

Gewichtungbull Aktionen

ndash Anmeldung ndash Installation ndash Bewegt Houmlren ndash Aktion ndash Sozial

bull Brandingndash Markenname ndash SymbolLogo ndash Slogan ndash Bild ndash Visuelle Praumlsenz

bull Vertrauen

X

Quantitaumlt Qualitaumlt

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Ergebnis Gewichtung

Ad Impressionen

Newsletter Impressionen

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Ziel in der OumlW

Summe der qualitativ gewichteten

Sichtkontakte erhoumlhen

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Steuerung

httpwwwflickrcomphotosjellybean370972019

OlafNitznet

Danke

Dipl Des Olaf Nitz BSc

Leitung Strategie Digitale Medien Oumlsterreich Werbung

olafnitzaustriainfo mailOlafNitznet

httpaustriatourismcom httpOlafNitznet

xingcomprofileOlaf_Nitz

facebookcomonitztwittercomonitzslidesharenetonitzdeliciouscomonitz

  • Slide 1
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  • Warum Kontrolle
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  • Warum ROI
  • Herausforderungen beim Messen
  • Messzahlen in der Customer Journey
  • Slide 8
  • Conclusio
  • Unsere Gewichtung
  • Gewichtung in der OumlW
  • Gewichtung in der OumlW (2)
  • Gewichtung in der OumlW (3)
  • Ergebnis Gewichtung
  • Ziel in der OumlW
  • Steuerung
  • Danke
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OlafNitznet

Warum Kontrolle

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Warum Gewichtung der Aktivitaumlten

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OlafNitznet

Warum ROI

httpwwwflickrcomphotos68751915N056551534889

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Herausforderungen beim Messen

Inter-pretation

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Daten

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Sichtkontaktebull Owned Mediabull Paid Mediabull Earned Media

Gewichtungbull Aktionenbull Brandingbull Vertrauen

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Media

ndash Webseitendash Seitenaufrufendash Newsletter ndash Prospektendash Apps

bull Paid Mediandash Kampagnen Impressionen

(Display Ads und SEM)ndash Ankommende Besucher

(Display Ads und SEM)bull Earned Media

ndash Facebook (Beitragsaufrufe Feedback zu Beitraumlgen)

ndash Youtube Aufrufendash Flickr Aufrufe

Gewichtungbull Aktionen

ndash Anmeldung ndash Installation ndash Bewegt Houmlren ndash Aktion ndash Sozial

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Steuerung

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Mediabull Paid Mediabull Earned Media

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Media

ndash Webseitendash Seitenaufrufendash Newsletter ndash Prospektendash Apps

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Ziel in der OumlW

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  • Slide 1
  • Warum Steuerung
  • Warum Kontrolle
  • Warum Gewichtung der Aktivitaumlten
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  • Herausforderungen beim Messen
  • Messzahlen in der Customer Journey
  • Slide 8
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  • Unsere Gewichtung
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  • Gewichtung in der OumlW (3)
  • Ergebnis Gewichtung
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Sichtkontaktebull Owned Media

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ndash Youtube Aufrufendash Flickr Aufrufe

Gewichtungbull Aktionen

ndash Anmeldung ndash Installation ndash Bewegt Houmlren ndash Aktion ndash Sozial

bull Brandingndash Markenname ndash SymbolLogo ndash Slogan ndash Bild ndash Visuelle Praumlsenz

bull Vertrauen

X

Quantitaumlt Qualitaumlt

OlafNitznet

Ergebnis Gewichtung

Ad Impressionen

Newsletter Impressionen

Facebook Impression

Flickr Aufruf

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Webseite Aufruf

Prospekte View

Youtube Aufruf

Prospekte Download

Facebook Feedback

Apps Download

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Ziel in der OumlW

Summe der qualitativ gewichteten

Sichtkontakte erhoumlhen

OlafNitznet

Steuerung

httpwwwflickrcomphotosjellybean370972019

OlafNitznet

Danke

Dipl Des Olaf Nitz BSc

Leitung Strategie Digitale Medien Oumlsterreich Werbung

olafnitzaustriainfo mailOlafNitznet

httpaustriatourismcom httpOlafNitznet

xingcomprofileOlaf_Nitz

facebookcomonitztwittercomonitzslidesharenetonitzdeliciouscomonitz

  • Slide 1
  • Warum Steuerung
  • Warum Kontrolle
  • Warum Gewichtung der Aktivitaumlten
  • Warum ROI
  • Herausforderungen beim Messen
  • Messzahlen in der Customer Journey
  • Slide 8
  • Conclusio
  • Unsere Gewichtung
  • Gewichtung in der OumlW
  • Gewichtung in der OumlW (2)
  • Gewichtung in der OumlW (3)
  • Ergebnis Gewichtung
  • Ziel in der OumlW
  • Steuerung
  • Danke
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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontakte GewichtungX

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Mediabull Paid Mediabull Earned Media

Gewichtungbull Aktionenbull Brandingbull Vertrauen

X

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Gewichtung in der OumlW

Sichtkontaktebull Owned Media

ndash Webseitendash Seitenaufrufendash Newsletter ndash Prospektendash Apps

bull Paid Mediandash Kampagnen Impressionen

(Display Ads und SEM)ndash Ankommende Besucher

(Display Ads und SEM)bull Earned Media

ndash Facebook (Beitragsaufrufe Feedback zu Beitraumlgen)

ndash Youtube Aufrufendash Flickr Aufrufe

Gewichtungbull Aktionen

ndash Anmeldung ndash Installation ndash Bewegt Houmlren ndash Aktion ndash Sozial

bull Brandingndash Markenname ndash SymbolLogo ndash Slogan ndash Bild ndash Visuelle Praumlsenz

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