EINE ANLEITUNG ZUM SCHEITERN

VERBANDS-MARKETING 2.0 DR. REBECCA BELVEDERESI-KOCHS | SOCIAL MEDIA AACHEN

VORTRAG AUF DEM 4. AACHENER TWITTWOCH

„ERFOLGREICHE PR IM SOCIAL WEB“

1.  Herausforderung Social Web

2.  Von der Idee zur erfolgreichen Kampagne

3.  Imagegestaltung neu denken

4.  Produkte vermarkten, optimieren und finanzieren

5.  Verbände präsentieren, für Themen sensibilisieren

6.  Soziale Missionen im Social Web

7.  Kulturmarketing zeitgemäß gestalten

8.  Events modern promoten

9.  Die Arbeitgebermarke stärken, Mitarbeiter binden

10.  Erfolge sicherstellen

11.  Die Zukunft der PR-Arbeit im Social Web

AUS DEM INHALT

EINLEITUNG

‣  „You can be professional while also

‘keeping it real’ with your customers.

By interacting with customers in a

less formal way, you’ll build a strong

human connection...“  (David Hauser, Co-Founder of Grasshopper, davidhauser.com)

WORUM ES BEI SOCIAL MEDIA GEHT

VERBANDSMARKETING IM SOCIAL WEB

Reichweite Transparenz Image-verbesserung Information

Influencer & Multiplikatoren

Event-promotion Interaktion Aufklärungs-

arbeit

Wissens-management Feedback Mitglieder-

bindung Mitglieder-gewinnung

HAUPTGRÜNDE

DAS EWIGE DILEMMA...

DAS EWIGE DILEMMA VON THEORIE UND PRAXIS – ZUMINDEST BEI EINIGEN VERBÄNDEN...

FACTS & FIGURES

2010 ‣  89% Potenzial für Informationsaustausch ‣  76% Potenzial für Mitgliederbindung ‣  77% Potenzial als Kommunikationsmittel ‣  50% sind in sozialen Medien aktiv 2012 ‣  25% machen PR im Social Web ‣  20% auf Xing, Facebook und Twitter ‣  10% in Foren oder im Blog

NICHT GANZ IM WEB 2.0 ANGEKOMMEN

HAUPTGRÜNDE

Vorbehalte

Betreuungsaufwand Sicherheits- & Datenschutzaspekte Medienkompetenz

NICHT GANZ IM WEB 2.0 ANGEKOMMEN

UND WENN MAN‘S DOCH VERSUCHT? EINE ANLEITUNG ZUM SCHEITERN IN 5 SCHRITTEN

ANLEITUNG ZUM SCHEITERN

‣ Keine strategische Vorarbeit leisten, direkt anfangen und schauen, wie‘s läuft.

STEP I

ANLEITUNG ZUM SCHEITERN

‣ Keinen Tonalitätswechsel vornehmen, um die Distanz zu Anspruchs-gruppen zu wahren.

STEP II

ANLEITUNG ZUM SCHEITERN

‣  Social Media als Push-Kanal begreifen, unregelmäßig posten und sich in Dialog-verweigerung üben.

STEP III

ANLEITUNG ZUM SCHEITERN

‣ Kritische Kommentare und unbesonnene Statusmeldungen einfach löschen.

STEP IV

ANLEITUNG ZUM SCHEITERN

‣  Social Media und Word-of-Mouth als unnötigen Trend begreifen und das Ganze einfach aussitzen.

STEP V

VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT!

SPRECHEN SIE MICH GERNE AUCH ÜBER TWITTER AN: @BELVEDERESI