User - UmfrageApril 2004

//Studiensteckbrief

Grund der Umfrage: Erhebung von sozidemographischen und psychographischen Daten von derStandard.at UserInnen. Erhebung von strukturellen UserInnen unterschieden je Channel

Sample-Größe: n = 2.827 Netto-Interviews

Erhebungszeitraum: 16.04.2004 – 03.05.2004

Studienleitung: Marketagent.com

// Sozidemographische Daten

Zusammensetzung des Samples

Geschlecht

Alter

Bildung

Persönlichkeitsbeschreibung

Bundesland

Haushaltsgröße

Haushaltsnettoeinkommen

Tätigkeit im UnternehmenNach Channels

Unternehmesgröße

//Zusammensetzung des Samples ...Sample n=2.827 in %

Geschlecht

Männlich 1.848 65,4%

Weiblich 978 34,6%

Alter

6-13 J ahre 5 0,2%

14-19 J ahre 69 2,4%

20-29 J ahre 939 33,2%

30-39 J ahre 944 33,4%

40-49 J ahre 528 18,7%

50-59 J ahre 260 9,2%

60-69 J ahre 71 2,5%

70-99 J ahre 10 0,4%

Ausbildungsniveau

Pflichtschule 41 1,5%

Lehre/ Fachschule 333 11,8%

Matura/ Uni 2.398 84,8%

keine Angabe 55 1,9%

Quelle: Marketagent

// Geschlecht Allgemein

35%

65%

Männlich Weiblich

72 % Frauen finden Sie auf z.B. auf dieStandard.at!

Quelle: Marketagent

n=2.827

// Alter Allgemein

50+12%

30-39 Jahre33%

20-29 Jahre33%40-49 Jahre

19%

6-19 Jahre3%

85,3% der UserInnen sind 20 - 49 Jahre alt!

Quelle: Marketagent

n=2.827

Quelle: Marketagent

n=2.827

1,9%

50,3% 34,5%

11,8%

1,5%

Pflichtschule Lehre/Fachschule Matura Uni/FH keine Angabe

// Bildung Allgemein

85% der UserInnen haben zumindest Maturaniveau!

zutreffende Eigenschaften

10,6%

15,4%

42,3%

43,7%

46,1%

49,2%

50,9%

55,1%

57,6%

65,4%

66,4%

68,6%

73,4%

82,0%

86,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

konservativ

traditionsbewusst

jugendlich

sportlich

ehrgeizig

gesundheitsbewusst

innovativ

spontan

modern

reiselustig

engagiert

kulturell interessiert

flexibel

politisch interessiert

neuem gegenüber offen

//Persönlichkeitsbeschreibung

Quelle: Marketagent

n=2.827

54,3%

7,4%

11,4%

2,3%

7,4%

4,1%2,4%

1,3% 2,1%

7,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Wien Ober-österreich

Nieder-österreich

Kärnten Steiermark Tirol Salzburg Burgenland Vorarlberg AußerhalbÖsterreichs

Quelle: Marketagent

n=2.827

//Bundesland

//Haushaltsgröße

Quelle: Marketagent

n=2.827

25,6%

35,8%

31,1%

5,7%

1,8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Eine Person (Single-Haushalt)

2 Personen 3 - 4 Personen mehr als 4 Personen keine Angabe

72,6 % der UserInnen leben in einem MehrpersonenHaushalt

15,8%

28,2%

17,3%

22,0%

16,7%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

bis ca. 1.000,- EURO bis ca. 2.000 EURO bis ca. 3.000 EURO mehr als 3.000 EURO keine Angabe

//Haushaltsnettoeinkommen

Quelle: Marketagent

n=2.827

20,0%

1,8%

2,2%

2,5%

3,7%

4,4%

7,9%

9,1%

9,3%

10,4%

12,0%

16,7%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Sonstiges

Einkauf/Logistik/Materialwirtschaft

Personalwesen

Rechtsabteilung

Grafik/Design/Gestaltung

Rechnungswesen/Controlling

Vertrieb/Verkauf

Soziale Berufe

LeitendePosition/Unternehmensführung

Wissenschaft/Forschung

Marketing/PR/Werbung

EDV/I T/ I nternet

//Tätigkeitsbereich im Unternehmen

Quelle: Marketagent

n=2.827

Channels/Ressorts dieStand-

ardEtat Investor Kultur

Living-room

Panorama Politik Seite1 SportWeb-

standardWissen-schaft

n.a.

absolut (n=2.080) n=174 n=183 n=174 n=147 n=181 n=194 n=159 n=175 n=199 n=256 n=183 n=35

Marketing/PR/ Werbung

10,3% 39,9% 6,9% 12,9% 10,5% 8,8% 8,2% 10,3% 5,0% 10,2% 9,8% 14,3%

Vertrieb/Verkauf 6,9% 4,9% 14,4% 3,4% 11,0% 6,2% 8,2% 10,9% 7,0% 7,8% 6,6% 2,9%

EDV/IT/Internet 10,9% 9,8% 19,0% 6,1% 11,6% 16,5% 18,9% 11,4% 21,1% 32,0% 16,9% 17,1%

Rechnungswesen/ Controlling

5,7% 3,3% 6,9% 4,1% 7,7% 4,6% 3,1% 2,3% 3,5% 3,5% 3,8% 5,7%

Leitende Position 4,6% 8,2% 15,5% 8,2% 6,6% 9,3% 11,3% 11,4% 10,6% 7,0% 12,0% 0,0%

Wissenschaft/ Forschung

14,9% 5,5% 5,7% 9,5% 9,9% 8,8% 9,4% 11,4% 15,6% 10,2% 12,6% 8,6%

Rechtsabteilung 2,9% 1,1% 2,3% 2,0% 2,2% 2,1% 1,9% 4,0% 4,5% 3,5% 0,0% 2,9%

Einkauf/Logistik/ Materialw irtschaft

2,3% 0,5% 2,3% 2,0% 1,7% 3,1% 3,1% 0,0% 0,0% 2,7% 1,6% 5,7%

Personalwesen 2,9% 1,6% 4,0% 0,7% 3,3% 1,5% 1,3% 3,4% 1,5% 0,8% 3,3% 2,9%

Sonstiges 17,2% 16,9% 15,5% 29,9% 22,1% 21,6% 16,4% 24,6% 21,1% 15,6% 23,0% 17,1%

Grafik/Design/ Gestaltung

2,3% 4,4% 1,7% 5,4% 3,9% 6,7% 6,3% 1,7% 2,0% 2,7% 3,3% 8,6%

Soziale Berufe 19,0% 3,8% 5,7% 15,6% 9,4% 10,8% 11,9% 8,6% 8,0% 3,9% 7,1% 14,3%

Quelle: Marketagent

n=2.827

//Tätigkeitsbereich im Unternehmen nach Channel

26,9%

19,1%

9,6% 9,8%

6,9%

27,7%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

1-9 Mitarbeiter 10-49 Mitarbeiter 50-99 Mitarbeiter 100-249 Mitarbeiter 250-499 Mitarbeiter 500 Mitarbeiter undmehr

Quelle: Marketagent

n=2.827

//Unternehmensgrösse

//Mediennutzung

Besuchshäufigkeit

Surf – Ort

Subjektive Verweildauer auf derStandard.at

Channelnutzung

Besuchsgrund

Interesse an Themenbereichen

Nutzung der Online Medien

2,3%

42,1%

32,2%

15,2%

3,6%2,8%

0,8% 1,0%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

I ch bin heutezum ersten Mal

hier

mehrmalstäglich

täglich oder fasttäglich

mehrmals proWoche

ca. einmal proWoche

mehrmals proMonat

ca. einmal proMonat

seltener

//Besuchshäufigkeit

89,5% der UserInnen besuchen derStandard.at zumindest mehrmals/Woche

Quelle: Marketagent

n=2.827

Ort, von dem aus derStandard.at besucht wird

78,3%

65,8%

14,1%

5,6%3,8%

1,7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

von zu Hause vomBüro/Arbeitsplatz

Universität/Schule Internet-Cafe undandere öffentliche

Plätze

bei Verwandten,Freunden, Bekannten

woanders

//Von wo aus wird derStandard.at besucht

Quelle: Marketagent

n=2.827

durchschnittliche Verweildauer auf derStandard.at (in Minuten)

20,1

16,2

17,4

17,4

18,8

19,4

20,4

20,5

21,2

21,8

21,9

22,7

0 5 10 15 20 25

n.a.

Etat

Kultur

Seite1

Webstandard

Livingroom

Investor

Panorama

Politik

dieStandard

Sport

Wissenschaft

//Verweildauer auf derStandard.at

Quelle: Marketagent

n=2.827

Alter Sample 6-13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-99

  Total Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre

absolut n = 2.827 n = 5 n = 69 n = 939 n = 944 n = 528 n = 260 n = 71 n = 10

Radio hören 83,2 151,4 84,7 86,8 77,1 83,7 84,8 92,6 150,8

Internet surfen 82,3 141,2 112,7 97,2 79,1 68,1 64,6 63,7 90,5

Fernsehen 71,9 42,8 76,1 75,5 65,0 73,3 74,8 91,3 97,3

Buch lesen 39,1 30,6 37,4 41,1 37,7 38,6 37,7 44,4 36,8

Zeitung lesen 23,1 18,4 21,6 21,5 22,2 23,7 27,8 38,4 25,9

Zeitschriften lesen 15,4 7,6 13,9 16,1 14,8 14,2 17,6 17,5 10,3

Teletext lesen 5,0 14,0 5,5 4,6 4,1 6,6 5,1 10,8 3,2

//Verteilung des Zeitbudgets der User hinsichtlich Mediennutzung pro Tag (in Minuten)

Quelle: Marketagent

n=2.827

Grau unterlegt = geringe Fallzahl

Ressorts/ Channels

8,1%

14,2%

22,7%

23,2%

25,3%

27,0%

31,0%

31,2%

32,0%

34,2%

41,6%

50,4%

54,9%

59,4%

79,5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Autos

I mmobilien

I nvestor

Leichtsinn

Reise

Etat

Panorama

Sport

Karriere

dieStandard

WebStandard

Kultur

Newsroom/Startseite

Wissenschaft

Politik

//Channelnutzung

Quelle: Marketagent

n=2.827

AngebotUnique Clients

Summe Visits Summe PI 

mittlere Visitdauer

Verweildauer pro Seite

derStandard.at 695.673 3.933.652 28.736.944 00:08:52 00:01:13

Tirol Online 116.240 600.718 4.559.371 00:07:16 00:00:57

Sport1.at 343.270 1.230.675 7.941.913 00:05:53 00:00:55

ORF.at 2.124.117 17.763.730 207.629.725 00:09:49 00:00:50

diepresse.com 241.741 855.645 8.770.540 00:06:16 00:00:37

Austria.com 610.045 3.852.976 79.699.443 00:09:47 00:00:28

OÖNachrichten Online 155.295 460.510 6.474.799 00:06:09 00:00:26

Nön Online 58.926 141.550 1.798.979 00:05:18 00:00:25

Salzburger Nachrichten -  salzburg.com 321.784 821.129 15.165.837 00:05:50 00:00:19

Top. Die Online-Medien der Kurier-Gruppe 518.788 2.491.332 100.448.992 00:11:23 00:00:17

Kleine Zeitung Online 239.072 899.549 28.191.472 00:08:16 00:00:16

Krone.at 815.700 3.706.062 367.055.197 00:13:58 00:00:08

News-Networld 674.346 3.817.002 407.153.804 00:14:26 00:00:08

Österreichische Onlinemedien im Überblick (Juni 2004)

AlterSample

Total6-13 J ahre

14-19 J ahre

20-29 J ahre

30-39 J ahre

40-49 J ahre

50-59 J ahre

60-69 J ahre

70-99 J ahre

absolut n=2.827 n=5 n=69 n=939 n=944 n=528 n=260 n=71 n=10

Politik 79,5% 80,0% 76,8% 78,9% 78,6% 78,6% 86,5% 84,5% 70,0%

Wissenschaft 59,4% 40,0% 47,8% 58,4% 61,2% 60,0% 58,8% 56,3% 80,0%

Newsroom/ Startseite 54,9% 80,0% 49,3% 54,6% 57,9% 52,1% 53,5% 49,3% 40,0%

Kultur 50,4% 20,0% 47,8% 50,4% 48,8% 48,3% 59,2% 59,2% 60,0%

WebStandard 41,6% 80,0% 36,2% 44,6% 47,0% 33,7% 33,1% 22,5% 40,0%

dieStandard 34,2% 40,0% 31,9% 32,1% 35,6% 37,1% 35,0% 22,5% 30,0%

Karriere 32,0% 20,0% 13,0% 35,5% 37,5% 29,9% 17,3% 2,8% 30,0%

Sport 31,2% 20,0% 26,1% 31,4% 34,0% 28,0% 30,4% 25,4% 10,0%

Panorama 31,0% 20,0% 17,4% 32,4% 35,9% 25,8% 25,8% 21,1% 30,0%

Etat 27,0% 20,0% 23,2% 34,6% 28,2% 18,4% 18,1% 9,9% 20,0%

Reise 25,3% 0,0% 10,1% 23,6% 25,6% 28,8% 27,7% 22,5% 30,0%

Leichtsinn 23,2% 0,0% 26,1% 24,6% 24,7% 23,5% 15,0% 9,9% 30,0%

I nvestor 22,7% 20,0% 2,9% 19,7% 26,6% 23,7% 23,1% 23,9% 0,0%

I mmobilien 14,2% 0,0% 1,4% 15,2% 16,6% 12,5% 10,0% 11,3% 10,0%

Autos 8,1% 0,0% 11,6% 8,8% 7,4% 8,0% 7,3% 8,5% 20,0%

//Welche der Ressorts nutzen Sie zumindest gelegentlich?

Grau unterlegt = geringe FallzahlQuelle: Marketagent

n=2.827

Quelle: Marketagent

n=2.827

//Besuchsgrund

8,2% Überwiegend beruflich/geschäftich

59,6% Überwiegend privat

32,1% Sowohl als auch

//Interesse: Themenbereiche

Top-Box: bewertet mit "sehr interessant"

6,8%

8,5%

11,7%

13,3%

14,6%

16,4%

21,2%

21,3%

23,8%

26,3%

30,1%

32,3%

47,2%

65,4%

70,7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Verkehrsinformationen

Unterhaltung allgemein

Gesundheitstipps

Sportnachrichten

Musikangebote

Wetter

Reisen

Lokale und regionale Ereignisse

I T-Nachrichten

Karriere/Weiterbildung

Wirtschaftsinformationen

Kino/Kultur/Programm

Hintergrundberichterstattung

Politische I nformationen

Nationale und internationale Nachrichten

Quelle: Marketagent

n=2.827

Top Box: bewertet mit "häufig/ oft"

Sample Total

6-13 J ahre

14-19 J ahre

20-29 J ahre

30-39 J ahre

40-49 J ahre

50-59 J ahre

60-69 J ahre

70-79 J ahre

absolut n=2.728 n=5 n=69 n=939 n=944 n=528 n=260 n=71 n=10

derStandard.at 87,4% 80,0% 71,0% 87,3% 89,9% 87,7% 84,2% 81,7% 80,0%

ORF.at 36,0% 40,0% 26,1% 35,9% 37,4% 37,3% 32,7% 33,8% 10,0%

kurier.at 8,9% 20,0% 0,0% 5,3% 7,9% 11,7% 17,7% 19,7% 30,0%

diepresse.com 8,6% 20,0% 7,2% 4,7% 7,7% 11,2% 16,5% 21,1% 30,0%

news.at 5,4% 0,0% 8,7% 3,7% 4,6% 7,6% 9,6% 4,2% 20,0%

profil.at 3,6% 0,0% 1,4% 1,4% 3,3% 5,3% 8,8% 7,0% 10,0%

AON.at 3,3% 0,0% 4,3% 1,8% 2,8% 4,2% 7,3% 5,6% 20,0%

kleinezeitung.at 2,9% 0,0% 2,9% 2,4% 2,8% 3,0% 5,0% 1,4% 0,0%

nachrichten.at 2,3% 0,0% 0,0% 1,5% 1,7% 3,0% 4,2% 8,5% 30,0%

Sport1.at 1,6% 0,0% 2,9% 1,8% 2,0% 0,9% 1,2% 0,0% 0,0%

krone.at 1,6% 0,0% 2,9% 0,7% 1,5% 2,1% 3,8% 1,4% 10,0%

trend.at 0,8% 0,0% 0,0% 0,6% 0,6% 0,9% 1,5% 0,0% 10,0%

Quelle: Marketagent

n=2.827

//Nutzung der Online Medien

Grau unterlegt = geringe Fallzahl

//Besitz und Anschaffungswunsch

Besitz

Anschaffungswunsch

Anschaffung übers Internet

//Besitzprivate bzw. berufliche Nutzung

0,5%

25,8%

26,2%

31,3%

34,5%

37,6%

61,2%

62,9%

65,6%

71,9%

72,7%

91,1%

94,2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Keines der genannten

PDA/Handheld-Computer

Aktiendepot

MP3 - Player

Fonds

Eigenheim

Digitalkamera

DVD - Player

Auto

Sparbuch

Versicherung

Laptop/PC

Mobiltelefon/Handy

Quelle: Marketagent

n=2.827

//Anschaffungswunsch

Anschaffung innerhalb der nächsten 6 Monate

50,2%

3,0%

3,8%

5,0%

5,4%

5,7%

6,1%

6,4%

7,7%

8,0%

9,0%

11,8%

16,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Keines der genannten

Sparbuch

Aktiendepot

PDA/Handheld-Computer

Versicherung

Eigenheim

MP3 - Player

Fonds

Mobiltelefon/Handy

DVD - Player

Auto

Laptop/PC

Digitalkamera

Quelle: Marketagent

n=2.827

Anschaffung übers Internet

20,5%

9,2%

14,3%

14,9%

19,2%

22,7%

23,8%

24,9%

25,0%

29,1%

39,7%

41,4%

46,1%

50,1%

60,8%

66,6%

67,7%

71,0%

82,0%

85,5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Sonstiges

Schuhe

Versicherungen

Möbel, Einrichtungsgegenstände

Lebensmittel

Kleidung

Körperpflege-, Kosmetikprodukte

Wertpapiere/Aktien

Sportartikel

Wein, Spirituosen

Telekommunikationsprodukte

Spiele

Unterhaltungselektronik

I T Zubehör

PC-Software/Hardware

Bankgeschäfte

Reisen

CDs/DVDs/CD-Rom

Tickets (Kino, Veranstaltungen)

Bücher

//Anschaffung übers Internet

Quelle: Marketagent

n=2.827

derStandard.atElisabeth Diem

Key Account ManagementElisabeth.diem@derstandard.at

01/531 70-742