Tagung „Vernetzung über das Morgen hinaus“16. Mai 2014, Quadriennale Düsseldorf

Sandra Lachmann

Nein, Blogger sind keine Journalisten 2.0

Pressearbeit

Unternehmens-kommunikation

Corporate Publishin

g

Wortkonfetti

BloggerRelations

Social Media

Redaktionsschluss vs. Echtzeit

Pressekonferenz Quadriennale Bloggertreffen Koons

Fragen vs. erlebenTV-Interview Blogger-Event Siemens

Redaktion vs. One-Man-Show

NDR-Themenplanung Verfassen eines Blogbeitrags

„N

Welche Unterschiede zwischen Bloggern &

Journalisten fallen Ihnen ein...

.....beim Stichwort „Zeit“?

ZeitJournalist

• schreibt in seiner Arbeitszeit

• publiziert mit zeitlichem Abstand

• muss Redaktionsschluss einhalten

• Ist häufig unter Zeitdruck (v.a. TV)

• wendet viel Zeit für Recherchen und Vorgespräche auf

• hat Zeit für eine Ausbildung und Praxis-Erfahrungen aufgewendet, bevor er richtig loslegen kann

privater Blogger

• schreibt, fotografiert, recherchiert und koordiniert in seiner privaten Zeit, d.h. Blog kollidiert mit anderen Freizeit-/ Familienaktivitäten

• muss werktags für Veranstaltungen, Tweet-Ups u.Ä. Urlaub nehmen bzw. anderes vernachlässigen

• bringt bei einer Veranstaltung Zeit mit

• wendet zusätzlich zum Schreiben viel Zeit für Interaktion auf

• publiziert live via Instagram, Twitter & Co.

• keine fremdgesetzten Deadlines

• kann deutlich weniger Termine wahrnehmen als eine Redaktion

• kann ohne Ausbildung und Vorerfahrung loslegen

Blogger investieren private Zeit – und davon

oft eine Menge.

„N

Welche Unterschiede zwischen Bloggern &

Journalisten fallen Ihnen ein...

.....beim Stichwort „Freiheit“?

FREIHEITJournalist

• kann Themen vorschlagen, entscheidet aber nicht über Berichterstattung

• aktuelle Themen/ Diskussionen stehen im Vordergrund

• hat formale Vorgaben (Erscheinungsdatum, Länge etc.)

• ist der Neutralität verpflichtet

• erzählt eine Geschichte

• agiert im Rahmen des Pressekodex

privater Blogger

• entscheidet nach persönlichem Ermessen über Berichterstattung

• Aktualität steht nicht im Vordergrund

• bestimmt Textlängen und Fotoauswahl selbst

• beharrt auch bei Kooperationen / Gegenleistungen auf seine Meinungsunabhängigkeit

• erzählt seine Geschichte

• agiert nicht im Rahmen von tradierten Werten oder Kodizes

Blogger machen, was sie wollen - jeder auf seine Art.

„N

Welche Unterschiede zwischen Bloggern &

Journalisten fallen Ihnen ein...

.....beim Stichwort „Thementiefe“?

ThementiefeJournalist

• Leserwunsch: Inhalte müssen nachprüfbar und richtig sein

• lässt Zitate und verschiedene Positionen einfließen

• erlaubt sich häufig kritische Fragen

• Text dominiert Fotos

• Leserwunsch: Inhalte müssen persönliche Einschätzung enthalten

• lässt außerhalb von Interviews selten jemanden zu Wort kommen

• kritische Fragen eher selten

• Fotos dominieren häufig Text

privater Blogger

https://www.youtube.com/watch?v=6OVwKHV3Rb4

Blogger nehmen nur eine Sichtweise ein – und zwar

ihre!

„N

Welche Unterschiede zwischen Bloggern &

Journalisten fallen Ihnen ein...

.....beim Stichwort „Geld“?

GeldJournalisten

• verdient mit dem Schreiben Geld

• verdient nicht an Werbung

• darf keine finanziellen Vorzüge oder Geschenke annehmen

• darf sich nicht kaufen lassen

• verdient in einem blog-unabhängigen Beruf sein Geld

• Investiert Geld in sein Hobby (Workshops, Fahrtkosten, Webspace etc.)

• verdient ggf. an Werbung/ Kooperationen, allerdings unverschämt wenig

• darf Vorzüge annehmen (allerdings versteuern!)

• will sich nicht kaufen lassen

privater Blogger

Blogger lassen sich nicht kaufen, aber gern bezahlen.

Zurecht!

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Welche Unterschiede zwischen Bloggern &

Journalisten fallen Ihnen ein...

.....beim Stichwort „Image“?

IMAGEJournalist

• stellt seine Persönlichkeit nicht in den Vordergrund

• ist keine Identifikationsfigur

• gilt als seriös und neutral

• genießt bei Geschäftsführern/ Direktoren/ Projektleitern großes Ansehen

• Journalist ist ein Berufsbild

• betreibt ganz bewusst Imagepflege

• Blogger wird häufig zu einer Identifikationsfigur für Leser

• Selfies und Bilddokumentation des Alltags

• gilt eher als Laie denn als Experte

• gilt als subjektiv

• wird von Geschäftsführern/ Direktoren/ Projektleitern eher skeptisch betrachtet

• Bloggen ist eine Freizeitbeschäftigung

privater Blogger

Journalisten sind Kompetenzträger, Blogger

sind auch Vertreter von Lebenswelten.

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Welche Unterschiede zwischen Bloggern &

Journalisten fallen Ihnen ein...

.....beim Stichwort „Herzblut“?

HERZBLUTJournalist

• arbeitet im Auftrag und identifiziert sich zwangsläufig etwas weniger mit dem Medium

• Auflagenzahlen sind in der täglichen Arbeit nicht wichtig

• arbeitet in der Regel nicht in Netzwerken

• Identifiziert sich in starkem Maßen mit dem Medium

• großes Interesse an Reichweite und Interaktion

• nimmt Reaktionen und mangelnde Wertschätzung sehr persönlich

• sucht intensiven Austausch mit anderen Bloggern (BarCamps, Facebook-Gruppen etc.)

privater Blogger

Blogger Relations müssen „menscheln“.

EMPFEHLUNGENZEIT

• Ermöglichen Sie Bloggern höheren Planungsvorlauf als Redaktionen.

• Planen Sie für ein Blogger-Event einen halben Tag oder mehr ein.

• Planen Sie bei einem Blogger-Event Zeitfenster für individuelle Erkundungen und Austausch ein.

• Planen Sie Zeit ein, um Blogs zu lesen und Social Media-Aktivitäten zu beobachten.

GELD

• Stellen Sie Budget bereit – ein gut gemachtes Blogger-Event kostet schnell mehr als eine Pressekonferenz.

• Suchen Sie sich ggf. Kooperationspartner wie Gastronomien, Hotels, Tourismuszentralen, andere Museen...

• Übernehmen Sie Reisekosten.

• Prüfen Sie auch den Einsatz von klassischen Marketingformaten.

EMPFEHLUNGENFREIHEIT

• Geben Sie niemals en detail vor, was ein Blogger tun soll.

• Reagieren Sie flexibel auf Anfragen.

• Erlauben aber auch Sie sich eine Qualitätsprüfung.

• Gehen Sie idealerweise transparent mit Ihrem Akkreditierungsverfahren um.

IMAGE

• Wählen Sie Blogger eher nach ihrer Lebenswelt als nach ihrer Reichweite aus.

• Schaffen Sie intern Akzeptanz für die Arbeit von Bloggern.

• Wählen Sie Locations, Designs, Einladungskarten, Accessoires etc. nach ihrer Eignung für Fotos aus.

• Behandeln Sie Blogger nicht wie Journalisten zweiter Klasse, sondern wie Medienpartner auf Augenhöhe.

• Vergessen Sie nie: Blogger tauschen sich untereinander aus und erfahren, wenn sie ungleich behandelt werde. Seien Sie transparent.

EMPFEHLUNGENHERZBLUT

• Lesen Sie Blogs!

• Schenken Sie Bloggern Reichweite.

• Treffen Sie Blogger bei entsprechenden Events und teilen Sie deren Leidenschaft.

• Vergessen Sie nie, wie sich ein Blogger fühlt: Der Blog ist sein Baby!

• Wählen Sie intern einen Ansprechpartner für Blogger aus, der gern und viel digital unterwegs ist.

SONSTIGES

• Benennen Sie intern einen Ansprechpartner für Blogger.

• Machen Sie unter „Kontakt“ deutlich, dass Sie offen sind für Blogger.

• Beziehen Sie Blogger ggf. in Corporate Blogs ein.

• „Blogger beauftragt man nicht, man bittet sie um Ihre Meinung“ (t3n/ Juliane Ungänz)

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