01 TRENDREPORT TRENDONE MARKETING
SMARTPHONE-FARBE PER PRINTWERBUNG WÄHLEN
LAUTE BIERWERBUNG FÜR EINE KOSTENLOSE TAXIFAHRT
SEITE ÜBERWACHT KONVERSATION ÜBER FERNSEHWERBUNG
EXECUTIVE
2014
INTERAKTIVE REITERNAVIGATION
DIREKTE VERLINKUNG DER MICRO-TRENDS
VERLINKUNG MIT DER ONLINE-TRENDDATENBANK
DEEPLINK
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Interaktive Reiter
Micro-Trends
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Online- Trenddatenbank
Deeplink
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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT
EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE JANUAR 2014
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INHALT
01
EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE JANUAR 2014
BEST PRACTICE ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE
INHALTSVERZEICHNIS
05 BEST PRACTICE
ONLINE 11 ONLINE MARKETING 16 SOCIAL MEDIA 21 WEB INNOVATIONS
MOBILE 27 MOBILE MARKETING
OUTDOOR & PROMOTION 33 OUT OF HOME 38 SENSATION MARKETING 43 PROMOTION 48 EVENTS
MEDIA 54 MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING
LIFESTYLE 60 DIGITAL LIFE
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BEST PRACTICE
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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE
BEST PRACTICE
BEST PRACTICE 05 Laute Bierwerbung für eine kostenlose Taxifahrt
Lokal begrenzte Inhalte über iBeacon anbieten
Seite überwacht Konversation über Fernsehwerbung
Virtueller Genuss über den Geschmackssimulator
Smartphone-Farbe per Printwerbung wählen
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LOKAL BEGRENZTE INHALTE ÜBER IBEACON ANBIETEN Das Unternehmen Exact Editions möchte Apples iBeacons nutzen, um Publikationen mit Hilfe von Apps an bestimmten Orten automatisch zugänglich zu machen. Die Grundidee von „ByPlace“ besteht darin, dass unter anderem Cafés digitale Magazine abonnieren und ihren Kunden den Zugriff darauf gewähren könnten, solange sich diese vor Ort aufhalten. Dieser Zugang könnte über iBeacons ganz automatisch erfolgen, ohne dass Nutzer sich dafür um eine Zugangsberechtigung bemühen müssen. Die Möglichkeit, Inhalte digital und örtlich begrenzt verfügbar zu machen, könnte auch Arztpraxen oder Friseuren eine interessante Alternative zu Printprodukten bieten.
http://blog.exacteditions.com Exact Editions Ltd., Großbritannien 5 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
BEST PRACTICE
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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE
BEST PRACTICE
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SEITE ÜBERWACHT KONVERSATION ÜBER FERNSEHWERBUNG Die Analyseplattform iSpot.tv zeigt Werbern jetzt in Echtzeit an, wo ihre Fernsehwerbung erscheint und was Nutzer im gleichen Moment auf Facebook und Twitter darüber sagen. Die Seite überwacht bereits seit einiger Zeit die Ausstrahlung von Werbeclips auf über 80 Fernsehsendern und verbindet diese Daten nun mit sozialen Signalen und Suchanfragen. So wird ermitteln, welchen Sender ein Nutzer zu bestimmten Zeitpunkten eingeschaltet hat und welche Meinung er zur gesendeten Werbung hat. Diese konzeptuelle Analyse wird mit den Ergebnissen zu Millionen von anderen Nutzern verglichen und aufbereitet.
http://www.ispot.tv iSpot.tv Inc., USA 6 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
BEST PRACTICE
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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE
BEST PRACTICE
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SMARTPHONE-FARBE PER PRINTWERBUNG WÄHLEN Motorola bewirbt sein neues „Moto X“ in der Januarausgabe des Magazins WIRED mit einer ganzseitigen Anzeige, die es Nutzern ermöglicht, per Knopfdruck die Farbe des darauf abgebildeten Smartphones dem eigenen Geschmack entsprechend anzupassen. Möglich wird dies durch die in die Seite integrierten papierdünnen LED-Lichter, Folienknöpfe in elf verfügbaren Farben und eine Batterie. Die Ausgabe wird lediglich in den beiden Städten New York und Chicago in der Nähe der U-Bahn verkauft und erreicht damit circa 150.000 Personen, also ein Drittel der gesamten Leserschaft des Magazins.
http://www.motorola.com Digitas, USA 7 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video
BEST PRACTICE
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BEST PRACTICE
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ONLINE
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INHALT BEST PRACTICE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE
ONLINE
ONLINE MARKETING 11 Google+-Inhalte werden zum Werbebanner
Spielsequenzen in Trailer verwandeln
Mit Talent bezahlen
Ladenfront basiert auf Pinterest-Empfehlungen
Werbeblocker von Astra
SOCIAL MEDIA 16 Trinkgeld geben per Tweet
Tumblr-Nutzer schalten Serienfinale frei
Leica-Kamera direkt auf Instagram kaufen
Sofortspende über Facebook
Autoreply-Funktion für soziale Netzwerke
WEB INNOVATIONS 21 Günstiger surfen bei erlaubter Überwachung
Plug-in erkennt Stimmung an Onlineaktivitäten
Sicheres WLAN über den airfy-Router
Entdeckungsmaschine für das Internet der Dinge
Mit einem Klick von Listen austragen
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GOOGLE+-INHALTE WERDEN ZUM WERBEBANNER Google testet mit „+Post Ads“ ein neues Produkt, mit dessen Hilfe Marken Google+-Inhalte in Werbebanner verwandeln können, die dann auf den Millionen von Seiten des Google-Display-Netzwerks angezeigt werden können. Dazu gehören unter anderem öffentlich geteilte Fotos, Videos und ganze Hangouts. Die Unternehmen und Marken sollen so in die Lage versetzt werden, eine Konversation direkt über ihre Bannerwerbung zu starten. Die Inhalte können dann von Nutzern kommentiert und in den eigenen Netzwerken geteilt werden. Einem Hangout können Nutzer sofort beitreten, sodass eine Gemeinschaft um eine Marke herum gebildet werden kann.
https://plus.google.com Google Inc., USA 9 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video
ONLINE
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ONLINE MARKETING
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LEICA-KAMERA DIREKT AUF INSTAGRAM KAUFEN Fotokameras von Leica können ab sofort direkt per Kommentar im sozialen Fotonetzwerk Instagram gekauft werden. Die Abwicklung erfolgt über den Social-Media-Commerce-Dienstleister Arco.vc. Nachdem Nutzer ein Mitgliedskonto angelegt und einen Kaufkommentar – in diesem Fall unter Fotoposts von Leica – abgegeben haben, schickt Arco.vc ihnen eine Bestätigungsmail. Nachdem bisher bereits viele Modelabels den Service zum Auslösen von Impulskäufen bei Nutzern verwendet haben, spricht nun auch Leica die fotobegeisterten Nutzer von Instagram an.
https://www.youtube.com Leica Camera AG, Brasilien 10 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
ONLINE
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SOCIAL MEDIA
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PLUG-IN ERKENNT STIMMUNG AN ONLINEAKTIVITÄTEN Das in San Francisco ansässige Start-up Mevoked hat ein Browser-Plug-in entwickelt, das die Onlineaktivitäten von Kindern überwacht, um darauf basierend aufzuzeigen, wie es um deren psychische Verfassung steht. Der Technik liegt die Annahme zugrunde, dass im Internet konsumierte Inhalte Aufschluss über die Stimmung einer Person geben. Daher ordnet eine Software Einträge, Suchanfragen und aufgerufene Webseiten in positive und negative Kategorien ein. Ein Dashboard zeigt den Eltern anschließend in Form von Emoticons an, welchen Gemütszustand ihr Kind an bestimmten Tagen hatte, ohne dabei die konsumierten Inhalte preiszugeben.
http://mevoked.com Mevoked Inc., USA 11 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
ONLINE
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WEB INNOVATIONS
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MOBILE
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MOBILE
MOBILE MARKETING 27 Onlinebörse für Datenguthaben
Pizzaschachtel ruft zum Kampf gegen Zombies auf
Kaufempfehlungen anhand der Zahlungsbereitschaft
Twitter findet die richtigen Nutzer für Werbung
Shoppen über Instagram-Fotos
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KAUFEMPFEHLUNGEN ANHAND DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFT Das Start-up Wisely bietet eine gleichnamige mobile Applikation an, die mit Hilfe einer Echtzeitanalyse der getätigten Ausgaben das Kaufverhalten von Konsumenten analysiert und Nutzern passende Restaurants und Läden in ihrer Preisklasse vorschlägt. Die Anwendung ist zurzeit nur für Besitzer einer American-Express-Kreditkarte verfügbar, die mit „Wisely“ Orte nach Popularität, Qualität oder durchschnittlichen Geldausgaben finden können. Nutzer erhalten zudem die Möglichkeit, sich auch ihre Einkäufe anzeigen zu lassen, um mit Hilfe von Statistiken das eigene Kaufverhalten besser nachvollziehen zu können.
https://wise.ly Wisely Inc., USA 13 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
MOBILE
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MOBILE MARKETING
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OUTDOOR & PROMOTION
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INHALT BEST PRACTICE ONLINE MOBILE MEDIA LIFESTYLE
OUTDOOR & PROMOTION
OUT OF HOME 33 Werbetafel erkennt vorbeifliegendes Flugzeug
Mazda-Rennspiel im Kino
Persönliche Studienberatung aus der Werbetafel
„GIF-fiti“ bewirbt Basketballschuh
Schaufensterwerbung taucht Passanten in Gold
SENSATION MARKETING 38 Airline-Weihnachtsmann erfüllt persönliche Wünsche
Toilette ohne Ausgang
Karaoke-Livestream für ein Massenpublikum
Deine Weihnachtswünsche live im Kino
Freeclimber tätigt Anrufe aus luftiger Höhe
PROMOTION 43 Filmartefakt aus dem 3D-Drucker
Kampagne lässt Balljungen verschwinden
Absolut Vodka gewährt Partyeinlass über WhatsApp
Untertitel in Raubkopien machen Buchwerbung
Der Kaffee für einen unerschöpflichen Filmabend
EVENTS 48 Fußballergedanken steuern Slotcar-Rennen
Geschenkeinkauf über das Weihnachtsmärchen
Kopfmodell berühren und Informationen erhalten
Businessklasse auf der Straße genießen
Handschlag verbreitet den Marathonstatus im Netz
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WERBETAFEL ERKENNT VORBEIFLIEGENDES FLUGZEUG British Airways hat im Rahmen ihrer interaktiven Werbekampagne „Magic of Flying“ eine digitale Werbetafel in London aufgestellt, die auf vorbeifliegende Flugzeuge reagieren kann. Die in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy Group UK kreierte Werbetafel zeigt ein Kind, das in den Himmel zeigt, sobald ein Flugzeug von British Airways über die Werbetafel hinwegfliegt. Außerdem erkennt die Werbetafel Flugnummer und Route des jeweiligen Flugzeugs und zeigt diese ebenfalls an.
http://www.britishairways.com British Airways, Großbritannien 15 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
OUTDOOR & PROMOTION
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OUT OF HOME
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TOILETTE OHNE AUSGANG Das italienische Pharmaunternehmen Avantgarde hat in einer Kampagne für sein Medikament „Yovis Viaggio“, das Darmstörungen vorbeugt und speziell für Reisende gedacht ist, am Flughafen in Mailand-Malpensa eine Toilette ohne Ausgang eingerichtet. Nachdem diese von einigen Personen betreten worden war, schoben Mitarbeiter eine Attrappe vor den Eingang, die beim Durchschreiten des ursprünglichen Eingangs nur im Kreis herumführte. Nach einiger Verwirrung der Passanten erschien hinter der Tür dann ein Plakat, das zur Nutzung von „Yovis Viaggio“ aufrief, um ein Festsitzen in der Toilette während des Urlaubs zu vermeiden.
http://www.yovisviaggio.it Avantgarde S.p.A, Italien 16 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video
OUTDOOR & PROMOTION
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SENSATION MARKETING
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FILMARTEFAKT AUS DEM 3D-DRUCKER Für die Promotion des Films „Der Hobbit: Smaugs Einöde“ bietet Warner Bros. in Zusammenarbeit mit den Agenturen PHD und Think Jam ein zentrales Element des Films – den Schlüssel zum Berg Erebor – als Vorlage zum 3D-Druck an. „Hobbit“-Fans können dabei über die Windows-8-Applikation des Films neben Fanmaterial wie Wallpapers, Videos und Texten zu den Charakteren nun auch auf eine STL-Datei des Schlüssels zugreifen. So erhalten die Filmfans bereits vor der Premiere die Möglichkeit, einen zentralen Bestandteil der Geschichte mit Hilfe von 3D-Druck haptisch zu erleben.
http://www.theonering.net PHD, Großbritannien 17 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
OUTDOOR & PROMOTION
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PROMOTION
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BUSINESSKLASSE AUF DER STRASSE GENIESSEN Delta Airlines hat Passanten eines Tokioter Geschäftsviertels den Komfort ihrer Businessklasse über eine aufgebaute Lounge nähergebracht. Auf diese Weise konnten die Passanten einige Tage lang die Businessklasse in den Maschinen des Typs Boeing 747-400 vor einem Bürokomplex testen. Das futuristische Ambiente wurde dabei mit dem sogenannten Mood Lighting ausgestattet, das den Besuchern per Licht zu einer wohligen Stimmung verhelfen sollte. Sound- und Duftdesigner kreierten zudem eine beruhigende Hintergrundmusik sowie ein auf Entspannung ausgelegtes Duftaroma, von dem die Besucher beim Verlassen der Lounge eine Probe geschenkt bekamen.
http://wktokyo.jp Delta Air Lines Inc., Japan 18 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
OUTDOOR & PROMOTION
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EVENTS
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MEDIA
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MEDIA
MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING 54 Roboter stellt Zeitung selbstständig zusammen
Zusehen, wie Blogautoren schreiben
Produktplatzierung in Onlineinhalten
Umgehung der Filterblase für mehr Kontroversen
Weiterbildung mit Hilfe von Wiedergabelisten
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ROBOTER STELLT ZEITUNG SELBSTSTÄNDIG ZUSAMMEN Die britische Tageszeitung The Guardian stellt mit Hilfe eines Algorithmus eine wöchentlich erscheinende Zeitschrift zusammen, die in einem Coffeeshop in London kostenfrei angeboten wird. „The Long Good Read“ wird von der Druckerei Newspaper Club hergestellt. Die 24-seitige Zeitschrift enthält die wichtigsten Artikel aus den The-Guardian-Ausgaben der vergangenen Woche. Die Artikel werden von einem Algorithmus ausgewählt und in das einfache Layout eingefügt. Ziel der Aktion ist es, Inhalte auch eine Woche nach ihrer Erstveröffentlichung weiterzuverwenden und den Lesern in einem kompakten Format zur Verfügung zu stellen.
http://thelonggoodread.com Newspaper Club, Großbritannien 20 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder
MEDIA
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MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING
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LIFESTYLE
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INHALT BEST PRACTICE ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA
LIFESTYLE
DIGITAL LIFE 60 Neurokognitive Spiele finden passende Mitarbeiter
Individuelle Spendenregel für jeden Einkauf
Restaurantrechnung über das Mautsystem bezahlen
Fahrradhandschuhe mit Leuchtsignalen
Marketinganalyse per EEG und Blickerfassung
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NEUROKOGNITIVE SPIELE FINDEN PASSENDE MITARBEITER Das kalifornische Start-up Prophecy Sciences findet anhand einer Verbindung von Neurologie und Gaming jenen Jobkandidaten, der am besten zu einem bestimmten Team passt. Die Kandidaten werden dabei durch neurokognitive Spiele geführt, wobei ihre chemischen Reaktionen, elektrischen Impulse, Reflexe und Verhaltensweisen gemessen werden. Mit Hilfe von maschinellem Lernen identifiziert das System bestehende Gemeinsamkeiten zwischen den Jobkandidaten und den Unternehmensmitarbeitern. Auf diese Weise kann jener Kandidat rekrutiert werden, der auf ähnliche Weise arbeitet, kommuniziert und interagiert, sodass er sich gut in das Team einfügen kann.
http://prophecysciences.com Prophecy Sciences, USA 22 Trendexplorer Send A Trend PPT Export
LIFESTYLE
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DIGITAL LIFE
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GASSTRASSE 2 22761 HAMBURG
TEL. +49 40 52 67 78 0 FAX +49 40 52 67 78 36
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