Herzlichen Dank.– Gute und konstruktive Zusammenarbeit– Win-Win-Situation
– Netzwerke bilden und nutzen
– Multiplikatoreneffekte
– in allen Märkten, in unterschiedlicher Intensität– Bürogemeinschaft (Tschechische Repbulik)
– Enge Zusammenarbeit: Projekte, Vorstands-Einsitz (Bsp. Japan)
– Regelmässige Zusammenarbeit: Networking (Bsp. USA)
Aufgabe.– Auftrag des Bundes: "Förderung der Schweiz als Ferien-,
Reise- und Kongressland."– Weltweites Marketing für Destination Schweiz– Finanziert durch den Bund, Branchen- und Wirtschafts-
Partner
Kennzahlen 2006.– 32.7 Mio verteilte Broschüren – 45 Messeauftritte– 31‘300 MySwitzerland-Besucher/Tag– 2‘050 Anrufe täglich– 1‘711 Journalisten – 107 TV-Crews – 150 Businesspläne mit Reiseveranstaltern
Tourismus in Zahlen.– 70 Mio. Übernachtungen – 11 Mio. internationale Gäste – 46 Mia. Einnahmen (direkt und indirekt) – 265‘000 Beschäftigte im Tourismus (direkt und indirekt)
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer.1960 3.4 Tage1980 3.1 Tage2000 2.5 Tage2006 2.4 Tage (Schweizer, 2.3 / Ausländer, 2.5)
Mehr Gäste braucht das Land.– Immer mehr Kunden für gleich viel Übernachtungen nötig– Mehr Neukunden– Mehr neue Märkte
Touristische Differenzierung.– Erlebnisse schaffen– Vom Produktemarketing zum Erlebnismarketing– Erlebnisgarantie
Die Positionierung.
Umgeben von einzigartiger Natur und authentischen Menschen wird in der Schweiz jeder Gast ein bisschen natürlicher.
Natur
Slogan: „get natural“
Authentizität
Erlebnis Schweiz
Zusammenfassung TV-Spot.– 190 Medienberichte in 20 Ländern– In 6 Tagesschauen live gezeigt (China, Deutschland, CH)– 250’000x von MySwitzerland.com runtergeladen
Destinationsbildung.– Strukturen nach Erlebnisräumen– Grössere Budgets– Effizienterer Mitteleinsatz– Markenpotential schaffen
Heutige Struktur.
D R ST
450 Verkehrsvereine 13 Regionen 1 ST
Gästebetreuung InternationalesMarketing
Strukturwandel.Gestern Heute Planung
– Berner Oberland 40 VV 8 1 Koordinationsbüro– Graubünden 92 VV 6-8 1 Region– Tessin 12 VV 3 1 Region– Wallis 115 VV 8-12 1 Region
Beeinflussungsquoten pro Gast. Kommunikationsinstrumente für Schweiz-Reisen.
EmpfehlungInternetseite Tourismusorganisation
Internetseite von UnterkunftsanbieterReiseführer
Internetseite von STBroschüre Tourismusorganisation
0% 5% 10%
3.6%
3.7%
5.4%
5.6%
7.5 %
11.8%
Bahnerschliessung.– Lötschberg Basistunnel– TGV Est
– ab Juni 07: Paris-Basel 3.5 Std., Zürich 4.5 Std. – ab Winter: TGV de neige nach Chur, 5.5 Std.