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Dieses Themenspecial entstand in Kooperation mit der Hochschule Neu-Ulm.

Mobile Hype

Smartphones und mobiles Internet gehören zu

unserem Alltag - geschäftlich und privat. Wie der „Mobile Hype“ weltweit unser Leben

verändert und wie Sie davon profitieren können, er-fahren Sie in diesem Themenspecial von BusinessVALUE24.

TouchMahal?

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Seit Apple das erste iPhone auf den Markt gebracht hat, sind rund fünf Jahre vergangen. In kürzester Zeit haben sich Smartphones und auch Tablet-Computer einen festen Platz im Lebensalltag erobert. Für Unternehmen birgt diese Entwicklung unglaubliches Potenzial: Kunden sind jederzeit erreichbar, Mitarbeiter können wichtige Geschäftszahlen von jedem aus Ort abrufen und die entferntesten Märk-te werden erreichbar. Firmen müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen: Ein „digitaler Graben“ bricht auf zwischen jüngeren Angestellten und ihren älteren Kollegen, die der neuen Technik oft zurückhaltend gegenüberstehen. Auch die Sicherheit wird ein immer drängenderes Thema: Wie schützt man sich vor Viren und Trojanern, und worauf sollten Unternehmen achten, wenn ein Mit-arbeiter sein Smartphone verliert? In den nächsten Wochen werden auf www.businessvalue24.de verschiedene Facetten des „Mobile Hype“ beleuchtet.

Das aktuelle Themenspecial ist aus einer Kooperation zwischen der Hochschule Neu-Ulm (HNU) und BusinessVALUE24 enstanden. Alle Artikel dieses E-Papers haben Studierende verfasst. Wir danken allen Teilnehmern des Seminars „Textwerkstatt“ für ihre Mitarbeit.

Über uns: BusinessVALUE24 ist ein Online-Wirtschaftsmagazin für den Mittelstand. Wir berichten schwerpunktmäßig über Social Media-Trends, Marketing im Web 2.0 und neue Technologien.

VORWORT

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App oder mobile Webseite, das ist hier die Frage. Zu Unrecht stehen Mobile Websites im Schatten der angesagten Anwendungsprogramme.

Nicht nur Computer sind von Virenangriffen und an-derer Schadsoftware betroffen. Auch Smartphones und Tablets werden zu Zielscheiben von Angriffen aus dem Internet. Dabei helfen schon wenige Maß-nahmen, um sich zu schützen.

Afrika ist am Netz: Glasfaserleitungen auf dem Meeresboden verbinden den Kontinent mit dem World Wide Web. Damit sind die afrikanischen Län-der nur noch wenige Klicks von uns entfernt. Eine gute Ausgangslage für Investitionen.

Wenn in einem Unternehmen Smartphones und Tablet Computer auf einmal eine große Rolle spielen, geht häufig ein Riss durch die Belegschaft. Ältere Mitarbeiter haben oft große Berührungs-ängste, wenn es um neue Technik geht.

Dank Twitter bringen Unternehmen ihre Werbebot-schaften direkt in die Hosentasche ihrer Kunden. Denn auf den mobilen Geräten ist der Kurznach-richtendienst immer dabei.

Inhalt

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Die Unterschätzten Erfolgreich mobile Websites nutzen

Der Drahtzur Subsahara

Nie zu altfür neue Technik

Mehr als nur "Gezwitscher"Mit 140 Zeichen zum Erfolg

Carolin Welte

Anina Preuss

Tobias Perschel

Jessica Vanessa Olbrich

Sarah Sichler

Trojanische Pferde fangenund offene Bücher schliessen

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Die Unterschätzten

Mobile Webseiten stehen meist im Schatten der angesagten Apps. Dabei bieten sie viele Vorteile. Denn mobile Inter-net-Surfer besuchen in der Regel zuerst die Webseite eines Unternehmens, wenn sie nach Informationen suchen, statt sich gleich eine App zu installieren. Bei der Entwicklung der „kleinen“ Websites sind allerdings einige Feinheiten zu beachten.

Erfolgreich mobile Websites nutzen

Eine Fingergeste und die Unternehmens-Webseite wird auf dem Display eines Smartphones größer dargestellt. Also warum eigens für mobile Endge-räte eine Webseite erstellen? Zum einen ist es ner-vig, ständig die Webseite manuell zu vergrößern. Zum anderen „leben wir in einer digitalen Zeit und das Internet wird einfach in die Hosentasche ge-steckt“, sagt der Consultant der Web Arts AG Den-nis Herzberger. „Es ist nicht das mobile und das

stationäre Internet. Es ist einfach das Internet und die Unternehmen sollten darauf reagieren“.

Mobile Webseite vs. AppWährend die mobile Webseite ganz einfach über den Browser des Mobiltelefons aufgerufen wird, müssen Nutzer ihre Apps auf dem Mobiltelefon oder Tablet-Computer installieren. Die Anwendung ist zwar nach dem Herunterladen immer verfügbar,

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muss aber ständig vom Unternehmen aktualisiert werden. Hinzu kommt, dass Plattformen wie der App-Store oder Google Play, die Apps erst prüfen, bevor sie veröffentlicht werden. Das kann mehre-re Monate dauern und muss bei jeder inhaltlichen Aktualisierung wiederholt werden. Änderungen auf mobilen Webseiten sind dagegen sofort on-line. Doch das sind nicht die einzigen Pluspunkte: „Eine höhere Reichweite und geringere Entwick-lungskosten bei der mobilen Webseite sind Vorteile für Unternehmen“, sagt Herzberger.

Aber auch in ihren Einsatzmöglichkeiten unter-scheiden sich Apps und mobile Webseiten: Die in-stallierten Programme werden vor allem für Spiele, Social Media Anwendungen oder Newsdienste, also eher privat genutzt. Mobile Websites eignen sich dagegen vor allem für Unternehmen, etwa um sie im Mobile Commerce einzusetzen. Der Verkauf von Waren über mobile Shops, beispielsweise von Kleidung und Elektrogeräten, ist laut einer Studie im vergangenen Jahr um 244 Prozent gestiegen.

Schritt für Schritt ans ZielWer sich für eine mobile Webseite entscheidet, sollte zuerst überlegen, welche Personen darauf zugreifen und mit welcher Absicht sie das tun. „Die Ansprüche der Zielgruppe an eine mobile Lösung und deren Motivationslage ist Grundlage aller weiteren Schritte“, erklärt der Geschäftsführer des IT-Dienstleisters adesso mobile solutions, Josef Brewing.

Ein entscheidender Punkt bei mobilen Webseiten ist die Schnelligkeit. Binnen drei Sekunden sollte sich die Seite aufgebaut haben: Das wünschen sich knapp 60 Prozent der mobilen Internetnutzer, so das Ergebnis einer Studie des Marktforschungs-unternehmens Equation Research. Dauert es länger, werden die Nutzer ungeduldig und schließen die Seite.

Deshalb sollte man die Seite nicht überfrachten: „Nicht die Menge, sondern die Art der Aufberei-tung ist entscheidend“, sagt der Social Media Ex-perte beim Hightech-Verband Bitkom, Tobias Arns. Diese Inhalte müssen auch auf kleinen Bildschir-men gut lesbar sein, deshalb sind klare Schriftty-pen, große Buttons und eindeutige Klickwege zu bevorzugen, rät Arns. Es müssten nicht alle Inhalte der Unternehmens-Webseite übernommen wer-den. Denn wer unterwegs surft, sucht meist ganz bestimmte Informationen, etwa die Kontaktdaten

des Unternehmens. Diese sollten für den Nutzer einfach zu finden sein. Das gilt vor allem für die Te-lefonnummern: Beim Öffnen der mobilen Webseite hat der Nutzer das Handy bereits in der Hand und kann direkt anrufen.

Technischer DurchblickMobile Webseiten sind im Gegensatz zu Apps un-abhängig von der Plattform. Apps müssen für jedes Betriebssystem einzeln programmiert werden. Das ist zeit- und kostenaufwendig. Programmcodes können nicht einfach von der einen auf die ande-re Plattform übertragen werden. Diese Hürde fällt bei mobilen Webseiten, denn diese können von jedem Browser angewählt werden. So sind sie mit allen Endgeräten kompatibel. Außerdem hat sich die Technik in den vergangenen Jahren verbessert. Es ist heute kein Problem mehr, Videos oder Ani-mation in die mobile Seite einzubetten: „Standards wie HTML5 und CSS3 bilden das Grundgerüst für mobile Anwendungen. Mit deren Hilfe wird eine mobile Webseite einfach, optisch ansprechend

Die Zielgruppe einer mobilen Webseite müssen nicht unbedingt nur Kunden sein. Ebenso können Mitarbeiter von mobilen Webseiten profitieren. „Für Mitarbeiter des Unternehmens, beispiels-weise Monteure im Außendienst oder Vertriebs-mitarbeiter stellt es einen echten Gewinn an Zeit- und Servicekompetenz gegenüber dem Kunden dar“, sagt Josef Brewing. Denn sie können jeder-zeit über Daten verfügen, die bisher eine Anfrage an die „inhouse“- Kollegen nötig machte – sei es eine Information zu Bestandslisten und Verfüg-barkeiten von Ersatzteilen oder eine Kalkulation für einen Versicherungsvertrag.

Mobile Webseiten für Mitarbeiter

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und ohne lange Ladezeiten erstellt“, sagt der Ge-schäftsführer vom IT-Dienstleister adesso mobile solutions, Josef Brewing.

Ein gut funktionierender mobiler Internetauftritt werde in naher Zukunft zum Standard gehören. Eine einzige Webseite, die nur auf große Bildschir-me angelegt ist, sei nicht mehr zeitgemäß. „Mo-bile Webseiten sind zukünftig unverzichtbar. Studi-en gehen davon aus, dass spätestens 2015 mehr Internetzugriffe über mobile Endgeräte erfolgen, als über stationäre“, verdeutlicht Josef Brewing.

Verkehrte WeltGeringe Kosten und eine einmalige technische Entwicklung sind Vorteile der mobilen Webseite. Zukünftig würden Webseiten erst für die kleinsten Geräte, also mobile Endgeräte wie Smartphones, entwickelt, so die Prognose von Herzberger. Die-se „kleine“ Webseite ließe sich anschließend ein-facher auf das Format von größeren Bildschirmen anpassen als umgekehrt. „Ich denke dieser Ansatz wird künftig stärker verfolgt, denn der Smartphone Markt wächst stetig und Internet ist überall verfüg-bar“, sagt Herzberger.

GastautorinCarolin Welte

Carolin Welte studiert im 4. Semester Informa-tionsmanagement und Unternehmenskommu-nikation an der HNU. Zurzeit absolviert sie ihr Praxissemester bei der IBM Deutschland GmbH im Bereich Interne IT. Dort betreut sie den Vertrieb in allen Fragen zu Customer Relationship Ma-nagement (CRM) und unterstützt internationale Projektarbeiten. Für Ihre Bachelor Arbeit im Som-mer 2013 sucht sie ein spannendes Thema.

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Der Draht

Ein starkes Mobilfunknetz und schnelles Internet dank Glasfaserkabel: Afrikas Anbindung an das World Wide Web wird immer besser. Das macht den Kontinent für deutsche Firmen und Investoren interessanter. Gute Einstiegschancen sehen Experten im Kommunikationsbereich. Doch wer auf dem neuen Markt erfolgreich sein will, sollte bereit sein, sich einer neuen Kultur zu öffnen.

zur Subsahara

Er ist 17.000 Kilometer lang und so dünn wie ein Bleistift: Der neue Draht zwischen Europa und Af-rika. Genau genommen ist der neue „Draht“ eine hochmoderne Glasfaserleitung. Mit ihr möchte man den ansteigenden Datenmassen aus Afrika gerecht werden, denn dort wächst derzeit der Tele-kommunikationsmarkt so rasant, wie kein anderer auf der Welt. Laut einem aktuellen Bericht der welt-weiten Industrievereinigung der Mobilfunkanbieter GSMA besitzen mittlerweile 600 Millionen Afrikaner

ein Handy, doppelt so viele wie noch vor drei Jah-ren.

Damit überspringt der Kontinent einen Entwick-lungsschritt: Während in der westlichen Welt der Umstieg von der Festnetz-Telefonie zur mobilen Va-riante nur zögerlich erfolgte, hat das Handy Afrika in den letzten fünf Jahren grundlegend verändert. Da es in der Subsahara nie eine weitläufige Infra-struktur wie in den Industrienationen gegeben hat,

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setzte die Mobilfunk-Revolution neue Wirtschafts-bereiche frei. „Plötzlich finden die Menschen dort einen Zugang zu Informationen, Netzwerken und Finanzservices“, sagte Melanie Volberg. Sie be-obachtet die Märkte im afrikanischen Raum für Germany Trade and Invest, einer Gesellschaft der Bundesrepublik für Außenwirtschaft und Stand-ortmarketing in Bonn. Wie das den Lebensalltag verändert, schildert sie an einem Beispiel: „Einige Feldarbeiter arbeiten in Afrika oft weit von der Fa-milie entfernt. Nur wenige besitzen ein Girokon-to. So muss die Familie lange auf Geld warten. Jetzt sendet der Arbeiter einfach eine Transakti-on von seinem Handy aus“. Vor vier Jahren führte der kenianische Mobilfunkanbieter Safaricom das erste mobile Überweisungssystem ein, genannt „M-Pesa“. Seitdem kann man in Kenia von einem Mobiltelefon zum anderen Geld überweisen. Viele Finanzprodukte, wie zum Beispiel eine Ernte- oder Gesundheitsversicherung, schließen die Bauern heute über ihre Mobiltelefone ab. Das Handy ist die afrikanische Version des Schweizer Taschen-messers. Es wird von den Feldarbeitern vielfältig

eingesetzt, neuerdings sogar für Klimaprognosen oder um Börsenkurse abzufragen. Inzwischen lässt sich in Kenia nahezu alles mit dem Handy ver-markten, was digitalisierbar ist.

Von diesen Entwicklungen profitieren auch deutsche Unternehmen. So ermöglicht die neue Vernetzung eine bessere Zusammenarbeit mit der Südhalbku-gel. „Afrika ist nur noch ein Telefonat, ein Mausklick oder eine Verbindung im Social-Network von Eu-ropa entfernt“, sagt Jasper Grosskurth. Er leitet die Abteilung „Research und Strategy“ bei einem keni-anischen Marktforschungs-Unternehmen. Er sieht in der IT-Anbindung einen Vorteil für Unternehmen, die aus der Ferne agieren. „Wenn man sich mit die-sem Draht verbindet, findet man immer ungeahnte Potentiale“, sagt Grosskurth. Seiner Einschätzung nach sind die Märkte in West- und Ostafrika noch lange nicht aufgeteilt. Insbesondere für mittelstän-dische Zulieferer sehe er große Einstiegschancen bei Großprojekten im Kommunikationsbereich. Hier gibt es in Afrika einen enormen Bedarf an Sicherheits- und Kontrolltechnologien, Geo-Infor-

Glasfaserkabel von Europa nach Südafrika

Weltweit vernetzen Glasfa-serkabel auf dem Meeres-boden die Kontinente und ermöglichen den schnellen Austausch von Daten. Auch Afrika wird immer stärker in dieses Netz einbezogen. Über verschiedene Unter-seekabel erhält der afrika-nischen Kontinent Zugang zu schnellem Internet. Das West Africa Cable System verläuft beispielsweise von Großbritannien nach Süd-afrika.

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mationssystemen und EDV-Ausstattung. Vor allem staatliche Organisationen benötigen diese Technik.

Besonders hellhörig sollten Investoren bei dem Stichwort „Cheetah“-Generation werden. Was übersetzt „Leopard“ bedeutet, steht in Afrika für einen Teil der Jugend, der gebildet, strebsam und pragmatisch ist. Die meisten dieser jungen Men-schen sind mit dem Handy aufgewachsen. Fernab einer „Digitalen Kluft“ fällt es ihnen leicht, sich der ständig wandelnden IT-Welt anzupassen und diese sogar zu verändern. Sie entwickeln heute ihre eige-nen Applikationen - von der schlichten Webanwen-dung bis hin zur komplexen Individualsoftware für Unternehmen. „Viele dieser jungen Startups arbei-ten energisch daran, ihre Produkte in den Markt zu drücken“, erzählt Grosskurth. Solche Neugründun-gen gibt es in zahlreichen Ländern Afrikas. Daraus entwickeln sich derzeit einige vielversprechende In-vestmentfonds. Diese könnten selbst Außenstehen-de bewerten, da die Kennzahlen der Märkte heute messbar sind. Das erleichtert es Unternehmern und Anlegern zu investieren.

Europäer, die in Afrika Fuß fassen wollen, müssen sich auf auf Konkurrenz aus Asien gefasst machen. So investierte beispielsweise China im letzten Jahr über zehn Milliarden Dollar — damit sind die In-vestitionen seit dem Jahr 2004 um das 20-fache gestiegen. Viele Konzepte aus Asien ergänzen sich hervorragend mit den lokalen Gegebenheiten Afrikas. Sie sind häufiger auf schlechtere Strom-versorgung, heißeres Klima und kleinere Budgets ausgelegt. „Es ist sicherlich einfacher eine indische Technologie so anzupassen, dass sie in Nigeria funktioniert, als das mit einer deutschen zu ver-suchen“, sagt Carsten Friedland vom Zentrum für Entwicklungsforschung der Universität Bonn. Den-noch sei das Siegel „Made in Germany“ in Afrika immer noch wertvoll und es gebe vor Ort „genug unbestelltes Feld für Neuankömmlinge“. Für einen erfolgreichen Start benötige man allerdings nicht nur technisches und betriebswirtschaftliches Know-how. Interkulturelle Erfahrung und Kenntnisse über die örtliche Kultur und Politik seien grundlegende Voraussetzungen. Verhandlungen werden bei-spielsweise in Afrika auf eine andere Art abgewi-ckelt als in Europa. „Dort zählt das gesprochene Wort mehr als das geschriebene“, sagt Friedland. Er ist in Südafrika geboren und kennt die Sitten und Gebräuche seiner Heimat: „Sich nur auf einen Vertrag zu beziehen, ohne darüber gesprochen zu haben, führt nicht zum Ziel“. Zur Vorbereitung soll-

ten sich Unternehmen daher ausreichend über die Rahmenbedingungen der einzelnen Länder infor-mieren.

Über den Erfolg entscheidet letztendlich nicht die Wahl der Branche oder des Landes, sondern viel-mehr die Bereitschaft, sich dem neuen Markt zu öff-nen, fremde Geschäftspraktiken zu verstehen und auch Rückschläge zu verkraften. Wenn man erst einmal eine vernünftige Geschäftsbasis geschaffen hat, bietet Afrika ungeahnte Möglichkeiten. Diese Potenziale werden langfristig bestehen: Statistisch gesehen könnte schon im Jahre 2016 jeder Einzel-ne der eine Milliarde Afrikaner ein Handy besitzen. Das Mobiltelefon ist für sie längst mehr als nur ein Gerät, das den Lebensalltag erleichtert. Es ist ihr Draht zu einer anderen Welt. Auch zu jenen, die auf der Suche nach neuen Märkten sind.

GastautorTobias Perschel

Tobias Perschel studiert an der Hochschule Neu-Ulm Informationsmanagement und Unterneh-menskommunikation. Nebenbei arbeitet er dort in der Hochschulentwicklung an einem Kommu-nikationsprojekt für afrikanische MBA’s. Derzeit absolviert er sein Praxissemester in Singapur. Für seine Bachelorarbeit ist er bereits auf der Suche nach einer neuen Herausforderung im Ausland.

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Trojanische Pferde fangen

Auf Computern sind Sicherheitsmaßnahmen längst selbstverständlich, bei Smartphones aber eher selten. Dabei steigt die Gefahr, dass auch Multimedia Handys von Viren und sogenannten Trojanern infiziert werden, warnen Experten. Denn der Einzug der intelligenten Mobiltelefone in Unternehmen macht sie zu attraktiven Zielscheiben für Spione.

Und offene Bücher schliessen

Da Smartphones im Prinzip kleine Computer sind, können sie angegriffen, ausspioniert oder geka-pert werden. So könnten sich Unbefugte Zugang zu sensiblen Firmendaten verschaffen und Pass-wörter, E-Mails oder die neuesten Geschäftszahlen ausspähen, die auf dem Handy gespeichert sind. Außerdem besitzen die mobilen Alleskönner meh-rere Schnittstellen wie Wireless LAN und Bluetooth zum Austausch von Daten. Sind diese mangelhaft abgesichert, können auch darüber Daten entwen-det werden.

Interne Risiken durch MitarbeiterNeben den Gefahren von außen drohen auch Si-cherheitslücken im Unternehmen selbst. Viele Mo-bilgeräte werden heute nicht mehr nur geschäftlich, sondern auch privat genutzt. Da die Mitarbeiter meist verschiedene Modelle verwenden, nutzen sie unterschiedliche Anbieter und Betriebssysteme. Das ist eine Herausforderung für die firmeninterne Sicherheitsstrategie: Sie muss all diese verschiede-nen Plattformen in das Sicherheitskonzept einbin-den. Zwar definieren viele Unternehmen genaue

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Richtlinien, worauf Angestellte achten sollen, doch nicht alle Mitarbeiter setzen diese tat-sächlich um. Meist steckt dahinter keine böse Ab-sicht, doch manchmal werden die Mobiltelefone gezielt manipuliert. Nicht zuletzt gehen Smartpho-nes auch verloren oder werden gestohlen.

Keine Kosten und Mühen scheuenNatürlich ist ein umfassender und individuell auf das Unternehmen zugeschnittener IT-Schutz mit Kosten verbunden – ein erfolgreicher Angriff aber unter Umständen auch. „Prävention ist günstiger als reaktive Maßnahmen nach einer Attacke“, sagt der Pressesprecher des Bundesamtes für Sicherheit in der Informationstechnologie, Matthias Gärt-ner. Neben finanziellen Einbußen können Angriffe durch Hacker auch zu Imageschäden und Vertrau-ensverlust bei den Kunden führen.

Kein Zutritt für Unbefugte„Digitale Attacken richten sich nicht ausschließlich gegen große Konzerne. Mittelständische Unter-nehmen sind oft lohnendere Ziele“, sagt Gärtner.

Denn diese besäßen in der Regel keine eigene IT-Abteilung, die ihr Wissen regelmäßig auf den ak-tuellsten Stand bringt. Auch gelangen Hacker hier einfacher ins Firmennetzwerk. „Als Handwerker getarnt, können sie sich ungehindert in den Firmen-räumen bewegen. Kleineren Unternehmen wäre deshalb bereits mit einer simplen Eingangskontrol-le geholfen“, erklärt der Experte für Neue Medien in der Wirtschaft, Markus Ermert. Er ist wissenschaftli-cher Referent und unter anderem zuständig für das Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr (NEG).

Umgang mit AppsMan sollte nur Apps aus sicheren und bekannten Quellen nutzen. Vor dem Installieren sollte man sich überlegen, ob die Applikation unbedingt nötig ist. Im Idealfall bestätigen unabhängige Testberichte aus dem Internet oder Zertifikate die Vertrauens-würdigkeit der kleinen Zusatzprogramme.

ZugriffskontrolleUnerlässlich ist ein funktionierender Zugriffschutz in Form einer PIN oder eines Passwortes. Am besten vergibt man je eine PIN für die SIM-Karte, das Ge-rät selbst und die Synchronisierung. Je länger und kryptischer ein Passwort, desto besser. Sonderzei-chen, Zahlen und eine Kombination aus Groß- und Kleinschreibung machen das Passwort noch siche-rer. Bluetooth und WLAN sollten nur bei Bedarf ein-geschaltet werden.

Konfiguration vom ProfiAlle betrieblich verwendeten Smartphones sollten vom unternehmenseigenen Administrator oder ex-ternen Experten für den sicheren Zugriff auf Firmen-Datenbanken, E-Mail-Konten und virtuelle Netz-werke konfiguriert werden.

DatenverschlüsselungBei einigen Geräten lässt sich eine umfassende Verschlüsselung aller Nutzerdaten aktivieren. Bei Handys, die keine Datenverschlüsselung unterstüt-zen, kann auf zusätzliche Software-Lösungen zu-rückgegriffen werden.

Schutz vor mobilen VirenZur verlässlichen Abwehr vor Viren und Trojanern sollten unbedingt eine Firewall und ein Anti-Viren-programm installiert sein. Diese werden von den bekannten Herstellern für PC- Schutzsoftware wie Avira oder McAfee auch für Multimedia-Handys angeboten. Sie müssen aber, wie das Betriebs-system und die Software des Smartphones, mit

Unter dem Motto „Netz- und Informationssicher-heit in Unternehmen 2011“ befragte das Netz-werk Elektronischer Geschäftsverkehr (NEG) über 300 kleine und mittlere Unternehmen zu ih-ren Sicherheitsvorkehrungen. Die Ergebnisse wa-ren alamierend: Nur jedes fünfte Unternehmen schützt seine Smartphones mit einem Virenschutz-programm. Damit nehmen 80 Prozent der Firmen erhebliche Sicherheitsrisiken in Kauf. Bei jedem dritten Unternehmen waren schon die Webseite oder das geschäftliche Netzwerk Hackerangrif-fen ausgesetzt. Dabei erlitten die meisten Firmen zwar einen relativ geringen finanziellen Schaden (unter 1000 Euro), doch immerhin jedes zehnte Unternehmen hatte mit einem Verlust von mehr als 20 000 Euro zu kämpfen – eine für kleine Fir-men bedrohliche Schadenshöhe.

Studie: Nur zwei von zehn Smartphones sind geschützt

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regelmäßigen Updates auf den aktuellsten Stand gebracht werden, um neu auftretende Sicherheits-lücken zu schließen.

Datenlöschung bei verlorenen oder gestohlenen SmartphonesDer Verlust eines Handys muss dem Betrieb unver-züglich gemeldet werden. Nur so können gespei-cherte Daten über eine Synchronisierung mit dem Server oder vom Administrator aus der Ferne ge-löscht werden. Dies funktioniert jedoch nur, wenn ausreichend Akku vorhanden, das Roaming akti-viert und das Gerät empfangsbereit ist. Muss ein Smartphone ersetzt werden, ist das Einspielen alter Daten mit speziellen Backup-Services kein Prob-lem.

Sicherheitsbewusstsein schärfenAllein auf Softwarelösungen zu setzen, wäre aber fatal, betont Ermert. Genauso wichtig sei es, die Angestellten in regelmäßigen Abständen im siche-ren Umgang mit mobilen Endgeräten zu schulen. Aktuell tun das lediglich zwei Drittel der Unterneh-men, zeigt eine Umfrage des NEG. „Unsere Stu-die hat auch gezeigt, dass knapp die Hälfte der Firmen jedem Arbeitnehmer Administratorenrechte gewährt. Damit macht man Sicherheitslücken in der Größe von Scheunentoren auf“, kritisiert der IT-Experte. Besser sei es, Nutzerprofile zu erstellen und den verschiedenen Benutzergruppen nur die für ihre Tätigkeit unerlässlichen Zugriffsrechte einzu-räumen.

Ein Modell für alleMitarbeiter, die ein mobiles Endgerät benötigen, sollten alle mit den gleichen Smartphones ausge-stattet werden. Dadurch muss die Sicherheitsstra-tegie nur auf einen Gerätetyp ausgerichtet wer-den. Idealerweise wird die dienstliche und private Nutzung von Smartphones strikt getrennt. Zudem sollte man das Smartphone — wie Schlüssel oder Geldbörse — immer bei sich tragen und niemals ausleihen.

In Zukunft neue SoftwarelösungenDer Einsatz von Smartphones birgt gewisse Sicher-heitsrisiken, verleiht aber auch kleineren Unterneh-men Flexibilität und Mobilität. Laut Gärtner ist zu erwarten, dass vorhandene Sicherheitslösungen in naher Zukunft weiter ausreifen. Neue Software werde es ermöglichen, dass Mobiltelefone sowohl geschäftlich als auch privat verwendet werden könnten. Bis dahin sollten Unternehmen verstärkt

darauf achten, dass ihre Sicherheitsrichtlinien von allen Mitarbeitern konsequent umgesetzt werden. Denn selbst die besten technischen Schutzmaß-nahmen greifen nur, wenn auch die gesamte Be-legschaft sicherheitsbewusst handelt.

GastautorinJessica Vanessa Olbrich

Jessica Vanessa Olbrich studiert Informationsma-nagement und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Neu-Ulm. Ihr Steckenpferd ist der Journalismus. Seit April 2005 ist sie als freie Mit-arbeiterin der Donau-Zeitung, einer Heimataus-gabe der Augsburger Allgemeinen, tätig. Derzeit absolviert sie ihr Praxissemester im Marketing der Stadtwerke Ulm/Neu-Ulm, wo sie Messeauftrit-te organisiert, Pressemitteilungen schreibt oder elektrobetriebene Fahrzeuge testet.

Weiterführende Informationen:

Bundesamt für Sicherheit in der Informations-technologie (BSI):Mobile Endgeräte und mobile Applikationen: Sicherheitsgefährdungen und Schutzmaßnahmen (Broschüre)

BMWi/NEG-Verbundprojekt „Sichere E-Ge-schäftsprozesse in KMU und Handwerk“Praxishandbuch IT- und Informationssicherheit

Studie des BMWi/NEG-Verbundprojekts: „Sichere E-Geschäftsprozesse in KMU und Hand-werk“

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Nie zu alt

Wenn in einem Unternehmen Smartphones und Tablet Computer auf einmal eine große Rolle spielen, geht häufig ein Riss durch die Belegschaft. Mitarbeiter unter 40 Jahren stürzen sich begeistert auf die Technik, ältere Kollegen dagegen haben eine große Hemmschwelle. Mit Schulungen lassen sich viele Hürden überwinden. Davon profitieren Unternehmen und ältere Mitarbeiter gleichermaßen.

für neue Technik

„Es ist eine Frage der Einstellung und Motivation, aber keine Frage der Fähigkeit“, sagt der Arbeits-psychologe Professor Tim Hagemann. Für ältere Angestellte sei es eine große Herausforderung, sich noch einmal auf etwas Neues einzulassen. „Ältere Mitarbeitende haben sich über viele Jahre ihre ei-genen persönlichen Arbeitsstrategien erstellt. Diese

aufzugeben und sich neue anzueignen fällt vielen schwer“, erklärt Hagemann. Ältere Arbeitnehmer haben zudem mit dem Vorurteil zu kämpfen, dass sie technische Neuerungen schwerer begreifen. „Viele Ältere glauben dies selbst und vermeiden deswegen diesen Bereich“, erläutert Hagemann. Dabei gebe es keinen Unterschied zwischen der

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Lernqualität eines älteren oder eines jüngeren Mit-arbeiters. Jeder gesunde Mensch könne sich bis ins hohe Alter neue Fähigkeiten aneignen.

Möglichkeiten es besser zu machenWas können Unternehmen tun, um gerade ältere Angestellte bei der Umstellung zu unterstützen? Für Hagemann ist es klar: Im Grunde muss der Unter-nehmer dafür sorgen, dass ältere Mitarbeiter „den Glauben an die eigene Person erhöhen“. Häufig entstehe eine Abneigung gegenüber neuer Technik dadurch, dass man nicht richtig damit umgehen könne. Es ist also wichtig, diese Hürde aus dem Weg zu räumen und für positive „Technik-Erlebnis-se“ bei älteren Angestellten zu sorgen. Workshops und Schulungen beispielsweise vermitteln den Mit-arbeitern ein Gefühl für den richtigen Umgang mit der Technik. Vor allem für Menschen, die noch gar keine Erfahrung mit Smartphones und Tablet-Com-putern haben, ist es hilfreich, einen erfahrenen Trai-ner an ihrer Seite zu wissen.

Nicht zu unterschätzen sind auch Vorbilder unter den Kollegen: Wenn die ersten älteren Mitarbeiter sich auf die neue Technik einlassen und souverän mit Smartphone und Tablet umgehen, ziehen an-dere nach. Denn diese Vorreiter beweisen, dass es durchaus möglich ist, sich in neue Themengebiete einzuarbeiten.

Lerninhalte anpassenAuch wenn Unternehmen ihre Mitarbeiter dabei unterstützen, den Umgang mit neuen Technologi-en zu erlernen, werde oft vergessen, den Lerninhalt dem Alter gerecht anzupassen. Das sei aber ent-scheidend, denn junge und alte Menschen lernen unterschiedlich, sagt der Unternehmensberater Thorsten Jekel: „Schwierigkeiten, einen Zugang zum Thema zu finden, gibt es nur, wenn es nicht altersgerecht erklärt wird.“ Jekel zeigt Angestellten und Unternehmern in seinen Seminaren den richti-gen Umgang mit iPad und iPhone. Es sei wichtig, „den Teilnehmern den nötigen Respekt entgegen-zubringen.“ Ältere Menschen lernen nicht viel lang-samer als ihre jüngeren Kollegen, aber anders. Viele Praxis-Beispiele helfen zu verstehen, welche Möglichkeiten die intelligenten Mobiltelefone bie-ten. Mit dem Schulungsleiter sollte im Vorfeld ab-geklärt werden, über welches Wissen die einzelnen Mitarbeiter bereits verfügen und wo noch Fragen und Unsicherheiten sind.

GastautorinAnina Preuss

Anina Preuß studiert seit dem Wintersemester 2010 Informationsmanagement und Unterneh-menskommunikation in Neu-Ulm. Derzeit macht Sie ein Praktikum bei Daimler im Bereich Projekt-management der neuen S-Klasse. Dort ist sie ne-ben dem Controlling auch für die interne Kom-munikation der neuen S-Klasse im Unternehmen mitverantwortlich.

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Mehr als nur "Gezwitscher"

Tweetbot, Tweedroyd, Spaz: Was sich anhört wie Figuren einer Zeichentrickserie, sind hilfreiche Programme, die Twitter auf Handys oder Tablet-Computer bringen. So ist der Kurznachrichten-Dienst auch unterwegs immer mit dabei. Das eröffnet neue Möglichkeiten fürs Marketing.

Mit 140 Zeichen zum Erfolg

Twitter (englisch für „Gezwitscher“) ist eine Platt-form, über die Kurzbotschaften verschickt werden. Immer mehr Menschen nutzen die 140-Zeichen-Texte, um ihre Launen kund zu tun, auf spannende Online-Artikel zu verweisen oder sich mit Gleich-gesinnten auszutauschen. Geschickt genutzt ist der Online-Dienst ein vielversprechendes Marketing-Instrument. Denn Nutzer können die Twitter-Nach-richten von Firmen abonnieren und zum „Follower“ werden. Damit haben Unternehmen eine direkten Draht zu ihren Kunden. Denn auch unterwegs sind die Nachrichten auf dem Handy immer mit dabei.

Aktuelle Analysen zeigen, dass die Twitter-Zugriffe über Smartphones stetig ansteigen. Im Septem-ber 2011 gab es bereits rund 8,6 Millionen mobile Nutzer, so das Ergebnis einer Studie des Marktfor-schungsunternehmens comScore.Das bedeutet ei-nen Zuwachs von etwa 115 Prozent innerhalb eines Jahres. Durch diese wachsende Popularität rückt Twitter immer mehr auf das Radar von Unterneh-men.

Live dabeiVor allem zwei Vorteile bietet das mobile Twitter:

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Zum einen gelangen Nachrichten direkt aufs Han-dy. Das können Unternehmen nutzen, um auf aktu-elle Aktionen in ihrem Ladengeschäft hinzuweisen, Gutscheine und Rabattcoupons zu vermarkten. Zum anderen kann man von überall twittern und seine Follower auf dem Laufenden halten. Wenn Mitarbeiter beispielsweise auf einer Messe oder einer anderen großen Veranstaltung sind, können sie ihre Kollegen und Kunden ständig in das Ge-schehen einbeziehen, etwa indem sie ihre Eindrü-cke twittern oder wichtige Informationen teilen.

Twitter lässt sich somit hervorragend zur Kommu-nikation mit den Zielgruppen des Unternehmens nutzen. Es können Journalisten, Lieferanten oder Kunden mit nur einer Plattform erreicht werden, da sowohl Privatpersonen als auch Unternehmen als Nutzer vertreten sind. Um diese Zielgruppen alle mit Informationen zu versorgen und ein positives Ergebnis für das eigene Unternehmen zu erzielen, gibt es einige Besonderheiten, die im Umgang mit Twitter im geschäftlichen Bereich zu beachten sind.

„Machen gerade Kaffeepause“Um zu vermeiden, dass Twitter „nur“ ein weiterer Kanal zur Verbreitung von Pressemitteilungen wird, ist es wichtig, die Tweets möglichst abwechslungs-reich und interessant zu gestalten. Neben Informa-tionen zu neuen Produkten oder zum Unternehmen selbst, gibt ist es auch die Möglichkeit, Verlinkun-gen auf unternehmens- oder branchenbezogene Webseiten zu twittern.

Natürlich will kein Follower eines Unternehmens wissen, wann welcher Mitarbeiter in die Kaffee- oder Mittagspause geht. Das soll auch nicht der Sinn eines Unternehmens-Accounts sein. Dar-um gilt: Wer in einem Unternehmen twittert, sollte Kenntnisse im Umgang mit Social Media haben und Zugang zu allen nötigen Informationen besit-zen, die für die Unternehmenskommunikation rele-vant sind. Das heißt, die Verantwortlichkeit für den Account sollte klar definiert sein. Sinnvoll ist es au-ßerdem, mit der Gründung eines Twitter-Accounts, diese Verantwortlichen mit den neuen Möglichkei-ten vertraut zu machen und mit Hilfe von Fortbil-dungen im Umgang mit Twitter zu schulen. So kann von Anfang an eine klare Linie gefahren und er-kannt werden.

Nicht einfach „drauf los“ zwitschernWer Twitter einsetzen will, sollte sich vorher genau überlegen, ob es für das eigene Unternehmen sinnvoll ist: Wen will ich damit erreichen? Errei-che ich meine Zielgruppe damit überhaupt? Gibt es relevante Inhalte, die es sich zu twittern lohnt? Und was soll es meinem Unternehmen für Vorteile bringen? Mit der Beantwortung dieser Fragen wird einem schnell klar, ob es sich lohnt, einen Account bei Twitter anzulegen oder nicht.

Twitter ist ein sogenanntes Mikroblogging-Netz-werk. Jeder Nutzer führt eine Art Tagebuch, bei dem jeder Eintrag, der sogenannte Tweet, auf 140 Zeichen begrenzt ist. Jeder kann diese Mel-dungen abonnieren und wird somit zum Follo-wer eines anderen Twitter-Mitglieds. Alle Aktua-lisierungen und Tweets können dann in Echtzeit nachverfolgt werden. So dient Twitter vor allem dem Kommunikationsaustausch. Einzelne Tweets können als Re-Tweet weitergeleitet werden, um sie schneller zu verbreiten oder darauf zu antworten. Will man ein einzelnes Mitglied gezielt anschreiben, beginnt man einfach mit einem @ und dessen Benutzernamen. Mit Hilfe von soge-nannten Hashtags (#) ist es möglich die Tweets bestimmten Schlagwörtern zuzuordnen, um so bei der Suche alle Tweets zu diesem Thema fin-den zu können.

Tweets und Hashtags: Das Twitter ABC

GastautorinSarah Sichler

Sarah Sichler studiert Informationsmanagement und Unternehmenskommunikation an der Hoch-schule Neu-Ulm. Ihr besonderes Interesse gilt dabei vor allem den Bereichen Medienrecht und Unternehmenskommunikation. Zur Zeit absolviert sie im Rahmen des Praxissemesters ein Praktikum in der Marketingabteilung der Firma SciCan Ltd. in Toronto, Kanada.

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Unser nächstes Themenspecialerscheint im Juli 2012. Dann dreht sich alles um „Corporate Social Responsibility 2.0“.

Sie wollen als Gastautor dabei sein? Dann schicken Sie uns Ihren Artikel bis zum 30.06.2012 an redaktion@businessvalue24.de

Herausgeber:

VALUE24 Businessportale Deutschland GmbH

Jarrestraße 80 22303 Hamburg

Tel: +49 (0)40 / 807 93 807 Fax: +49 (0)40 / 807 93 812

Internet: www.businessvalue24.de Email: info@businessvalue24.de

Geschäftsführer: Steffen Kneist

Redaktion: Julia Räsch Layout und Illustration: Daniela Richardon

Text: Julia Räsch, Jessica Vanessa Olbrich, Tobi-as Perschel, Anina Preuss, Sarah Sichler, Carolin Welte

Fotos: photocase.com (chriskuddl | ZWEISAM, hey-tommy, IS 2, kallejipp, secretgarden, SickRick), Shuttle-worth Foundation (über Wikipedia)

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