Die Stadt. Lieben. Leben.
CD
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20
09
INHALT
01
DIE EINFÜHRUNG
DAS LOGO
DIE BASISFARBEN
DIE SCHRIFTEN
DIE WELLE
DIE WERBEMITTEL
WEB
PRÄSENTATIONEN
DOKUMENTATIONEN
DIE BRIEFSCHAFTEN
DAS LOGO ALS SUBMARKE
DIE KONTAKTADRESSEN
02
03–06
07
08
09
10–16
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18/19
20/21
22–23
24–26
27
DAS LOGOOHNE CLAIM
Der Claim steht immer auf Schriftlinie links
vom Logo, mit klar definiertem Abstand
(s. Kapitel Vermassung). Das Logo mit
Claim entspricht der Originalversion des
Corporate Designs.
DAS LOGOMIT CLAIM
Das nachstehend beschriebene Corporate
Design zeigt auf, wie die Stadt Thun im
touristischen, wirtschaftlichen und gesell-
schaftlichen Bereich auftritt. Behörde-
mitteilungen und amtliche Papiere tragen
weiterhin den bisherigen visuellen Auftritt
mit dem Wappen.
Damit möglichst schnell eine grosse Wie-
dererkennung und eine klare Einheit im
Auftritt erreicht werden, sind die einzelnen
Elemente in diesem Manual definiert.
Der konsequente Umgang mit dem neuen
Logo und den Gestaltungsrichtlinien sind
zur Erhaltung des Corporate Designs von
entscheidender Bedeutung. Alle grafischen
Arbeiten und die Verwendung des Logos
durch Dritte müssen nach den Vorgaben
dieses CD-Manuals erfolgen.
Sämtliche Rechte liegen beim Stadt-
marketing Thun, das gleichzeitig auch
CD-Kontrollstelle ist.
DIE EINFÜHRUNG
0302
Die Stadt. Lieben. Leben.
DAS LOGO
Das Logo beinhaltet die Wortmarke «thun»
mit Schweizer Kreuz. Beide sind un-
zertrennlich und dürfen nur im Original
verwendet werden.
Der Claim besteht aus der nebenstehenden
Wortabfolge. Er darf nicht freistehend oder
als Headline, sondern nur in Verbindung
mit dem Logo verwendet werden.
DER CLAIM
Die Stadt. Lieben. Leben.
Die Stadt. Lieben. Leben.
0504DAS LOGO DAS LOGO
Das angegebene Mass darf aus Gründen
der Lesbarkeit nicht unterschritten werden.
MINDESTGRÖSSE
Das Logo (inkl. Claim) benötigt Raum
gemäss nebenstehender Zeichnung.
ergibt sich durch die Dickte des Buch-
stabens «n».
VERMASSUNG
DAS LOGOVIERFARBIG SKALA
Die Farbversion besteht aus der Hausfarbe
Blau mit Schweizerrot. Der Claim steht in
der Hausfarbe.
DAS LOGOSCHWARZ / WEISS
Bei unbunten Drucksachen wird die s/w-
Version verwendet. Sie ist 100 % im Strich
gelöst, ohne Rastertöne.
Originalanwendung für Prospekte und
Plakate in der Hausfarbe. Das Schweizer
Kreuz steht in der Originalfarbe.
DAS LOGONEGATIV FARBIG
DAS LOGOSCHWARZ / WEISS NEGATIV
Diese Lösung dient für Brände, Sticke und
Gravuren.
Für Partner in eigenen Drucksachen, zur
Anwendung auf Bild- oder Farbflächen.
DAS LOGONEGATIV AUF BILD ODER FLÄCHE
Zum Beispiel für Spezialausgaben
(thun!dasmagazin).
DAS LOGOPOSITIV FARBIG
Die Stadt. Lieben. Leben.
Die Stadt. Lieben. Leben.
6 mm
18 mm
Die Stadt. Lieben. Leben.
0706
Die Hausfarbe Blau setzt sich aus Cyan,
Magenta und Black zusammen, ohne Gelb-
anteil. Das Schweizer Kreuz ist Original:
100 % M / 100 % Y.
VIERFARBIG SKALA
Cyan 100%
Magenta 50%
Yellow 0%
Black 20%
Cyan 0%
Magenta 100%
Yellow 100%
Black 0%
Alle Arbeiten ausserhalb des Vierfarben-
bereichs (z. B. Briefschaften) sind
2-farbig Pantone.
PANTONE
Die Lichtfarben für Power-Point- und Hell-
raumprojektionen sowie fürs Internet ent-
nehmen Sie den nebenstehenden Werten.
RGB
Rot 0
Grün 60
Blau 120
Rot 227
Grün 9
Blau 22
PANTONE294 C
PANTONE032 C
DIE BASISFARBENDAS LOGO
Keine anderen Farben.
SO BITTE NICHT !
Logoelemente nicht anders platzieren.
Kein «Wellensatz».
Keine anderen Schriften oder Schrift-
schnitte.
Die Stadt. Lieben. Leben.Hex-Wert
# 005b97
Hex-Wert
# c1001f
NORMAL
DIE SCHRIFTEN
BOLD
«Domestos 98» heisst die Hausschrift. Es
stehen die Schnitte Normal, Bold und Black
zur Verfügung. Die Grundschrift ist Grau
(gerastert oder Pantone) oder Schwarz.
Domestos Bold wird für Auszeichnungen
im Grundtext verwendet, Grau oder Blau.
Domestos Black wird für Headlines ver-
wendet, Blau oder negativ.
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0908
Der untere und obere Rand der Bilder erhält
die Form der Welle. Die Wellenform ist ge-
geben, sie darf nicht verändert werden.
VOLLBILD
DIE WELLE
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In der gleichen Fläche können auch vier
Sujets als Bildkombination stehen (nahtlos,
ohne Trennlinien).
VIERTEILUNG
Cyan 0%
Magenta 0%
Yellow 0%
Black 60%
PANTONECOOL GREY 9C
Lorem ipsum lo rem ips um lorem ipsum loremipem
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loremipsumlo
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
DIE WERBEMITTEL 1110 DIE WERBEMITTEL
Auf Titelseiten zu Prospekten und Magazi-
nen muss das Bild in der Welle von der
Hausfarbe eingefasst sein.
Hochformatige Imprimate sind horizontal
in sechs Teile unterteilt. Der Bildanteil um-
fasst 3/6 der Höhe plus .
MAGAZINDIN A4
Für «thun!» wird die Zusatzfarbe Rot einge-
setzt (z. B. fürs Magazin «thun!» und die
«thuncard»).
DIE ZUSATZFARBE
Cyan 0%
Magenta 90%
Yellow 90%
Black 0%
PANTONE173 C
thun
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
Ausnahmen:
Bei Formaten ausserhalb der DIN-Reihe ist
die Welle dem Format optisch anzupassen.
Als Faustregel gilt: mindestens die halbe
Formatfläche gehört dem Bild.
THUN! DAS MAGAZINFORMAT 210X270 MM
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
DIE WERBEMITTEL 1312 DIE WERBEMITTEL
Prospekt-Titelseiten sind in der Hausfarbe
gehalten, die Innenseiten können weiss
sein. Der Bildanteil umfasst 3/7 des For-
mates, im Inhalt können Bilder in Wellen-
form angeordnet werden.
Format geschlossen 105x210 mm
Format offen 313x210 mm
PROSPEKT A6/5Lorem ipsumLorem ipsum lo rem ips um Lorem ipsum lo rem ips
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www.thun.ch
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1 / 7
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1 / 7
1 / 7
1 / 7
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Beim querformatigen Inserat umfasst
der Bildanteil 3/ 7 der Höhe.
INSERATQUER
Beim hochformatigen Inserat umfasst
der Bildanteil 3/6 der Höhe plus .
INSERATHOCH
Lorem ipsum loremLorem ipsum lorem is um lorem ips um
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Lorem ipsum loremLorem ipsum lorem is um lorem ips um
1 / 7
1 / 6
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
Bei Ausstellungs- und Messeauftritten
steht das Logo als Ausnahme über der Welle.
Der Bildanteil nimmt den Raum von 3/6 ein.
PROMOZELT
welcome
DIE WERBEMITTEL 1514 DIE WERBEMITTEL
Bei extrem breiten Formaten kann aus-
nahmsweise die Welle verflacht werden. Sie
darf aber die Höhe von 2/7 am Scheitel nicht
unterschreiten.
BANNER
Beim querformatigen Plakat umfasst der
Bildanteil 5/7 der Höhe; die Welle verläuft
über das gesamte Format.
Format 2685 x 1280 mm
(Mutterlithoformat 470 x 224 mm)
F12
Beim Weltformat umfasst der Bildanteil
5/6 der Höhe.
Format 895 x 1280 mm
(Mutterlithoformat 245 x 350 mm)
F4
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 7
1 / 7
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1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
1 / 6
Das Logo ist dem Format in Höhe und Breite
anzupassen (zentrieren). Der Grundton
bleibt in der Basisfarbe Blau.
FAHNE / BANNER
Willkommen in Thun.
www.thun.ch
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1 / 7
1 / 7
1 / 7
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In der gleichen Fläche können auch mehrere
Sujets als Bildkombination stehen (nahtlos,
ohne Trennlinien).
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1 / 7
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1 / 7
1 / 7
Banner
Die ThunCard enthält wie die Titelseite
des Magazins «thun!» als Ausnahme die
Spezialfarbe im Titel.
THUNCARD
Die Stadt. Lieben. Leben.
DIE WERBEMITTEL 1716 WEB
Das CI kann – in Absprache mit dem Stadt-
marketing – auch für individuelle Produkte-
Designs verwendet werden.
PRODUKTE-DESIGN
Das neue Internetportal thun.ch enthält
behördliche Mitteilungen der Stadt Thun
sowie ein Themenportal mit vielen Zusatz-
leistungen für Vereine, Firmen, Restaurants
und Hotels.
Folgende Destinationen nutzen bereits das
gleiche Erscheinungsbild:
www.thunersee.ch
www.wrt.ch
www.spiez.ch
www.merligen.ch
www.thuncity.ch
INTERNETPORTAL
BUSHÄNGER
Die Stadt. Lieben. Leben.
cardthun
PRÄSENTATIONEN 1918 PRÄSENTATIONEN
Mögliches Musterlayout einspaltig mit vier
Bildern.
Alle Inhaltseiten erhalten am oberen
Formatrand die «kleine Welle» mit Claim
und Logo (analog Briefschaften).
Power Point
Mögliches Musterlayout zweispaltig mit fünf
Bildern (quadratisch).
Alle Inhaltseiten erhalten am oberen
Formatrand die «kleine Welle» mit Claim
und Logo (analog Briefschaften).
Power Point
Die Power-Point-Maske kann übers Stadt-
marketing bezogen werden.
Power PointTITELMASTER
Die Power-Point-Maske kann übers Stadt-
marketing bezogen werden.
Power PointFOLIENMASTER
48 mm
20 mm
20
mm
20
mm
10 mm
20 mm
15 mm
23 mm
20
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20
mm
10 mm
20 mm
15 mm
23 mm
20
mm
20
mm
10 mm
105
mm
39
mm
105
mm
4 m
m
Schrift Arial Bold
40 / 42 Punkt
zentriert
Schrift Arial Roman
18 / 20 Punkt
linksbündig
Schrift Arial Roman
18 / 20 Punkt
linksbündig
15 mm
23 mm
Schrift Arial Bold
40 / 42 Punkt
linksbündig
Schrift Arial Roman
20 / 22 Punkt
linksbündig
DOKUMENTATIONEN 2120 DOKUMENTATIONEN
DokumentationQUER / COVER
Bei querformatigen Inhaltseiten wird das
Dokument dreispaltig aufgebaut.
Ungerade Seiten erhalten am oberen
Formatrand die «kleine Welle» mit Claim
und Logo (analog Briefschaften).
DokumentationQUER / INHALT
DokumentationHOCH / COVER
Bei hochformatigen Inhaltseiten wird das
Dokument zweispaltig aufgebaut.
Ungerade Seiten erhalten am oberen
Formatrand die «kleine Welle» mit Claim
und Logo (analog Briefschaften).
DokumentationHOCH / INHALT
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
20
mm
20
mm
30
mm
76 m
m
76 m
m
8 m
m
20 mm
20 mm
20 mm
20
mm
30
mm
76 m
m
76 m
m
8 m
m
76 m
m
8 m
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20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
20
mm
MARKUS MUSTERMANN
Musterfunktion
Stadtmarketing Thun
Postfach 145 • 3602 Thun
Telefon +41 (0)33 225 82 24
www.thun.ch
Die Stadt. Lieben. Leben.
DIE BRIEFSCHAFTEN 2322
Die Grösse des Logos auf dem Kuvert
ist identisch mit dem Logo auf dem
Briefbogen.
KUVERT C5
DIE BRIEFSCHAFTEN
Die Visitenkarte im klassischen Kredit-
kartenformat (85 x 54 mm) ist beidseitig
bedruckt.
Die Grösse des Logos auf der Visitenkarte
ist identisch mit dem Logo auf dem
Briefbogen.
VISITENKARTE
Die Briefschaften werden 2-farbig Pantone
realisiert. Die Vermassungen entnehmen
Sie den nebenstehenden Skizzen. Als
Korrespondenz-Schrift wird in allen Office-
Andwendungen Arial Normal 10/16 Punkt,
linksbündig, verwendet. Hausschrift für
Eindrucke ist Domestos.
BRIEFBLATT
Schrift Arial Normal
10 / 16 Punkt
linksbündig
Schrift Domestos 98 Bold / Normal
9 / 12 Punkt
Laufweite 5
rechtsbündig
Thun Stadtmarketing Thun Stadtmarketing
5.7 mm 5.7 mm
Schrift Domestos 98 Normal
9 / 12 Punkt
Laufweite 5
rechtsbündig
5 mm
Schrift Domestos 98 Normal / Bold
9 / 12 Punkt
Laufweite 5
rechtsbündig
17 mm
62
mm
Bei Korrespondenzen ohne Einsatz des
Farbvordrucks wird oben stehende Maske
verwendet (Logo ohne Welle und
Schwarz/ Weiss)
DAS LOGO ALS SUBMARKE 2524 DAS LOGO ALS SUBMARKE
Die nachstehend beschriebenen Ergän-
zungen zeigen die Anwendung des Logos
Thun als Submarke. Partner und Leistungs-
träger der Stadt Thun aus dem touristi-
schen, wirtschaftlichen und gesellschaftli-
chen Bereich sind berechtigt, den visuellen
Auftritt der Stadt zu übernehmen und die-
sen dem eigenen unterzuordnen.
ANWENDUNG
Die Platzierung des Logos Thun ist frei,
nach Möglichkeit am unteren Formatrand.
Das Verhältnis muss klar zugunsten des
eigenen Auftritts ausfallen (Submarke
kleiner).
VERANSTALTERF4Willkommen
an der Oberländischen Herbstausstellung
00.00. bis 00.00. 2007
Die Platzierung des Logos Thun ist frei,
nach Möglichkeit am unteren, rechten
Formatrand. Das Verhältnis muss klar
zugunsten des eigenen Auftritts ausfallen
(Submarke kleiner).
IGTF4
In Thun ansässige Firmen und Leistungs-
träger sind berechtigt, das Thun Logo als
Submarke in alle Drucksachen oder elek-
tronischen Medien zu integrieren. Eine
möglichst breite Bekanntmachung ist
erwünscht. Auch hier gilt: die Platzierung
des Logos Thun ist frei. Das Verhältnis muss
aber deutlich zugunsten des eigenen Auf-
tritts ausfallen (Submarke kleiner).
FIRMEN
****Inselhotel · Restaurant & Bar Freienhof · AarestubeAareterrasse & Giardino · Freienhofgasse 3 · CH-3600 ThunTel. +41 (0)33 227 50 50 · Fax +41 (0)33 227 50 [email protected] · www.freienhof.ch
Horizonte erweitern –mit Musse am Wasser.
Hotel und Restaurants
Wir betreuen Sie während Seminaren, Tagungen oder Sitzungen.Aufmerksamkeit und Gastfreundschaft inbegriffen.
DAS LOGO ALS SUBMARKE 2726 DIE KONTAKTADRESSEN
Die Platzierung des Logos Thun ist frei,
nach Möglichkeit am unteren, rechten
Formatrand. Das Verhältnis muss klar
zugunsten des eigenen Auftritts ausfallen
(Submarke kleiner).
STADT THUNJAHRESBERICHT
Weber AG Werbeagentur
Gwattstrasse 125
3645 Gwatt / Thun
Telefon +41 (0)33 336 55 55
Fax +41 (0)33 336 55 56
www.weberag.ch
Stadtmarketing Thun
Postfach 145, 3602 Thun
Telefon +41 (0)33 225 82 24
Fax +41 (0)33 225 85 58
KONTROLLSTELLEN
Die Vorgaben in diesem CD-Manual sind
verbindlich. Bei Fragen stehen Ihnen
die nachstehenden Partner gerne zur
Verfügung.