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Februar 2019 The Power of Addressable TV.
Februar 2019
The Power of Addressable TV.
Seite 2 | Februar 2019Sky AdSmart
ist eine neue Technologie aufBasis faktischer Daten, mit derenHilfe Werbespots zielgerichtet anSky Zuseher ausgespielt werden.
Seite 3 | Februar 2019Sky AdSmart
HOCHWERTIGE GEZIELTES PREMIUMDATEN TARGETING UMFELDER
Seite 4 | Februar 2019Sky AdSmart
HochwertigeDaten
Sky kennt seine Kunden!
Die Vertragsangaben zu Alter, Geschlecht und Wohnadresse sind
echte, faktische Daten aus erster Hand (1st Party Daten) und keine
Vorhersagen aus Surfverhalten.
…und werden mit 3rd Party-Daten verfeinert
Gemeinsam mit Daten-Partner Acxiom werden die Sky Daten mit
geografischen und psychografischen Daten angereichert. Zudem
können soziodempgrafische Daten des Sky Zusehers sowie dessen
Interessen hinzugezogen werden.
Sky Daten bilden die Basis…
Neben Vertragsangaben steigern Informationen zu Nutzung und
Nutzungsverhalten zusätzlich die Datenqualität.
Seite 5 | Februar 2019Sky AdSmart
GezieltesTargeting
Definition des Zielgruppen-Segments
Neben neun vordefinierten Standard-Zielgruppen-Segmenten wie
z.B. „Techies“, „Familien“ oder „Young & Independents“ können
kundenindividuelle Zielgruppen-Segmente erstellt werden.
Geo-Targeting schlägt IP-Targeting
Geo-Targeting mit Wohnadressen ist präziser als technisches
Targeting auf Basis von IP-Adressen. Zusätzliche 3rd Party-Daten
sorgen für eine hohe Targetingpräzision.
Über alle Screens
AdSmart ermöglicht Targeting über alle Screens eines Sky Haushalts,
einschließlich des TV-Geräts und mobiler Devices. Auch ein geräte-
übergreifendes Frequency Capping und Storytelling ist möglich.
Alle Segmente sind präzise ansteuerbar
Mit der Technologie von AdSmart können verschiedene Werbespots
an unterschiedliche Haushalte ausgespielt werden.
Seite 6 | Februar 2019Sky AdSmart
Werbung ohne Streuverluste
AdSmart ermöglicht …
eine kundenindividuelle Zielgruppensegmentierung bei 3,1 Millionen Sky-Haushalten mit über 7 Millionen Personen.
Das AdSmart Zielgruppen-Targeting ist auf dem Big Screen und mobilen Endgeräten verfügbar – auf Sky On Demand und Sky Go.
In Zukunft wird auch das lineare TV-Signal ansteuerbar sein.
Vorteile für den Werbemarkt
Sky-eigene, faktische Daten als Basis
für Targeting („First Party Daten“)
und ergänzende Daten von Acxiom
Optimierung von Media-Spendings,
Werbe-Effizienz und Kontakt-Qualität
Garantierte Brand Safety dank Premium-
Standard von Sky Content und den dazu
gehörenden Partner-Channels
Alle KPIs der digitalen Welt:
100% Sichtbarkeit (non-skipable Spots)
100% Awareness (Spot direkt vor Content)
100% Messbarkeit (AdServer Reporting)
100% Transparenz (Ad Verification)
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Gezielte Spot-Ausstrahlung im exakt
definierten Zielgruppensegment
ohne Streuverlust
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85774 Unterföhring
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