TFM Social Trends 2014 - Luxus und Lifestyle

Social Trends Luxus und Lifestyle

Social Trends – Luxus und Lifestyle 2014

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Luxus und Lifestyle genauer beleuchtet. Luxus ist schwer zu definieren: Für manche Menschen zählen teure Autos und große Häuser dazu, für andere Zeit und Gesundheit. Welche Luxusmarken sind bekannt, welche sympathisch? Wird im Zuge des Lifestyles auch Wert auf Nachhaltigkeit gelegt?

• Part I: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Luxus.

• Part II: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Social Trends Luxus & Lifestyle l September 2014 Seite 2

Studiensteckbrief

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=594

Erhebungszeitraum: Oktober 2014


Part I: Status Quo

• Was gehört für die Deutschen in die Kategorie Luxus?

• Wer besitzt Luxusgüter?

• Welche Luxusmarken sind am Bekanntesten?

• Welche der bekannten Luxusmarken sind den Deutschen auch sympathisch?

• Werden Luxusmarken auch online gekauft?

• Über welche Plattformen und Zahlungsmethoden wird der Luxus-eCommerce

abgewickelt?

• Wie informieren sich die Menschen über aktuelle Trends im Bereich Luxus und Lifestyle?

• Welche Kanäle/Devices kommen bei der Informationssuche zu Luxusmarken zum

Einsatz?

Luxus für jedermann – Die Befragten kaufen aus verschiedenen Gründen Luxusgüter.

75,0

58,8

17,6

14,3

13,5

4,9

4,4

7,1

0,0

Qualität

Lebensgefühl

Darstellung eines gewissenImages

Prestige

Gewohnheit aus sozialer Herkunft

Gruppenzugehörigkeitsgefühl

Anderer Grund, und zwar**

Kann ich nicht genau begründen

Ich kaufe keine Luxusgüter

Grund für den Kauf von Luxusgütern Angaben in %

Fragestellung: Basis n=594 „Welche der folgenden Kategorien sind für Dich Luxussymbole?“ „Warum kaufst Du Luxusgüter?“ *Sonstige Luxussymbole (Anzahl der Nennungen): Zeit (5), teure Lebensmittel (3), Schmuck und Uhren (3), Boot (3), Nicht arbeiten müssen (2) **Anderer Grund, und zwar (Anzahl der Nennungen): Gefallen/Design (11), Längere Haltbarkeit/Bessere Herstellung (7)

Luxussymbole Angaben in %

80,1

77,2

69,5

58,4

57,4

49,6

42,8

42,7

32,9

26,5

3,8

1,0

Teure/große Häuser

Autos

Hauspersonal

Sammeln von Kunstobjekten

Designer-/Markenkleidung

Eigener Swimmingpool

Gewisse Urlaubsländer

Teure Möbel

Gewisse Sportarten

Bestimmte Handy-/Elektronikmarken

Sonstige*

Nichts davon


40,9

35,9

35,5

35,5

32,0

31,4

29,1

23,1

19,2

14,3

14,1

11,8

1,9

7,4

Essen bzw. Nahrungsmittel

Reisen oder Hotels

Kleidung

Handy oder anderen Elektronikartikeln

Autos oder anderen Fortbewegungsmitteln

Schuhen

Schmuck und Uhren

Kosmetik

Möbeln und Einrichtungsgegenständen

Bildung (z.B. Privatschule)

Sportarikeln bzw. -equipment

Taschen

Sonstigen Artikeln, und zwar*

Bei keinen der genannten

Kein Muss – Aber dennoch will auf Luxus nicht immer verzichtet werden, vor allem bei Nahrungsmitteln.

Fragestellung: Basis n=594 „Würdest Du eine (Luxus-) Marke gegenüber einem herkömmlichen Produkt generell bevorzugen?“ „Bei welchen Artikeln möchtest Du nicht auf Marken / Luxus verzichten?“ *Sonstigen Artikeln, und zwar (Beispielhafte Nennungen): Musikinstrumente, Werkzeug, Kunst, Haustieren, Medizinische Versorgung

Kein Verzicht auf Luxus bei… Angaben in %

Bevorzugung von Luxusartikeln gegenüber

herkömmlichen Produkten Angaben in %

Ja; 36,8

Nein;

63,2


67,0

67,0

66,6

64,5

60,5

59,2

58,6

51,9

49,6

46,8

41,7

35,4

Essen bzw. Nahrungsmittel

Reisen oder Hotels

Kleidung

Schuhe

Handy oder andere Elektronikartikel

Autos oder andere Fortbewegungsmittel

Schmuck und Uhren

Möbel und Einrichtungsgegenstände

Bildung (z.B. Privatschulen)

Kosmetik

Sportartikel bzw. -equipment

Taschen

Du bist, was du isst – Knapp 70 Prozent der Befragten zeigen eine höhere Zahlungsbereitschaft für Essen.

Höhere Zahlungsbereitschaft für Luxus Darstellung TOP 2 (sehr) wahrscheinlich, Angaben in %

Fragestellung: Basis n=594 „Wie wahrscheinlich ist es, dass Du für die Luxusausführungen der folgenden Gütekategorien einen höheren Preis bezahlen würdest?“ „Welcher Absatzmarkt hat Deiner Meinung nach weltweit die größte Nachfrage nach Luxusartikeln?“

Russland

Naher Osten

China

USA

Europa

Japan

Indien

Indonesien

Südamerika

Ozeanien

Eine andere

Region, und

zwar* Kann ich

nicht

einschätzen

Einschätzung des größten Absatzmarkts für Luxusgüter Angaben in %


„Luxus-Hobbies“ – Knapp 20 Prozent der Befragten haben Wintersport als Hobby angegeben, ein Drittel sammelt

gewisse Gegenstände.

79,6

50,5

62,3

72,2

72,3

59,1

61,2

69,3

72,3

67,2

Hugo Boss

Karl Lagerfeld

Gucci

Armani

Chanel

Dolce & Gabbana

Prada

Dior

Jil Sander

Yves Saint Laurent

Bekanntheit und Sympathie – So verteilen sich die Zahlen im Segment Bekleidung.

92,6

90,7

90,2

89,7

87,0

85,8

85,4

85,1

84,8

80,7

0,6

Hugo Boss

Karl Lagerfeld

Gucci

Armani

Chanel

Dolce & Gabbana

Prada

Dior

Jil Sander

Yves Saint Laurent

Keine davon

Fragestellung: Basis n=594 „Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Segment Bekleidung sind Dir bekannt?“ n=479 „Welche dieser Marken würdest Du als sympathisch beurteilen?“

TOP 10 Bekanntheit Angaben in %

Sympathie Darstellung TOP 2 (sehr) sympathisch, Angaben in %


55,6

69,9

75,9

70,4

76,1

53,7

65,4

75,0

66,7

64,3

Rolex

Swatch

Fossil

Cartier

Omega

Swarowski

Casio

Breitling

Citizen

Bulgari

König der Uhren – Über 90 Prozent der Befragten kennen aus dem Segment Uhren und Schmuck die Marke Rolex.

91,7

86,5

76,6

75,9

72,2

71,2

69,0

68,5

65,4

56,7

0,5

Rolex

Swatch

Fossil

Cartier

Omega

Swarowski

Casio

Breitling

Citizen

Bulgari

Keine davon

Fragestellung: Basis n=594 „Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Segment Uhren und Schmuck sind Dir bekannt?“ n=337 „Welche dieser Marken würdest Du als sympathisch beurteilen?“




76,4

75,9

58,5

62,4

73,8

75,9

68,2

67,9

72,5

39,0

L'Oréal

Chanel

Yves Rocher

Oil of Olaz

Vichy

Lancome

Esteé Lauder

Max Factor

Neutrogena

Avon

Eine Kunst für sich – Die Kosmetikmarke L‘Oréal ist sowohl am bekanntesten, als auch am sympathischsten.

87,3

84,8

83,8

80,7

78,1

72,2

70,2

65,6

65,2

64,8

3,0

L´Oréal

Chanel

Yves Rocher

Oil of Olaz

Vichy

Lancome

Esteé Lauder

Max Factor

Neutrogena

Avon

Keine davon

Fragestellung: Basis n=594 „Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Segment Kosmetik sind Dir bekannt?“ n=385 „Welche dieser Marken würdest Du als sympathisch beurteilen?“




Knapp 90 Prozent der Befragten nutzen das stationäre Internet, wenn sie sich über aktuelle Trends im Bereich

Luxus und Lifestyle informieren.

An der Quelle – fast 70 Prozent der Befragten informieren sich über neue Trends im Internet.

Informationskanal Angaben in %

Fragestellung: Basis n=594 „Über welche Kanäle informierst Du Dich über neue Trends im Bereich Luxus und Lifestyle?“ n=406 „Folgst du manchen Luxusmarken auch über Social Media?“ n=106 „Über welche Kanäle folgst du den Marken im Speziellen?“

68,4

54,6

49,2

39,1

30,3

11,7

7,2

11,4

1,0

Im Internet

In Magazinen und Zeitschriften

Im Geschäft vor Ort

Im TV

Bei Familie, Bekannten, Freunden

Auf Events

Auf Messen

Ich informiere mich nicht überaktuelle Trends.

Keine davon

Social Media Angaben in %

Ja;

26,2

Nein;

73,8

Kanal Angaben in %

87,6

24,8

20,9

12,8

14,3


Online-Zeitschriften – Über 60 Prozent der Befragten nutzen die Internetauftritte der Magazine.

Internetseiten zum Thema Luxus & Lifestyle Angaben in %

60,3

28,6

25,2

22,0

24,4

Internetauftritte bestimmterMagazine (z.B. Vogue, Elle, GQ)

Bestimmte Lifestyle- undLuxuswebsites (z.B. Mr.

Goodlife)

Foren

Blogs

Sonstige

Gerät Darstellung TOP 2 (sehr) häufig, Angaben in %

84,2

42,7

36,1

11,9

StationäresInternet

Smartphone Tablet Smart-TV

Fragestellung: Basis n=406 „Welche Internetseiten zum Thema Luxus und Lifestyle nutzt Du?“ „Über welches Gerät besuchst Du diese Internetseiten?“


Über die Hälfte der Befragten kauft Luxusartikel auch online – vor allem über Online Versandhandel wie Amazon

oder Zalando.

Luxus eCommerce – Mehr als 90 Prozent der Befragten nutzen den Online Versandhandel auch für Luxusartikel.

eCommerce Plattform Angaben in %

Fragestellung: Basis n=319 „Welche eCommerce-Angebote nutzt Du, um Luxusartikel online zu bestellen?“ „Welche Zahlungsmöglichkeiten nutzt Du bei Online-Transaktionen?“

90,6

61,8

9,7

Online Versandhandel (z.B.Amazon, Zalando)

Onlineshops entsprechenderHersteller bzw. Marken oder

Designer

Sonstige

Zahlungsmöglichkeiten Angaben in %

65,7

61,6

54,7

43,5

37,4

26,5

7,4

5,3

1,3

Paypal

Rechnung

Kreditkarte

Überweisung

Lastschriftverfahren

Sofortüberweisung

Nachnahme

Mobile Payment

Sonstige


89,7

83,2

74,0

68,7

41,8

35,9

33,8

15,1

10,3

2,8

Porsche

Jil Sander

Montblanc

Escada

Bulthaup

A. Lange & Söhne

Chronoswiss

Robbe & Berking

COR

Keine davon

Deutsche Luxusmarken – Am bekanntesten ist bei den Befragten Porsche mit knapp 90 Prozent.

Fragestellung: Basis n=594 „Welche der unten aufgeführten deutschen Qualitäts- bzw. Luxusmarken kennst Du?“ Basis n=61 „Wie findest Du die Dir bekannten deutschen Luxusmarken?“

Markenbekanntheit Angaben in %


76,0

79,1

91,8

72,3

82,1

90,3

80,7

94,5

95,3

Porsche

Jil Sander

Montblanc

Escada

Bulthaup

A. Lange & Söhne

Chronoswiss

Robbe & Berking

COR


Luxus in einer Krisenzeit – ein Thema, das bei den Befragten für Kontroverse sorgt.

Fragestellung: Basis n=594 „Empfindest Du das öffentliche zur Schau stellen gewisser Luxusgüter oder einer luxuriösen Lebensweise in Zeiten von Eurokrisen und weltweiten Konflikten als problematisch?“

40,7

36,7

22,6

Nein, wir können die weltweiteUngleichverteilung von finanziellen Ressourcennicht ändern. Daher sehe ich keinen Grund für

die Reichen, ihre Lebensweise zu ändern.

Ja, die Reichen und gut Verdienenden sollten

sich solidarisch mit ärmeren Menschen zeigen,auf Luxus verzichten und das Geld

beispielsweise lieber spenden.

Dazu habe ich keine Meinung.


Part II: Insight

• Typologie

• Trends


Zielgruppen-Insights: Typologie

Basis: n=594

6,7%

Der Luxus-Repräsentant

33,2%

Der heimliche Genießer

60,1%

Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer


Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer

Männlich und weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46 Jahre und älter, keine Kinder unter 14 Jahren oder keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr zur Verfügung, trifft endgültige Entscheidungen im Arbeitsalltag

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebe Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen

„Für mich bedeutet Luxus an erster Stelle, ein Dach über dem Kopf zu haben: Ein glückliches Heim, in dem Familie und Ehepartner natürlich nicht fehlen dürfen. Als einen weiteren Luxus würde ich definieren, dass mir meine Arbeit Spaß macht und ich Erfolg im Beruf habe. So habe ich das große Glück, meine Urlaubszeit auch nutzen zu können, um auf Reisen zu gehen.“

Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer verbindet mit dem Begriff Luxus…

Fragestellung: Basis: n=357 „Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff Luxus?“


Dem bodenständigen (Luxus-)Wertschätzer sind folgende Güter am wichtigsten…

Fragestellung: Basis n=357 „Stelle Dir vor, die nachstehenden (Luxus-) Güter wären frei verfügbar. Welches Gut würdest Du am ehesten wählen?“

41,6

23,9

8,1

7,6

6,5

4,5

3,4

2,5

0,8

0,6

0,6

Gesundheit

Familie undFreundschaften

Glück

Geld

Freiheit

Zeit

Erfolg im Beruf

Bildung

Soziale Anerkennung

Lebensmittel

Macht


Der bodenständige (Luxus-)Wertschätzer versucht, einen nachhaltigen Lebensstil zu führen.

Fragestellung: Basis n=357 „Wenn Du einmal an den Begriff „Konsum" in Bezug auf Deine Lebensweise als Verbraucher denkst - wie positionierst Du Dich bezüglich der folgenden Aussagen?“

79,3

78,4

77,9

72,1

37,8

22,3

Ich versuche bewusst einzukaufen, um so die Kosten(ökonomisch, ökologisch und sozial) zu minimieren.

Fair Trade halte ich für sinnvoll. Ich zahle gerne etwas mehrfür fairen Handel und gerechte Arbeitsbedingungen.

Das Bemühen mancher Konsumenten zum "nachhaltigen"Konsum wird von Unternehmen zum "Greenwashing"

missbraucht.

Ökologischer und ethischer Konsum liegen mir sehr amHerzen.

Ich glaube nicht, dass mein Verhalten als Einzelperson dieNachhaltigkeit und Umwelt beeinflussen oder gar verbessern

kann.

Mir ist Nachhaltigkeit egal; ich kaufe und mache das, wozu ichLust habe.


Der heimliche Genießer

Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro monatlich zur Verfügung, trifft im Beruf endgültige Entscheidungen


Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik

„Geld spielt für mich keine allzu große Rolle. Wenn ein besonderer Anlass ansteht, gönne ich mir auch mal einen teuren Artikel. Ich empfinde es als angenehm, häufiger Essen gehen zu können. Ab und zu genehmige ich mir den Luxus einer teuren Fernreise.“

Der heimliche Genießer verbindet mit dem Begriff Luxus…



Der heimliche Genießer setzt die Gesundheit auf Priorität Nummer eins.


34,5

22,3

16,2

9,6

6,1

5,1

3,6

1,0

1,0

0,5

0,0

Gesundheit


Glück

Freiheit

Geld

Bildung

Zeit

Erfolg im Beruf

Macht

Lebensmittel

Soziale Anerkennung


Der heimliche Genießer steht folgendermaßen zu diesen Statements…


81,6

78,6

72,6

65,3

37,8

27,4


missbraucht.





kann.

Mir ist Nachhaltigkeit egal; ich kaufe und mache das, wozu ichLust habe.



Männlich, jüngere Singles, zwischen 36 und 45 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet in Vollzeit, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro monatlich zur Verfügung, trifft im Berufsleben endgültige Entscheidungen


Beliebte Produkte und Themen: Autos, Computer und Telekommunikation, Reisen, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik

„Ich bin jemand, der sich viel Luxus genehmigt: Ein gutes Auto, teurer Schmuck und Uhren gehören für mich zum Alltag dazu. Außerdem lege ich viel Wert auf Marken und Designerkleidung. Insgesamt führe ich ein angenehmes und luxuriöses Leben.“

Der Luxus-Repräsentant verbindet mit dem Begriff Luxus…



Das wichtigste Gut für den Luxus-Repräsentanten ist Gesundheit, während Glück& Co. keine Rolle spielen.


35,9

25,6

20,5

12,8

2,6

2,6

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Gesundheit


Geld

Erfolg im Beruf

Freiheit

Lebensmittel

Glück

Bildung

Zeit

Macht

Soziale Anerkennung


Der Luxus-Repräsentant ist beim Thema Nachhaltigkeit vor allem für Fair Trade zu begeistern.


75,0

60,0

55,0

53,7

42,5

39,0



missbraucht.




kann.

Mir ist Nachaltigkeit egal; ich kaufe und mache das, wozu ichLust habe.


Trend 1: Luxusreisen der Zukunft Bestimmte Anbieter für Luxusreisen planen in naher Zukunft, kleine Biosphären dorthin zu zaubern, wo noch nie ein Mensch übernachtet hat, ohne dafür große Strapazen auf sich zu nehmen. Die Reisenden können für einen entsprechenden Preis beispielsweise 2.000 Meter unter der Wasseroberfläche wohnen, im Weltraum oder auf dem Kilimandscharo.

Trend 1: Luxusreisen der Zukunft

46,8 51,3

55,0

Der bodenständige(Luxus-)Wertschätzer

Der heimlicheGenießer


Bekanntheit

Angaben in %

32,2 34,5

47,5




Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; „Von dieser Art von Luxusreisen der Zukunft habe ich bereits gehört.“ „Diese Art von Luxusreisen finde ich (sehr) interessant.“


27,2

32,0

52,5




Mehrwert

Angaben in %

23,5

29,1

62,5




Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; „Luxusreisen würden mir einen Mehrwert liefern.“ „Ich wäre bereit, für Luxusreisen einen entsprechenden Preis zu zahlen.“

Trend 1: Luxusreisen der Zukunft


Trend 2: Online Shops für Secondhand-Designermode Immer mehr Firmen positionieren sich als Online-Marktplatz für hochwertige Designermode im Secondhandbereich. Preisbewusste Modeliebhaber finden hier Schmuckstücke weltweiter Luxus-Labels wie beispielsweise Louis Vuitton oder Prada. Nach Einsenden der Secondhandkleidung und einer umgehenden Echtheitsprüfung wird diese im weltweiten Netz weiterverkauft. Ihr Geld verdienen die Unternehmen mit der Differenz zwischen An- und Verkaufspreis oder mit einer Gebühr für die Nutzung ihres Marktplatzes für Luxusgüter im Internet.

Trend 2: Online Shops für Secondhand-Designermode

34,9 34,5

40,0




Bekanntheit

Angaben in %

57,4 56,9

52,5




Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; „Onlineshops für Secondhand-Designermoden kenne ich.“ „Onlineshops für Secondhand-Designermoden finde ich (sehr) interessant.“


43,6 45,4 50,0




Mehrwert

Angaben in %

30,0 29,9

40,0





Angaben in %

Trend 2: Online Shops für Secondhand-Designermode

Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; „Onlineshops für Secondhand-Designermoden liefern mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für Secondhand-Designermoden mehr zu zahlen.“


Trend 3: Organic Beauty Produkte Nur das Beste für die Haut: Organische Schönheitsprodukte mit streng kontrolliert ökologischen Inhaltsstoffen sind zurzeit der heißeste Luxus-Beauty-Trend der Celebrities. Diese Schönheitswunder sind frei von synthetischen Schadstoffen und setzen auf die Beauty-Power der Natur; dem entsprechend sind sie deutlich teurer als herkömmliche Kosmetikartikel. Wer organische Pflege ebenso liebt wie die Stars, kann sich in Luxus-Spas einiger deutscher Großstädte mit natürlichen Treatments verwöhnen lassen.

Trend 3: Organic Beauty Produkte

55,6 55,3

67,5




Bekanntheit

Angaben in %

56,9

46,9

59,0




Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; „Von dem Trend hin zu organischen Schönheitsprodukten habe ich gehört.“ „Organische Schönheitsprodukte finde ich (sehr) interessant.“


44,8

39,6

55,0




Mehrwert

Angaben in %

37,8 37,6

50,0





Angaben in %

Trend 3: Organic Beauty Produkte

Fragestellung: Basis: Bodenständiger (Luxus-)Wertschätzer n=357; Heimlicher Genießer n=197; Luxus-Repräsentant n=40; „Organische Schönheitsprodukte liefern mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für organische Schönheitsprodukte mehr zu zahlen.“


Soziodemografie*

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 52,5

Weiblich 47,5

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 1,4

16 – 25 Jahre 14,0

26 – 35 Jahre 18,0

36 – 45 Jahre 17,8

46 – 55 Jahre 25,1

55 und älter 23,7

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 45,8

Teilzeit berufstätig 8,6

Arbeitslos 2,4

Rentner 12,9

Auszubildender 0,8

Schüler 8,2

Student 7,1

Freiberuflich tätig 7,9

Nicht berufstätig 6,3

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 18,6

1.500 bis 2.000 Euro 11,4

2.000 bis 3.000 Euro 20,3

3.000 und mehr 26,4

Keine Angabe 23,1

*Gewichtet nach Geschlecht in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-07)


Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

Neumarkter Str. 61

81673 München

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]


Neumarkter Str. 61

81673 München


Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

Fax: 089/92 50-28 51

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Date post:	30-Jun-2015
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