PR & StorytellingReferentin: Nadja Bungard, mondpropaganda

20. Januar 2015, 18-20 Uhr

Storytelling ist klassischer Weg der Informations- und Wissensweitergabe

- sorgt für Aufmerksamkeit- ist fesselnd und unterhaltsam- emotional und viral- verankert sich besser im Gehirn

→ dringt auch heute durch Informationsflut

Ein-Weg-Kommunikation1) Aufmerksamkeit

Ziel → Verkaufsförderung2) Information

Ziel → Verbreitung

Zwei-Wege-Kommunikation1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch)

Ziel → Überzeugen 2) ausgewogener Dialog (symmetrisch) Ziel → Verständnis

Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)

Storytelling passt zum Ziel von PR

1.

4.

3.

2.

Grund

Held

Konflikt

unterhaltsam, emotional, viral

Zutaten einer Story:

Beispiele f inden auch Medien gut

© Andrea Rochlitz YAND.media

Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz

Kommunikation im Netz

- informieren statt werben

- Gespräche führen

- offen reagieren

- Kunden beteiligen

- vom Teilen profitieren

Beispiel:Blendtec Kampagne „Wil it blend?“

Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt, dass sein Gerät alles klein bekommt:

https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI

→ überraschend, unterhaltsam, viral

Ergebnis: - über 100 Videos, - fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube

Kanäle des Storytell ings

- Website, Blog (multimedial)

- Präsentationen

- E-Books, Whitepaper, Bücher

- Social Media

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Newsletter

 

https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen

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Newsletter

 

http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/

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Newsletter

 

https://steller.co/

Ist jetzt alles Storytell ing?

Nein,denn es braucht einen- Helden, - Konflikt, - entsprechenden Handlungsablauf.

Stories l iefern guten Content

… und guter Content ist wichtig für SEO

Studie von:

http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren

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Jetzt sind Sie dran:

+ Welche Geschichte könnten Sie erzählen?

+ Warum erzählen Sie die Geschichte?

+ Wer ist der Held?

+ Was ist der Konflikt?

→ Change Prozesse Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)

(http://vimeo.com/51992199)

→ Storytelling für Filme

nächste medien-sprechstunde am 17.2.15

„Gelungene Storyboards für Filme“

mit avidere Filmportraits

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Vielen Dank

für

Ihre Aufmerksamkeit ...

Kontakt:

Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)

www.medien-sprechstunde.deinfo@medien-sprechstunde.deT: 030-91 68 29 95