S TAT I S T I K EN & Z A H L EN

TOURISMUS IN BAY E RN

Inhalt

Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik:2012 wurde die Abschneidegrenze

der offiziell erfassten Betriebe durch

die statistischen Landesämter und das

statistische Bundesamt von 9 auf 10

Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht

sich auf die Seiten 4 – 11.

4 Beherbergung in Bayern – amtliche StatistikenSeite 4 Bayern im Überblick Seite 6 Bayern im Deutschland-VergleichSeite 8 AuslandsmärkteSeite 10 UnterkunftsartenSeite 11 Heilbäder und Kurorte

12 BIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus in Bayern

16Touristische Verbandsgebiete im Fokus – amtliche Statistiken

2o Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Seite 20 Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern Seite 21 Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub in Bayern Seite 22 Urlaubsarten der Deutschen Seite 23 Urlaubsaktivitäten der Deutschen

24 Marktforschung – Ergebnisse der ReiseanalyseSeite 24 Anzahl potenziell interessanter UrlaubsdestinationenSeite 25 Beliebteste UrlaubszieleSeite 26 Entwicklung der InternetnutzungSeite 27 Reiseplanung und -entscheidungSeite 28 Image Bayerns und Entscheidung für Bayern Seite 30 Herkunft der Bayern-Urlauber und -Interessenten

Tourismus in Bayern –

Statistiken & Zahlen

5. Ausgabe

Herausgeber:

BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH

Arabellastr. 17 | 81925 München

www.bayern.by

Geschäftsführung:

Dr. Martin Spantig, Jens Huwald

Verantwortlich für den Inhalt:

Wolfgang Wagner

Stabsstelle Geschäftsführung

089 21 23 97-25 | wagner@bayern.info

Gestaltung:

Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de

WEISS/BLAU ist das neue Urlaubsmagazin aus dem Hause Gruner + Jahr, das sich ausschließlich dem

Reise- und Urlaubsland Bayern widmet. Neben der Natur, den Speisen und der außergewöhnlichen Kultur,

die Bayern ausmachen, stellt WEISS/BLAU Bayern einmal ganz „traditionell anders“ vor: Das Magazin

erzählt Geschichten von besonderen Menschen, verrät deren geheimste Tipps und nimmt den Leser mit in

versteckte Ecken. WEISS/BLAU wird von der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH herausgegeben und

erscheint in Kooperation mit GEO SAISON im Verlag Gruner + Jahr.

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100 Mio.

90 Mio.

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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

90,812 Mio.

35,403 Mio.

90,812 Mio.

61% 39%Anteil WinterAnteil Sommer

WinterWinter Sommer

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

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Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern

2016 erreicht der Tourismus in Bayern das fünfte Rekordjahr in Folge. Zum ersten Mal wird die Marke von 90 Mio. Übernachtungen (90,8 Mio.; +3,1 %) durchbrochen. Mit 35,4 Mio. Übernachtungsgästen erzielt Bayern 1,2 Mio. mehr Ankünfte als noch im Jahr 2015. Insgesamt ist Bayern mit einem Marktanteil von über 20 % bei den Übernachtungen das Reiseziel Nummer 1 in Deutschland.

Vor allem die Inlandsnachfrage trägt zu den Erfolgszahlen bei. Aus Deutschland können 3,9 % mehr Übernachtungen generiert werden als im Vorjahr. Die Übernachtungen aus den Auslandsmärkten reduzieren sich leicht um 0,3 % auf 17,5 Mio. und erreichen damit das bisher zweitbeste Jahresergebnis. Der Anteil der Auslandsübernachtungen im Freistaat beträgt 19,3 %.

Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern

Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus 2016

Übernachtungen Gästeankünfte

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54

Nordrhein-Westfalen

Baden-Württemberg

11,6%

11,1%

Hessen

7,3%

Mecklenburg-Vorpommern

6,8%

4,9%

Sachsen

4,2%Thüringen

2,2%

1,7%

Bayern

20,3%

500 Mio.

400 Mio.

300 Mio.

200 Mio.

100 Mio.

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

447,178 Mio.

171,564 Mio.

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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

2,5 %

3,1 %

Sachsen-Anhalt

Saarland0,7%

Rheinland-Pfalz

2,9%

Brandenburg

Niedersachsen

9,6%

Bremen0,5%

Hamburg

3%

Schleswig-Holstein

6,3%

Berlin

6,9%

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Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland Verteilung des Übernachtungsaufkommens nach Bundesländern 2016

Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschland und Bayern zum jeweiligen Vorjahr

Deutschland Bayern

Übernachtungen Gästeankünfte

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76

20 Mio.

18 Mio.

16 Mio.

14 Mio.

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

17,505 Mio.

8,535 Mio.

USA1,590 Mio.

1,395 Mio.

1,504 Mio.

1,367 Mio.

1,490 Mio.

0,866 Mio.

1,465 Mio.

0,920 Mio.

1,148 Mio.

1,063 Mio.

1,027 Mio.

0,838 Mio.

0,825 Mio.

0,291 Mio.

0,728 Mio.

0,215 Mio.

0,597 Mio.

0,493 Mio.

0,546 Mio.

0,381 Mio.

0,459 Mio.

0,272 Mio.

0,458 Mio.

0,231 Mio.

0,360 Mio.

0,176 Mio.

0,348 Mio.

0,326 Mio.

0,300 Mio.

0,362 Mio.

Übernachtungen Gästeankünfte

NLD

CHE

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FRA

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POL

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Übernachtungen aus dem Ausland(17,505 Mio.)

Übernachtungen aus Deutschland(73,307 Mio.)

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Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern aus dem Ausland

Übernachtungsreichste Auslandsmärkte im 10-Jahresvergleich

2007 2016

Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft 2016

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98

Hotels

Vorsorge- und Reha-Kliniken

Campingplätze

Ferienhäuser und Ferien- wohnungen, Ferienzentren

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime

Jugendherbergen und Hütten

Pensionen

Gasthöfe

Hotels garnis

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5%3%5%

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25 Mio.

20 Mio.

15 Mio.

10 Mio.

5 Mio.

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

12,1 Mio.

8,9 Mio.

2,5 Mio.

23,5 Mio.Heilbäder insg.

74%Bayern ohne

Heilbäder

26%Heilbäder insgesamt

Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt: 560.598

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Hot

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Verteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2016

Anzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten 2016

Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns 2016

Entwicklung der Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten

Mineral- undMoorbäder

HeilklimatischeKurorte Kneippkurort

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1110

Frühjahr2017

Beginn2017

Herbst2016

Frühjahr2016

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70 %

60 %

50 %

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30 %

20 %

10 %

Fachkräftemangel

Inlandsnachfrage

wirtschaftspolit. Rahmenbedingungen

Auslandsnachfrage

Wechselkurse

Finanzierung

Energie und Rohstoffe

Arbeitskosten

Frühjahr2017

50 %

25 %

0

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25 %

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Beginn2017

Herbst2016

Frühjahr2016

Beginn2016

Frühjahr2015

Herbst2015

Saldo

gut

schlecht

Geschäftslage

Saldo

verbessern

verschlechtern

Erwartete Geschäftslage

Saldo

steigen

sinken

Erwartete Investitionen

Saldo

steigen

sinken

Erwartete Beschäftigtenzahl

38 %

26 %

-12 %

30 %

23 %

-8 %

31 %

17 %

-14 %

13 %

3 %

-10 %

Konjunkturumfrage Tourismus Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung von touristischen Unternehmen

In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „verschlech-tern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt.

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7.900 Veranstaltungen im Rahmen der BayernTourNatur mit

77.000 Teilnehmern

624 Braustätten in Bayern 44%

der dt. Braustätten liegen in Bayern

380,8 km Länge der Donau in Bayern

über 300 Betriebe nehmen in Bayern an „Reisen für Alle“ teil

24 gewählte Christkinder eröffneten bisher den Nürnberger Christkindlesmarkt

20.635 Besucher im Kopf der Bavaria

Quellen: destatis | Bayerische Schlösserverwaltung | Bayerisches Staatsministerium für Umwelt und Verbraucherschutz | DESTINATION BRAND 16 © inspektour GmbH | Institut für Museumsforschung | Tripadvisor

Jahreserzeugung

23.618.917 hl

Anzahl der Museen in Bayern 2015

7 – 9 cm

Länge einer Original Nürnberger Rostbratwurst

5 bayerische Destinationen unter den Top 10 Reisezielen in Deutschland

Travellers Choice Award 2017 Tripadvisor:

406,4 km Länge des Mains in Bayern

1.267Gewinner des Destination Brand Award 2017

in allen 3 Kategorien

35 m

Höhe des Maibaums auf dem Münchner Viktualienmarkt

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Bayerisch-Schwaben

Allgäu

1. Oberstdorf 1,95 Mio.

2. Füssen 1,14 Mio.

3. Bad Hindelang 0,88 Mio.

Aufenthaltsdauer ø: 3,1 Tage

ÜbernachtungenAnkünfte

Bayerischer Jura

Bayerisches Golf- und Thermenland

Bayerischer Wald

Ostbayerische Städte

Oberpfälzer Wald

1. Bad Füssing2,26 Mio.

2. Regensburg1,06 Mio.

3. Bad Griesbach i.Rottal0,87 Mio.

Aufenthaltsdauer ø: 3,3 Tage

17 Mio.5,1 Mio.

+ 4,4 % zum Vorjahr

+ 2,7 % zum Vorjahr

ÜbernachtungenAnkünfte

Tour

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0 bis 5oo Tsd. ÜN

500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN

1 Mio. bis 3 Mio. ÜN

3 Mio. oder mehr ÜN

Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben im Fokus 2016

Regionale Übernachtungsverteilung

Top 3 Orte nach Übernachtungen

16,5 Mio.5,4 Mio.

+ 4,9 % zum Vorjahr

+ 5,7 % zum Vorjahr

Tourismusverband Ostbayern im Fokus 2016

Top 3 Orte nach Übernachtungen

Regionale Übernachtungsverteilung

1716

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7

Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbands-gebieten umfassen demnach die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

Zugspitz-Region

Pfaffenwinkel

Starnberger Fünf-Seen-Land

Ammersee-Lech

Landeshauptstadt München Ebersberger Grünes Land

Münchener Umland

Oberbayerns Städte

Inn-Salzach

Chiemsee-Alpenland

Tölzer Land

Alpenregion Tegernsee Schliersee

Chiemgau

Berchtesgadener Land

1. München14,04 Mio.

2. Garmisch-Partenkirchen1,04 Mio.

3. Schönau a.Königssee0,71 Mio.

1. Nürnberg 3,22 Mio.

2. Bad Kissingen 1,54 Mio.

3. Würzburg 0,92 Mio.

Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage

23,8 Mio.10,1 Mio.

+ 3,8 % zum Vorjahr

+ 3,1 % zum Vorjahr

Aufenthaltsdauer ø: 2,4 Tage

37,2 Mio.15,7 Mio.

+ 2,6 % zum Vorjahr

+ 2 % zum Vorjahr

Spessart Mainland

Fränkisches Weinland

Röhn

Haßberge

Steigerwald

Coburg- Rennsteig

Obermain Jura

Frankenwald

Fichtelgebirge

Fränkische Schweiz

Nürnberger Land

Romantisches Franken

Fränkisches Seenland

Naturpark Altmühltal

Städteregion Nürnberg

Liebliches Taubertal

ÜbernachtungenAnkünfte ÜbernachtungenAnkünfte

Tourismusverband Franken im Fokus 2016

Regionale Übernachtungsverteilung

Tourismusverband Oberbayern im Fokus 2016

Regionale Übernachtungsverteilung

Top 3 Orte nach Übernachtungen Top 3 Orte nach Übernachtungen

1918

45%Tagesreisen 55%

Übernachtungen

Übernachtungen durch Urlaubsreisen

42 %

Übernachtungen durch Verwandten- und Bekanntenbesuche

35 %

Übernachtungen sonstige Privatreisen

10 %

Übernachtungen durch Geschäftsreisen

14 %

86 %

Übernachtungen durch Privatreisen

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Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisender nach Bayern 2016

Verteilung der Aufenthaltstage der Deutschen durch Übernachtungsreisen nach Bayern 2016

Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern

Wiederbesuchsabsicht

Weiterempfehlung

Zufriedenheit

2120

35%Urlaub auf dem Land/

in den Bergen

14%Städtereise

11%Event-, Veranstaltungsreise 10%

Sport-, Aktivurlaub

9%Wellnessreise

3%Reise zum Besuch einer

Erlebniseinrichtung

3%Badeurlaub

3%Reise zu einem privaten Anlass

1%Einkaufs-, Shoppingreise

3%Rundreise

6%sonstige Urlaubsart

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Baye

rnHauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2016 Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2016,

die die wichtigste Rolle gespielt haben (in %)2322

Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre stark verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2017 bereits 7,4 Destinationen (aus einer Liste von 59 Ur-laubsländern). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil. Zwar ist es heute leichter, in das „Relevant Set“ der potenziellen Urlauber aufgenommen zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt aber auch die Konkurrenzsituation.

Die größte Herausforderung im Tourismusmarketing wird es daher künftig sein, zu einer der interessantesten Destinationen im Kopf des Gastes (Top of Mind) zu werden.

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

4,8

5,45,7

6 5,85,4

6,4 6,2 6,16,6

6,97,4 7,2 7,4

Das Interesse ergibt sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.

5,6 % Mecklenburg- Vorpommern

5,6 % Türkei

4,6 %Österreich

4,2 %Nieder- sachsen

4,2 %Schleswig-

Holstein

8,2 %Italien

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ndAnzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerung

in Deutschland 2016

3,5 %GriechenlandRhodos/Kreta

Urlaubsreisen (ab 5 Tagen)

Kurzurlaubsreisen (2 – 4 Tage)

8 % Nordrhein- Westfalen

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12,4 % Bayern

7,4 %Berlin

6,4 %Baden-

Württemberg

5,5 % Hamburg

5,4 %Nieder- sachsen 5,1 %

Schleswig- Holstein

5,2 %Sachsen

5 % Mecklenburg- Vorpommern

4,6 %Österreich

5,5 %Bayern

3,4 % Asien/

Australien

14,8 %Spanien

2524

29,7 %1 bis 3 Monate vor der Abreise

38,3 %4 bis 6 Monate vor der Abreise

14,4 %in den 4 Wochen vor der Abreise

17,4 %mehr als 6 Monate

vor der Abreise

4 bis 6 Monate vor der Abreise

mehr als 6 Monate vor der Abreise

1 bis 3 Monate vor der Abreise

in den 4 Wochen vor der Abreise

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8,9 %

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20172007

20172007

Information via Internet

20172007

56,2%

80,3%

39,4%

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Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland allgemein Beginn der Überlegungen und Entscheidungszeitpunkt bei der Urlaubsreise 2016 nach Bayern

Entscheidungszeitpunkt

Beginn der Überlegungen

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Buchung via Internet

Internetzugang

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11 1012 13

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19

20

schöne Landschaft 1

gute Wandermöglichkeiten 2

ansprechende regionale Küche 3

gastfreundliche Bevölkerung 4

persönliche Sicherheit 5

gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 6

interessante Städte 7

guter Service 8

akzeptable politische und soziale Situation 9

10 gute Wintersportmöglichkeiten

tolle Unterkünfte 11

gut geeignet für Urlaub mit Kindern 12

kulturelle Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen

13

umweltfreundliches Reiseziel 14

gute Radfahrmöglichkeiten 15

spektakuläre Natur 16

angenehmes Wetter/Klima 17

gute Bademöglichkeiten 18

einzigartiges Reiseziel 19

Schönwettergarantie 20

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ø 61,4 %

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Image Bayerns und Entscheidung für Bayern als Urlaubsdestination

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Frage zur Reiseentscheidung für Bayern: Was von dieser Liste war Ihnen bei der Wahl des Reiseziels für Ihre Haupturlaubsreise nach Bayern besonders wichtig?

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besonders wichtig bei der Entscheidung für Bayern

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Nielsen 627,7 %

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Nielsen 533,8 %

Nielsen 14,2 %

Nielsen 23,9 %

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ndAnteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten

Durchschnittswert derInteressenten: 39,3 %

Anteil der Bayern-Reisenden (ab 5 Tagen) in den Nielsen-Gebieten 2016

Durchschnittswert derReisenden: 5 %

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