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Social Trends 2013 - Mode
Date post:22-Nov-2014
Category:Lifestyle
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Elegant oder leger? Sportlich oder schick? Welcher Kleidungsstil wird in Deutschland bevorzugt? Wie viel Geld geht fr modische Kleidung jeden Monat drauf und wo wird am liebsten geshoppt?
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<ul><li> 1. Social Trends Mode </li> <li> 2. Social Trends Mode Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwnschen und -bedrfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Mode genauer beleuchtet. Welchen Modestil bevorzugen die Deutschen? Wie ist das Online-Kaufverhalten? Welche Rolle spielen Marken? Was sind die Top-Trends? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Mode. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Mode l August 2013 </li> <li> 3. Part I: Status Quo Modebewusstsein und -stil der Deutschen Relevante Kriterien beim Kauf von Mode und Accessoires Einstellung zu Marken Das Internet als Informationsquelle Ausgaben fr Kleidung und Accessoires Verhalten und Einstellung zum Thema E-Commerce Seite 3 Social Trends Mode l August 2013 </li> <li> 4. Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengre: n=550 Erhebungszeitraum: August 2013 Seite 4 Social Trends Mode l August 2013 </li> <li> 5. Fr etwas weniger als die Hlfte der Befragten ist es wichtig, sich modisch zu kleiden. Seite 5 Social Trends Mode l August 2013 8,4 34,8 42,9 13,9 Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Gar nicht wichtig Wichtigkeit Mode Angaben in % Fragestellung: Basis:n=534 Wie wichtig ist es Dir, die aktuellste Mode zu tragen? </li> <li> 6. Knapp die Hlfte der Mnner vertrauen in modischen Belangen dem Experten ihrer Frau! </li> <li> 7. 47,5 52,5 Einfluss des Partners bei den Mnnern Ja Nein Hauptsache bequem die meisten bevorzugen einen sportlich legeren Kleidungsstil. Seite 7 Social Trends Mode l August 2013 49,4 16,6 16,0 12,8 5,2 50,5 28,9 7,8 10,3 2,5 Sportlich / leger Unauffllig / dezent Modisch / trendy Elegant / schick Ausgefallen / extravagant Modestil Angaben in % Frauen Mnner 21,8 78,2 Einfluss des Partners bei den Frauen Ja Nein Fragestellung: Basis:n=548; Wie wrdest Du Deinen Modestil beschreiben?, Beeinflusst Dein Partner/ Deine Partnerin Dich in deinem Modestil?" </li> <li> 8. 50,7 38,2 10,4 7,0 44,4 51,7 25,3 29,4 4,2 9,1 44,9 44,4 0,5 0,9 19,4 19,5 die Qualitt der Preis die Beratung die Marke Wichtigkeit verschiedener Kriterien Angaben in % Sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig Marken sind berbewertet knapp zwei Drittel der Befragten legen keinen Wert auf Markenkleidung. Seite 8 Social Trends Mode l August 2013 Fragestellung: Basis n=550; Wie wichtig sind Dir folgende Kriterien bei einem Einkauf von Mode oder Accessoires? </li> <li> 9. Immer up-to-date Ein Drittel der Befragten zwischen 26-35 Jahren sehen sich selbst als Trendsetter! </li> <li> 10. Innerhalb der Altersklassen schwankt der Bedarf an Online-Shopping Mglichkeiten nur sehr gering. Seite 10 Social Trends Mode l August 2013 86 Prozent der 26-35-Jhrigen sind der Meinung, dass Markenartikel oft qualitativ besser sind als Handelsmarken Befragten zwischen 36-45 Jahren ist es mit 71,7 Prozent am wichtigsten, Schuhe online kaufen zu knnen. Wichtigkeit verschiedener Kriterien Top 2, Angaben in % Zu jeder namenhaften Marke gehrt auch ein Online-Auftritt! finden vor allem die 26-35- Jhrigen mit 87,8 Prozent. 60 Prozent der Befragten wollen ihre Accessoires auch online kaufen knnen. Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch dabei! sagen 52,4 Prozent. 34,6 Prozent im Alter von 26-35 Jahren sehen sich als Trendsetter. Fragestellung: Basis n=542; Inwiefern stimmst Du folgenden Statements zu Mode und Accessoires zu? </li> <li> 11. Das Internet ist das wichtigste Informationsmedium in puncto Modetrends. Seite 11 Social Trends Mode l August 2013 52,4 41,6 39,3 39,3 34,7 22,9 20,7 6,9 20,0 Informationsmedien Modetrends Angaben in % Fragestellung: Basis n=550; Wo informierst Du Dich ber die aktuellen Modetrends allgemein? </li> <li> 12. Webseiten von Zeitungen und Zeitschriften erfreuen sich bei der Suche nach neuen Inspirationen groer Beliebtheit. Seite 12 Social Trends Mode l August 2013 35,8 28,4 28,4 28,1 23,7 23,4 Mode-Websites von Zeitungen / Zeitschriften Werbung im Internet Mode-Weblogs Soziale Netzwerke oder Foren Websites von Modeherstellern Allgemeine Frauenportale Online-Quellen fr Modetrends Angaben in % Fragestellung: Basis:n=288; Du hast angegeben, dass du das Internet nutzt, um Dich zum Thema Mode und Accessoires zu informieren. Welche der folgenden Online-Quellen nutzt Du? </li> <li> 13. Einen ganzen Schrank voll nichts anzuziehen! Die Hlfte der Frauen geht einmal im Monat shoppen </li> <li> 14. Shoppen ist und bleibt die Leidenschaft der Frauen 12,5 Prozent tun es sogar einmal in der Woche oder fter. Seite 14 Social Trends Mode l August 2013 0,9 2,9 8,7 23,0 50,6 11,9 2,0 0,5 2,5 15,7 48,5 24,5 8,3 Tglich oder fast tglich Mehrmals in der Woche Einmal in der Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Einmal im Jahr Nie oder fast nie Hufigkeit des Einkaufs Angaben in % Frauen Mnner Fragestellung: Basis n=548; Wie hufig gehst Du Mode und Accessoires einkaufen </li> <li> 15. Nur ein geringer Anteil der Befragten gibt im Monat mehr als 150 Euro aus, um sich neu einzukleiden. Seite 15 Social Trends Mode l August 2013 5,0 3,9 9,5 19,0 27,0 25,2 10,4 4,3 3,7 10,7 20,3 26,7 20,9 13,4 250 und mehr Zwischen 200 und 250 Zwischen 150 und 200 Zwischen 100 und 150 Zwischen 50 und 100 Zwischen 20 und 50 Bis 20 Monatliche Ausgabe fr Mode und Accessoires Angaben in % Frauen Mnner Fragestellung: Basis: n=524; Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat fr Mode und Accessoires aus? </li> <li> 16. Rund um die Uhr geffnet ber 80 Prozent nutzen die Vorteile des Online-Shoppings. </li> <li> 17. Fast jeder der Online-Shopper hat schon mal Kleidung ber das Internet gekauft. Seite 17 Social Trends Mode l August 2013 53,5 27,6 18,9 Ja, habe ich schon mal gemacht. Ja, mache ich regelmig. Nein, ich habe noch nie Modeprodukte ber das Internet eingekauft Kauf ber Internet Angaben in % 93,3 68,5 49,1 39,3 32,6 Kleidung Schuhe Accessoires Schmuck Uhren Produkte ber das Internet gekauft Angaben in % Fragestellung: Basis n=550; Hast Du schon mal Modeprodukte ber das Internet eingekauft? n=448; Welche Modeprodukte hast Du schon mal ber das Internet eingekauft? </li> <li> 18. 1,0 50,0 47,7 17,8 14,1 15,4 10,5 12,5 20,0 24,8 19,2 24,0 33,7 25,0 23,1 23,8 26,9 26,6 30,2 12,5 4,6 15,8 19,2 20,2 12,8 1,5 5,9 11,5 6,7 5,8 4,0 2,6 4,8 1,2 3,1 6,9 6,4 2,9 5,8 unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 ber 55 Monatliche Ausgaben fr Shoppen im Internet Angaben in % 0 Bis 20 Zwischen 20 und 50 Zwischen 50 und 100 Zwischen 100 und 150 Zwischen 150 und 200 Zwischen 200 und 250 250 und mehr Die Generation X gibt das meiste Geld fr Internetshopping aus. Seite 18 Social Trends Mode l August 2013 Fragestellung: Basis n=442; Wie viel Geld gibst du monatlich fr Shoppen ber das Internet aus (monatliche Hhe des Warenkorbs)? </li> <li> 19. Abendliches Freizeitvergngung - knapp zwei Drittel der Befragten nutzen den Feierabend, um ausgiebig im Internet zu stbern. </li> <li> 20. Tagsber herrscht eher Flaute auf den Webseiten der Online-Shops. Seite 20 Social Trends Mode l August 2013 2,5 9,4 5,1 17,7 64,4 ,9 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 15 Uhr 15 bis 18 Uhr 18 bis 24 Uhr 24 bis 06 Uhr Internetshopping nach Tageszeiten Angaben in % Fragestellung: Basis n=447; Zu welcher Tageszeit kaufst Du die Modeprodukte im Internet berwiegend ein? </li> <li> 21. Knapp die Hlfte der Online-Shopper nutzen den Online- Shop Zalando. Seite 21 Social Trends Mode l August 2013 43,0 4,0 3,8 3,1 14,0 2,5 2,5 1,6 1,6 1,3 1,1 Online-Shopping nach Angeboten Angaben in % Fragestellung: Basis n=446; ber welche der folgenden Internetangebote hast Du schon mal Modeprodukte eingekauft? </li> <li> 22. Auch ber mobile Endgerte werden am liebsten Kleidungsstcke und Schuhe gekauft. Seite 22 Social Trends Mode l August 2013 17,0 3,8 53,1 26,0 Ja, habe ich schon mal gemacht. Ja, mache ich regelmig. Nein, ich habe noch nie Modeprodukte ber mein Smartphone oder iPad eingekauft. Ich habe kein Smartphone oder iPad. Kauf ber Smartphone oder ipad Angaben in % 66,7 51,6 30,1 22,6 16,1 Kleidung Schuhe Accessoires Schmuck Uhren Produkte ber Smartphone oder ipad gekauft Angaben in % Fragestellung: Basis n=446; Hast Du schon mal Modeprodukte ber dein Smartphone oder ipad gekauft? n=93; Welche Modeprodukte hast Du schon mal ber dein Smartphone oder ipad gekauft? </li> <li> 23. Part II: Insight Typologie Trends Seite 23 Social Trends Mode l August 2013 </li> <li> 24. Zielgruppen-Insights: Typologie Seite 24 Social Trends Mode l August 2013 56,4% Die Hybrid-Shopperin 14,2% Die Online-Shopping- Queen 29,5% Der Offline-Kufer </li> <li> 25. Die Online-Shopping-Queen Ich kaufe am liebsten meine Kleidung online, dort habe ich die grte Auswahl und kann Preise vergleichen. Weiblich, zwischen 26-35 Jahre alt, junge Familien mit einem Kind, verheiratet, Abitur oder Hochschulreife, Vollzeit berufsttig, zwischen 2000-3000 Euro Haushaltsnettoeinkommen. Verreist gern, interessiert sich fr Gesundheits- und Wellnessthemen, achtet auf ihre Ernhrung, kocht daher gern selbst und liebt Musik. Nutzt diverse Medien wie Fernsehen, PC, Laptop und Smartphone mehrmals tglich. Die Online-Shopping-Queen steht mitten im Leben und hat daher kaum Zeit, sich neben Beruf und Kind auch noch dem Shopping-Stress in Geschften auszusetzten. Fr sie ist das Online-Shopping wie geschaffen: groe Auswahl, gute Preise, bessere Vergleichbarkeit - was braucht man mehr? Zustzlich legt sie groen Wert auf Individualitt; da kommt es ihr gelegen, dass sie online weltweiten Zugriff auf einzigartige Schmuckstcke und echte Unikate hat, die auer ihr niemand trgt. </li> <li> 26. Die Online-Shopping-Queen verbindet mit dem Begriff Mode vor allem Seite 26 Social Trends Mode l August 2013 Fragestellung: Basis: n=87; Was verbindest Du mit dem Begriff "Mode? </li> <li> 27. Die Online-Shopping-Queen verzichtet gern auf den Shopping-Stress im Laden. Seite 27 Social Trends Mode l August 2013 18,0 11,8 11,2 10,6 8,7 8,1 6,8 4,3 3,7 3,7 Kein Shopping-Stress, Zeitersparnis Bessere Vergleichbarkeit Groe Auswahl/Abgebot (international) Bequemlichkeit, Einfachheit Nicht an ffnungszeiten gebunden Hhere Rabatte, gnstigere Preise Bequemes, entspanntes Anprobieren zuhause Aufwand und Kosten der Anfahrt fallen weg Einfache Retoure Genauere Informationen (z.B. Bewertung anderer) Positive Aspekte Online-Kauf Angaben in % Fragestellung: Basis: n=161 Was findest Du daran gut, Kleidung online zu kaufen? </li> <li> 28. Aufwendig die Rcksendung von Ware ist meist eine lstige Angelegenheit. </li> <li> 29. Ein weiterer Strfaktor beim Online-Shopping sind die Versandkosten. Seite 29 Social Trends Mode l August 2013 14,1 13,0 10,9 9,8 9,8 7,6 7,6 Retour-Schwierigkeiten Kein Anprobieren mglich Versandkosten Passt nicht/Grenangaben unzutreffend Abweichendes Aussehen Keine Qualittskontrolle mglich Wartezeit Negative Aspekte Online-Kauf Angaben in % Fragestellung: Basis: n=92 Was strt Dich am Online-Kauf von Kleidung?. </li>...</ul>
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