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Social Trends 2013 - Mode

Date post:22-Nov-2014
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Elegant oder leger? Sportlich oder schick? Welcher Kleidungsstil wird in Deutschland bevorzugt? Wie viel Geld geht für modische Kleidung jeden Monat drauf und wo wird am liebsten geshoppt?
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  • 1. Social Trends Mode
  • 2. Social Trends Mode Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwnschen und -bedrfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Mode genauer beleuchtet. Welchen Modestil bevorzugen die Deutschen? Wie ist das Online-Kaufverhalten? Welche Rolle spielen Marken? Was sind die Top-Trends? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Mode. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Mode l August 2013
  • 3. Part I: Status Quo Modebewusstsein und -stil der Deutschen Relevante Kriterien beim Kauf von Mode und Accessoires Einstellung zu Marken Das Internet als Informationsquelle Ausgaben fr Kleidung und Accessoires Verhalten und Einstellung zum Thema E-Commerce Seite 3 Social Trends Mode l August 2013
  • 4. Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengre: n=550 Erhebungszeitraum: August 2013 Seite 4 Social Trends Mode l August 2013
  • 5. Fr etwas weniger als die Hlfte der Befragten ist es wichtig, sich modisch zu kleiden. Seite 5 Social Trends Mode l August 2013 8,4 34,8 42,9 13,9 Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Gar nicht wichtig Wichtigkeit Mode Angaben in % Fragestellung: Basis:n=534 Wie wichtig ist es Dir, die aktuellste Mode zu tragen?
  • 6. Knapp die Hlfte der Mnner vertrauen in modischen Belangen dem Experten ihrer Frau!
  • 7. 47,5 52,5 Einfluss des Partners bei den Mnnern Ja Nein Hauptsache bequem die meisten bevorzugen einen sportlich legeren Kleidungsstil. Seite 7 Social Trends Mode l August 2013 49,4 16,6 16,0 12,8 5,2 50,5 28,9 7,8 10,3 2,5 Sportlich / leger Unauffllig / dezent Modisch / trendy Elegant / schick Ausgefallen / extravagant Modestil Angaben in % Frauen Mnner 21,8 78,2 Einfluss des Partners bei den Frauen Ja Nein Fragestellung: Basis:n=548; Wie wrdest Du Deinen Modestil beschreiben?, Beeinflusst Dein Partner/ Deine Partnerin Dich in deinem Modestil?"
  • 8. 50,7 38,2 10,4 7,0 44,4 51,7 25,3 29,4 4,2 9,1 44,9 44,4 0,5 0,9 19,4 19,5 die Qualitt der Preis die Beratung die Marke Wichtigkeit verschiedener Kriterien Angaben in % Sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig Marken sind berbewertet knapp zwei Drittel der Befragten legen keinen Wert auf Markenkleidung. Seite 8 Social Trends Mode l August 2013 Fragestellung: Basis n=550; Wie wichtig sind Dir folgende Kriterien bei einem Einkauf von Mode oder Accessoires?
  • 9. Immer up-to-date Ein Drittel der Befragten zwischen 26-35 Jahren sehen sich selbst als Trendsetter!
  • 10. Innerhalb der Altersklassen schwankt der Bedarf an Online-Shopping Mglichkeiten nur sehr gering. Seite 10 Social Trends Mode l August 2013 86 Prozent der 26-35-Jhrigen sind der Meinung, dass Markenartikel oft qualitativ besser sind als Handelsmarken Befragten zwischen 36-45 Jahren ist es mit 71,7 Prozent am wichtigsten, Schuhe online kaufen zu knnen. Wichtigkeit verschiedener Kriterien Top 2, Angaben in % Zu jeder namenhaften Marke gehrt auch ein Online-Auftritt! finden vor allem die 26-35- Jhrigen mit 87,8 Prozent. 60 Prozent der Befragten wollen ihre Accessoires auch online kaufen knnen. Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch dabei! sagen 52,4 Prozent. 34,6 Prozent im Alter von 26-35 Jahren sehen sich als Trendsetter. Fragestellung: Basis n=542; Inwiefern stimmst Du folgenden Statements zu Mode und Accessoires zu?
  • 11. Das Internet ist das wichtigste Informationsmedium in puncto Modetrends. Seite 11 Social Trends Mode l August 2013 52,4 41,6 39,3 39,3 34,7 22,9 20,7 6,9 20,0 Informationsmedien Modetrends Angaben in % Fragestellung: Basis n=550; Wo informierst Du Dich ber die aktuellen Modetrends allgemein?
  • 12. Webseiten von Zeitungen und Zeitschriften erfreuen sich bei der Suche nach neuen Inspirationen groer Beliebtheit. Seite 12 Social Trends Mode l August 2013 35,8 28,4 28,4 28,1 23,7 23,4 Mode-Websites von Zeitungen / Zeitschriften Werbung im Internet Mode-Weblogs Soziale Netzwerke oder Foren Websites von Modeherstellern Allgemeine Frauenportale Online-Quellen fr Modetrends Angaben in % Fragestellung: Basis:n=288; Du hast angegeben, dass du das Internet nutzt, um Dich zum Thema Mode und Accessoires zu informieren. Welche der folgenden Online-Quellen nutzt Du?
  • 13. Einen ganzen Schrank voll nichts anzuziehen! Die Hlfte der Frauen geht einmal im Monat shoppen
  • 14. Shoppen ist und bleibt die Leidenschaft der Frauen 12,5 Prozent tun es sogar einmal in der Woche oder fter. Seite 14 Social Trends Mode l August 2013 0,9 2,9 8,7 23,0 50,6 11,9 2,0 0,5 2,5 15,7 48,5 24,5 8,3 Tglich oder fast tglich Mehrmals in der Woche Einmal in der Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Einmal im Jahr Nie oder fast nie Hufigkeit des Einkaufs Angaben in % Frauen Mnner Fragestellung: Basis n=548; Wie hufig gehst Du Mode und Accessoires einkaufen
  • 15. Nur ein geringer Anteil der Befragten gibt im Monat mehr als 150 Euro aus, um sich neu einzukleiden. Seite 15 Social Trends Mode l August 2013 5,0 3,9 9,5 19,0 27,0 25,2 10,4 4,3 3,7 10,7 20,3 26,7 20,9 13,4 250 und mehr Zwischen 200 und 250 Zwischen 150 und 200 Zwischen 100 und 150 Zwischen 50 und 100 Zwischen 20 und 50 Bis 20 Monatliche Ausgabe fr Mode und Accessoires Angaben in % Frauen Mnner Fragestellung: Basis: n=524; Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat fr Mode und Accessoires aus?
  • 16. Rund um die Uhr geffnet ber 80 Prozent nutzen die Vorteile des Online-Shoppings.
  • 17. Fast jeder der Online-Shopper hat schon mal Kleidung ber das Internet gekauft. Seite 17 Social Trends Mode l August 2013 53,5 27,6 18,9 Ja, habe ich schon mal gemacht. Ja, mache ich regelmig. Nein, ich habe noch nie Modeprodukte ber das Internet eingekauft Kauf ber Internet Angaben in % 93,3 68,5 49,1 39,3 32,6 Kleidung Schuhe Accessoires Schmuck Uhren Produkte ber das Internet gekauft Angaben in % Fragestellung: Basis n=550; Hast Du schon mal Modeprodukte ber das Internet eingekauft? n=448; Welche Modeprodukte hast Du schon mal ber das Internet eingekauft?
  • 18. 1,0 50,0 47,7 17,8 14,1 15,4 10,5 12,5 20,0 24,8 19,2 24,0 33,7 25,0 23,1 23,8 26,9 26,6 30,2 12,5 4,6 15,8 19,2 20,2 12,8 1,5 5,9 11,5 6,7 5,8 4,0 2,6 4,8 1,2 3,1 6,9 6,4 2,9 5,8 unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 ber 55 Monatliche Ausgaben fr Shoppen im Internet Angaben in % 0 Bis 20 Zwischen 20 und 50 Zwischen 50 und 100 Zwischen 100 und 150 Zwischen 150 und 200 Zwischen 200 und 250 250 und mehr Die Generation X gibt das meiste Geld fr Internetshopping aus. Seite 18 Social Trends Mode l August 2013 Fragestellung: Basis n=442; Wie viel Geld gibst du monatlich fr Shoppen ber das Internet aus (monatliche Hhe des Warenkorbs)?
  • 19. Abendliches Freizeitvergngung - knapp zwei Drittel der Befragten nutzen den Feierabend, um ausgiebig im Internet zu stbern.
  • 20. Tagsber herrscht eher Flaute auf den Webseiten der Online-Shops. Seite 20 S
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