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Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Date post: 20-Jun-2015
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Alaaf oder Helau? Fasching, Fasnacht oder Karneval? Wir zeigen wo die Narren, Jecken und Funkenmariechen am ausgelassensten feiern und wo genau dabei die regionalen Unterschiede liegen.
51
Social Trends Fasching
Transcript
Page 1: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Social Trends Fasching

Page 2: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Fasching, Fastnacht oder Karneval?

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird die närrische Zeit unter die Lupe genommen. Wo wird am ausgelassensten gefeiert? Was sind die diesjährigen Trends der fünften Jahreszeit? Und welche Karnevalstypen gibt es?

Part 1: Status Quo

Darstellung des Verhaltens und der Einstellungen rund um die närrische Zeit

Part 2: Insights

Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten in der fünften Jahreszeit

Seite 2 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 3: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

PART 1: STATUS QUO

• Begriff

• Ursprung

• Einstellung

• Gründe

• Feiern

• Verkleidung

Seite 3 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 4: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Stichprobengröße:

n= 1.098

Erhebungszeitraum:

Januar 2012

Seite 4 Social Trends Fasching l Februar 2012

Studiensteckbrief

Page 5: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

31,1 Prozent der Deutschen finden die närrische Zeit einfach klasse!

Page 6: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Fasching, Fasnacht oder Karneval?

Seite 6 Social Trends Fasching l Februar 2012

Fasching;

44,0

Karneval;

36,6

Fasnacht;

14,9

Anderen;

4,5

Begriff für die närrische Zeit

Angaben in % Bezeichnungen in den Bundesländern

Wenn die fünfte Jahreszeit naht, dann reden die meisten Deutschen über Fasching. Vor allem in Bayern, Sachsen, Berlin, Thüringen, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern und Sachsen-Anhalt ist dieser Begriff gebräuchlich.

Karneval nennt man das ganze insbesondere in Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Schleswig-Holstein, Hamburg und Bremen.

Die Baden-Württemberger, Hessen, Rheinlandpfälzer und Saarländer bezeichnen es hingegen gerne als Fasnacht.

Fragestellung: Basis: n=1.098; „Welchen Begriff verwenden Sie für die närrische Zeit?“

Page 7: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Warum feiern wir die närrische Zeit?

Seite 7 Social Trends Fasching l Februar 2012

nein;

66,4

ja;

33,6

Ursprung bekannt

Angaben in %

1,8

2,1

2,9

11,0

15,8

Frühling begrüßen

Sonstige

über Obrigkeit

lustig machen

böse Geistervertreiben

Feiern & Essen vor

Fastenzeit

Ursprung

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=1.098; „Kennen Sie den Ursprung des Begriffs?“ Basis: n=369; „Ist der Ursprung…“

Page 8: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Fast einem Drittel gefällt die fünfte Jahreszeit

Seite 8 Social Trends Fasching l Februar 2012

Finde ich

gut; 31,1

Ist mir egal;

49,3

Finde ich

schrecklich; 19,6

Einstellung

Angaben in %

Für knapp die Hälfte ist die Narrenzeit uninteressant

Einstellung in den Bundesländern

In der Karnevalshochburg Nordrhein-Westfalen finden sich, wie nicht anders zu erwarten, viele Fans der fünften Jahreszeit: 40,2% finden Karneval gut. Auch 38,6% der Hessen und 37,5% der Bremer können sich für die Narrenzeit begeistern.

Im Osten sieht es da ganz anders aus: In Sachsen-Anhalt (41,2%) und Brandenburg (36,4) finden die meisten den Karneval schrecklich.

Bewohner von Mecklenburg-Vorpommern ist der Trubel mit 63,6% so ziemlich egal, genauso empfinden die Niedersachser (62,5%).

Fragestellung: Basis: n=1.098; „Wie ist Ihre Einstellung zum Karneval in Deutschland?“

Page 9: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

22,9%

Warum ist Karneval schrecklich?

Seite 9 Social Trends Fasching l Februar 2012

Aufgesetzte Freude

1

20,7%

20,3%

2 Besäufnis

3 Albern, nervig

8,3%

4 Unreifes

Verhalten

5,6%

5 Verkleiden

ist doof

Fragestellung: Basis n=266; „Warum finden Sie Karneval schrecklich?“

Page 10: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Sind die Deutschen Karnevalsmuffel?

Seite 10 Social Trends Fasching l Februar 2012

nein;

79,9 als Zuschauer;

13,6

als Beteiligter;

6,5

ja;

20,1

Feiern Sie dieses Jahr mit?

Angaben in %

Die eindeutige Mehrheit möchte oder kann dieses Jahr Karneval nicht feiern

Fragestellungen: Basis: n=1.098; „Feiern Sie dieses Jahr mit?“ Basis: n=221; „Wie feiern Sie dieses Jahr mit?“

Page 11: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

7,5

13,2

20,3

74,4

In den Urlaub

fahren

Sonstiges

Raus in die

Natur

Zuhause

bleiben

Der Feierei entkommen

Angaben in %

Faschingsgegner bleiben Zuhause

Seite 11 Social Trends Fasching l Februar 2012

5,7

6,7

17,6

19,4

21,1

54,3

Zu teuer

Keine nette

Begleitung

Keine Zeit

Keine Faschings-

Region

Sonstiges

Keine Lust

Warum feiern Sie Karneval nicht?

Angaben in %

Manche würden gern, können aber nicht.

Fragestellungen: Basis: n=877; „Warum feiern Sie dieses Jahr nicht mit?“ Basis: n=477; „Wie entkommen Sie der Karnevalsfeierei?“

Page 12: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Wenn gefeiert wird, dann richtig: 75,2 Prozent gehen auf mehr als zwei Veranstaltungen in der Karnevalsaison.

Page 13: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

8,9

21,1

21,7

48,3

Erst einmal

Noch nie

(Fast) jedes Jahr

Mehr als einmal

Häufigkeit der Karnevals

Angaben in %

Mit dem Faschingsfieber infiziert

Seite 13 Social Trends Fasching l Februar 2012

Einmal Feiern in der Saison ist der Mehrheit zu wenig

Ein Fünftel verwehrt sich völlig

5,9

20,2

17,3

31,8

24,9

10 und mehr

4 bis 9

3

2

1

Anzahl der Veranstaltungen in

Karnevalssaison

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 1.098; „Wie oft haben Sie bisher Karneval gefeiert?“ Basis: n= 208; „Auf wie viele Veranstaltungen gehen Sie im Durchschnitt in einer Karnevalssaison?“

Page 14: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Top 5 der beliebtesten Karnevalsstädte

1. Köln (12,6%)

2. Frankfurt am Main (8,7%)

3. Düsseldorf (6,9%)

4. München (5,8%)

5. Mainz (5,4%)

„Kölle Aalaf“ – Die Beliebtheit des Kölner Karnevals bleibt ungebrochen

Wo ist der Narrenruf am lautesten?

Seite 14 Social Trends Fasching l Februar 2012

ja;

53,8

nein;

46,2

Heimatstadt oder Wohnort

Angaben in %

Fast die Hälfte möchte Karneval nicht in der Heimat erleben

18,4

19,4

20,8

27,8

41,3

68,1

Ball

Sonstiges

Club

Sitzung

Kneipe

Umzug

Ort des Geschehens

Angaben in %

Das bunte Treiben auf den Straßen steht bei den Deutschen an erster Stelle

Fragestellungen: Basis: n= 216; „Wo feiern Sie Karneval?“ Basis: n= 208; „Und in (oder in der Nähe von) welcher Stadt feiern Sie?“; „Ist diese Stadt Ihre Heimatstadt oder Ihr Wohnort?“

Page 15: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Der Spaß mit Freunden ist 73,3 Prozent besonders wichtig!

Page 16: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

3,6

7,8

10,1

27,1

42,6

49,5

73,3

Pflegen beruflicher Kontakte

Spaß

Sonstiges

Kennenlernen neuer Leute

Abschalten vom Alltag

Aus Tradition, Brauchtum

Unternehmung mit Freunden

Grund

Angaben in %

Die Narrenzeit als gemeinsames Erlebnis

Seite 16 Social Trends Fasching l Februar 2012

Freunde stehen klar an erster Stelle!

Fragestellung: Basis: n= 208; „Warum feiern Sie Karneval?“

Page 17: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Bei den Narren wird gern geflirtet

Seite 17 Social Trends Fasching l Februar 2012

1,2

2,4

13,1

31,0

43,4

34,5

79,5

0,8

7,3

4,8

15,3

27,4

41,1

79,8

Reisegruppe

Andere

Alleine

Kollegen

Partner

Familie

Freunden

Begleitung

Angaben in %

Frauen

Männer

13,1

31,0

53,0

76,2

3,2

5,6

29

58,9

Seitensprung

One-Night-Stand

Knutschen

Flirten

Was schon mal getan?

Angaben in %

Frauen

Männer

Fragestellungen: Basis: n= 208; „Mit wem gehen Sie zum Karneval?“; „Welche der folgenden Dinge haben Sie schon einmal an Karneval getan?“

Page 18: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Verkleidet beim Umzug feiern – das gehört einfach dazu in der närrischen Zeit!

Page 19: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

74,4

72,6

70,4

58,5

52

40,4

40,4

40,1

40,1

36,5

30,7

24,5

21,7

20,2

21,3

21,3

34,0

28,5

30

32,9

21,3

28,5

42,2

37,2

33,9

32,9

23,5

33,9

2,9

3,6

3,6

17,0

17,0

20,6

27,1

20,9

13,7

20,9

20,9

26,4

26,7

26,7

1,1

2,5

2,5

2,9

5,4

6,1

11,2

10,5

4

5,4

14,4

16,2

28,2

19,1

Feiern

Umzug

Verkleidung

Luftschlangen, Konfetti

Weiberfastnacht

Krapfen, Berliner

Dreigestirn, Prinzenpaar, Prinz

Funkenmariechen

Masken

Faschingsball

Alkohol

Rathausstürmung

Fernsehsitzung

Karnevalssitzung

Gehört zu Karneval

Angaben in %

gehört voll undganz dazu

gehört dazu

gehört wenigerdazu

gehört überhauptnicht dazu

Drei Viertel wollen vor allem eins: Feiern!

Seite 19 Social Trends Fasching l Februar 2012

Fragestellung: Basis: n= 208; „Wie sehr gehört für Sie Folgendes zum Karneval?“

Page 20: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

20,6

21,3

24,9

30,7

59,9

Kartoffelsalat

Kamelle

Frikadellen

Wurst

Krapfen, Berliner

Top 5 Essen

Angaben in %

20,6

26,0

29,6

42,2

45,5

Schnaps

Sekt

Cocktails

Alkoholfreie

Getränke

Bier

Top 5 Getränke

Angaben in %

Am liebsten werden Bier und Krapfen konsumiert

Seite 20 Social Trends Fasching l Februar 2012

7,1

21,4 17,9 16,7 7,1

21,4

8,3 17,7

38,7

19,4

7,3 2,4 4,8

9,7

weniger als 20 € 20 bis 50 € 50 bis 100 € 100 bis 150 € 150 bis 200 € mehr als 200 € weiß ich nicht

Ausgaben für Eintritt, Getränke & Essen

Angaben in % Männer

Frauen

Fragestellungen: Basis: n= 208; „Was trinken Sie in der Karnevalszeit am liebsten?“; „Was trinken Sie in der Karnevalszeit am liebsten?“; „Wie viel Geld geben Sie in der gesamten Karnevalszeit aus (Eintritt, Getränke, Essen)?“

Page 21: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Für die meisten Karnevalsfreunde ist die Verkleidung ein Muss: 63,5 Prozent tragen dieses Jahr ein Kostüm!

Page 22: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Fast zwei Drittel tragen eine Verkleidung

Seite 22 Social Trends Fasching l Februar 2012

ja;

63,5

nein;

13,7

Verkleiden

Angaben in %

Top 5 der beliebtesten Kostüme 2012

1. Klassiker (Teufel, Hexe, Clown, Pirat usw.) (19,8%)

2. Tier (9,5%)

3. Filmfigur (8,6%)

4. Beruf (7,8%)

5. Völker (6,9%)

61,4

21,8

6,8 6,2 4,5

weniger als 50 €

50 bis 100 €

100 bis 150 €

mehr als 150 €

weiß ichnicht

Ausgaben für Verkleidung

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 208; „Wollen Sie sich dieses Jahr zum Karneval verkleiden?“ Basis: n= 132; „Welches Kostüm möchten Sie tragen?“; „Wie viel geben Sie für Ihr Kostüm aus?“

Page 23: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Für die Kostüme wird sich ins Zeug gelegt

Seite 23 Social Trends Fasching l Februar 2012

5,7

19,3

34,1

40,9

ausgeliehen

weiß ich noch nicht

gekauft

genäht, gebastelt

Ist dieses Kostüm…

Angaben in %

26,1

43,8

68,7

74,4

Perücke

Hut

Schminke

Accessoires

Teile der Verkleidung

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 132; „Ist dieses Kostüm…“; „Was gehört zu Ihrem Kostüm dazu?“

Page 24: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Part 2: INSIGHTS

• Typologie

• Trends

• Mobiles Internet

Seite 24 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 25: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 25 Social Trends Fasching l Februar 2012

13,2 % 5,6 % 81,2 %

Der Jeck Die Spaßkanone Der Faschingsmuffel

Page 26: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Die Spaßkanone

Die typische Spaßkanone ist meist unter 30. Vor allem Singles stürzen sich gerne ins bunte Treiben. Zusammen mit Freunden wollen die Spaßkanonen ausgelassen feiern und sind auch einem Flirt nicht abgeneigt. Der Anteil der Nordrhein-Westfalen ist im Vergleich zu den anderen Typen höher, was aufgrund der Karnevalshochburgen Köln oder Düsseldorf wenig überrascht. Meist sind die Spaßkanonen Vollzeit Berufstätige, aber auch Schüler – mit einem Einkommen von unter 1.500 €. Sie interessieren sich insbesondere für Bildung, Film & Fernsehen sowie Reisen.

Seite 26 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 27: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Die Spaßkanone lebt am Fasching ganz nach dem Motto: „Ich geb Gas, ich will Spaß“: 53,6 Prozent mögen die Ausgelassenheit in der fünften Jahreszeit am liebsten.

Page 28: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

4,2

19,6

29,4

46,9

47,6

75,5

Pflegen beruflicher Kontakte

Sonstiges

Kennenlernen neuer Leute

Abschalten vom Alltag

Aus Tradition, Brauchtum

Unternehmung mit Freunden

Grund

Angaben in %

Warum feiert die Spaßkanone Karneval?

Seite 28 Social Trends Fasching l Februar 2012

Fragestellung: Basis: n= 143; „Warum feiern Sie Karneval?“

Page 29: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Pro und Contra der Spaßkanone

Seite 29 Social Trends Fasching l Februar 2012

4,7

4,7

4,7

7,8

14,0

48,1

aufgesetzte

Heiterkeit

Müll, Aufräumen

Umzug Sitzung,

Büttenrede

Radau, Prügeleien

Nichts

Betrunkene,

Alkoholmissbrauch

Top 5 Contra

Angaben in %

8,0

12,0

14,4

20,8

53,6

Alles

Kostüme

Feiern

Freunde, neue

Leute

Ausgelassenh

eit, Spaß

Top 5 Pro

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 125; „Was gefällt Ihnen an Karneval?“ Basis: n= 129; „Was gefällt Ihnen nicht?“

Page 30: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Erfolgreiche Feier der Spaßkanone

Seite 30 Social Trends Fasching l Februar 2012

Fragestellung: Basis: n= 110; „Welche Bedingungen müssten erfüllt sein, damit eine Karnevalsfeier absolut gelungen wäre?“

Page 31: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Wie feiert die Spaßkanone?

Seite 31 Social Trends Fasching l Februar 2012

16,8

21,0

21,7

29,4

46,9

67,8

Sonstiges

Club

Ball

Sitzung

Kneipe

Umzug

Ort des Geschehens

Angaben in %

12,0

29,6

10,7 12,7

4,9

13,4 7,7

weniger als 20 €

20 - 50 € 50 - 100 € 100 - 150 € 150 - 200 € mehr als 200 €

weiß ichnicht

Ausgaben Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=143; „Wo feiern Sie Karneval?“ Basis: n=142; „Wie viel Geld geben Sie in der gesamten Karnevalszeit aus (Eintritt, Getränke, Essen)?“

Page 32: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Was gefällt der Spaßkanone an Verkleidungen?

Seite 32 Social Trends Fasching l Februar 2012

9,0

12,6

12,6

22,5

33,3

man wird

nicht sofort

erkannt

Abwechslung

lustig

Kreativität

in andere

Rolle

schlüpfen

Gefallen an Verkleidung

Angaben in %

ja;

67,1

nein;

13,3

weiß

noch

nicht;

19,6

Kostüm

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=143; „Wollen Sie sich dieses Jahr zum Karneval verkleiden?“ Basis: n= 111; „Was gefällt Ihnen an Verkleidungen?“

Page 33: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Zusammenfassung: Die Spaßkanone

• Unter 30 Jahre alt

• Vollzeit Berufstätiger oder Schüler

• Verfügen über ein Einkommen unter 1.500€

• Zusammensein mit Freunden und das Abschalten vom Alltag sind für sie noch wichtigere Feiergründe als für den Jecken

• Ausgelassenheit und Spaß gefallen ihr am besten an Karneval

• Vor allem eine gute Stimmung und nette Menschen entscheiden über eine gelungene Faschingsfeier

• Oft anzutreffen ist sie auf Umzügen oder in Kneipen

• Gibt gerne auch mal mehr Geld aus als der Jeck

• Sie hat großen Spaß daran, durch Verkleidungen in eine andere Rolle zu schlüpfen

Seite 33 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 34: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Der Jeck

Die Jecken verbinden mit Karneval oder Fasching überwiegend Dinge wie Sitzungen, Umzüge sowie Kamelle. Die meist weiblichen Jecken sind bei den unter 19-Jährigen anzutreffen aber auch bei den 50 bis 59-Jährigen. Dementsprechend mögen vor allem Schüler, jedoch auch Vollzeit Berufstätige den klassischen Karneval. Die Jecken haben im Monat entweder ein Einkommen unter 1.500 € oder zwischen 3.000 und 4.500 €. In ihrer Freizeit beschäftigen sie sich gerne mit Film & Fernsehen, Bildung und Computer & Telekommunikation.

Seite 34 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 35: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

56,7 Prozent der Jecken feiern die „tollen Tage“ aus Tradition!

Page 36: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

3,3

11,9

21,7

33,3

56,7

66,7

Pflegen beruflicher Kontakte

Sonstiges

Kennenlernen neuer Leute

Abschalten vom Alltag

Aus Tradition, Brauchtum

Unternehmung mit Freunden

Grund

Angaben in %

Warum feiert der Jeck?

Seite 36 Social Trends Fasching l Februar 2012

Fragestellung: Basis: n= 143; „Warum feiern Sie Karneval?“

Page 37: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Pro und Contra des Jecken

Seite 37 Social Trends Fasching l Februar 2012

5,5

5,9

9,1

19,6

50,9

Radau, Prügeleien

Müll, Aufräumen

Aufdringlichkeit,blöde Anmachen

Nichts

Betrunkene,

Alkoholmissbrauch

Top 5 Contra

Angaben in %

10,9

16,4

23,6

27,3

34,6

Feiern

Alles

Umzug,

Sitzung

Kostüme

Ausgelassenh

eit, Spaß

Top 5 Pro

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 55; „Was gefällt Ihnen an Karneval?“ Basis: n= 51; „Was gefällt Ihnen nicht?“

Page 38: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Erfolgreiche Feier der Jecken

Seite 38 Social Trends Fasching l Februar 2012

Fragestellung: Basis: n= 42; „Welche Bedingungen müssten erfüllt sein, damit eine Karnevalsfeier absolut gelungen wäre?“

Page 39: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Wie feiert der Jeck?

Seite 39 Social Trends Fasching l Februar 2012

8,3

16,9

25,0

25,0

28,3

66,7

Ball

Club

Sonstiges

Sitzung

Kneipe

Umzug

Ort des Geschehens

Angaben in %

15,0

38,3

18,3

8,3

1,7 6,7

11,7

weniger als 20 €

20 - 50 € 50 - 100 € 100 - 150 € 150 - 200 € mehr als 200 €

weiß ichnicht

Ausgaben Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=143; „Wo feiern Sie Karneval?“ Basis: n=142; „Wie viel Geld geben Sie in der gesamten Karnevalszeit aus (Eintritt, Getränke, Essen)?“

Page 40: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Was gefällt dem Jeck an Verkleidungen?

Seite 40 Social Trends Fasching l Februar 2012

6,7

13,3

17,8

28,9

28,9

sich gehen

lassen

Alles

lustig

Kreativität

in andere

Rolle

schlüpfen

Gefallen an Verkleidung Angaben in %

ja;

56,7

nein;

13,3

Weiß noch

nicht;

30,0

Kostüm

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 45; „Was gefällt Ihnen an Verkleidungen?“ Basis: n= 60; „Wollen Sie sich dieses Jahr zum Karneval verkleiden?“

Page 41: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Zusammenfassung: Der Jeck

• Unter 19 oder 50 bis 59 Jahre alt

• Schüler und Vollzeit Berufstätige

• Einkommen unter 1.500 € oder zwischen 3.000 und 4.500 € im Monat

• Neben dem Beisammensein mit Freunden sind dem Jeck – mehr als der

Spaßkanone – auch der Brauchtum wichtig

• Ausgelassenheit steht beim Jeck zwar auch an erster Stelle, gefällt ihm jedoch

weniger als der Spaßkanone; dafür spielen Kostüme eine größere Rolle

• Am liebsten sieht er sich Umzüge an

• Im Vergleich zur Spaßkanone gibt er weniger Geld für Eintritte, Getränke und Essen

aus

• Die Kreativität der Kostüme gefällt dem Jeck genauso wie mal jemand anderes zu

sein

Seite 41 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 42: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Der Faschingsmuffel

Die typischen Faschingsmuffel, die den ganzen Trubel in der fünften Jahreszeit nicht mögen, anderes zu tun haben oder aber einfach nicht in einer Faschingsregion wohnen, sind über 40 Jahre und Vollzeit berufstätig. Vor allem Paare ohne oder mit Kindern sind Faschingsmuffel. Ihr monatliches Einkommen liegt unter 3.000 €.

An erster Stelle ihrer Interessensgebiete stehen Nachrichten, gefolgt von Bildung und Computer & Telekommunikation.

Seite 42 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 43: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Trend 1: Karneval im Ausland Ob Rio, Carnevale di Venezia oder Mardi Gras – Immer mehr Deutsche zieht es zum Karnevalsfeiern ins Ausland.

Page 44: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Trends

Seite 44 Social Trends Fasching l Februar 2012

34,3

36,7

18,9 17,0 18,2

8,4

Spaßkanone Jeck

Einstellung zu Karneval im Ausland feiern

Angaben in %

Interessant

Mehrwert

Erhöhte

Zahlungsbereitschaft

Fragestellungen: „Ich interessiere mich für Karnevalsfeiern im Ausland.“ „Beim Karneval im Ausland erfahre ich einen Mehrwert.“ „Ich bin bereit für Karneval im Ausland mehr zu bezahlen.“

Page 45: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Trend 2: Karneval im Rio-Stil Nicht mehr nur in Brasilien wird mit aufwendigen Kostümen und Samba-Rhythmen gefeiert.

Page 46: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Trends

Seite 46 Social Trends Fasching l Februar 2012

39,9

51,7

27,3

28,3

26,6

21,6

Spaßkanone Jeck

Einstellung zu Karneval im Rio-Stil

Angaben in %

Interessant

Mehrwert

Erhöhte

Zahlungsbereitschaft

Fragestellungen: „Ich interessiere mich für Karneval im Rio-Stil.“ „Beim Karneval im Rio-Stil erfahre ich einen Mehrwert.“ „Ich bin bereit für Karneval im Rio-Stil mehr zu bezahlen .“

Page 47: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

11,2 16,1

21,0

11,3

21,7 23,9

25,9

28,0

42,0

16,2

36,4

40,8

34,3 25,2

21,0

28,9

23,8 16,2

28,7 30,8

16,1

43,7

18,2 19,0

Spaßkanone

Angaben in %

gar nichtinteressant

weniger interessant

interessant

sehr interessant

Wie werden weitere Faschingstrends beurteilt?

Seite 47 Social Trends Fasching l Februar 2012

16,9

26,7 25,4

16,9

36,7 31,7

20,3

18,3

47,5

16,9

41,7 50,0

25,4

30,0

18,6

28,8

11,7

11,7

37,3

25,0

8,5

37,3

10,0 6,7

Jeck

Angaben in %

gar nichtinteressant

wenigerinteressant

interessant

sehr interessant

Fragestellung: Basis: n= 208; „Wie interessant finden Sie folgende Karnevalstrends für sich persönlich?“

Page 48: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Mediennutzung der Karnevalstypen

Seite 48 Social Trends Fasching l Februar 2012

45,5

30,0 32,6

Spaßkanone Jeck Muffel

Mobiles Internet

Angaben in % Die Spaßkanonen liegen ganz vorn, wenn es um die Nutzung des mobilen Internets geht. Sie sind auch die einzigen die Karneval-Apps nutzen: 1,5 Prozent wollen in der Faschingszeit thematisch passende Apps.

Page 49: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Soziodemographie*

Seite 49 Social Trends Fasching l Februar 2012

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 50,0

Weiblich 50,0

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 17,9

20 – 29 Jahre 15,3

30 – 39 Jahre 13,0

40 – 49 Jahre 18,3

50 – 59 Jahre 20,5

60 und älter 15,0

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 23,4

Alleinerziehend 3,7

Paar ohne Kind 20,9

Paar mit Kind(ern) 18,8

3-Generationen-Haushalt 2,7

Wohnhaft bei Eltern 18,1

Wohngemeinschaft 5,8

Keines davon 6,6

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 43,5

Teilzeit berufstätig 9,6

Arbeitslos 3,7

Rentner 11,1

Auszubildender 3,5

Schüler 14,7

Student 6,1

In Umschulung 1,2

Nicht berufstätig 6,7

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 21,0

1.500 bis 3.000 Euro 20,0

3.000 bis 4.500 Euro 12,2

4.500 bis 6.000 Euro 6,0

6.000 Euro und mehr 7,8

Keine Angabe 32,9

* nach Geschlecht gewichtet

Page 50: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 50 Social Trends Fasching l Februar 2012

Page 51: Social Trends 2012 - Karneval/Fasching

Vielen Dank und eine tolle närrische Zeit!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de


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