Social-Media-Tools für Öffentlichkeitsarbeit und Kampagnen · Social-Media-Tools für...

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Social-Media-Tools für

Öffentlichkeitsarbeit und Kampagnen

Mag. Ingolf Erler

Österreichisches Institut für Erwachsenenbildung

WS „Bildungsarbeit vernetzt – Soziale Bewegungen und Social Media“

21. Februar 2013 – NÖ Landesakademie

Bildungsarbeit vernetzt | 2 Österreichisches Institut für Erwachsenenbildung Österreichisches Institut für Erwachsenenbildung

Öffentlichkeitsarbeit / Kampagnen

mit Social Media

Bildungsangebote, Veranstaltungen (mit sozialen Netzwerken)

Kommunikation mit der Zielgruppe (mit sozialen Netzwerken)

Bildungsrelevante Inhalte sichtbar machen (mit Weblogs und Wikis)

Materialien online stellen (mit Foto-, Video- und Präsentationsplattformen)

Social Media für Öffentlichkeits-

arbeit / Kampagnen

Bildungsarbeit vernetzt | 2

Bildungsarbeit vernetzt | 3 Österreichisches Institut für Erwachsenenbildung

Optionen

• Facebook

• Twitter

• Google+

– Hangouts

• Pinterest

• Blogs

• FlickR, YouTube &

Co.

• Virales Marketing

• Shit-Storm

• Online Petitionen

• Hoax


Netzwerke-Charts


Wer nutzt Facebook und Twitter

in Österreich?

Österreichisches Institut für Erwachsenenbildung

Quellen: http://digitalaffairs.at/facebook-userzahlen-oesterreich http://socialmediaradar.at/facebook.php

http://digitalaffairs.at

http://socialmediaradar.at


http://digitalaffairs.at/facebook-userzahlen-oesterreich







http://socialmediaradar.at/facebook.php



http://socialmediaradar.at/






Facebook Unangefochtener Marktführer,

aber nicht unumstritten (Nutzungsbedingungen,

Datenschutz,…)

Hintergründe: http://de.wikipedia.org/wiki/Facebook

http://de.wikipedia.org/wiki/Facebook




Facebook https://www.facebook.com


Facebook-Seite der NÖ Landesakademie

https://www.facebook.com/ zukunftsakademie

Titelbild

Informationsleiste

Profil

bild

Timeline

https://twitter.com/


https://www.facebook.com/zukunftsakademie





Facebook-Seite des Katholischen

Bildungswerks der Diözese St. Pölten

https://www.facebook.com/pages/Katholisches-

Bildungswerk-der-Di%C3%B6zese-St-

P%C3%B6lten/267732417897?fref=ts

Freunde

Privatsphäre

Gruppen

Seiten

Veranstaltungen


https://www.facebook.com/pages/Katholisches-Bildungswerk-der-Di%C3%B6zese-St-P%C3%B6lten/267732417897?fref=ts















Adminseite


Admin-Seite OIEB


Like-Button auf Homepage

• http://bit.ly/bjKRwN

http://bit.ly/bjKRwN

http://bit.ly/bjKRwN


Twitter

Weltberühmt, aber vor allem für Personen aus

Medien, PR und Politik

Hintergründe: http://de.wikipedia.org/wiki/Twitter

http://de.wikipedia.org/wiki/Twitter

http://de.wikipedia.org/wiki/Twitter


Twitter

Tweet

max. 140

Zeichen

Tweets

Profil

Vorschläge

Trends

https://twitter.com




Twitter-Seite von ARGE Bildungshäuser

https://twitter.com/arge_bhoe

# = Hashtag

= Schlagwort Link zu einem

Artikel (URL-

Shortener)

Nachricht auf

Twitter = Tweet


https://twitter.com/arge_bhoe


Twitter

Twitter-Seite dse Salzburger Bildungswerks:

https://twitter.com/SBGBildungswerk


https://twitter.com/SBGBildungswerk


Twitter-Beispiele

Themen

Lustiges

Nachrichten



Twittern… • Reply: Einem anderen Twitterer antwortet oder schreibt man durch

@Username

• Retweet/RT:

Wörtliches Zitieren des Tweets eines anderen Users zB:

„RT @SylviaSaringer Gleich startet “AmPunkt”“

• Shorturls: Mit http://bit.ly lässt sich ein beliebig langer Link auf 20

Zeichen verkürzen. Außerdem sieht man bei bit.ly, wie oft ein Link

geklickt wurde.

• Twitpic: Auf Twitpic.com können mit dem Twitter-Login Fotos

upgeloadet werden, die automatisch getwittert werden

• Hashtags: Nach Hashtags kann über die Twittersuche gesucht

werden; es erscheinen alle Tweets zum Thema.

Twitter Lists: Jeder User kann private und öffentliche Twitterlisten

anlegen.


Google+

Wer zu spät kommt,…

http://de.wikipedia.org/wiki/Google%2B




Google+ https://plus.google.com


https://plus.google.com/


Pinterest

Ein digitales Panini-Album


Pinnwand des Rings Österreichischer Bildungswerke

http://pinterest.com/bildungswebler


Pinterest http://pinterest.com

http://pinterest.com/bildungswebler

http://pinterest.com/

http://pinterest.com/


Was es sonst noch gibt...

Business:

diverses:

SchülerInnen,

Studierende...:

Alternativer Versuch:


Blogs

Tagebücher, die alles andere als privat sind

Chronologische Darstellung von

Informationen (v.a. Texten)


Wordpress http://de.wordpress.com

Weblog von Zukunft Basisbildung:

http://www.zukunft-basisbildung.at


Weblogs

http://de.wordpress.com





Weblogs

Weblog der L3lab lifelong.learning:

http://l3l.erwachsenenbildung.at

http://l3l.erwachsenenbildung.at/

http://l3l.erwachsenenbildung.at/


Weblogs

Weblog der Weiterbildungsakademie

Österreich: http://wba.or.at/blog


http://wba.or.at/blog

http://wba.or.at/blog


Weblogs

Weblog einer Lehrerin über ihren Schulalltag:

http://fraufreitag.wordpress.com


http://fraufreitag.wordpress.com/

http://fraufreitag.wordpress.com/


Flickr (Yahoo), Picasa (Google),

Panoramio (Google), … Zoomrs, Smugmug, Instagram, Photoshop,…

Der Diavortrag des 21. Jahrhunderts


Wien-Fotos auf Flickr Places

(Screenshot)

Flickr www.flickr.com


http://www.flickr.com/


Andere Foto-Sharing-Seiten

• Panoramio: Verknüpfung mit Geodaten:

• http://www.panoramio.com

• http://www.panoramio.com/map/#lt=48.203530&ln=15.63817

0&z=5&k=2&a=1&tab=1&pl=all

• Picasa : Bildbearbeitungssoftware

• Instagram: Vintage-Bildbearbeitung

• ….

http://www.panoramio.com/

http://www.panoramio.com/

http://www.panoramio.com/map/




YouTube – Broadcast Yourself

www.youtube.com


Alternativen: Vimeo,

Ustream,...

http://www.facebook.com/


Beispiele für YouTube im

Kontext von Bildung

YouTube



Virales Marketing

Mundpropaganda 2.0


Wikipedia

• „Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien

nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder

hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt

oder eine Kampagne aufmerksam zu machen.“

(Wikipedia)


Spannende Videos: Dove

http://youtu.be/NCH8UypKZtI




Eine Million Klicks

Erreicht in

7 Stunden


Ikea Malmö

http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo




Flashmob

http://www.youtube.com/watch?v=PiC4BHl1VkM




Schwedenbomben


Bekannte Videokampagnen

• Der Jäger und der Bär:

http://bit.ly/a9CqLH

• VW:

http://bit.ly/hw9GQ2

• Antwort von Greenpeace:

http://bit.ly/Y9Hpiy

http://www.vwdarkside.com/

• Antwort von VW:

http://bit.ly/woT5f6




http://bit.ly/hw9GQ2











Eher nicht: „Azubi“-Videos

http://bit.ly/XsiTtw




Knallgrau im Winter

http://bit.ly/YEkmuM




„Shit-Storm“ - Wie reagieren?

Anlassfall:


Reaktion von Gösser

„In den letzten Minute wurde zum Programm der Fan Arena in Schladming

berechtige Kritik laut. Diese Kritik hat auch Gösser getroffen, da wir

exlusiver Bierlieferant sind und die Arena somit "Gösser" auch im Namen

trägt.

Tatsächlich haben wir keinen Einfluss darauf, welche Veranstaltungen

in der Arena stattfinden und wie diese vermarktet werden.

Wir distanzieren uns aber aufs Entschiedenste von den in der Kritik

erwähnten Events und möchten klarstellen, dass das Programm nicht

mit Gösser abgesprochen wurde.

Wir bitten euch, eure berechtigte Kritik direkt an die

SHOW EXPRESS Schladming GmbH

(http://www.facebook.com/showexpresseventmanufaktur) zu richten.

Die angesprochenen Events widersprechen zu 100% den Werten für

die wir stehen.“

http://www.facebook.com/showexpresseventmanufaktur


Reaktion

show expressmanufaktur „Es lag uns fern, mit diesen Party-Namen zu polarisieren und es tut uns leid,

wenn hier ein falsches Bild entstanden ist.

(...)

Trotz allem möchten wir einige Zeilen beifügen,

in denen wir zu den einzelnen Party-Namen Stellung beziehen:

„Zeig der Zille Deinen Willi"

Seit Jahrzehnten wird in den österr. Skigebieten Williams mit Birne getrunken; die

Abkürzung hierfür ist kurz und bündig „WILLI“. Und dieser Willi ist hier gemeint. Wenn

Sie etwas anderes hineininterpretieren, haben wir das nicht zu verantworten.

(…)

„Super Schnitten lassen bitten"

Ein ausgezeichnetes österreichisches Produkt ist die Manner-Schnitte, die über die

Grenzen des Staates hinaus bekannt und beliebt ist. Diese will letztendlich ja auch

konsumiert werden. Also bitte zugreifen.

(…)

Mit freundlichen Grüßen

Eva Frank

Geschäftsleitung“


Amazon:

Schweigen ist

Blech


Online Petitionen

Digitales Unterschriftensammeln


Online Petition www.petitiononline.at

http://www.petitiononline.at/


Online Petition www.openpetition.de

http://www.openpetition.de/


www.avaaz.org/de

http://www.avaaz.org/de


http://www.change.org/de




Beteiligung der BürgerInnen

• Parlamentarische Bürgerinitiative Parlamentarische Bürgerinitiativen werden von mindestens 500 österreichischen StaatsbürgerInnen eingebracht, die

das 16. Lebensjahr vollendet haben. Inhaltlich geht es um Vorschläge für Bundesgesetze oder die Durchführung

bestehender Gesetze. Sie können dem Nationalrat jederzeit gebührenfrei schriftlich vorgelegt werden. Zuständig für

die Behandlung ist der Ausschuss für Petitionen und Bürgerinitiativen.

http://www.parlament.gv.at/PERK/BET/BII/index.shtml

• Parlamentarische Petition Petitionen müssen sich auf Anliegen beziehen, die entweder in Gesetzgebung oder Vollziehung Bundessache sind.

Jedes Mitglied des National- und Bundesrates kann eine Petition einbringen. Im Nationalrat wird diese dem

"Ausschuss für Petitionen und Bürgerinitiativen", im Bundesrat dem "Ausschuss für BürgerInnenrechte und

Petitionen" zugewiesen.

http://www.parlament.gv.at/PERK/BET/PET/index.shtml

Quelle: Parlament.gv.at







http://www.parlament.gv.at/PERK/GL/ALLG/V.shtml





Europäische Union und

BürgerInnenbeteiligung

• Europäischer Bürgerbeauftragter

• Europäische Bürgerinitiative

• Petitionsrecht beim Europäischen Parlament

Seit dem Vertrag von Maastricht (1993) besteht das Petitionsrecht der UnionsbürgerInnen beim Europäischen Parlament. Eine Petition kann von allen EU-BürgerInnen oder den BürgerInnen eines Drittstaates, die innerhalb der EU ihren Wohnsitz haben, sowie von allen juristischen Personen oder Vereinigungen mit Sitz in einem Mitgliedstaat eingereicht werden.

Petitionen können ein Anliegen von allgemeinem Interesse betreffen, eine individuelle Beschwerde beinhalten oder das Europäische Parlament auffordern, zu einem Thema von öffentlichem Interesse Stellung zu nehmen. Der Gegenstand einer Petition muss daher inhaltlich in den Tätigkeitsbereich der EU fallen.

Einbringen einer Petition

Eine Petition muss schriftlich eingebracht werden. Das Formular kann auch online ausgefüllt werden. Innerhalb des Europäischen Parlaments ist der Petitionsausschuss dafür zuständig, die Eingaben der BürgerInnen zu prüfen und über deren bestmögliche Weiterbehandlung zu entscheiden.

http://www.parlament.gv.at/PERK/GL/EU/V.shtml

https://www.secure.europarl.europa.eu/parliament/public/petition/secured/submit.do?language=DE

http://www.parlament.gv.at/PERK/GL/EU/E.shtml

Bildquellen: ra2 studio – Fotolia.com, fotobonk – Flickr.com, Giordano Aita – Fotolia.com, iMAGINE – Fotolia.com

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Date post:	05-Jun-2020
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