Social Media für Journalisten

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Social Media im Radio & TVMichael PraetoriusGeschäftsführer NOEO GmbH


Michael Praetorius

! Geboren 1978 in München, Lebt heute in München und Berlin

! Online-Strategieberater und Social Media EmbassadorTeilhaber der NOEO GmbH, München

! Kunden:Antenne Bayern, Activision Blizzard, Bundesministerium für Forschung & Bildung, Deutsche Telekom, Douglas, MGM Networks, Nintendo of Europe, O2, Otto Group, R+V Versicherung, Süddeutscher Verlag, THQ,

! Autor des Videoblogs isarrunde.de, spreerunde.de und praetorius.com

! Twitter: @praetorius

! Seit 1998 Experte für Online-Themen im TV & Radio.

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Social Media als Kulturkampf


{Social Media ist mehr als Facebook

Blogs / Microblogging

Wikis

Foren

Live and On Demand Video

Filesharing

Social Networks

Instant Messaging

Local check-in services

Social Commerce

Cloud Content

Online-Gaming

Social Bookmarking

Open Data

Deep Analytics

No/Lowcost

allways and everywhere on

easy to enter

open for all

browser based


Social Media als fundamentale kulturelle Veränderung?

we feel like public is the new private

e.g. Streetview, Foursquare, Facebook

we crowd-source

e.g. twitter, forums

we create, comment & share

e.g. Youtube, Flickr, Blogs

we shareintellectual property & infrastructure

e.g. wikis, cloud computing

we see ideas over costs

we have anew level of access to information

we tag anything we find a mass of niches

e.g. software as a service, barcamps

e.g. wikileaks, blogs, search

e.g. Image search, Facebook places

e.g. ebay, etsy, cat content


Die beste Zeit für Radiomacher


Radio vs. Social Web

! sind zum persönlichen Tagesbegleitmedium geworden.

! schaffen Kontakt zu etablierten und neuen Personalities.

! sind Motor für das mobile und lokale Internet.

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Soziale Netzwerke:

! besitzen die Kompetenz für ein lokales und persönliches Echtzeitmedium und müssen lernen, diese Kompetenz muss auf das Web übertragen werden.

! sind dialogfähig und können „Fans & Follower“ mit eigenen Storries immer wieder an sich binden.

! Haben ein Problem mit Targeting und One-To-One-Kommunikation

Radiosender:


Wir sind aber nicht allein: YouTube = Du sendest


Digitale Straßenkünstler

„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht gleich jeder zum Flötenspieler“


! Radio & TV haben ihr Distributionsmonopol verloren

! Nicht jeder Internetnutzer will deshalb zum Bürgerjournalisten werden

! Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.

Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann heute senden


Owned Media vs. Paid Media: Livestreaming von Presse-Events


Owned Media vs. Paid Media: Google+ Hangouts mit genauer Zuschauerauswahl


Owned Media vs. Paid Media: Facebook-Kampagne statt lokaler Werbung in tradierten Medien


Das Social Web braucht keinen Ü-Wagen mehr...


...den das mobile Studio wird kleiner...


Das mobile WebTV Studio der Isarrunde und Spreerunde

! Vier Full HD-Kameras

! Digitaler Sound

! HD Livestream

! Digitale Bildregie

www.isarrunde.de | www.spreerunde.de


! Vier Full HD-Kameras

! Digitaler Sound

! HD Livestream

! Digitale Bildregie

Das mobile WebTV Studio der Isarrunde und Spreerunde


Social Media ist keine Kampagne


Dialog statt Markenwelt

Marke

Marke

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Personalities können einen TV- und Radiosender auf externen Spielplätzen bekannt und beliebt machen. Dazu müssen sie allerdings erst „neue Freunde“ finden und sich mit Multiplikatoren vernetzen. Parallel dazu kann ein Sender weiterhin eine eigene Markenwelt aufbauen, die aber in jedem Fall mit „externen Spielplätzen“ vernetzt sein muss.


Social Media ist kein Plakat

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Hey ich bin Lisa!Pink ist total in!

Das mag schon sein, aber nicht hier!


Verdrängungswettbewerb durch Apps


Is there an app for that?

! Für vieles, das Radio einzigartig im Alltag gemacht hat, gibt es heute eine App.

! Die Senderwebsites, externe Quellen oder soziale Netzwerke sind keine Konkurrenzmedien. (Ebenso wenig TV oder die CD)

! Der heutige Service des Radios ist es, alle Informationen akustisch und sinnvoll gefiltert zugänglich zu machen.

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Social Media als redaktioneller Workflow


Social Media First!

! Das Radio kann heute nicht mehr auf die bekannte Weise auf seine Website teasen: „Mehr Nachrichten auf der Radiosender Website, Das Wetter auch bei uns online. Weitere Veranstaltungstipps bei uns im Internet.“

! Der Hörer erwartet von einer Senderwebsite nicht alle Inhalte oder mehr Inhalte. Radiomacher sind die Könige der Echtzeitberichterstattung, die sich auf das akut Wesentliche konzentrieren können. Genauso sollten das Teasing und die Inhalte der Website sein.

! Gibt es im Echtzeitweb relevante Diskussionen oder Inhalte, sind diese auch Thema der Senderwebsite. Im Radio können Inhalte geteased werden, die bereits im Web oder auf der eigenen Website publiziert wurden. Es gibt keinen Grund mit der Veröffentlichung auf einen Zeitraum nach der Ausstrahlung zu warten.

! Die Senderwebsite sollte selbstbewusst als Quelle geteased werden.

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Social Media First

! „wie ich bei uns auf der Website auf der Wetterkarte sehe, gibts morgen in Süddeutschland fast überall Sonne satt, im Rheinland sieht es dagegen neblig aus.“

! „Haben Sie Lady Gaga in ihrem neuen Outfit gesehen? Bei uns auf radiosender.de und bei YouTube sehen sie das Video, das seit gestern durchs Netz geistert. Auf den MTV Musicawards hat sie sich fast nackig präsentiert.“

! „Als Bob Dylan diese Songs aufgenommen hat, war er gerade mal 30. Ich hab vorhin ein bisschen bei uns auf der Website gestöbert. Gehen sie mal zu uns auf die Website, da sehen sie auch wie er damals noch mit der Mundharmonika und dem Hut auf ganz kleinen Bühnen gespielt hat.“

Für diese Moderation müssen die Inhalte zuerst im Web publiziert sein.

Workflow: Online First!

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Social Media First: von YouTube auf den Sender


Social Media First: von YouTube auf den Sender

Workflow:Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr bestehender Produktionsprozesse.

Redakteur unterwegs...... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch... schneidet es mit dem YouTube Editor... packt das Video auf die Senderwebiste... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung

Radiomoderator im Studio... zieht sich die Tonspur... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation ... teast auf die Website ... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter


Crossmedialer Workflow einer Eilmeldung

Schnellmeldung auf der Websitewww.website.com/articles/titel_der_news.htm.

Verbreitung des Links in Form einer Frage / Startversuch eines Dialgos bei Facebook und Twitter

Moderation im Radio Verweis auf Kommentare bei Facebook und Twitter, Tease auf die Website

Erweiterung der Artikelseite um Bilderstrecken, Videos, längeren Text, weitere Links, Vermarktung

erste Minute zweite - fünfte Minute erste Viertelstunde


! Michael PraetoriusNOEO GmbHThierstrasse 11-1580538 München

Telefon: 089 416171 [email protected]

! Facebook: facebook.com/mpraetoriusTwitter: @praetoriusYouTube: youtube.com/michaelpraetoriusGoogle+: profiles.google.com/praetorius.m

Date post:	18-Dec-2014
Category:	Education
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