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Social Media 2018Warum, wo, wie?
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Rico BerchtoldBerchtold Marketing GmbH
Web. Marketing. Grafik.www.berchtold-marketing.ch
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Social Media1) Warum? Warum soll ich da mitmachen?2) Wo? Wo muss ich mitmachen?3) Wie? Wie generiere ich Reichweite?
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Warum?
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Warum soll ich da mitmachen?
Quelle: Social Media in der Schweiz – Statista-Dossier, Statista GmbH, Hamburg
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Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da
Quelle: Social Media in der Schweiz – Statista-Dossier, Statista GmbH, Hamburg
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Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da - günstig dank minimalem Streuverlust
Quelle: Social Media in der Schweiz – Statista-Dossier, Statista GmbH, Hamburg
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Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da - günstig dank minimalem Streuverlust - Dialog statt Monolog
Quelle: Social Media in der Schweiz – Statista-Dossier, Statista GmbH, Hamburg
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Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da - günstig dank minimalem Streuverlust - Dialog statt Monolog - emotionaler und vielfältiger
Quelle: Social Media in der Schweiz – Statista-Dossier, Statista GmbH, Hamburg
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Einfluss auf EntscheidungVon 100 befragten Internetnutzern hat etwa jeder Fünfte innerhalb von zwölf Monaten ein Produkt gekauft, weil es von einem YouTuber empfohlen wurde. (Quelle: Social Media Atlas 2017/2018).
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Social Media sind wichtig. Besonders fürs Image.47 Prozent der Personen im Alter von 18-34 Jahren machen ihre emotionale Bindung an eine Marke von der Social Media Interaktion abhängig.
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Donald Trump
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Donald Trump
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Donald Trump
- schnellere Verbreitung - kein Filter - näher am Volk
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Veränderung in derKommunikation - 1993: erster Webbrowser - 2003: Web 2.0 - 2007: erstes iPhone - heute: künstliche Intelligenz
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Veränderung in derKommunikation - früher: Der Kunde fand das Angebot.
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Veränderung in derKommunikation - früher: Der Kunde fand das Angebot. - heute: Das Angebot findet den Kunden.
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2007 • • • • • • • • • 2018
Website
Social Media ist längst keine Ergänzung mehr.
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Wo?
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Wo muss ich mitmachen?
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Die wichtigsten Netzwerke...
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Facebook-Profil - private Themen - generieren von Reichweite
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Facebook-Seite - News - Story - Werbung
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Facebook-Gruppe - News/Updates - Mitgliederbeiträge (persönlich) - höhere Reichweite
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Instagram - Einblicke - Portfolio - Werbung
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Twitter - News - Pressemitteilungen
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YouTube - Infovideos - Tutorials - Interviews - Rundgänge - ...
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LinkedIn & XING - Skills - Business News - Netzwerken - Jobs
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Snapchat & Co.
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Weitere Bestandteile eines erfolgreichen Auftritts...
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Messengers - News - Bezahlen - Werbung
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Google My Business
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Website
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Newsletter
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Wo muss ich mitmachen?
Laden in der Innenstadt
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Wo muss ich mitmachen?
Lokaler Dienstleister
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Wo muss ich mitmachen?
Einzelfirma
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Wo muss ich mitmachen?
Politiker
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Neue Wege gehen!Nur wer neue Wege geht, hinterlässt Spuren.
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Wie?
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Wie generiere ich Reichweite?
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Wie generiere ich Reichweite? - organische Reichweite - bezahlte Reichweite
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Wie ist ein guter Beitrag oder eine gute Anzeige aufgebaut?
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Wie ist ein guter Beitrag oder eine gute Anzeige aufgebaut? - wenig Text (mehrstufig erzählen) - Emotionen - „Call To Action“
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Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren
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Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren
Tipp: Achtsam mit dem Teilen umgehen.
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Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren - Hashtags, Erwähnungen & Locations
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Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren - Hashtags, Erwähnungen & Locations
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Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren - Hashtags, Erwähnungen & Locations
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Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren - Hashtags, Erwähnungen & Locations - Personen einladen
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Organische ReichweiteWer sieht meine Beiträge?
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Bezahlte ReichweiteOft investieren Firmen viel Geld und Zeit in Content Marketing, erzielen damit aber nur eine geringe Reichweite.
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Bezahlte ReichweiteGleichgewicht zwischen Content Marketing und bezahlter Werbung.
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Bezahlte Werbung auf Facebook ist günstigMit Fr. 10.– lassen sich bereits problemlos 1000 Personen der Zielgruppe erreichen.
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Bezahlte Werbung auf Facebook ist günstigBudget Fr. 890.–Erreichte Personen 27‘000 (Impressionen 85‘000)Budget Fr. 435.–Erreichte Personen 25‘000 (Impressionen 65‘000)Budget Fr. 65.–Erreichte Personen 7‘300 (Impressionen 12‘000)
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Zielgruppen definieren
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Zielgruppen nutzen!... und und und. Wie nutzen?
A B
BefürworterGegner
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Mehrstufig erzählenEine Facebook-Anzeige ist der ideale Startpunkt Ihrer Story.
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Mehrstufig erzählenEine Facebook-Anzeige ist der ideale Startpunkt Ihrer Story.
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Kommunikationskanal genau definierenWas wird wo von wem kommuniziert?
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Kommunikationskanal genau definierenWas wird wo von wem kommuniziert?
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Schnittstellen nutzen!Inhalte der Social Media auf der Website integrieren.
News vonFacebook
Fotos vonInstagram
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Schnittstellen nutzen!Social Media untereinander verknüpfen (zapier.com).
News vonFacebook
Fotos vonInstagram
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Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook
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Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken
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Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig
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Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig - mehrstufig erzählen
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Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig - mehrstufig erzählen - Emotionionen statt Informationen
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Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig - mehrstufig erzählen - Emotionionen statt Informationen - teilen, liken, kommentieren
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Fragen?
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