Date post: | 16-Jul-2015 |
Category: |
Marketing |
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Mobile Search: SEA BasicsSMX München 2015
2
Wer ist dieser Mann?
Mobile Benchmark Q4 2014
5
Verhältnis Mobile Search Traffic (2014 vs. 2013)
6
Verhältnis von Mobilem Search Traffic
7
Performance Benchmark
Click-Through Rate Conversion RateCost-Per-Click
8
Anteil Mobile Traffic steigt weiterhin an
40% der Klicks kommen von Smartphones+Tablets
Mobile CPCs sind noch günstiger…
…aber Conversionrate auf mobilen Geräten auch
noch deutlich unter Desktop Werten
Zusammenfassung
Best Practices für Mobile SEA
10
Landingpage
Anzeigentexte
Keywords
Gebotsstrategie
Die 4 Grundlagen von Mobile SEA
11
„Mobile First“ Design Strategie
„Responsive Design“
Ausnutzen spezifischer
Smartphone Features
Mobile Landingpages
14
Spezielle Angebote oder Coupons anbieten
Auf Mobile-Zielseite hinweisen
Anzeigenerweiterungen nutzen
– Sitelinks, Call und Routenplanung
Mobile Anzeigentexte
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What could go wrong?
16
Einige Beispiele
17
Einige Beispiele
18
Mobile Keywords
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Prognose des Mobile Traffics
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AdWords Keyword Planner
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Die richtige Gebotsstrategie
• Weniger Anzeigenplätze erfordern eine
Platzierung auf vorderen Positionen
Desktopmax. 3 Top, 8 Seite
Smartphonemax. 2 Top, 3 unten
Tabletmax. 3 Top, 3 unten
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Berechnung bei Performance Kampagnen:
Berechnung bei Position Bidding?
Berechnung Mobile Bid Adjustment
* “Value per Click” entweder CPL, Umsatz-pro-Klick oder Conversion Rate
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Einbeziehung von Cross Device Effekten
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Bid Adjustment regelmäßig berechnet?
Gerätespezifische Anzeigen erstellt?
Mobile Anzeigenerweiterungen aktiv?*
Mobile Site Links
Call Extension
Location Extension
Mobile SEA Checklist
*http://adwords.google.de/d/AdPreview/
Thank You.