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Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

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Storytelling mit Bildern auf Instagram SPEAKER 1: Thomas Benkö, Blick-Gruppe SPEAKER 2: Adrian Seitz, Zürich Tourismus 6. April 2016 #SMGZH
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Page 1: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

Storytelling mit Bildern auf Instagram

SPEAKER 1: Thomas Benkö, Blick-Gruppe

SPEAKER 2: Adrian Seitz, Zürich Tourismus

6. April 2016

#SMGZH

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VERANSTALTER

© 2015 SOCIAL MEDIA GIPFEL ZURICH

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Kaffee, Gipfel, Technik DANKESponsor

6. April 2016

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SPEAKER 1 Thomas Benkö, Blick Gruppe

SPEAKER 2 Adrian Seitz, Zürich Tourismus

6. April 2016

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SPEAKER 1

Thomas Benkö Blick-Gruppe

instagram.com/thbenkoe/

#SMGZH

6. April 2016

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Instagram @ BLICK 1

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Instagram @ BLICKfür #smgzh

6. April 2016

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Instagram @BLICK

@ThBenkoe

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Thomas Benkö leitet zusammen mit Fabian Zürcher die digitalen Kanäle der BLICK-Gruppe (Blick.ch & BaA.ch).

Er hat vor Jahren das Thema Social Media bei BLICK lanciert.

@ThBenkoe feierte gestern seinen 9. Twitter-Geburtstag.

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Instagram @ BLICK

Mein grosses Rätsel?

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Instagram @BLICK

@blick.ch

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@blickamabend @blick_fussball

Warum ist BLICK auf Instagram?

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Präsentation Titel 6

Weil die User dort sind.

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We inform.

We inform.Instagram @ BLICK 7

Wir setzen den Nutzer bei allen unseren Überlegungen an erste Stelle. Die grösste Priorität ist immer, dass der Nutzer das bestmögliche Erlebnis mit BLICK-Inhalten hat.

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We entertain.

We entertain.Instagram @ BLICK 8

Wir stellen unsere Geschichten direkt auf den Plattformen zur Verfügung (Videos, Instant Articles, Google AMP usw.)

…trotzdem freuen wir uns über Besuche auf blick.ch

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We connect.

We connect.Instagram @ BLICK 9

Wir interessieren uns weniger für Page-Likes oder Follower. Unsere wichtigste Social-Metrik ist Engagement.

Klicks zu erreichen ist relativ easy. Einen ungewollten Like, Kommentar oder Share wird man aber kaum bekommen.

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Instagram @ BLICK

Obwohl wir viel mehr Follower auf Twitter haben, ist das Engagement bei Instagram bereits grösser.

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Instagram @ BLICK

Engagement Total

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Instagram @ BLICK

Engagement im Vergleich zur Konkurrenz (nur Facebook)

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We inform.

We inform.Instagram @ BLICK 13

Trotz allem. Wir stehen bei Instagram noch ganz am Anfang.

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We entertain.

We entertain.Instagram @ BLICK 14

Wir glauben, dass BLICK als bildstarkes Medium prädestiniert für Instagram ist.

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We connect.

We connect.Instagram @ BLICK 15

Unsere Fotoredaktion postet auf Instagram, nicht das Social-Team.

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Instagram @BLICK 16

Page 22: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

Präsentation Titel

Erfolg auf Instagram?

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Wir kennen das Geheimnis noch nicht so richtig, aber eine Celebrity mit 400+K Followern sagte mir letzthin:

“Postet Sachen, mit denen sich die Leute identifizieren können.“

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We inform.

We inform.Instagram @ BLICK 18

Sport-Accounts:

• Berührende Szenen• Wichtige

Spielmomente • Clubfehden

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We entertain.

We entertain.Instagram @ BLICK 19

@blick.ch:• Agenturen• Eigenes

Material • Repostings von

Fotografen@martin_ingold

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We connect.

We connect.Instagram @ BLICK 20

@blickamabend

• Fun Stuff• Blick hinter die Kulissen • Kleine Storys, die es

nicht auf die Seite schafften

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Instagram @ BLICK

What’s next?

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• Videos?• Memes?• Erklärbär?• BLICK-Girl?• Leserbilder?

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We inform.

We inform.Instagram @ BLICK 22

Social Media LearningsFacebook = ReichweiteTwitter = Story Inputs / DiskussionInstagram, Snapchat & Co = tbd

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Besten Dank für eure Aufmerksamkeit

6. April 2016

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SPEAKER 2

Adrian Seitz Zürich Tourismus

instagram.com/allerseitz/

#SMGZH

6. April 2016

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Adrian Seitz @allerseitz Social Media Manager Zürich Tourismus

@VisitZurich ❤ InstagramSocial Media Gipfel Zürich #smgzh !

!

Zürich, 06. April 2016

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Tourismus: Storytelling mit Bilder

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Page 34: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

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IS IT REAL?

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Zürich Tourismus hat die primäre Aufgabe, die Destination attraktiv und einzigartig in den Zielmärkten zu positionieren

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- Unser Kanal soll den potentiellen Gast inspirieren und Emotionen wecken

!

- Bilder von IG‘rs zeigen ein authentisches Zürich

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Marketing Modell

Leisure Traveler Customer Journey (alt)

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Attention Interest Consideration Decision&Planning Booking Arriving Experiencing Retention AdvocacyAfter-sale

Customer Journey TouchpointsContent Strategie Paid Owned Earned

zuerich.com

Ratingportale

Idee

Social Media

Medien

Werbung

TO / Partner

SoMe SoMe

SEA

Produkt-Werbung

SoMe Social MediaSoMeSocial Media

Inspiration Information Transaction Experience Retention

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Marketing Modell

Vier Pfeiler der SM-Strategie von @visitzurich1. Inspiration

• Eigene Bilder & Videos von Zürich und der Region • User generated Content – Bilder und Videos !

2. Information • Caption !

3. Interaktion (Experience & Share) • #VisitZurich / Unternehmensweite Integration in der Kommunikation • Events –> Instameet • Likes, comments und shares • Direct Messages !

4. Advertising • Influencer Marketing • Instagram Ads (in Zukunft)

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- Information (Mehrwert) in der Caption

- Fokus auf Qualität

- 5-6 Posts in der Woche - 90% Bilder aus der community

- Interaktion in den Kommentaren

Posting

Instagram in der Praxis

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9 Instagramer mit über 1,3 Mio. Followern

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Instagram

Influencer Kampagne #VisitZurich & #ThinkZurich

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Page 45: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

So. 28.06.15 – Culture (Instameet) #Aufsehen #Bahnhofstrasse #Sechselaeutenplatz

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Influencer Kampagne

3-Tage in Zurich & Region

Sa. 27.06.15 – Natur Sunrise #Uetliberg #LakeZurich Schifffahrt #Rapperswil #Zurichberg

Fr. 26.06.15 – Urban #OldTown #Grossmuenster #ZurichWest Sunset #GeroldsGarten

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• Kampagne 2015

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Influencer Kampagne

Public Instameet am Sonntag

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Kosten / Nutzen Influencer Kampagne

Über 200‘000 likes, 1,5 Mio Followers,

>150 Posts mit #ThinkZurich

Media Reports,

nachhaltiges Fan Wachstum, Etablierung von #VisitZurich,

45 Teilnehmer Kosten ?

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!• Verträge • Keine Blogger / Journalisten • Influencer Feed • Künstlerische Freiheit • Gruppenwahl • Pool an Bilder • Buyout !

• Mobile Wifi (international)

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Influencer Kampagne

Insights

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Instagram

Vernetzung mit weiteren SM-Kanälen

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Was funktioniert nicht so gut?

Campaign: 100 years of Dada (Cultural Zürich)

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Kommentare zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind…

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!• Influencer Kampagne 16 • Verknüpfung – Integration Website • # - Verwendung

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Instagram

Ausblick

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• Kampagne 2015

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• Kampagne 2015

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• Kampagne 2015

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Page 59: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

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Page 60: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

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Danke!

Adrian Seitz @allerseitz Social Media Manager Zürich Tourismus 8006 Zürich

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Kaffee, Gipfel, Technik DANKESponsor

6. April 2016

Page 63: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

#SMGZH

1. JUNI 7. SEPTEMBER 2. NOVEMBER

NÄCHSTE SMGZH:

socialmediagipfel.ch

6. April 2016

Page 64: Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

Danke für die Teilnahme! Wir sehen uns am nächsten #SMGZH.


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