Op#mierung  von  Online-­‐Shops  

Marcus  Schoeberichts  

ACHTET  AUF  DIE  BASICS!  Wie  bei  jedem  Projekt  

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Shop  vs.  Website  SEO-­‐Basics  wie  ordentliche  Title  und  Descrip#ons  sollen  angeblich  auch  im  e-­‐commerce  sehr  hilfreich  sein  :-­‐)    Webshops  unterscheiden  sich  in  einigen  Punkten  jedoch  von  normalen  Websites.  Wich#ge  Regel:  Halte  den  Index  sauber!  •  Duplicate  Content  fast  bei  jedem  Shop(system)  ein  Thema    •  Bestellprozess,  Warenkorb,  AGB,  NewsleTer,  etc.  •  Paginierte  Seiten  nicht  indizieren  lassen:            <meta name="robots" content="noindex,follow“>!

INTERNE  VERLINKUNG  OUmals  stark  unterschätzt:  

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Interne  Verlinkung  Die  interne  Verlinkung  soll  logisch  vernetzten  und  einzelne  Seiten  /  Produkte  gezielt  stärken.    •  Querverweise  aus  Kategorie-­‐  und  Produktbeschreibungen  nutzen.  •  Cross-­‐Selling  und  Up-­‐Selling  Funk#onen  implemen#eren  •  Bestsellerlisten  auf  Kategoriebasis,  Topseller,  etc.    

INTERNE  SUCHE!  Und  nicht  zu  vergessen  

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Für  User  Wie  wich:g  ist  die  Suchfunk:on  bei  folgenden  Internetseiten?”    Prozentsatz  der  Antworten  “sehr  wich#g”  oder  “wich#g”:    •  …  Online-­‐Shops  91,3%  •  …  Reiseanbieter  77,8%  •  …  Immobilienseiten  65,6%  •  …  Tageszeitungen  56,8%  •  …  Versicherungen  41,8%    Studien  belegen,  dass  bis  zu  80  %  der  Shopper  nahezu  ausschließlich  die  Suche  verwenden!    Quelle:  dmc  digital  media  center  GmbH  2013  dmc.de  

PAGE  SPEED!  Ladezeiten  beachten  

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CONTENT  MARKETING    Aktuelles  Lieblings-­‐Thema    

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Slide  aus  einem  SEO-­‐Vortrag  von  Stefan  Fischerländer:  

2001!  

EIGENE���INHALTE

I.  

„Bei einem Campingurlaub, auf Wanderungen oder auch im eigenen Garten, Zelte sind eine günstige und beliebte Form der Übernachtung. Zu

einem richtigen Abenteuerurlaub gehören sie einfach dazu und schon Kinder haben ihre Freude daran, im

eigenen Garten zu zelten.“

SINNVOLL"

?

GUTE���INHALTE

II.

??!???

GOOGLE���MAG KEINE DUPLIKATE !

? LOHNT SICH DER AUFWAND

2012   Betrag  /  Euro  

SEO-­‐Umsatz1  (gesamt)   404.873,02  

   davon  Long-­‐Tail2-­‐Umsatz   319.285,17  

1  Realer  Umsatz  eines  realen  Shops  2  Long-­‐Tail:  Käufer  kamen  über      Keywords,  die  nur  einmal  im  Jahr      zu  einem  Kauf  führten.  

BE  A  BRAND!  Die  eigene  Marke  stärken  

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Brand  

•  Suchanfragen  nach  eigenem  Brand  oder  Domainname  wirken  sich  posi#v  aus,  da  Suchmaschinen  daran  erkennen  können,  ob  es  sich  um  eine  bekannte  Marke  handelt  (siehe  u.a.  Ar#kel  von  Julian:hTp://www.seokra#e.de/suchanfragen-­‐nach-­‐dem-­‐domainnamen-­‐ein-­‐grosser-­‐rankingfaktor/  )  

•  Google  +  dient  der  Suchmaschine  als  zusätzliche  Informa#onsquelle    

OHNE  LINKS!  Es  geht  auch  2013  nicht  

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Linkauqau:  na  klar!  Aber  biTe  hochwer#g,  (themen-­‐)relevant  und  mit  Hirnschmalz!    

PRODUCT  LISTING  ADS  2013  führ  kein  Weg  an  PLA  vorbei  

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SOCIAL  SELLING  Social  Media  inklusive  

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Social  Selling  biTe  nicht  mit  Social  Yelling  verwechseln!  

MARKTSITUATION  UND  BEGLEITER    Augen  auf  

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WeTbewerb  

Konkurrenz  im  Auge  behalten!  Was  hat  sie,  was  ich  nicht  habe?      •  Welche  Op#mierungsmaßnahmen  nehmen  die  Marktbegleiter  vor?    

•  Wie  kann  ich  meinen  Nutzern  besseren  Service  bieten  als  die  Konkurrenz?  

Auf  einen  Blick  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  

Basics  Interne  Verlinkung  Interne  Suche  Ladezeiten  Content  Brand    Linkauqau  PLA  Social  WeTbewerb    

Vielen  Dank!  

Marcus  Schoeberichts  GeschäUsführer  

 Gipfelstolz  GmbH  

Theresienstraße  28-­‐30  94032  Passau  

 Mail:  marcus@gipfelstolz.de  

twiTer:  @schoebs