Seminar Reorganisation / Dr. J. StuhldreierReferentin Anke Lubkowitz, 26. April 2006

Überblick• Trend • Trendforschung• Trend-/Zukunftsforscher• Megatrends

• Globalisierung • Innovation• Individualisierung • Demografie

• Zukunft der Arbeit

Trend

• Etymologisch• Grundrichtung einer sich anbahnenden

Entwicklung, Entwicklungstendenz• Allgemein charakteristischer Zug, Neigung,

öffentliche Meinung • Trend = (neue) statistisch erfassbare

Entwicklungsrichtung• 1950er Jahre - Begriff in Deutschland

• Analyse der Bundestagswahl 1957• „Genosse Trend“

Ökonomie Gesellschaft

Marktforschung Zukunfts-/Innovationsforschung

Trendforscher/-setter/-scout MegatrendsUnternehmensführung• Welche Bedeutung haben • Trends?• Wie kann sie als Methode • der Früherkennung genutzt werden?

Trendforschung - 2 Dimensionen

Trendforschung - Merkmale

• …ist auf die Gegenwart ausgerichtet

• …ist Prognostik, um die Wurzeln für das heute festzustellen, aus der sich Zukunft entwickeln könnte

• …versteht sich als Versuch, eine neue Komplexität des Denkens und der Gesellschaftsanalyse zu entwickeln

Trendforschung - Ziele

John Naisbitt • soll helfen: Antworten auf große Lebens-

fragen zu geben• richtige Entscheidungen zu treffen• sich in den vielfältigen Einzeltrends

zurecht zu finden

Trendforschung - Ziele

Faith Popcorn (Plotkin) • ist eine Art „Datenbank“ als Basis für das

Marketing• gibt Auskunft über die Stimmungen der

Konsumenten• Unternehmen können von diesem Blick

auf die Zukunft profitieren

Trendforschung - Ziele

Matthias Horx • …schafft ein handhabbares

Interpretationsraster, • das erklären kann, warum bestimmte

Moden und Zeichen sich häufen.• Trendforschung arbeitet eher empirisch

statt statistisch, eher sinnlich statt statistisch.

Trend-Arten

Megatrends - Merkmale

• …sind Grundströme einer künftigen Entwicklung• …die großen (Mega-)Trends, die für eine neue

Gesellschaft typisch sind• …sind übergreifende, die gesamte westliche

Welt betreffende Trends• …haben eine Halbwertzeit von 30, 50 bis 100

Jahren• …resultieren aus soziologischen und/oder

technologischen Prozessen

Megatrends – John Naisbitt – 1982Industrie- Informationsgesellschaft

niedriger hoher Technologie

Nationalökonomie Weltwirtschaft

kurzfristig Langfristig

Zentralisation Dezentralisation

repräsentative partizipatorischen Demokratie

Hierarchien zu Verbundenheit

Verflechtung und gegenseitige Abhängigkeit

Norden Süden

entweder/oder Multiplen Option

Megatrends – postuliert 1960

• 1968 in Deutschland veröffentlichte Ergebnisse„Ihr werdet es erleben – Voraussagen der Wissenschaft bis zum Jahre 2000“

• Eine kleiner gewordene Welt mit globalen Kontrollen • Rüstung• Umweltschädigung• Ausbeutung von Natur und Bodenschätzen• Handel und Verkehr• Bevölkerungswachstum

Megatrends – postuliert 1960

• Zunahme der Fragen nach „Sinn und Zweck des Lebens“

• Zunahme der tertiären Dienstleistungsberufe • Garantierung eines Mindesteinkommens und

ausreichende Wohlfahrtseinrichtungen• Rückgang des Leistungsprinzips• Wachsende Bedeutung der öffentlichen Hand im

Vergleich zur freien Marktwirtschaft• Entstehung einer Lerngesellschaft

Trends – heute

• Megatrends• Bildung• Demografie • Frauen • Globalisierung – Regionalisierung• Individualisierung• Innovation – Technologie

Globalisierung

• wurde nach 1990 als Wort bekannt, • beschreibt…

• die weltweite politisch-ökonomische Verflechtung• den fortschreitenden Prozess weltweiter

Arbeitsteilung• Globalisierung der Wertschöpfungsketten

• EU-Osterweitung• weiterer Abbau von Handelshemmnissen

• Intensivere Kooperation in F & E• Technologiefeld übergreifend

Globalisierung : Regionalisierung

2000 2005 2010 2020 2025

Nächste GenerationInternet

MultimediaAlltagstechnik

Neue betriebliche Organisationsformen

Neue WeiterlbildungssystemeIn Beruf u. Alltag

Telearbeit/vernetzteUnternehmen

Verkehrsentlastung/neueKommunikationssysteme

Produktrecycling/nach-haltige Landwirtschaft

Neue Energiequellen-einsparungspotentiale

Techniken f. globales Umweltmanagement

2015

Innovation• Entwicklung wissensbasierten Wirtschaft• Technologietreiber

• Informations- u. Kommunikationstechnik• Biotechnologie• Werkstoffe

• Innovationsprozesse• von der Technik zum Innovationsumfeld

• High-Tech-Strategie der Bundesrepublik• Spitzen- und Querschnittstechnologien• KMU und Existenzgründungen• Exzellenzinitiative Forschungsstandort

Individualisierung• Zwei Dimensionen

• ökonomisch• Markenzeichen• Wettbewerbsfaktor• Mass Customization

• soziologisch 1980 ff. Debatte um sozialen Wandel

• Trend zum Single-Dasein• Auflösung traditioneller Lebensformen, -normen,

Handlungsorientierungen, Sicherheiten• Neue Bindungen/Abhängigkeiten an Großsystem

• Arbeitsmarkt-/Beschäftigungssysteme• Bildung

Demografie

Demografie1. Eine Konstanz der Geburtenhäufigkeit von

1,4 Kindern/Jahr bis 2050 wird ab 2011 angenommen

2. Die geburtenstarken Jahrgänge (bis 1964) wachsen in die hohen Altergruppen

3. Zahl der Gestorbenen übersteigt die Zahl der Geborenen

4. Der Anteil der jungen Menschen sinkt5. Verhältnis Erwerbstätige zu Rentner nicht

ausgeglichen6. Durchschnittsalter der Erwerbstätigen steigt

Zukunft der ArbeitHerausforderungen für Re-Organisationsprozesse

• Globalisierung• Organisationales Lernen• Wissensmanagement

• Innovation• Beherrschung der IuK-Technologien• Neue Produkt- und Prozessentwicklungen

• Markt• Ältere Erwerbstätige/Konsumenten• Individualisierte Güter- und

Dienstleistungsnachfrage

Zukunft der Arbeit?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

Literatur

• Bayrisches Staatsministerium für Wirtschaft, Verkehr und Technologie (2001): Bayern 2020 – Megatrends und Chancen. München

• Beck, U. (1986): Risikogesellschaft. Auf dem Weg in eine andere Moderne, Suhrkamp, Frankfurt• Bundesministerium für Bildung und Forschung (2006): Neue Impulse für Innovation und Wachstum. 6 Mrd

Euro Programm für Forschung und Entwicklung• Demografische Forschung (2005): Jahrgang 2, Nr. 4• Etymologisches Wörterbuch des Deutschen (2004), 7. Auflage, dtv, München Frischkopf, A. (1996): Vorwort.

In: Gesellschaftliche Entwicklungstrends und ihre Bedeutung für die Weiterbildung, DruckVerlag Kettler, Bönen

• Gutjahr, G. : Trends – top oder flop. Institut für Mittelstandsforschung (IFM) Mannheim • Horx, M. (2003): Trendseminar Nottwil, www.zukunftsinstitut.de• Naisbitt, J. (1982): Megatrends. Ten New Directions Transforming Our Lives. Warner, New York• Organisationsforum Wirtschaftskongress (2005): Das Unternehmen von morgen, Köln• Pouget, P. (2004): Gut ausgebildete Frauen, mobile Familien und neue Anforderungen in der Arbeitswelt –

Trends und deren Auswirkungen au Familie und Beruf. In: Innovationsworkshop „Standortfaktor Familienfreundlichkeit“, Zug, CH

• Schirrmacher, F. (2004): Das Methusalem Komplott, 31. Auflage, München• Schneider-Wohlfahrt, U. (1996): Stichwort „Megatrends“. In: Gesellschaftliche Entwicklungstrends und ihre

Bedeutung für die Weiterbildung, DruckVerlag Kettler, Bönen Wörterbuch der Deutschen Sprache (2005), Wissen Media, Gütersloh

• Statistisches Bundesamt (2003): Altersaufbau 1950, 2050• Statistisches Bundesamt (2003): Bevölkerung Deutschland 2002 – 2050. 10.koordinierte

Bevölkerungsvorausberechnung• Walter, N. (2002): Die Wirtschaft im Wandel: Vier Megatrends. Rede auf der Informationstagung des REFA

Fachausschusses Gummi• Individualisierung (18.04.2006). Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft, www.wirtschaftundschule.de/Lexikon