Date post: | 13-Jan-2015 |
Category: |
Marketing |
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17.03.2013
Self-Publishing für Musiker1
Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten
Self-Publishing für Musiker
Dr. Markus Neuschäfer
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker2
Wir helfen eAutoren*ihre Leser zu erreichen:Kreativ unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten.
* Autoren mit großem "A” plus "e" wie "elektronisch" und "entrepreneurial"
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker3
Agenda
• Verwertungsmöglichkeiten und Formate• Online-Präsenz und Soziale Netzwerke• Neue Geschäftsmodelle für mehr
Reichweite
Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker4
Verwertungsmöglichkeiten und Formate
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker5
Gründe für ein Buch• Passives Einkommen• Zweitverwertung• Expertenstatus• Neue Kontakte
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker6
epubli-Autoren erreichen mit der Kombination von Print und eBook alle Leser
Print only 37%
Print + eBook 44%
eBook only 19%
Quelle: epubli17.03.2013
Self-Publishing für Musiker7
Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on Demand in höchster Qualität.
• Hohe Flexibilität bei Formaten, Papieren und Bindungsarten
• Druck ab 1 Exemplar
• Keine Überschuss-produktion
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker8
Gedruckt oder digital? Das Genre macht den Unterschied.Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern
Quelle: epubli17.03.2013
Self-Publishing für Musiker9
Online-Präsenz und soziale Netzwerke
Events + Website + Social Media
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker10
Künstler gewinnen Unterstützung im Austausch mit dem Publikum
„Ein Kreativer […] muss nur 1.000 echte Fans versammeln, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“Kevin Kelly
Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.phpBild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker11
Beispiel: Martin Herzberg https://www.martinherzberg.com/
• >6200 Facebook-Fans• Gratis-Videos auf Youtube
mit >300.000 Aufrufen• Kostenpflichtige Angebote• Musik-Downloads• Notenhefte• Konzerte
• Freie Noten im Musik-Wiki
Quelle: https://www.martinherzberg.com/17.03.2013
Self-Publishing für Musiker12
Beispiel: Slow Travel Berlin
• Webseite mit Blog(Updates: ~1x/Woche)
• >6.000 Twitter-Follower, >10.000 Facebook-Fans
• Regelmäßige Events
• Buch „100 Favourite Places“
Community-Blog zum bewussten Reisen
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker13
Es ist ein Marathon, kein SprintStruktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt
Zeit0
Buch-Verkäufe
Alte Welt: Fokus auf Top-Sales zum Launch
Neue Welt: Autoren entwickeln langfristig ihre Fan-Basis
Quelle: epubli17.03.2013
Self-Publishing für Musiker14
Erfolgreiche Selbstvermarktung beginnt mit der eigenen Webseite
• Dauerhaft Fans gewinnen
• Mit Gastbeiträgen vernetzen
• Social-Media-Profile verlinken
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker15
Mit Facebook und Youtube im Austausch mit dem Publikum
• Facebook:
» Eigene Seite für das Musikprojekt
» Mehr Zuhörer mit Event-Benachrichtigungen
• Youtube:
» Musik mit Videos und Bildcollagen
» Eigener Youtube-Kanal für mehr Reichweite
Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker16
Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker17
Künstler gewinnen Reichweite mit kostenlosen Inhalten
„Wer im Netz präsent sein möchte, muss seine Inhalte kostenlos anbieten“Chris Anderson
Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T17.03.2013
Self-Publishing für Musiker18
Modell 1: QuersubventionierungAnbieter gibt
Beispiele:• Einzelne Noten im
Wiki> Notenheft kostet
• Notenheft gratis> Musikunterricht kostet
• Demo-Musikstück gratis> Musik-Album kostet
NA
Produkt 1
Produkt 2
€Anbieter Nutzer
gratis
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.201
3Self-Publishing für Musiker19
Beispiel: Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch
• Gratis-Noten auf Webseite• Notenheft im Print-on-
Demand:» 40 Seiten, Din A4,
Heftbindung» Druckkosten: 5,09 €» Verkaufspreis: 9,90 €
----------------------------Autorenhonorar: 3,14 €
Bild: Fotolia.de @AK-Digiart, 17.03.2013
Self-Publishing für Musiker20
Modell 2: Drei-Parteien-MarktMarketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern
Beispiele:• Notenheft mit Werbung
für Musikschulen etc.• CD-Album mit Werbung• Konzert bei einer Lesung• Konzert in Kooperation mit
Sponsoren
Produkt 1
€
gratis
€
Produkt 2(Werbefläche)
Pro
dukt
3 €
N
M
A
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.201
3Self-Publishing für Musiker21
Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung
• Konzert und Ausstellung ist für die Nutzer gratis
• Die Künstler nutzen den Raum 2 Wochen ohne Kosten
• Sponsor wirbt mit Logo und Newsletter für Immobilie
Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker22
Modell 3: FreemiumVom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt
Beispiele:• Einfacher Download
gratis+ hohe Qualität kostet
• Basis-Musikwissen gratis+ ausführliche Version kostet
• Album-Download gratis,+ Deluxe-Version kostet
A
Produkt 2
€N
N
N
N
Produkt 1
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.201
3Self-Publishing für Musiker23
Radiohead: In RainbowsReichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb
• Album-Download ab 0€„Pay what you want“,geringere Qualität
• Deluxe-Album für £40 (ca. 50 €)• Album+Bonus-CD• 2 Schallplatten• Hardcover-Artwork
• Konzerte17.03.2013
Self-Publishing für Musiker24
Nicht-monetäre Märkte:Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit
Produkt 2NA
Produkt
Aufmerksamkeit,Reputation etc.
gratis
Anbieter Nutzer
Beispiele:• Musikwiki• Musik auf Youtube etc.• Noten auf eigener
Webseite
Grafik nach: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker25
Beispiel: Freies Notenheft „Singen im Advent“
• Gemeinfreies Liedgut• 52 Weihnachtslieder• 3. Auflage• Über 30.000
Downloads auf der Seite von Musikpiraten e.V.
• Print-on-Demand-Buch zum Herstellungspreis (6,67 €)
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker26
Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen
• Konversationen statt Monologe
• < 20% Werbung für eigene Angebote
• > 80% der Beiträge relevant für Zielgruppe
• Hochwertige Gratis-Angebote für mehr Reichweite
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker27
Noch Fragen?
Weitere Informationen:www.epubli.dewww.epubli.de/blog
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker28
Vielen Dank
17.03.2013
Self-Publishing für Musiker29