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Schloss Ettersburg, 29.04.2010

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Schloss Ettersburg, 29.04.2010. Kooperationsprojekt im ländlichen Raum - gebietsübergreifende Zusammenarbeit LEADER Babett Krampitz & Dr. Dietrich Pfleger. Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. - PowerPoint PPT Presentation
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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V. Kooperationsprojekt im ländlichen Raum - gebietsübergreifende Zusammenarbeit LEADER Babett Krampitz & Dr. Dietrich Pfleger Schloss Ettersburg, 29.04.2010 Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.
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Page 1: Schloss Ettersburg,  29.04.2010

Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Kooperationsprojekt im ländlichen Raum -gebietsübergreifende Zusammenarbeit LEADER

Babett Krampitz & Dr. Dietrich Pfleger

Schloss Ettersburg, 29.04.2010

Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt.Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen

unvollständig.

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Entwicklung der Projektidee:

Juni 2008 – erstes Treffen in Scheibe-Alsbach in der Pension Trautwein

2 agrartouristische Beherbergungsanbieter, Fachberater Agrartourismus von 2 Landwirtschaftsämtern und die Geschäftsführerin der Landesarbeitsgemeinschaft „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ e.V.

Ansatz: Verbesserung der Auslastung der agrartouristischen Beherbergungsanbieter, vor allem in den schlecht ausgelasteten Monaten - „saure Gurkenzeit“

Es gibt in Thüringen sehr viele traditionelle Angebote im Handwerk und im künstlerischen Bereich! – Alleinstellungsmerkmal

Schaffung von neuen Angeboten für die Gäste

Wie kann man Beherbergungsanbieter und Kreativpartner so zusammenbringen, dass es eine geregelte Zusammenarbeit gibt, von der beide etwas haben?

Wie kommt das „neue Produkt“ an den Gast?

In welchem Gebiet wollen wir einen Modellversuch wagen?

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Entwicklung der Projektidee:

Grundlage: aktuelle Förderrichtlinie Agrartourismus, der Punkt 2.1.5

Entwicklung und Umsetzung von Projekten zur Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit agrartouristischer Angebote sowie Optimierung von Touristischen Wertschöpfungsketten wie u. a.:> Analysen zu Marktbeobachtungen> zielgruppen- und themenorientierte Produktentwicklungen> …. Marketing ……> …. Vernetzung der agrartouristischen Beherbergungsangebot ….

Alle Maßnahmen müssen eine besondere Bedeutung für den Agrartourismus in Thüringen haben.

Zuwendungsempfänger kann nur ein rechtsfähiger Verein mit Sitz in Thüringen sein

alle Projektteilnehmer (mind. 5PT) – Beherbergung - müssen 10 von 12 Kriterien erfüllen

Förderung: 90% der zuwendungsfähigen Ausgaben (max. 100.000 €)

Modellversuch im Gebiet der Landwirtschaftsämter Rudolstadt und Hildburghausen, links und rechts des Rennsteiges

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Marketingbeirat - Agrartourismus:

1. Gespräch zur Projektidee im Rahmen einer Beiratssitzung am 25.07.2008 im TMLNU Erfurt

Forderung gemäß Förderrichtlinie:> größeres Modellgebiet> Thüringenweite Bedeutung> so anlegen, dass das Projekt später auf andere Gebiete in Thüringen übertragbar ist> größere Projektteilnehmerzahl> Marketingkonzept

LAG Erfurt kann kein Projektträger werden - Deminimisregelung

Wie kann es weiter gehen?????

Projektträgersuche Finanzierung

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Projektträgersuche:

dauerte fast 1 Jahr

LEADER – RAGn – eingetragene Vereine

RAG Hildburghausen – Sonneberg e.V. angesprochen

Zielgebiet neu festlegen: Thüringer Wald, Thüringer Rhön, Thüringer Schiefergebirge

Diskussionen, Abwägung, Beschluss Vorstand / MitgliederversammlungForderung: alle im Zielgebiet befindlichen RAGn sollen sich einbringen und an der Zwischenfinanzierung beteiligen

langer Weg – bis alle in einem „Boot“ waren4 RAGn angesprochen, 1 RAG kam noch dazu (vertragliche Regelungen)

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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1. Antragstellung - Marketingkonzept:

Erfüllung der Fördervoraussetzungen, über 20 PTN

Zustimmung des Marketingbeirates

Bildung von regionalen Arbeitsgruppen sowie einer zentralen Arbeitsgruppe

beschränkte Ausschreibung / VergabeKosten: 10.000 €

Präsentation der Projektidee in mehreren Veranstaltungen im Zielgebiet

Unterstützung bei der Erarbeitung des Marketingkonzeptes

Durchführung eines Workshops

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Projektpartner sind:

6 RAGn LEADER e.V. Henneberger Land, Saalfeld-Rudolstadt, Wartburgregion, Gotha-Ilmkreis, Saale-Orla-Region, Hildburghausen-Sonneberg

Touristinformationen / Tourismusverbände der Regionen

Landesarbeitsgemeinschaft „Ferien auf dem Lande in Thüringern“ e.V. – Erfurt

Landwirtschaftsämter Rudolstadt, Hildburghausen, Bad Salzungen, Zeulenroda

Landratsämter Sonneberg, Hildburghausen, Schmalkalden-Meiningen, Wartburgkreis, Gotha, Ilm-Kreis, Saalfeld-Rudolstadt, Saale-Orla-Kreis

TTG, 2 Naturparks, Regionalforum Rhön

Zusammenarbeit aller und Koordinierung, Multiplikatorenfunktion vor Ort

gemeinsame Finanzierungshilfe bei der Projektförderung durch die RAGn

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Unternehmenssitze: Berlin, Stuttgart und Lüneburg

Team: 20 feste Mitarbeiter, 12 freie Mitarbeiter interdisziplinäre Ausrichtung:

Betriebswirtschaftler, Marketingexperten, Geographen, Stadt- und Regionalplaner

Analyse, Konzeption und Umsetzungsmanagement in den Geschäftsfeldern:

Urlaub auf dem Lande Destinationsmanagement und -marketing Städte- und Kulturtourismus Gesundheitstourismus Aktivtourismus Entwicklung von Freizeitattraktionen und

Hotellerie Marktforschung & Analyse

Geschäftsführer: Dipl.-Volksw. Andreas Lorenz und Dipl.-Kfm. Cornelius Obier

Wissenschaftlicher Leiter: Prof. Dr. Edgar Kreilkamp

Weitere Informationen: www.projectm.de

Strategie- und Marketingkompetenz wurde von erarbeitet

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Hintergrund: Nutzung der vorhandenen regionaltypischen, künstlerischen und handwerklichen Potenziale der Regionen Thüringer Schiefergebirge, Thüringer Rhön und Thüringer Wald und Vernetzung der Angebote

Zielstellung des Projektes: Steigerung des Übernachtungsaufkommens im ländlichen Raum Steigerung touristischer Einkommensmöglichkeiten (zusätzliches Einkommen für Kooperationspartner) und Ausbau der regionalen Wertschöpfungskette Entwicklung und Vermarktung von Kultur-/Kreativangeboten im ländlichen Raum Ergänzung und Profilierung des Angebots „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ Stabilisierung des jetzigen Zielgruppenspektrums und Gewinnung neuer Zielgruppen für den Landurlaub Verlängerung der touristischen Saison und Aufenthaltsdauer Imagesteigerung für den Landurlaub in Thüringen

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Projektzeitraum: August 2009 – Oktober 2011

3 Phasen: Erarbeitung eines Marketingkonzeptes (Aug 2009 – Nov 2009) Netzwerkbildung und Kooperation (Dez 2009 – Mai 2010) Umsetzung der Marketingmaßnahmen (Juni 2010 – Okt 2011)

Vorgehen Phase 1 Untersuchung des Themas auf Realisierbarkeit Nachfragebetrachtung Festlegung von Zielgruppen Angebotsbeispiele entwickeln Teilnahme- und Produktkriterien erarbeiten Marketingmaßnahmen festlegen

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Vielzahl an landtouristischen Anbietern Lange traditionelle Handwerksgeschichte Der weitaus größte Teil der Angebote stammt aus dem Bereich traditionelles (Kunst-) Handwerk (Schnitzen, Glasmalen und -blasen, Spielzeugherstellung etc.) Ebenso werden nicht-regionsspezifische Kreativ-Angebote offeriert (Filzen, Töpfern, Basteln mit Naturmaterialien etc.) Darüber hinaus sind auch Angebote aus Kunst im engeren Sinne vertreten (Mal- und Zeichenkurse)

Vielfältiges Angebot im Bereich Kultur und Kreativitätin Südthüringen vorhanden

Gute Grundlage für die Entwicklung des Themas

Nachfrage ist vorhanden

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Welche Zielgruppen sind in Thüringen von Bedeutung und für das Thema Kreativität/Kunst/Kultur ansprechbar?

Ältere Erwachsene und SeniorenFamilien

Welche Zielgruppen sind darüber hinausnoch interessant?

FrauenLOHAS

(Lifestyle of Health and Sustainability / Lebensstil der Gesundheit und der Nachhaltigkeit)

Zielgruppen

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Produktkonzept:

Unterscheidung in zwei Angebotsbereiche:

Schwerpunkt: Kreativ-Angebote aus dem regionsspezifischen, traditionellen (Kunst-) Handwerk und Brauchtum (Porzellanmalerei, Schnitzerei, Olitäten etc.) AuthentizitätSekundär: klassische, künstlerische Kreativ-Angebote (Malen und Zeichnen) Kunst im engeren Sinne

Entspannung („Entschleunigung“) als Motivation durchzieht sich durch alle Angebotsbereiche

Kreativer Landurlaub für die SinneKreativer Landurlaub für die Sinne

Kunst im engeren Sinne

(Kunst-) Handwerk und Brauchtum

„Entschleunigung – Entspannung und Natur/Entspannung in der Natur“

Primär

Übergreifend

Sekundär

Übergreifende zu berücksichtigende Anforderungen der Zielgruppen: Authentizität Regionale Besonderheiten erleben und regionale Spezialitäten

(kulinarisch) genießen (Angebote mit Regionsbezug) Thema Natur betonen Kontakt zu Einheimischen bieten Sowohl Ruhe, Entspannung als auch Erlebnisse bieten Flexibilität und Optionalität wichtig

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Landtouristischer Beherbergungsbetrieb – Erfüllung: 8 von 12 Kriterien nach der Förderichtlinie Agrartourismus des Freistaates ThüringenGastronomie: Verwendung von regionalen Produkten (Bsp. Thüringer Landfrühstück oder Äquivalent)

Teilnamekriterien für Beherbergungsbetriebe

Teilnahmekriterien

Uneingeschränkte Teilnahme von Beherbergungsbetrieben mit einer Klassifizierung von mindestens 3 Sternen (DTV, DEHOGA)Gesonderte Überprüfung von Beherbergungsbetrieben ohne Klassifizierung oder mit 2 Sternen durch LAG in Zusammenarbeit mit den Landwirtschaftsämtern anhand vergleichbarer äquivalenter Kriterien (Bsp. DLG)

Qualitätsstandards

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Aktives Mitmachangebot am Beherbergungsbetrieb oder in Kooperation mit externem Partner (Schauwerkstatt, Kunstatelier etc.)Nähe des Veranstaltungsortes zum Beherbergungsbetrieb (möglichst max. 30 min)Vermittlung von regionsspezifischen und traditionellen Besonderheiten Klare Beschreibung der Inhalte und Zielstellung der Angebote (Kurse) sowie (ggf. auch Arbeitsmaterialien)Fachliche Kompetenz der KursleiterInformation über Veranstaltungsort, Verfügbarkeit, Zeitpunkt, Dauer, Preis und ggf. TransferArbeitsmaterialien in einwandfreiem ZustandAuthentische Atmosphäre

Sauberkeit und Hygiene

Produktkriterien

Anforderungen an die Produkte / Kooperationspartner

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Kneipp-Ferien auf dem Lande

Reit-Ferien auf dem Lande

Kinder-Ferien auf dem Lande

Landurlaub in Thüringen

Wander-Ferien auf dem Lande

Kreativer Landurlaub für

die Sinne

Marketingstrategie: Implementierung einer landesweiten Produktlinie „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ (Arbeitstitel) und

Integration in das bestehende Themenportfolio von „Landurlaub in Thüringen“

Separate Darstellung als eigenständige Produktlinie in Anlehnung an das bestehende Corporate Design der LAG

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Kreativer Landurlaub für die

Sinne

Aufbau eines eigenen Bereichs „Kreativer Landurlaub für die Sinne“auf der Website der LAG „Landurlaub - Thüringen“ als zentrales Medium

zur Präsentation und auch als Vertriebskanal

Vermarktung der Produktlinie „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ über das Thema Landurlaub in Thüringen

Imagefunktion: Information über Philosophie

Vertriebsfunktion: Darstellung der Angebote (einige „attraktive“ Pauschalen) und Verweis auf weitere Anbieter, Ansprechpartner etc.

Verlinkung mit Partnern

Ansprechendes kreatives Layout

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Imageteil: Beschreibung der Philosophie von „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ (Kreativität, Genuss etc.)

Angebotsteil: Darstellung von Angeboten (einige

„attraktive“ buchbare Produktpauschalen) und Vorstellung der Anbieter und Kooperationspartner

Verweis auf Ansprechpartner etc.

Hinweise zu kulturellen Sehenswürdigkeiten wie Museen, Schauwerkstätten, Theater etc. zum Thema

Nutzung der Katalogseite als PDF zur Produktion von Einlegern für Hausprospekte der Projektteilnehmer

Broschüre „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ als Werbemittel und zum Vertrieb

Kreativer Landurlaub für

die Sinne

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.

Separate Darstellung der Produktlinie „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ auf einer Doppelseite im Katalog der LAG

Verweis auf Ansprechpartner für weitere Informationen

Ziel: Neugier der Gäste wecken

Sonderseite im Katalog Landurlaub in Thüringen (2011/2012 und 2012/2013)

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Gegenseitige Vernetzung durch die Verlinkung mit anderen touristischen Websites

Verlinkung der Produktlinie„Kreativer Landurlaub für die Sinne“ mit den Websites:

Naturpark Thüringer Wald, Biosphärenreservat Rhön, Naturpark Thüringer Schiefergebirge, Regional-verbund Thüringer Wald e.V., TIs der Regionen etc.

Redaktionelle Aufbereitung

Kreativer Landurlaub für

die Sinne

Kreativer Landurlaub für

die Sinne

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Vernetzung mit der Naturpark-Route Thüringer Wald

Vernetzung mit bestehenden touristischen Routen/Themenstraßen Bsp.: Naturpark-Route Thüringer Wald:

Erweiterung des Angebotsspektrums der Naturpark-Route Thüringer Wald um Kreativ-Angebote Aufnahme der Angebote in Publikationen zur Natur-Parkroute

Weitere Themenstraßen: u. a. Porzellanstraße, Spielzeugstraße

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Messeauftritte zur Vermarktung des Landurlaubs in Thüringen: u. a. Grüne Woche in Berlin, Grüne Tage Thüringen in Erfurt, Touristik & Caravaning in Leipzig etc.

Potenzielle Veranstaltungen z.B. zur Verkaufsförderung sind: Tag des offenen Hofes, Initiator: Thüringer Bauerverband e.V. Tag des offenen Ateliers, Initiator: Verband Bildender Künstler Thüringen e.V. Tag des offenen Denkmals Tag der offenen Töpferei, Initiator: Thüringer Landesinnung der Töpfer und Keramiker Thüringentag Landeserntedankfest Regionale Veranstaltungen: u.a. Weimarer Zwiebelmarkt, Herbslebener Spargelfest, Heichelheimer Kartoffelfest

Präsenz auf Messen und Veranstaltungen

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Umfangreiches kostengünstiges Marketingpaket (Projektförderung von 90 % der Gesamtkosten, Eigenanteil von max.155,00 € pro Teilnehmer )

Profilierung des eigenen Angebotes

Gewinnung neuer Zielgruppen

Steigerung des Übernachtungsaufkommens

Verlängerung der Auslastungszeiten

Erhöhung des Vernetzungsgrades

Steigerung der Einkommensmöglichkeiten

Zusammenfassung der Vorteile für die Projektteilnehmer

Kreativer Landurlaub für

die Sinne

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Aktueller Projektstand:

95 Projektteilnehmer (Kooperationsvertrag mit Projektträger unterschrieben, Betriebsbesuch bei jedem zur Überprüfung der Teilnehmerkriterien)

46 Beherbergungsbetriebe 49 Kreativpartner

2. Antrag ist vorbereitet (ca. 99.700,00 € Kosten in 2 Jahren) vorauss. 120 Projektteilnehmer

sehr positive Resonanz bei den Projektteilnehmern

Vorbereitung der Ausschreibungsunterlagen

Projektstart – Phase 3 – Umsetzung : Juni 2010

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Zusammenarbeit der 6 RAG-Gebiete

Die große Gebietskulisse kann nicht durch einen Träger oder Dienstleister gehandelt werden

Eine Untersetzung nach RAG-Gebieten bot sich an, weil mit/in den RAG auch Organisationstrukturen vorhanden waren und

Eine enge Zusammenarbeit mit den LWÄ u.a. Projektpartnern besteht

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Zusammenarbeit der 6 RAG-Gebiete

Grundlage ist eine Vereinbarung zur Mitwirkung bei der Realisierung des Projektes Koordination im RAG-Gebiet Zentrale Arbeitsgruppe Leistungsbeschreibung und Vergabe von Teilleistungen Prüfung des Arbeitsstandes Akquise der Projektteilnehmer Innenmarketing des Projektes

Sicherung der Finanzierung des Projektes

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Zentrale Arbeitsgruppe

6 RAG, 4 LWA, Naturpark Thüringer Wald, Rhönforum, NP Thüringer Schiefergebirge, Tourist-Informationen, Leistungsanbieter

Koordinierung der Inhalte und zeitlichen Abfolge

Prüfung des Arbeitsstandes

Leistungsbeschreibung und Vergabe von Teilleistungen

Akquise der Projektteilnehmer

Nachhaltigkeit des Projektes durch Weiterführung durch die LAG „Ferien auf dem Lande“

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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

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Finanzierung des Projektes

90 % Förderung heißt

10 % Eigenleistung werden durch die Projektteilnehmer aufgebracht

Grundlage sind Kooperationsvereinbarungen der Projektteilnehmer mit dem Projektträger

Darüberhinaus sichert der Projektträger in Zusammenwirken mit den RAG die finanztechnische Abwicklung des Projektes „Vorfinanzierung“ der Abrechnung Marketingkonzept

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Was läuft in den RAG-Gebieten?

Information zum Projekt Workshop Informationsveranstaltungen Tourist-Information, LRÄ Presse

Akquisition der Projektteilnehmer

Bewertung der Teilnehmer/Qualitätssicherung

Ansprechpartner

Teilnetze

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Beherbergung Beherbergung

Kunsthand-werker

Kunsthand-werker

Künstler

Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen

RAG Henneberger

Land

RAG Wartburgregion

RAG Saalfeld - Rudolstadt

RAG Saale-Orla

RAG Gotha – Ilm-Kreis –

Erfurt


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