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SALI iPhone APP

Date post:22-Mar-2016
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  • Sony Pictures SALT RTL iPhone App - Kampagnenbegleitstudie -

  • Seite 2

    Methodik

    Grundgesamtheit: Nutzer der RTL iPhone Applikation

    Stichprobe: 156 Befragte

    Befragungstechnik: Integration des Umfrage-

    Aufrufs in die Applikation, Nutzung der Mobile

    Extension Software von Globalpark zur direkten

    Befragung via Handy

    Feldzeit: KW 33 / 2010

  • Basisinformationen RTL iPhone App

  • Seite 4

    RTL iPhone App von allen Altersgruppen genutzt

    33

    67

    Geschlecht

    weiblich

    mnnlich 32

    22

    21

    13

    4

    Alter

    60 Jahre oderlter

    50-59 Jahre

    40-49 Jahre

    30-39 Jahre

    20-29 Jahre

    Bis 19 Jahre

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156 Frage: Sind Sie...? (Geschlecht); Wie alt sind Sie?

    Demographisches Profil, Angaben in %

  • Seite 5

    Gut gebildete User der RTL iPhone App

    27

    23

    13

    12

    13

    12

    HHNE

    5.000 Eurooder mehr

    4.000-5.000Euro

    3.000-4.000Euro

    2.000-3.000Euro

    1.000-2.000Euro

    Bis 1.000 Euro

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Welchen Schulabschluss haben Sie? Sind Sie berufsttig? ber welches monatliche Haushaltsnetto-Einkommen verfgen Sie?

    19

    31

    18

    19

    Bildung

    Kein allg.Schulabschluss

    Haupt- bzw.Volksschul-abschluss

    WeiterfhrendeSchule

    Abitur bzw.Fachabitur

    Hochschul-abschluss

    31

    53

    2

    Beruf

    nicht berufsttig

    Rentner,Pensionr

    berufsttig

    in Ausbildung:LehrlingSchler,Student

    Demographisches Profil, Angaben in %

  • Seite 6

    37

    19

    17

    7

    1

    4

    15

    Mehrmals tglich

    Tglich

    mehrmals pro Woche

    einmal pro Woche

    einmal im Monat

    seltener

    besuche die App zum1. Mal

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Wie oft besuchen Sie die iPhone Applikation RTL im Durchschnitt?

    Intensive Kontakte mit der RTL iPhone AppNutzungshufigkeit der RTL iPhone Applikation, Angaben in %

    Heavy User

    Light User

  • Seite 7

    40

    39

    33

    9

    Ich hatte die App im App Store gesehen undhabe sie aus Neugierde heruntergeladen

    Ich wollte die Mglichkeit nutzen, RTLSendungen live auf dem iPhone zu sehen

    Ich habe den Werbespot zur RTL App imFernsehen gesehen

    Ich kannte das RTL Mobilportal und wolltemir nun auch die App einmal anschauen

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Warum haben Sie sich die RTL App heruntergeladen bzw. wie haben Sie von der App erfahren?

    Ein Drittel hat auf den Werbespot reagiertNutzungsmotive der RTL iPhone Applikation, Angaben in %

    Sonstiges = 8%

    Keine Angabe = 1%

  • Seite 8

    67

    51

    46

    44

    30

    26

    26

    19

    12

    12

    Nachrichten

    Livestream des RTL Programms

    Wetter

    Videos

    Sport

    Programmguide

    VIP News

    Soaps

    Spiele

    Ratgeber

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Welche Inhalte/Services haben Sie bisher in der RTL App genutzt?

    Unterwegs immer auf dem Laufenden Genutzte Inhalte der RTL iPhone Applikation, Angaben in %

  • Seite 9

    Bestnoten fr die RTL iPhone Applikation

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Wie gefallen Ihnen die folgenden Kriterien in der RTL iPhone Applikation? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von 1=Gefllt mir sehr gut bis 4=Gefllt mir berhaupt nicht.

    85

    75

    74

    71

    68

    64

    58

    72

    Aktualitt

    Videoqualitt einzelner Videos/Videoclips

    Inhalte

    Optik

    Videoqualitt des Livestreams

    Navigation

    Handhabung

    Gesamteindruck

    Bewertung der Applikation, Zustimmung Top-2-Box, Angaben in %

  • Seite 10

    RTL wirkt dank der App innovativ und sympathischAussagen zu RTL, Zustimmung Top-2-Box, Angaben in %

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1=Trifft voll und ganz zu bis 4=Trifft berhaupt nicht zu.

    84

    83

    Dass mir RTL Inhalte und Newsextra fr mein iPhone zur

    Verfgung stellt, macht mir RTLsympathisch.

    RTL zeigt mit der RTL iPhoneApplikation Innovativitt.

  • Seite 11

    Werbung wird akzeptiertWerbeakzeptanz, Zustimmung Top-2-Box, Angaben in %

    IP IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1=Trifft voll und ganz zu bis 4=Trifft berhaupt nicht zu.

    60

    51

    Ich finde es ganz normal, dass inder RTL iPhone Applikation

    Werbung gezeigt wird

    Die Werbung in der RTL iPhoneApplikation strt mich nicht

  • Werbewirkung der Kampagne zu SALT

  • Seite 13

    Ein Viertel erinnert sich spontan an SALT-Werbung

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156; Heavy User = Besucher der App mehrmals tglich oder tglich n=85; Light User = Besucher der App seltener als tglich n=45Frage: Kommen wir nun zu einem anderen Thema. In der RTL iPhone App wurde in den letzten Wochen Werbung fr einen Kinofilm gemacht. Knnen Sie sich daran erinnern, fr welchen Kinofilm Werbung gemacht wurde? Bitte schreiben Sie alles auf, was Ihnen dazu einfllt.

    Ungesttzte Werbeerinnerung, Angaben in %

    25

    16

    32

    Gesamt Light User App Heavy User App

  • Seite 14

    42

    14

    13

    31

    Ja, hufiger

    Ja, ab und zu

    Ja, selten

    Nein

    Sieben von zehn Usern haben den Banner bemerkt

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Wir zeigen Ihnen nun eine Werbung. Ist Ihnen diese Werbung in letzter Zeit in der RTL iPhone Applikation aufgefallen?

    Recognition des Banners, Angaben in %

    52

    20

    16

    16

    10

    16

    23

    49

    Heavy User Light User

  • Seite 15

    30

    15

    17

    38

    Ja, hufiger

    Ja, ab und zu

    Ja, selten

    Nein

    Bei Heavy Usern wirkt der Spot besonders gut Recognition des Werbespots, Angaben in %

    40

    9

    15

    14

    15

    19

    29

    58

    Heavy User Light User

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Im Videobereich war auch ein Werbespot zu sehen. Hier zeigen wir Ihnen einige Ausschnitte au dem Werbespot. Haben Sie diesen Werbespot in der RTL iPhone Applikation gesehen?

  • Seite 16

    66

    58

    51

    Macht neugierig auf denKinofilm

    Der Werbespot hat mirgefallen

    Passt gut zur RTL iPhoneApplikation

    SALT-Spot weckt Interesse fr den Film

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156, Nutzer, die den Spot kennenFrage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbespot zu SALT mit Angelina Jolie zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft berhaupt nicht zu.

    Bewertung der Werbung fr SALT, Angaben in %

  • Seite 17

    Spot weckt Anreiz fr Kinobesuch

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156, Nutzer, die den Spot kennenFrage: Hat Sie der Werbespot zu SALT berzeugt, den Thriller im Kino anzusehen?

    26

    32

    1329

    Ja

    Nein

    VielleichtWei nicht

    Anreiz fr Kinobesuch, Angaben in %

  • Seite 18

    Ein Drittel ist an Kino-Werbespots interessiert

    IP Deutschland 2010, Begleitforschung SALT, RTL iPhone App, n=156Frage: Angenommen, es gbe zum Kinofilm SALT weitere Spots, die fr das iPhone zur Verfgung gestellt werden knnen. Wren Sie grundstzlich daran interessiert, weitere Spots zu SALT zur Verfgung zu haben? Wrden Sie gern regelmig Werbespots zu Kinofilmen auf Ihrem iPhone erhalten?

    Interesse an Spots zu Kinofilmen allgemein

    Interesse an weiteren SALT-Werbespots

    50

    2030 Ja

    Nein

    Wei nicht35

    24

    5

    36Ja

    Nein

    VielleichtWei nicht

  • Fazit

  • Seite 20

    Fazit: SALT startet in der App durch

    Die RTL iPhone Applikation wird von einem gut gebildeten und gut verdienenden Publikum genutzt.

    Die Nutzer erleben intensive Kontakte mit der Applikation. Mehr als jeder zweite User besucht die App tglich.

    Die Werbung zum Kinofilm SALT war ein voller Erfolg. Jeder Vierte erinnerte sich spontan daran, die Werbung gesehen zu haben.

    Die Integration des Werbebanners in die App war besonders erfolgreich. 69% der User gaben an, den Banner in Kampagnenzeitraum gesehen zu haben.

    Auch der Werbespot, der im Videobereich der App geschaltet war, hatte hohe Erinnerungswerte. 62% der Befragten haben den Spot wahrgenommen.

    Insgesamt hat die Integration sehr gut funktioniert. Zwei Drittel der User wurden dank der Kampagne auf den Kinofilm neugierig.

  • Bei Rckfragen

    Telefon: +49 221 456-26441 Telefax: +49 221 456-95-26441Mobil: +49 163 5886-467sandra.schmidt@ip-deutschland.de

    Registergericht: Amtsgericht Kln HRB 33 057 Geschftsfhrer: Martin Krapf, Stv. Geschftsfhrer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE 114 383 325

    Ihre Ansprechpartnerin: Sandra SchmidtSenior Projektleiterin WerbeforschungPicassoplatz 1 50679 Klnwww.ip-deutschland.de

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