Date post: | 14-Aug-2015 |
Category: |
Design |
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Mehr MT: Aktueller StandRelaunch Mindener Tageblatt
Info Unternehmen20. 10. 2014
Relaunch MT 2
Was wollten / wollen wir?
Inhaltliche Neugestaltung der Zeitung bei intelligenter Nutzung
der neuen technischen Möglichkeiten in der Rotation
Optische Neugestaltung der Zeitung sowie der zugehörigen
Digital- und Onlineprodukte
20.10.2014
Relaunch MT 3
Gedruckte Zeitung und Online-Angebot als
komplementäre Medien, nicht als parallele
Online-Angebot > schnelles berichtendes
Nachrichtenmedium zur (immer häufiger
mobilen) Sofortnutzung, Instrument zur sozialen
Vernetzung mit der Leserschaft (Community)
Zeitung > ruhiges, analysierendes
Premium-Lesemedium mit qualitativ
hochwertigem Inhalt und gestalterischem
Anspruch
Unterstreichen der lokalen Kompetenz bei
Beibehaltung der Funktion überregionaler
„Grundversorgung“
Inhaltliche Neugestaltung?
20.10.2014
Relaunch MT 4
Was zu bedenken war/ist
20.10.2014
Online Print
Inhalte X X
Angebotsstruktur X X
Optik X X
Werkzeuge X X
Struktur Redaktion X
Prozesse Redaktion X
Relaunch MT 5
„Leitplanken“
Frisches, neues, zeitgemäßes Layout
Erhalt des Markenkerns, erkennbar MT bleiben
Inhaltlich stimmige Blatt-Komposition
Sichtlich fortentwickeln
Alles auf den Prüfstand. Auch Kopf und Titel
Mindener Tageblatt20.10.2014
Relaunch MT 6
Wie lief der Umgestaltungsprozess?
Arbeitsgruppen Redaktionsressorts
Arbeitsgruppen Verlagsabteilungen
Leserbefragung MT / MT-Online
Lesergruppen
Arbeitsgruppe Relaunch / Unter-Arbeitsgruppen
Konzept > Designentwurf
> Diskussion/Weiterentwicklung
20.10.2014
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Relaunch MT 7
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20.10.2014
Relaunch MT 8
LOKALES
ÜBERREGIONALES
SPORT
20.10.2014
Relaunch MT 9
Mögliche Blattstruktur 36 Seiten
Titelseite 1 Porta Petershagen Titelseite 2 Service Sport 1
Seite 2 Porta Petershagen Seite 2 TV Sport Ü
Seite 3 Hille Regional N. Seite 3 Kinder Sport Lok
Minden Anzeige Regional F. Wirtschaft Wetter/Mitt Sport Lok
Minden Anzeige Wirtschaft Sport / Anz
Minden Anzeige Kultur (ü) Anzeige
Minden Vermischtes
Anzeige Anzeige
LOKALES ÜBERREGIONALES / SPORT
20.10.2014
Relaunch MT 10
Was ist neu?
• Blattstruktur: Zwei Hälften / Lokales + NR/Spo• Neue Titelseite: Zwei Themen / Lokales/NR• Neue Titelseite 2. Hälfte / NR• Neue Seite 2 Lok: Dialogseite• Neue Seite 2 NR: Dialogseite• Neue Seite 3 Lok: „Seite 3 Thema“ incl. Kreis• Neue Seite 3 NR: „Seite 3 Thema“
20.10.2014
Relaunch MT 11
Was ist neu (2)?
• Mehr Lokales: 3 Bücher• Mehr Lokales: 2 Seiten Po, 2 Seiten Pe, 1 S. Hi• Mehr Lokales: Wi lok und Ku lok immer vorn• Mehr Regionales: 1 x Reg Nah, 1 x Reg Fern• Mehr Politik: 3 Seiten tgl.• Mehr Wirtschaft: 2 Seiten tgl. (incl. gr. Börse)• Mehr Kultur: 1 Seite Ü-Kultur tgl.• Etwas weniger Vermischtes: 1 Seite (netto) tgl20.10.2014
Relaunch MT 12
Was ist neu (3)
• Mehr Zukunft: tgl. Kinderseite• Mehr Service: tägl. Serviceseite (Gesundheit,
Recht+Finanzen, Wissen, Multimedia, Familie)• Mehr Service: tgl. Seite Wetter/Mittagstisch• Mehr Service: wchtl. Termin-Magazin (Do)• Mehr Inhalt: regelmäßige Ergänzungsseiten
Geschichte, Blickpunkt, Mode, Sehenswert, Augenblicke, Rätsel
20.10.2014
Relaunch MT 13
Was ist neu (4)
• Neues Wochenende: Reportage, Lesen & Hören, Menschen, TV Samstag, TV Sonntag, Kirchen/WoZuSo, Ausflugstipp/Tierheim/Notdienste, Comic
• Mehr Struktur: Bessere Planung und Organisation
• Mehr Leseerlebnis: die Optik
20.10.2014
Relaunch MT 14
Grundzüge zur GestaltungUnterstreichen „Premium-Produkt“
Dezente, markante Typografie
Wegfall Farbleitsystem
Rücknahme Farbigkeit
Keine Farbflächen mehr
Kleinere Seitenköpfe
Wegfall Anrisse
„Entfärbung“ Kollektive
Visualisierung Crossmedia20.10.2014
Relaunch MT 15
Zwei Titelseiten
Seite 1/1Kopf
Wichtigste lokale Geschichte des Tages
Wichtigste überregionale
Geschichte des Tages
Fuß mit 3 bis 4 weiteren Top-News als
Anrissen
20.10.2014
Relaunch MT 16
Titelseiten
20.10.2014
Relaunch MT 17
Titelseiten
20.10.2014
Relaunch MT 18
Titelseiten
20.10.2014
Relaunch MT 19
Zwei Titelseiten
Seite 1/2
Kopf
2 bis 3 wichtige überregionale
Themen
Fuß mit Kurzmeldungen
20.10.2014
Relaunch MT 20
Titelseiten 2. Hälfte
20.10.2014
Relaunch MT 21
Seitenkonzeptionen
Seite 2 / Erste H.
„Dialogseite“: 1 Leserbrief, eine SocialMedia-Reaktion, Termin des Tages, TV-Tipp des Tages, historische MT-
Titelseite, Zitat, Lokales Foto, …
Seite 3 / Erste H.
Lokalseite mit stärkstem Thema (aus allen
Städten/Gem.), inhaltlich und gestalterisch besonders
aufbereitet, großes Foto, Zusatzelemente wie Grafik,
Zitat, Statistik, etc.; Ggfs. Weiteres, kleines Thema,
Anzeigenbeschränkung 6/100, wechselweise max. 2 1sp
Textanzeigen
Jeweils Wechsel zwischen5sp u. 6sp möglich
20.10.2014
Relaunch MT 22
Seite 2 und Seite 3 Lokales
20.10.2014
Relaunch MT 23
Seite 3
20.10.2014
Relaunch MT 24
Seitenkonzeptionen
Seite 2 / Zweite H.
Ähnlich wie 2/1: 1 Kommentar, Karikatur, Presseschau, 1
Korrespondentenbericht als tragender Text, Kopf des Tages,
Zahl des Tages
Seite 3 / Zweite H.
Ähnlich wie Seite 3/1: Ein großes, aufwändig aufbereitetes
überregionales Schwerpunktthema (Politik, Wirtschaft, Vermischtes,
Kultur), evtl. in mehreren Komplexen, ansonsten ggfs. ein
kleineres weiteres (Aufsetzer-)Thema
Jeweils Wechsel zwischen5sp u. 6sp möglich
20.10.2014
Relaunch MT 25
Seite 2 und Seite 3 Nachrichten
20.10.2014
Relaunch MT 26
Regelmäßige Panoramaseiten
20.10.2014
Relaunch MT 27
Regelmäßige Panoramaseiten
20.10.2014
Relaunch MT 28
Lokalseiten
20.10.2014
Relaunch MT 29
Lokalseiten
20.10.2014
Relaunch MT 30
Tabloids (Magazine)
• Neu– Termin-Magazin Donnerstags (integriert = ohne
Vorproduktion)
• Wie bisher– Extra-Produkte– Kinder-MT– Jahresschluss– MMM– usw. …
20.10.2014
Relaunch MT 31
Termin-Magazin und Tabloids
20.10.2014
Relaunch MT 32
Termin-Magazin und Tabloids
20.10.2014
Relaunch MT 33
Termin-Magazin und Tabloids
20.10.2014
Relaunch MT 34
Termin-Magazin und Tabloids
20.10.2014
Relaunch MT 35
Wochenende
• Reportage• Lesen & Hören• Menschen• TV Samstag• TV Sonntag• Kirchen• Notdienste/Ausflugstipps• Comics20.10.2014
Relaunch MT 36
Wochenende
20.10.2014
Relaunch MT 37
Mehr MT: Die interaktive Zeitung
20.10.2014
Relaunch MT 3820.10.2014
Relaunch MT 3920.10.2014
Relaunch MT 40
Mehr MT: Die gedruckte Zeitung als ePaper
20.10.2014
Relaunch MT 41
Mehr MT: ePaper+
20.10.2014
Relaunch MT 42
Mehr MT: ePaper+
20.10.2014
Relaunch MT 43
Mehr MT: ePaper+
20.10.2014
Relaunch MT 44
Wie es weitergeht
Probe-Produktion
11. Oktober
Vorstellung im Gesamt-Unternehm
en
Letzter Feinschliff Relaunch
AG
Produktion Sonderteil
Leser-Diskussion
Relaunch:4. 11.
20.10.2014
Relaunch MT 45
Begleitendes Marketing
• Kontinuierliche Berichterstattung seit 2013• Countdown-Anzeigen ab 5 Tage vorher• Letzte red. Vorankündigung Samstag vorher• 44 Seiten Sonderteil zum Relaunch• Verteilung an alle Haushalte: 70.000 Exemplare• Beginn Testimonial-Kampagne: Mitarbeiter der
Zeitung werden vorgestellt
20.10.2014
Relaunch MT 46
Zum Mitnehmen
20.10.2014