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Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Date post: 20-Jun-2015
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Referat von Ralph Hutter am Publigroupe HR Forum
50
Publigroupe. HR Forum. Social War for Talents. Employer Branding. Namics. Ralph Hutter. Leiter Marketing / Kommunikation. 10. Juni 2011
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Page 1: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Publigroupe. HR Forum. Social War for Talents. Employer Branding. Namics.

Ralph Hutter. Leiter Marketing / Kommunikation.

10. Juni 2011

Page 2: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

Agenda.

Ausgangslage

Übersicht Employer Branding

Social Media und HR Prozesse

Best Practices

Jumpstart

Keylearnings

13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.2

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Namics.13.04.2023 3 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Ausgangslage.

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.4

HR und Internet – Eine Erfolgsgeschichte.

Bewerbungsprozess über 85 % elektronisch

Stellenausschreibungen auf Website / Online Plattformen

Bewerbungen mehrheitlich elektronisch

Online Formular

Email

PDF / Word

Trend zur (Teil-Öffentlichkeit)

Komplette CV (öffentlich) auf XING / Linked In

Nächste Evolutionsstufe Social Media?

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.5

Wo sind die User (Studenten)?

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.6

Studenten vs. Firmen.

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Namics.

Übersicht Employer Branding.

13.04.2023 7 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.8

Ein Definitionsversuch.

Arbeitgebermarke vs. Unternehmensmarke

Unternehmen positionieren als attraktiver Arbeitgeber

Differenzierung von Wettbewerbern

Senken von Recruiting und Retention Aufwänden

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.9

Instrumente 1.0 vs. 2.0.

1.0

Corporate Website

Stelleninserate

Recruiting Messen

Unternehmensbroschüre

2.0

Social Media Präsenz

Dialoge führen

Insight geben

Rahmen für Mitarbeiterkommunikation schaffen

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.10

Employer vs. Employee Branding

  Employer Branding Employee Branding

Entität • Firma • Angestellte als Privatperson

Zielgruppe • Angestellete und potentielle Angestellte

• Kunden und Privatumfeld der Angestellten

HR Aktivitäten • Recruiting und Inserate

• Externe und interne Kommunikation

• Interne Kommunikation• Werte- und Strategie-

kommunikation

Ziele • Motivierte, performante, gut ausgebildete Arbeitskräfte

• Commitment und Identifikation der Angestellten

• Kundenzufriedenheit, -identifikation und Loyalität

Quelle: Martin R. Edwards. Employer and Employee Branding – HR or PR?

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Namics.

Social Media und HR Prozesse.

13.04.2023 12 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.13

Wirkungsbereiche.

Mitarbeiter-Recruiting

Mitarbeiter-Retention

PerformanceTalent / Mgmt

Unternehmens-kultur

Image / Marke

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.14

Instrumente / Kanäle.

13.04.2023 14

Events Online Print Intranet Give Away

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Namics.

Kanäle.

13.04.2023 15 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Mitarbeiter-Recruiting

Mitarbeiter-Retention

PerformanceTalent / Mgmt

Unternehmens-kultur

Image / Marke

Events

Online

Print

Intranet

Give Away

Ein Konzept muss her.

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.16

HR-Prozesse / Kommunikationsziele 2.0

HR Prozess Kommunikationsziele

Mitarbeitergewinnung (Recruiting) Präsenz auf (relevanten) Plattformen Dialogmöglichkeiten schaffen 

Mitarbeiterbindung (Retention) Offene Kommunikation / Dialog / Intranet (Wiki) / Foren

Fachkompetenz der Mitarbeiter nach aussen tragen

Mitarbeiter an Kommunikation partizipieren lassen

Unternehmenskultur Sichtbar machen nach aussen Erlebbar (ins Unternehmen / an

Veranstaltungen holen)Performance und Talent Management

Talente ins Schaufenster! Vertrauen schenken

Unternehmensimage/-marke (durch positive Rückkopplungseffekte)

Begeistern Fanboys / Markenbotschafter Multiplikation Sponsoring

Page 16: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.17

Das Konzept nimmt Form an.

  Einsatzgebiet

Website

Blog

Facebook

Twitter

Facebook

Youtube

Flickr

Issuu

Slideshare

Kununu

Xing

Wiki

Mitarbeitergewinnung (Recruiting)

Stellenangebote, Practices, Events x x x x x x x

Mitarbeiterbindung (Retention)

  x x x x

UnternehmenskulturEinblicke geben, MA teilhaben lassen x x x x x

Performance und Talent Management

Interne und externe Sichtbarkeit x x x

Unternehmensimage/-marke  Positivie Multiplikation x x x x x x x x x

                          

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Namics.

Namics – Best Practice.

13.04.2023 18 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 18: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

www.namics.com

blog.namics.com

about.namics.com

hirnlego.namics.com

Page 19: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

www.namics.com

blog.namics.com

about.namics.com

hirnlego.namics.com

150 200 259275 24

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Namics.

300 Mitarbeiter kommunizieren.

200 Flickr Accounts

150 Twitter Accounts

Alle Mitarbeiter (dürfen) bloggen. 49 Posts / 4 Monaten

Facebook? Vermutlich fast alle.

Private Blogs und Websites verlinkt auf Corporate Blogs

13.04.2023 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.21

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Page 22: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding
Page 23: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding
Page 24: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

...sie retweeten Stellen, Einladungen, Events.

Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

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Page 26: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding
Page 27: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

...sie sprechen über Namics in der „Freizeit“.

Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 28: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

13.04.202329 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 29: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding
Page 30: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

...sie geben Einblicke in den Namics Alltag.

Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 31: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

13.04.202332 Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 32: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding
Page 33: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

...sie veröffentlichen ihre Referate.

Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 34: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding
Page 35: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.13.04.2023 36 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Best Practices.

Page 36: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

Best Practices.

Namics

Daimler

Deutsche Bank

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.38

Online Präsentation

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Namics.

Jumpstart (für HR).

13.04.2023 39 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Page 39: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

Phase 1 – Konzept und Content haben.

Einbettung in Strategie,

Konzept; Zielgruppe, Botschaften und Ziele definieren

Media Assets erheben

Social Media Policy erstellen

(Sensibilierung der Belegschaft)

Ausbildung der Kommunikations- / HR-Fachleute

Page 40: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

Phase 2 – Prozesse finetunen

Konzentration auf marktführende Plattformen

Stringent sein mit Publikation auf Public Website

Kommunikative Begleitung von HR Events

Erfahrungen sammeln, Community aufbauen

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Namics.13.04.2023 42

Niemals konzeptlos! Eine Skizze.

Plattform Content

Blog Meinungen, Berichte, Insights

Twitter Stellen, PR, Medienmitteilungen, „Microblog“Mitarbeiter UND Corporate Account

Flickr.com Fotos (Mitarbeiter, Gebäude, Events)Mitarbeiter UND Corporate Accounts

Youtube / Vimeo Videos (Unternehmensfilm, Videocasts, Pressekonferenz, Anleitungen, Kommentare)

Slideshare Powerpoint Präsentationen --> Embed in Blog, Facebook, Website

Issuu.com E-Paper – Magazine, Broschüren, Kataloge

Facebook Aggregat aus Blogposts, Flickr, Youtube --> Dialog, Events, Wettbewerbe

Google Places Standorte, Öffnungszeiten, Links auf Website

Ustream Livestreaming, Webcast, Referate, Interviews

Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

Page 42: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

Phase 3 - Controlling

Statistiken / Analytics

Social Media Monitoring

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Namics.13.04.2023 44 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Keylearnings.

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Namics.

Keylearnings

Community aufbauen braucht Zeit

Dialog muss den Namen verdienen

Konsistent sein mit 1.0 Kommunikation

Informieren (mit Mehrwert), unterhalten, in Beziehung bleiben

Reale Personen und wenig Corporate Accounts

Freiwilligkeit als Maxime

Opinion Leaders vor. Vorleben, vorleben, vorleben

Und Vertrauen schenken!

Kommunikation. Social Media. Leidenschaft.

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Namics.13.04.2023 46 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Diskussion.

Page 46: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

[email protected]

© Namics

13.04.2023 47 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Page 47: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

13.04.2023 48 Denken. Präsentieren. Umsetzen.

Page 48: Publigroupe HR Forum - Social Employer Branding

Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.49

Jobvideos.

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.50

Twitter – HR Account.

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Namics.13.04.2023 Denken. Präsentieren. Umsetzen.51

Flickr. Mitarbeiter Pool.


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