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P r o g r a m m a t i c o n , 1 9 . O k t o b e r 2 0 1 7

Wenn Programmatic für

Premium steht

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In den nächsten 15 Minuten…

1. Programmatic Buying als strategisches Einkaufsmodell

2. Schweizer Programmatic Markt

3. Premium Ansatz und Learnings der Publicis Media CH

Ziel: Learnings und Ideen für eure Programmatic Strategie

und Kampagnen

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Wie definiert ihr Programmatic Buying?

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Denkweise: Programmatic Buying als strategisches Einkaufsmodell

Programmatic Buying = Automatisierter Einkauf von Inventar

BUY SIDE SELL SIDE

ADVERTISER CONSUMER

PUBLISHER

SSP

3RD PARTY

DATA

PROVIDER

TRADING DESK

DSPAdserver

DATA

Adserver

Anfrage

Verfügbar

Gebot

Zuschlag

Ad

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Wer kennt den Schweizer Programmatic Markt?

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Die Schweiz ist ein RTA Land

+ Weniger Inventar als Nachbarländer in drei unterschiedlichen Sprachen

+ Die meisten Publisher sind offen für RTA und nicht RTB (RTB = Preiserosion)

+ Wichtiges Publisherthema (zusätzliche Einnahmequelle)

+ Kunden wollen Schweizer Premium Sites und weniger Longtail/ Crossborder

+ Die meisten Schweizer Kunden wollen einen transparenten Einkaufsweg

+ Besonders RTA spendings steigen auf Grund der Marktentwicklung

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Wie sieht der Premium Ansatz der Publicis Media Schweiz aus?

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Premium Real Time Advertising Ansatz

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Ab November 2014

Publisher- und Datenanbietergespräche

Trainings

DBM als DSP

RTA Strategiedefinition

Ab Februar 2015

Agentur- und Kundentrainings

Ersten Displaykampagnen

Problem: Kampagnenhandling

Ab September 2015

Erste Videokampagnen

Problem: SSP Kompatibilität Video

5% Programmatic Umsatz

Reise durch die Timeline November ’14 - heute

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Ab Januar 2016

Problem: Silodenken

Neue operative Struktur

Ab Juni 2016

Mehr Datenanbieter für den Schweizer Markt

Problem: Optimierungsfazits teilen

Ab August 2016

Problem: Zu enge Datentargetings

29.36% Programmatic Umsatz

Mehr DSP Strategie

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Ab Januar 2017

Brand Safety/ Fraud Massnahmen

Problem: Mehrfachauslieferung auf der

gleichen Page Impression

Ab Juli 2017

Eigene Kundenseats nehmen zu

Spezielle Formate

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Heute

12 1201 11 42%Teammitglieder Deals Datenprovider Programmatic

Umsatz

2DSPs

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9 Learnings

Lerne von Experten

Kreiere das Programmatic Angebot marktgemäss

Denke nicht in Silos

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9 Learnings

Bilde Experten frühzeitig aus

Reporte und optimiere auf dem KPI

Optimiere regelmässig and diskutiereOptimierungsmöglichkeiten

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9 Learnings

Teste targetings, creatives… gegeneinander

Verwende die User Journey

Gib nicht an DSP Problemen auf, sondern lerne dazu! ;)

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Appendix

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Real Time Advertising (RTA) Real Time Bidding (RTB)

• Privates Inventar

• Premium Qualität

• Vermarkter-Beziehung

• Standardformate und Rich Media

• Exklusiv oder private Auktion

• Offenes Inventar

• Heterogene Qualität

• Keine Vermarkter-Beziehung

• Standardformate

• Auktionsbasiert

Programmatic Buying Modelle