Juni 2015

9,3 cm

Lokalrundfunktage 2015

HbbTV Markt

Use Case

Messung

Quelle: HIS August 2014 / Februar 2015 *geschätzt

Ein Drittel der Haushalte verfügen bereits über Connected Smart-TVs

60%60%

54%54%

46%46%

38%38%

28%28%

18%18%

9%9%

4%4%

Haushaltsabdeckung Connected TVsAngaben in %

Anschlussquoteca. 77%

Quelle: HIS August 2014 / Februar 2015 *Estimate

Wachstum prognostiziert

Connected TV Verbreitung und AnschlussGeräte in Mio.

3,41,8

5,1

3,7

4,8

3,8

3,2

7,813,0

3,2

18,223,3

3,6

28,1

4,14,1

32,7

HbbTV Markt

Use Case

Messung

Agentur

Werbemittelerstellung (Display TV Ad)AuswertungAkquise WerbekundenVermarktung HbbTV Inventar

Ad ServerMessung

Use Case Frankenfernsehen

Lokal/Regionalsender

HbbTV Inventar

Report-, Zuschauer & Werbemittelmessung

Werbeetats

Innovation der TV-Werbemessung

Das TV-Bild wird skaliert und das Display Ad, analog zum Online-Banner, nur an einen aktiven TV-Haushalt ausgeliefert.

Display TV Ad

exakt messbar und nachvollziehbar

jederzeit steuer- und kontrollierbar

Direct-Response Möglichkeit

keine Streuverluste

jeder Werbecent effektiv investiert

Reporting

Monitoringtool mit exakter (Live)-Messung

Anzahl ausgelieferter Ads genau nachvollziehbar

Exakte Abrechnung

HbbTV Markt

Use Case

Messung

Messung

• Analyse nach Kennzahlen

(Brutto/Nettoreichweite, Verweildauer)

• Live-Messung

• Keine Hochrechnung

Datenschutz

ständige enge Abstimmung mit den Landesmedienanstalten

Anonymisierung der Zuschauerdaten durch zwischengeschalteten Proxyserver

klare Datenschutzbestimmungen

Ausblick

oEtablierung eines neuen Werbemarkts gemeinsam mit TV-Sendern und Werbetreibenden

oErweiterung des Produktportfolios (Werbeformen und Messdaten) in Abstimmung mit der BLM

oOrganisation der Smart TV Data z.B. als Genossenschaft