PR-Offensive der österreichischen Schuhwirtschaft
Rückblick 2007/08
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft2
Gesunde Kinderschuhe
• Beitrag im Ö1-Radiodoktor, der renommiertesten Gesundheits-Sendung in Österreich
• Begleitende Presseaussendung
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft3
Zahlreiche Medienberichte, z.B.
Elternmagazin
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft4
Charity-Schuhversteigerung
• Auf e-bay wurden Schuhe von Anna Netrebko, Buhlschaft Nina Hoss und Tobias Morretti versteigert
• Exklusiv-Ankündigung in Woman, begleitende Presseaussendung
• Übergabe des Spendenschecks an das SOS Kinderdorf in der Hinterbrühl am 14. Mai, Fototermin + begleitende Presseaussendung
• 100 Paar Kinderschuhe von Richter und Legero (Superfit) als Sachspende
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft5
Die Starschuhe
Anna Netrebko
Nina Hoss
Tobias Moretti
Erlös: 1.700 Euro
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft6
Umfangreiche Berichterstattung, z.B.
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft7
Spendenübergabe an die SOS Kinderdörfer
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft8
Worauf Politiker stehen
• Fotos-Story über das Schuhwerk von PolitikerInnen
• Exklusiv mit dem Kurier
• 2 Seiten Berichterstattung
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft9
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft10
„Die Sprache der Schuhe“
• Studie „Die Sprache der Schuhe“ durch Karmasin.Motivforschung– Qualitative Analyse (3 Gruppendiskussionen)
– Quantitative Analyse (1000 Befragte)
• Präsentation der Ergebnisse bei der Pressekonferenz am 1.2.2008 im Hotel Das Triest
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft11
Bei der Pressekonferenz
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft12
Teilnehmende Medien
Zur Anzeige wird der QuickTime™ Dekompressor „TIFF (Unkomprimiert)“
benötigt.
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Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft13
„Wie bitte?“
Wien Heute
Umfangreiche Berichterstattung, z.B.
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft14
Berufsbild Schuhverkäufer
• Exklusiv-Bericht in der Kronen Zeitung, Österreichs meistgelesener Tageszeitung
• 1/2 Seite im Karriereteil „Dr. Wailands Karrierepool“ am Samstag, 14. Juni (rechtzeitig vor Schulschluss)
• Ziel: Imageverbesserung des Berufes Schuhverkäufer
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft15
14. Juni 2008
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft16
Mister/Mrs. Schuh 2008
• Die Leserinnen und Leser der Schuh&Lederwarenrevue wurden aufgerufen, KandidatInnen zu nominieren
• Aus den Vorschlägen der LeserInnen wählte eine Jury aus Schuhexperten die Schuhträgerin / den Schuhträger des Jahres: eine prominente Person, die sich durch Geschmack und „Schuhverstand“ auszeichnet
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft17
Veranstaltung: Mister/Mrs. Schuh 2008
• Veranstaltung zur Preis-Übergabe im Jänner/Februar 2009:– Branchen-Event: Vertreter der Schuhbranche werden von
Fachverbänden/Gremien eingeladen– Medien-Event: Einladung von Gesellschaftsjournalisten
• Begleitende Presseaussendung (inkl. Veranstaltungsfotos) sowie Präsentation in der Schuh&Lederwarenrevue
Aktionsplan 2009
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft19
Schuhstudie 2009Thema: Schuhe und (Lebens)Qualität• Quantitative Umfrage, ergänzt um
Motivforschungsstudie• Durchgeführt von Gallup/Karmasin, Präsentation durch
Dr. Helene Karmasin• Fragestellungen/Inhalte:
– Ranking von Qualitätskriterien: welches ist am Wichtigsten? (Qualität, Mode, Passform...)
– Motive für den Schuhkauf (Belohnung, Status, Ersatzbeschaffung etc.)
– Bedeutung des Schuhes für den Konsumenten (Zweckfunktion, modischer Ausdruck, Status etc.)
– Schuhtypen und Lifestyle-Trends– Gute Schuhe sind gut zum Fuß - und damit gut zu mir:
Erdverbindung, Wohlfühlen, Auswirkungen von Schuhen auf Gesundheit und Gefühlswelt usw.
Die SchuhfibelKleine, handliche Mini-Broschüre für den Handel (Leporello-Folder) mit Witzigem und Wissenswerten rund um‘s Thema Schuhe und Qualität:• Die ÖsterreicherInnen und ihre Schuhe (Studienergebnisse 2008 und 2009)• Test: „Welcher Schuhtyp sind Sie?“ • Worauf es bei guten Schuhen ankommt - und warum sie für die Lebensqualität unverzichtbar sind.• Wissenswertes über Schuhe: Fertigung, Pflege, woran erkennt man gute Schuhe, Schuhe und Gesundheit
Vielfältig einsetzbar, z.B. zur Auflage in den Geschäften, für Direct-Marketing-Aktivitäten, Download, als Beilage zu verkauften Schuhen...
Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft21
Presseaussendungen/Exklusivstorys
• Presseaussendung zur Promotion der Aktion „Scharf“
im Schuhhandel (Juli 2009)• Exklusiv-Stories, z.B. mit Woman oder Kurier
(mögliche Themen: ein Detailthema aus der Schuh-Studie 2009, Operball-Schuhe, Männer und Schuhe etc.)
Was Sie erwarten können
Die Effekte unseres PR-Programms:
• Verankerung des Themas Schuhe in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten• Etablierung des Schuhkaufes als „In-Thema“:
Schuhe sind sexy, spannend, interessant...• Stärkung des Images des Schuhfachhandels• Aufbau von Interesse für Schuh-Themen bei Journalisten• Hohe Glaubwürdigkeit durch redaktionelle Berichterstattung
Werbewert der bisher erreichten Berichterstattung
(Stand: 8. September 2008; aus methodischen Gründen ohne Online-Berichte)
214.328 Eurox Glaubwürdigkeitsfaktor (x3,3)
= 707.282 Euro