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03.03.2015

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TV – ABER RICHTIG Substanzielles Wachstumspotenzial durch TV Media

20.02.2015 Berlin | Ute Henzgen

3

DIE IP AUF EINEN SCHNELLEN BLICK

100-prozentige Tochtergesellschaft der

Mediengruppe RTL Deutschland

~700.000 Spoteinbuchungen pro Jahr

mit über 16 Millionen Werbesekunden

Und 2014 mit ~ 1.000 Kunden

auf unseren Sendern

FÜR WEN IST TV-WERBUNG RELEVANT? Für Wen?

Exit-Pläne Neues Feld besetzen Nachhaltiges Wachstum

TV Werbung macht Sinn, wenn ein starkes Wachstum angestrebt wird

MASSENTAUGLICH

5

WIE WIRKT TV?

Ab

satz

ste

igeru

ng

üb

er B

aselin

e

Zeit

Wie TV wirkt

Quelle: Binet & Field 2013

TV WERBUNG STEIGERT DEN ABSATZ

Absatzfokussierte Werbebotschaft Direkter Kaufimpuls Kurzfristige Kosteneffizienz

Emotionales Brand Building Langfristige Effizienzsteigerung Steigerung der Baseline

Wie TV wirkt

Quelle: Ebiquity / thinkbox: Payback-Studie 4 (2014)

100%

52%

27%

13% 11%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Eff

ekti

vit

äts

ind

ex

TV

In

dex =

10

0

Doppelt so effektiv wie jedes andere Medium

TV STEIGERT DEN ABSATZ AM EFFEKTIVSTEN

Wie TV wirkt

Quelle: Binet & Field 2013

SYNERGIE ZWISCHEN TV UND ONLINE IST GROSS UND WÄCHST

100

183

alle Kanäle TV + Online

Eff

izie

nz-I

nd

ex

100

225

1998 - 2004 2006 - 2010

Eff

izie

nz-I

nd

ex

TV + Online-Kampagnen

9

Wie TV wirkt

Quelle: Google Trends 2015, IP Deutschland 2015

Analyse der Suchanfragen in Google Trends für

Fahrrad.de

Analyse der Suchanfragen in Google Trends für

pkw.de

WIE TV WERBUNG AUF DIE SUCHANFRAGEN WIRKT

TV Kampagne TV Kampagne

DER TV SPOT

TV – ABER RICHTIG

Der TV Spot

Quelle: IP Deutschland GmbH, CreaKompass/ Inhaltsanalyse Medien Institut 2013, N=1010 TV-Spots (2008), N=1.038 TV-Spots (2013)

GESCHICHTEN BERÜHREN UND BEWEGEN UND BLEIBEN IM GEDÄCHTNIS

ENTSPANNENDE ELEMENTE HUMORIGE ELEMENTE

Der TV Spot

Quelle: Binet & Field 2013

BRAND BUILDING BRAUCHT AUCH AKTIVIERUNG

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

An

za

hl

Bu

sin

es

s-E

ffe

kte

Budgetanteil für Aktivierung

Optimaler Mix:

ca. 60% Branding

ca. 40% Aktivierung

Der TV Spot

SPOT KREATION – DIE RICHTIGE MISCHUNG MACHT‘S

URL

SPOT AUSSCHNITT ZALANDO/ Westwing/ Trivago

Trailer einfügen

WELCHE MÖGLICHKEITEN GIBT ES

TV WERBUNG ZU SCHALTEN?

15

Klassische Buchung Kurzfrist-Buchung

16

ERFOLGSBETEILUNGEN ALS

EINSTIEGSMODELL

Erfolgsbeteilungen als Einstiegsmodell

MEDIA FOR REVENUE SHARE

17

TV Werbezeiten der Sender RTL, VOX, n-tv,

RTL NITRO und SUPER RTL, RTL Crime, RTL

Living, Passion

Crossmediale Kampagnenerweiterung auf

Online & Mobile möglich

Qualitativ hochwertiges Werbeinventar

aufgrund hoher Werbeinselhygiene

Minimum Garantie

Revenue Share

Zeit

Mo

ne

tari

sie

run

g

Jahr 1 Jahr 2 Jahr 3

Wieviel zahle ich Um wen zu erreichen?

18

DER PAYFAKTOR IST NICHT ALLES!

TKP Vergleich

Quelle: IP Deutschland, 2015 19

RTL n-tv

100

196

RTL n-tv

100

50

ENTSCHEIDENT IST DIE ZIELGRUPPENABDECKUNG

TKP IX Frauen

20-59 Jahre

TKP IX Männer

20-59 Jahre

Neben dem Payfaktor ist die Zielgruppenabdeckung und

damit der Netto-TKP von großer Bedeutung

Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 | Geschäftsführer: Matthias Dang | USt.-IDNr. DE 114 383 325

Ihr Ansprechpartner:

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MIT DER IP AM PULS DER ZEIT

Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 | Geschäftsführer: Matthias Dang | USt.-IDNr. DE 114 383 325

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Ute Henzgen

Verkaufsdirektorin, Unit3

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50679 Köln

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Telefon: 0221 456-22 600

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