Date post: | 05-Apr-2015 |
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Positioning: Erfolgsfaktor im Radio
Warum manche Sender mehr Hörer haben.Und andere weniger.
Obwohl alle gleich hart arbeiten.
Marktsituation Wien 1985
● Österreich 1● Österreich 3● Österreich Regional (mit Fensterprogrammen)● Österreich 3 International - BDR
Marktsituation 2005Österreich 1Radio Wien
Radio NiederöstereichRadio Burgenland
Hitradio Ö3FM4
88.6 Der Supermix (?)Radio ArabellaAntenne Wien
Radio Energy 104,2KRONEHIT
Radio Stephansdomorange 94.0
Positioning: Erfolgsfaktor im Radio
Radio: Wandel von Monopolsituation zum Wettbewerb
Dualer Rundfunk?
Produktzeitalter (-1950 in USA):
= bis 1980 in Österreich:Ein erfolgreiches Produkt wirbt für und aus sich
selbst. USP reicht.
Imagezeitalter (-1975 in USA):
Ein erfolgreiches Produkt lebt von seinem Ansehen.(bei der Allgemeinheit)
Dieses kann durch Promis und Gewinnspiele beeinflusst werden.
Positioningzeitalter
Entweder du bist ErsterOder du setzt dich über den Ersten in Szene.
Weg mit dem Speck!
Ein Produkt im Gehirn des Konsumenten verankern.Das fordert klare Eigenschaften
Letztlich geht es ausschließlich um die Wahrnehmung
Red Bull verleiht Flügel!
Positionierung von Radiosendern
„Es spü´t si unhamlich vü im Kopf ob“(österreichischer Fußballer, anonymisiert)
Wie denken wir Menschen? Welches Bild machen wir uns?Was können wir uns merken? In welchen Kategorien denken wir?
Es kommt darauf an, welches Bild die Zielgruppe von uns hat.
Wer ist meine Zielperson? Und was will ich für die Zielperson sein?
Voraussetzungen
Wer sind meine potentiellen Hörer? Marktsegmentierung: Sinus Milieus, RMS Interactors
Was wissen meine Hörer über Radio? Ö3 spielt die Hits wahrscheinlich, aber sonst? Research.
Research+Kreativität
Wahrgenommene Schwächen des Marktführers?
Chancen für eine neue Kategorie?
Repositionierung?
Zielgruppen – Die SinusTM Milieus
DIE LÄNDLICHEN (7 %)
...leben in einem fest vorgegebenen Rahmen: Familie, Gemeinde und Kirche als Orientierungspunkte
....streben nach Sicherheit und Erhalt des erreichten Lebensstandards
....betonen Sparsamkeit, Ordnung, Sauberkeit und Pflichterfüllung
....sind stolz auf Österreich....legen Wert auf Hilfsbereitschaft und Gemeinschaftsgefühl....sind zufrieden mit dem, was sie haben (pragmatische Grundhaltung)....weisen materiellen Werten hohe Bedeutung zu.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE LÄNDLICHEN (7 %)
Interessen:
Religion, Volks-/Schlagermusik, Society-News, Lokales/Chronikales, Garten, Kinder, Natur/Tiere, Umweltschutz, Ernährung, Gesundheit, Renovieren, Kochen, Sport, Menschen/Schicksale
Quelle: enterprise.orf.at
DIE LÄNDLICHEN (7 %)
Freizeitaktivitäten:
Arbeiten in Haus und Garten, Beschäftigung mit Tieren, Spaziergänge/ Ausflüge, Fahrzeugpflege, mit Familie zusammen sein, handarbeiten/basteln, Tageszeitung lesen
Quelle: enterprise.orf.at
DIE LÄNDLICHEN (7 %)
Soziale Situation:● ältestes Milieu ● niedrige Formalbildung bzw. Pflichtschule ● LandwirtInnen, InhaberInnen kleiner Firmen ● hoher Anteil an PensionistInnen ● kleine bis mittlere Einkommen ● ländliche Gebiete
Quelle: enterprise.orf.at
DIE LÄNDLICHEN (7 %)
Mediennutzung
hohe Affinität zum Themenbereich Religion
überdurchschnittlich beliebt tagesaktuelle Nachrichten (v.a. Nachrichten österreichischer Sender und Bundeslandsendungen), Wetternachrichten, Lottosendungen und Sportübertragungen (v.a. Skisport).
Gerne gesehen werden auch Volksmusiksendungen, Heimatfilme, Romanzen, Serien aus Österreich oder Deutschland, Showformate (v.a. Quiz- und Musikshows) und Seniorensendungen.
Auch die Bereiche Wohnen/Garten/Heimwerken, Haustiere, Gesundheit/Medizin und Konsumentenschutz sind für die Ländlichen von besonderem Interesse.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE TRADITIONELLEN (13 %)
...streben nach Sicherheit.
...orientieren sich an Bewährtem.
...sind skeptisch gegenüber Neuem.
...setzen auf Ordnung, Anstand und Verlässlichkeit (Heile-Welt-Inszenierungen).
...Rückzug in die Privatsphäre.
...verhalten sich eher angepasst, zum Teil Furcht vor Kriminalität, Gewalt und neuen Technologien; Entfremdungsgefühle.
...weisen die klassische Sparermentalität auf, sind bescheiden und verzichtbereit.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE TRADITIONELLEN (13 %)
Interessen:
Konsumentenschutz, Musik (Volksmusik, Schlager), Lokal-Infos, Gesundheit, Natur/Tiere, Lebenshilfe und Ratgeberliteratur, Menschen/Schicksale
Quelle: enterprise.orf.at
DIE TRADITIONELLEN (13 %)
Freizeitaktivitäten:
Hauptsächlich Arbeiten im Haus und Garten sowie Beschäftigung mit der Familie/Kindern
Quelle: enterprise.orf.at
DIE TRADITIONELLEN (13 %)
Soziale Situation:● Altersschwerpunkt ab 60 J. ● mehr Frauen ● niedrigere Formalbildung ● einfache Angestellte, ArbeiterInnen ● hoher Anteil an PensionistInnen ● eher kleine Einkommen
Quelle: enterprise.orf.at
DIE TRADITIONELLEN (13 %)
Mediennutzung
Überdurchschnittlich hohes Interesse besteht an Bundesland- bzw. Regionalsendungen, Romanzen, Familien-/Unterhaltungsserien aus Österreich oder Deutschland und Heimatfilmen.
Auch Bauerntheater bzw. Volksstücke, Volksmusik- und Seniorensendungen werden vergleichsweise gerne gesehen.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSERVATIVEN (7 %)
...weisen eine christlich-soziale Grundhaltung auf, Verwurzelung in der katholischen Religion.
...akzeptieren gesellschaftliche Konventionen.
...identifizieren sich mit dem Beruf, sind leistungsbereit, aber ohne Aufstiegsbestrebungen.
...sehen Pflichterfüllung, Selbstdisziplin und Mitmenschlichkeit als zentrale Werte.
...sind weltoffen und tolerant, aber skeptisch gegenüber modischen Neuerungen.
...betonen die Identifikation mit dem österreichischen und europäischen kulturellen Erbe.
...engagieren sich karitativ und ehrenamtlich.
...legen Wert auf einen gepflegten, gediegenen Lebensrahmen.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSERVATIVEN (7 %)
Interessen
Religion, Kunst/Kultur (klassische Musik, Architektur...), Menschen/Schicksale, Wohnen/Garten,
Politik, Lokales, Ökologie, Geschichte,
Bildung/Wissenschaft, Gesundheit, Ernährung,
Kochen, Psychologie, fremde Länder/Reisen
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSERVATIVEN (7 %)
Freizeitaktivitäten
Garten-/Hausarbeit, lesen, handarbeiten/basteln, Spaziergänge, Kulturelles (Theater/Oper/ Konzert),
wenig Sport: Langlaufen, Autogenes Training/Yoga, Nordic Walking
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSERVATIVEN (7 %)
Soziale Situation
Älteres Milieu (60 J. u. älter)
viele Frauen
Angestellte/BeamtInnen, vermehrt PensionistInnen
durchschnittliches Einkommen
öfters in Ein-Personen-Haushalten (50+)
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSERVATIVEN (7 %)
Mediennutzung
hohe Affinität zu tagesaktuellen Nachrichten, politischen Dokumentationen, Europasendungen und Kunst-/Kulturformaten (Oper/Konzert, Ballett, Theater).
Aber auch Traditionelle Volksmusik, Religionssendungen, Berichte über Königshäuser/Prominente bzw. menschliche Schicksale und Quizshows werden überdurchschnittlich häufig gesehen.
Im Vergleich zu den anderen Milieus sind den Konservativen die Bereiche Kochen/Essen, Geschichte/Zeitgeschichte, Natur/Tierwelt, Gesellschaft/Menschen und Gesundheit/Medizin besonders wichtig.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSUMORIENTIERTE BASIS (9 %)
...orientiert sich an den Lebensstandards der breiten Mittelschicht, versucht über den Konsum, Anschluss zu halten.
...strebt nach Anerkennung und träumt vom besonderen Leben ("Lottogewinn").
...fühlt sich oft sozial ausgegrenzt und benachteiligt.
...plant ihr Leben kaum aktiv, lebt im Hier und Jetzt.
...greift neue Trends schnell auf.
...sieht Arbeit als Notwendigkeit; keine Identifikation mit dem Beruf.
...neigt zu intensivem Genussmittelkonsum (Alkohol, Zigaretten, Süßigkeiten).
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSUMORIENTIERTE BASIS (9 %)
Interessen
Keine speziellen Vorlieben, am ehesten noch Interesse für dramatische Ereignisse (Katastrophen, Verbrechen, Unfälle), Musik, Unterhaltungs-Elektronik, Handy
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSUMORIENTIERTE BASIS (9 %)
Freizeitaktivitäten
Eher passive Freizeitgestaltung (entspannen, Musik hören),
elektronische Spiele spielen,
wenig Sport (v.a. Fußball und das bevorzugt als Zuschauer; Inline-Skating),
mit Freunden zusammen sein (Kino, essen, Club...)
Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSUMORIENTIERTE BASIS (9 %)
Soziale Situation:
Altersschwerpunkt unter 40 Jahren
männlich dominiert
niedriges Bildungsniveau
ArbeiterInnen, einfache Angestellte oder in Ausbildung
in Mehrpersonen-Haushalten Quelle: enterprise.orf.at
DIE KONSUMORIENTIERTE BASIS (9 %)
Mediennutzung
Überdurchschnittlich beliebt sind Krimis, Polizeiserien, Thriller, der Bereich Abenteuer/Action, Katastrophenfilme, Horror/Mystery-Formate, Comedies und Gerichtsshows.
Darüber hinaus werden auch Sportübertragungen (v.a. Fußball) und Rock-, Popsendungen relativ gerne gesehen.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE BÜRGERLICHE MITTE (18 %)
...strebt nach einem angemessenen hohen Sozialstatus.
...wünscht sich ein harmonisches, komfortables Privatleben.
...ist heimatverbunden, sucht mehr Nähe zur Natur (Natürlichkeit als wichtige ästhetische Kategorie).
...strebt nach einem ausgewogenen Verhältnis von Beruf und Freizeit.
...legt Wert auf persönliche Selbstbestimmung, achtet aber - auch aus latenter Furcht vor sozialem Abstieg - auf soziale Normen und Konventionen.
...ist sehr convenience-orientiert: Man will sich das Leben so angenehm wie möglich gestalten und sich leisten können, was einem gefällt, bleibt dabei aber realistisch.
Quelle: enterprise.orf.at
DIE BÜRGERLICHE MITTE (18 %)
Interessen
Schlagermusik (in Wien wohl auch Oldie-AC), Heimwerken, Garten, Gesellschaft (Promis, Katastrophen, menschliche Schicksale), Lokales, Natur/Tiere, Sport, Kosmetik, Kochen, Kulinarik, Konsumentenschutz, Erotik, Gesundheit/ Ernährung
Quelle: enterprise.orf.at
DIE BÜRGERLICHE MITTE (18 %)
Freizeitaktivitäten
Garten-/Hausarbeit,
Handarbeit,
Basteln,
Fahrzeugpflege,
Haustiere
Quelle: enterprise.orf.at
DIE BÜRGERLICHE MITTE (18 %)
Soziale Situation:
höherer Anteil an Personen über 50 Jahre
mittleres Bildungsniveau
einfache Angestellte bzw. BeamtInnen, FacharbeiterInnen
niedrige Einkommensklassen
kleine Gemeinden
Quelle: enterprise.orf.at
DIE BÜRGERLICHE MITTE (18 %)
...strebt nach einem angemessenen hohen Sozialstatus.
...wünscht sich ein harmonisches, komfortables Privatleben.
...ist heimatverbunden, sucht mehr Nähe zur Natur (Natürlichkeit als wichtige ästhetische Kategorie).
...strebt nach einem ausgewogenen Verhältnis von Beruf und Freizeit.
...legt Wert auf persönliche Selbstbestimmung, achtet aber - auch aus latenter Furcht vor sozialem Abstieg - auf soziale Normen und Konventionen.
...ist sehr convenience-orientiert: Man will sich das Leben so angenehm wie möglich gestalten und sich leisten können, was einem gefällt, bleibt dabei aber realistisch.
Quelle: enterprise.orf.at
Mediennutzung
höchste TV-Nutzung - rund eine halbe Stunde mehr als alle Zuseher im Schnitt
Beliebt sind vor allem Regionalnachrichten, Schlager- bzw. Volksmusiksendungen,
Sportübertragungen (v.a. Skisport), Lottosendungen, Heimatfilme und Romanzen. Ein überdurchschnittliches Interesse besteht an den Themenbereichen Gesundheit/Medizin, Wohnen/Garten/Heimwerken, Kochen/Essen, Mode/Kosmetik, Natur/Tierwelt, Haustiere und Konsumentenschutz. Eine wichtige Rolle spielen auch Showformate aller Art (u.a. Quiz-, Talk- und Musikshows) sowie diverse Boulevardmagazine.
DIE BÜRGERLICHE MITTE (18 %)
Quelle: enterprise.orf.at
...legen großen Wert auf beruflichen und materiellen Erfolg.
...sind leistungsorientiert, zielstrebig und statusbewusst.
...schätzen die Familie als Ruhepol und Rückzugsgebiet vom Arbeitsalltag.
...fühlen sich der gesellschaftlichen Oberschicht zugehörig.
...pflegen einen exklusiven Lebensstil, sind qualitäts- und markenbewusst.
...sind offen gegenüber kulturellem Wandel und technologischem Fortschritt.
...nehmen aktiv am gesellschaftlichen Leben teil, bevorzugen dabei einen status-homogenen Freundes- und Bekanntenkreis.
DIE ETABLIERTEN (13 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Interessen
Wirtschaft und Finanzmarkt, Politik, Kunst, Reisen, Bildung/Wissenschaft, Konsumentenschutz, Mode/Styling, Sport/Fitness/Wellness, Medizin/Gesundheit, Kulinarik, Wohnen
DIE ETABLIERTEN (13 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Freizeitaktivitäten
Kulturelle Aktivitäten, Tageszeitung/Zeitschriften lesen, Ausflüge, Sport (Skifahren, Langlauf, Wandern, Joggen, Nordic Walking...), Wellness, Einkaufsbummel
DIE ETABLIERTEN (13 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Soziale Situation
Altersschwerpunkt ab 40 J.
gehobenes Bildungsniveau
FreiberuflerInnen, qualifizierte/leitende Angestellte, höhere BeamtInnen
hohe Einkommensschichten
DIE ETABLIERTEN (13 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Mediennutzung
Im Vergleich zu den anderen Milieus interessieren sich die Etablierten besonders für Nachrichten- und Wirtschaftssendungen sowie für die Bereiche Politik, Kunst/Kultur, Service/Beratung, Wissenschaft, Bildung, Natur/Tierwelt, Geschichte/Zeitgeschichte und Reisen/Urlaub.
Darüber hinaus werden auch Sportnachrichten und Quizshows sehr gerne gesehen.
DIE ETABLIERTEN (13 %)
Quelle: enterprise.orf.at
...legen Wert auf Freiraum für individuelle Entfaltung und Selbstverwirklichung.
...betonen Toleranz, Weltoffenheit, Multikulturalität.
...sind leistungsbereit, aber ohne klassisches Karrieredenken (Arbeit als Herausforderung).
...sehen sich als kritische, aufgeklärte Verbraucher (gegen sinnlosen Konsum).
...schätzen die "schönen Dingen des Lebens" (Reisen, gutes Essen,...).
...lehnen traditionelle Rollenbilder ab, streben nach Emanzipation in Partnerschaft und Familie.
...denken in globalen Zusammenhängen, sind gleichzeitig auch skeptisch gegenüber der wirtschaftlichen Globalisierung.
DIE POSTMATERIELLEN (11 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Interessen
Kunst/Kultur (Literatur, Architektur, klassische Musik...), Kino, Bildung/Wissenschaft und Forschung, Politik, Geschichte, Psychologie, Kindererziehung, Umweltschutz, Reisen/fremde Länder und Kulturen
DIE POSTMATERIELLEN (11 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Freizeitaktivitäten
Ausstellungen, Theater/Oper/Konzert, Weiterbildung, lesen, Kino, Sport (Fitness-Center, Joggen, Langlaufen, Entspannungstechniken...), kreative Hobbys, Ausflüge, soziale Aktivitäten (Familie, Kinder), Musik hören, faulenzen
DIE POSTMATERIELLEN (11 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Soziale SituationAltersschwerpunkt 30-50 J. viele Frauen höchstes Bildungsniveau aller Milieus freie Berufe, qualifizierte Angestellte, AB-BeamtInnen, SchülerInnen bzw. StudentInnenn gehobene Einkommen überdurchschnittlich vertreten in Wien
DIE POSTMATERIELLEN (11 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Mediennutzung
geringsten Fernsehkonsum (135 min). Ein überdurchschnittlich hohes Interesse besteht an Kunst- und Kulturformaten (v.a. Kulturnachrichten/-magazine, Literatursendungen, Kabarett/Kleinkunst, Jazz) sowie an Geschichte/Zeitgeschichte und ernsten bzw. sozialkritischen Filmen.
DIE POSTMATERIELLEN (11 %)
Quelle: enterprise.orf.at
...legen Wert auf Freiheit und Spontaneität.
...grenzen sich demonstrativ von der etablierten Gesellschaft ("Spießer") ab und verweigern sich den Ansprüchen der Leistungsgesellschaft.
...streben aber nach Luxus und Komfort.
...leben im Hier und Jetzt, konsumieren unkontrolliert und spontan.
...trennen klar zwischen Beruf (=Last) und Freizeit (=Lust).
...haben Spaß an Tabuverletzung und Provokation.
...sind action-orientiert, suchen Abwechslung und Unterhaltung.
DIE HEDONISTEN (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Interessen:Auto/Motorrad, Sport, Musik (Rock/Pop), Mode, PC/Internet, Handy/Unterhaltungselektronik, Fitness, Erotik, Heimwerken
DIE HEDONISTEN (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Freizeitaktivitäten:Outdoor-orientiert: Lokalbesuch, Kurse/Vorträge, Besuch von Sportveranstaltungen, Kino, Freunde treffen, Musik hören, Sport (Extremsport, Snowboard, Mountainbiken, Klettern, Kampfsport, Fußball, Inline-Skating), Shoppen, elektronische Spiele
DIE HEDONISTEN (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Soziale Situation
Altersschwerpunkt unter 30 Jahre
eher Männer
mittleres Bildungsniveau oder in Ausbildung
ArbeiterInnen, einfache Angestellte
DIE HEDONISTEN (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Mediennutzung
Überdurchschnittlich beliebt sind Reportagen über Außergewöhnliches/Absurdes, der Bereich Abenteuer/Action, Krimis, Polizeiserien, Thriller, Kriegs-/Katastrophenfilme und Western- bzw. Easternfilme.
Darüber hinaus werden Daily Soaps und Serien aus dem englischsprachigen Raum, Horror/Mystery-Formate, Comedyshows und Reality-Formate sehr gerne gesehen. Auf großes Interesse stoßen auch Sportübertragungen (v.a. Fußball, Trend- und Extremsportarten, Motorsport),
Musiksendungen (Rock, Pop, Videoclips und elektronische Musik) und der Bereich Erotik.
DIE HEDONISTEN (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
verfolgen eine ich-bezogene Lebensstrategie,wollen ihre eigene Persönlichkeit ungehindert entfalten, suchen nach Sinn und spiritueller Erfahrung, leben intensiv und lustorientiert, auf der Suche nach Herausforderungen, erheben den Widerspruch zur Lebensform, sind in unterschiedlichen Szenen zu Hause, weisen oft unkonventionelle Karrieren auf (Patchwork-Biografien), streben nach möglichst vielfältigen Erfahrungen.
DIE EXPERIMENTALISTEN (5 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Interessen:
Rock/Pop, Kino, Mode/Styling, Kosmetik, Astrologie, PC und Internet, Neuheiten am Handymarkt und in der Unterhaltungs-Elektronik, Wellness/Fitness, Reisen
DIE EXPERIMENTALISTEN (5 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Freizeitaktivitäten:
Ausgehen, Kino, Freunde/Familie treffen, Musik hören, elektronische Spiele, relaxen, Zeitschriften lesen, Wellness, Sportveranstaltungen besuchen, Sport betreiben (Extremsport, Klettern, Eislaufen,
Tennis, Joggen, Fußball, Kampfsport...), kreative Hobbys
DIE EXPERIMENTALISTEN (5 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Soziale Situation:
jüngstes Milieu
viele noch in Ausbildung
viele ohne eigenes Einkommen, gut situiertes Elternhaus
vermehrt Männer
DIE EXPERIMENTALISTEN (5 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Mediennutzung
Die Fernsehnutzung der Experimentalisten liegt mit im Schnitt 156 Minuten unter dem Vergleichswert im TV-Publikum 12+ (1. Halbjahr 2005: 169 Minuten). Sehr großes Interesse besteht an Sportsendungen (u.a. Sportnachrichten/-magazine, Motorsport, Trend- bzw. Extremsportarten) und an fiktionalen Formaten aller Art - von Abenteuer-/Actionfilmen, Komödien und Daily Soaps bis hin zu den Bereichen Zeichentrick, Fantasy, Science-Fiction sowie Horror/Mystery. Auch Comedysendungen, Reality-Formate, Jugend- und Musiksendungen (Rock, Pop, Hitparade, elektronische Musik) spielen bei den Experimentalisten eine wichtige Rolle. Eine hohe Affinität besteht außerdem zu den Bereichen Verkehr/Auto, Reisen/Urlaub und PC/Internet.
DIE EXPERIMENTALISTEN (5 %)
Quelle: enterprise.orf.at
...sind flexibel, mobil und leistungsorientiert.
...fühlen sich als junge Elite und Trendsetter.
...sind risikobereit, legen Wert auf einen hohen Lebensstandard.
...streben nach Selbstverwirklichung durch Selbstmanagement: Lebensgefühl von Haben, Sein und Genießen.
...stehen der Globalisierung positiv gegenüber und sehen sich als selbstverständlichen Teil des Global Village.
...haben die neuen Technologien bereits vollkommen in ihren Alltag integriert.
...konsumieren spontan, hohe Affinität zu Luxusprodukten.
DIE MODERNEN PERFORMER (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Interessen
Multi-Media, Wirtschaft und Kapitalmärkte, Rock/Pop, Autos, Fitness, Kulinarik, Kino, Bildung, Politik/EU, Reisen
DIE MODERNEN PERFORMER (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Freizeitaktivitäten:
Starke Outdoor-Orientierung (ausgehen, Kino...), Sport (aktiv und passiv, Skifahren, Snowboard, Tennis, Golf, Surfen, Mountain-Biken, Joggen, Fitness-Center), Essen gehen, entspannen, Wellness, Musik hören, Zeitschriften lesen, PC-/ Videospiele
DIE MODERNEN PERFORMER (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
...sind flexibel, mobil und leistungsorientiert.
...fühlen sich als junge Elite und Trendsetter.
...sind risikobereit, legen Wert auf einen hohen Lebensstandard.
...streben nach Selbstverwirklichung durch Selbstmanagement: Lebensgefühl von Haben, Sein und Genießen.
...stehen der Globalisierung positiv gegenüber und sehen sich als selbstverständlichen Teil des Global Village.
...haben die neuen Technologien bereits vollkommen in ihren Alltag integriert.
...konsumieren spontan, hohe Affinität zu Luxusprodukten.
DIE MODERNEN PERFORMER (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Soziale Situation:
jüngeres Milieu (20 - 40 J.)
vermehrt Männer
überproportionaler Single-Anteil
hohes Bildungsniveau, viele SchülerInnen bzw. StudentInnen
FreiberuflerInnen, qualifizierte bzw. leitende Angestellte
hohes Haushaltseinkommen
eher städtisch
DIE MODERNEN PERFORMER (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Mediennutzung
Die Fernsehnutzung der Modernen Performer liegt mit 142 Minuten pro Tag deutlich unter dem Vergleichswert in der erwachsenen TV-Bevölkerung insgesamt (im 1. Halbjahr 2005: 169 Minuten). Inhaltlich interessieren sich die Modernen Performer überdurchschnittlich für die Bereiche PC/Internet/Neue Medien, Politik und Wissenschaft. Das bevorzugte Programm sind Abenteuer-, Action- und Science-Fiction-Formate, Comedies, Kabarett/Kleinkunst und Rock-, Popmusiksendungen.
DIE MODERNEN PERFORMER (9 %)
Quelle: enterprise.orf.at
Alternative: RMS-InterActors
Bisher erfolgte Positionierungen
● 88.6 „Der Musiksender“ – Ausnützen der Imageschwächen des Marktführers („sanfte Repositionierung“)
● Radio Energy 104,2 ; Welle 1 – Eröffnen einer (für Österreich neuen) Produktkategorie CHR
● Lokale Positionierungen: u.a. Antenne Salzburg, Radio Wien, Radio Osttirol
● Arabella 92,9 – Eröffnen einer (in Wien neuen) Produktkategorie
Jüngstes Beispiel
Das „Nichtformat“ als Format – 88.6 „Bernd“ FM
Welche Sinus-Milieus werden damit wie angesprochen?Wie wird der Marktführer repositioniert? Oder wie positioniert sich 88.6 gegenüber Ö3?
Literatur
● Enterprise.orf.at● Al Ries/Jack Trout – Positioning● Al Ries/Jack Trout – The 22 Immutable Lawas of
Marketing (Violate them at your own risk!)● www.rms-austria.at