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Pinterest für Unternehmen

Date post: 12-Nov-2014
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Was ist Pinterest und wie ist Pinterest für Unternehmen einsetzbar? Das neue Social Media Phänomen im Überblick.
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Interesting for you? 20.03.2012 / Evelyn Schneider [email protected] // @Schneeve
Transcript
Page 1: Pinterest für Unternehmen

Interesting for you?

20.03.2012 / Evelyn Schneider

[email protected] // @Schneeve

Page 2: Pinterest für Unternehmen

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/ About Pinterest S. 3

/ Set-up und Handling S. 6

/ Pinterest für Unternehmen S. 10

Inhaltsverzeichnis

© 2012 Goldbach Interactive

Page 3: Pinterest für Unternehmen

>> About Pinterest

Page 4: Pinterest für Unternehmen

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Was ist Pinterest?

© 2012 Goldbach Interactive

Quelle: Techcrunch

Pinterest ist ein neues, bilderbasiertes

Social Media Netzwerk, über das eigene

Interessen mit anderen geteilt werden

können.

/ Seit März 2010 online

/ Platz 60 der meist besuchten

Websites weltweit

(20.03.12/alexa.com)

/ Zugang: nur auf Einladung

/ Unique Visitors: 12 Mio. (Feb. ’12)

/ Registered User: 10.4 Mio. (Feb ’12)

/ User: 70% weiblich (Google+: 29.5%)

Page 5: Pinterest für Unternehmen

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Pinterest: Der Trafficbooster!

© 2012 Goldbach Interactive

Pinterest generiert seit Februar 2012

mehr Traffic als andere Social Media

Plattformen - so viel wie YouTube,

Google+ und LinkedIn zusammen.

/ Connected Users with Facebook: 9 Mio.

/ Facebook-Fans: 97% weiblich

/ Durchschnittliche Verweildauer/Monat:

98 Min. (Facebook 420 Min./Monat)

Stand: November 2011

Page 6: Pinterest für Unternehmen

>> Set-up & Handling

Page 7: Pinterest für Unternehmen

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Konto erstellen

© 2012 Goldbach Interactive

1. Auf pinterest.com Einladung anfordern

oder von bestehenden Usern eingeladen

werden.

2. Mit Facebook–Connect schnell ein

Benutzerprofil anlegen und auf Anhieb

Freunde finden.

3. Kategorien suchen, die man «abonnieren»

möchte. Es werden User vorgeschlagen,

denen man folgen soll. Deren Beiträge

tauchen dann im eigenen Stream auf. Es

besteht jederzeit die Möglichkeit, einem

User zu entfolgen.

4. Pinterest fragt beim Anmeldeprozess nach

Boards, die man erstellen möchte. Die

bestehenden Vorschläge annehmen, neu

benennen, löschen oder eigene Boards

hinzufügen.

2

3

4

Quelle: Pinterest

Page 8: Pinterest für Unternehmen

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Einstellungen

© 2012 Goldbach Interactive

/ Einstellungen - Kurzbiografie einfügen

- Standort angeben

- URL zu Website/Shop/Blog

- Mit Facebook und Twitter verknüpfen

(«Link to»)

- Zur Facebook Timeline hinzufügen

(Open Graph)

- Sichtbarkeit: Öffentlich vs. Privat (SEO-

Relevanz!)

/ Pin It Button

In Browserleiste / Lesezeichenliste ziehen

und dann Bilder ganz einfach direkt auf die

eigenen Boards pinnen.

Quelle: Pinterest

Page 9: Pinterest für Unternehmen

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Boards & Pinnen

© 2012 Goldbach Interactive

/ Eigene Pins erstellen Links/Fotos/Videos im Web mit dem Pin-

Button zu einem Board hinzufügen

/ Pins uploaden Eigene Bilder unter «Add» uploaden

/ Repinnen Beiträge anderer User, die im Stream

sichtbar sind (also denen der User folgt)

auf die eigenen Boards pinnen

/ Weitere Möglichkeiten - Einen Pin liken. Dadurch erscheint das

Bild nicht in den eigenen Boards, aber

man findet es im eigenen Account unter

Likes

- Einen Pin kommentieren

Quelle: Pinterest

Page 10: Pinterest für Unternehmen

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SEO & Backlinks

© 2012 Goldbach Interactive

/ Pin = Backlink

- Content, der gepinnt wird, erzeugt automatisch einen Backlink zu der Quelle, was den

Traffic auf die Website steigert.

/ SEO-Relevanz

- Einstellungen: Profil für Suchmaschinen auf „sichtbar“ einstellen.

- Accountbeschreibung: Sollte aussagekräftig sein und die wichtigsten, zum Profil

assoziierten Keywords enthalten.

- Eigene Links in Kommentare platzieren:

• Vorsicht: Kann schnell als Spam eingestuft werden!

• Daher: Link-Kommentare bei Pins mit eigenen Produkten, die aber zu anderen Seiten verlinken. Das könnte beispielsweise dann auftreten, wenn ein Blog über ein Produkt berichtet hat.

Page 11: Pinterest für Unternehmen

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Hashtags, Tags & Comments

© 2012 Goldbach Interactive

/ Hashtags

- Wie auf Twitter und Google+ können Bilder mit einem Hashtag gekennzeichnet werden.

- Damit werden dann bessere / genauere Suchergebnisse erzielt.

/ Tags & Comments

- Produktnahes Tagging: Die verwendeten Wörter und Begriffe werden in den Index von

Pinterest aufgenommen und für die Suche auf der Plattform genutzt. Repins können

zwar umbenannt werden, doch die meisten Nutzer machen das eher selten.

- URL: Neben dem Produktnamen als Tagging bietet sich auch noch ein Link zum

Produkt in der Beschreibung an. Dieser wird unter Umständen sogar eher

wahrgenommen, als der für jeden Pin automatisch erzeugte Link rechts oben.

- Comments: Nennung einer Person in einem Kommentar oder auch in einem Pin

(ähnlich Twitter: @Benutzername).

Page 12: Pinterest für Unternehmen

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Measurement: Insights

© 2012 Goldbach Interactive

Quelle: Onthedotcreations

/ pinterest.com/source/”yoursiteurl.com”

- Eigene Domain überprüfen

- Alle Pins, die mit der Domain zu tun

haben, werden hier aufgelistet.

- Übersicht, welche Inhalte besonders

beliebt sind und welche User sehr aktiv

sind.

/ Google Analytics

- Woher kommt der Traffic auf die Website

und wo steht Pinterest im Vergleich zu

anderen Quellen?

- Welche Bilder/Seiten wurden häufig

gepinnt?

Page 13: Pinterest für Unternehmen

>> Wie Pinterest als Unternehmen einsetzen?

Page 14: Pinterest für Unternehmen

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Integration in Website / Shops

© 2012 Goldbach Interactive

/ Buttons

- http://pinterest.com/about/goodies

- «Follow»: Der jeweiligen Pinterest-Seite

folgen

- «Pin it»: Die eigenen Bilder direkt mit

Pinterest verbinden. Mit einem Klick kann

der User das Bild pinnen. Der Button

zählt dabei automatisch mit, wie oft das

Bild schon gepinnt wurde.

/ Embedded Code

Einbettung in Website/Blog. Damit lassen

sich dann ganz einfach Backlinks für die

Pins erzeugen, indem man beispielsweise

eine Pinterest-Übersicht auf seiner Website

erstellt.

Etsy setzt auf jedem Produkt einen Pin-it Button. Diese

Produkte gelangen automatisch in die Kategorie «Gifts»,

da die Preisangabe des Produktes miteingebunden wird.

Quelle: etsy

Page 15: Pinterest für Unternehmen

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Selbstvermarktung / Branding: B2C

© 2012 Goldbach Interactive

/ Visuelle Selbstvermarktung - Selbstporträt: «Who we are» / Einblick

hinter die Kulissen geben

- Fotos/Videos werden inszenierbar, teilbar

und interaktiv

- Daraus entsteht Dialog mit den Followern

/ Expertise zeigen

- Auf ein Themengebiet spezialisieren.

- «What we do / what we know»

/ Online CV erstellen

- Geeignet für Künstler, Grafiker,

Fotografen, etc.

Schönes Beispiel für gelungenes Product-Placement.

Die Preisangabe ist im Text in $. Die Biographie wird

unter der Kategorie «Gifts» angezeigt

Quelle: Pinterest

Page 16: Pinterest für Unternehmen

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Selbstvermarktung: Curriculum vitae

© 2012 Goldbach Interactive

Quelle: Pinterest

Page 17: Pinterest für Unternehmen

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Selbstvermarktung/Branding: B2B & Intern

© 2012 Goldbach Interactive

/ Unternehmensprofil: Expertise

zeigen!

- Angebot: «what do we do»

- Referenzen: z.B. Kundenboard erstellen

- Portfolio: Thematisch ordnen

- Team/Hinter den Kulissen: «Über Uns»

- Interessante Links: Thematisch

gegliedert

/ Interner Gebrauch

- Boards freischalten, so dass

Teammitglieder auch mit ihrem privaten

Account pinnen können, z.B. «We like».

- Internes «Moodboard» erstellen:

Interessante und Firmenrelevante Inhalte

pinnen.

Quelle: Pinterest

Page 18: Pinterest für Unternehmen

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Market Research & Crowdsourcing

© 2012 Goldbach Interactive

/ Market Research

- Pinterest kann zu «Market Research»-

Zwecken genutzt werden.

- Fokus-Gruppe: Boards seiner Follower

beobachten und somit mehr über Kunden

und ihre Interessen erfahren.

- Durch Repins = Interaktion/Dialog

fördern.

/ Crowdsourcing

- User Generated Content entsteht via

Dialog mit Followern.

- Produktlancierung: Favoriten-Voting (zum

Beispiel Times-Coverbild).

Quelle: Pinterest / Pinterest

Page 19: Pinterest für Unternehmen

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Events / Gewinnspiele / Coupons

© 2012 Goldbach Interactive

/ Offline Events - Fotos, Videos von verschiedenen Events pinnen

- Option: Follower zu einem Board hinzufügen, damit auch eigene Fotos vom Event

gepinnt werden können.

- Führt zu erhöhter Aufmerksamkeit

/ Gewinnspiele - Fördert Interaktivität, Engagement und durch Repinning eine grössere Reichweite

- Ideen: Bilderrätsel, User sollen sich mit Produkten pinnen, Repinnen, über

Produktlancierung abstimmen/kommentieren, etc.

/ Coupons - Pinterest kann auch für Rabatt-Coupons funktionieren!

- Bsp. Gewinnspiel mit Coupon: Derjenige Follower, der die meisten Kommentare oder

Likes für das Repinnen des Coupons hat, gewinnt einen Preis.

Page 20: Pinterest für Unternehmen

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Beispiel: Gewinnspiel Land’s End

© 2012 Goldbach Interactive

/ «Pin it to win it»: Der Fashion-Katalog

Land’s End forderte seine Follower

dazu auf ein eigenes Land’s End

Board zu erstellen, und hier Produkte

vom Land’s End Pinterest Channel zu

pinnen.

/ Land’s End wurde immer

benachrichtigt wenn ein Bild aus

seinen Boards repinned wurde, wählte

so per Zufallsprinzip ein

Gewinnerboard aus und überreichte

einen Gutschein im Wert von $250.

/ 200 Boards mit je 10-20 Bildern

wurden insgesamt erstellt.

Quelle: Mashable

Page 21: Pinterest für Unternehmen

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Beispiel Traffic- & Umsatzerhöhung: Ideeli.com

© 2012 Goldbach Interactive

Online Shop für Kleidung im

hochwertigen Outlet-Bereich.

/ 446% Trafficerhöhung durch

Pinterest in 6 Monaten.

/ Fünffache Erhöhung des Umsatzes

durch Pinterest in 6 Monaten.

Quelle: Ideeli

Page 22: Pinterest für Unternehmen

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Learnings von Best Practice Beispielen

© 2012 Goldbach Interactive

/ Pinnen: Verschiedene Quellen berücksichtigen (nicht nur die eigene Website,

Shop oder Produkte).

- Kein Spam

- Vertrauen / Glaubwürdigkeit herstellen

/ Repinnen: Inhalte der eigenen Follower oder am Brand thematisch nahe

repinnen.

- Netzwerk an Follower aufbauen

- Aktiv sein dran bleiben

- Glaubwürdigkeit schaffen

/ Verschiedene / mehrere Boards erstellen mit Mehrwertcharakter für Follower

und Brandfans

/ Links streuen zur eigenen Website/Shop/Blog. Auch den Bild-/Pin-Beschrieb

nutzen.

Page 23: Pinterest für Unternehmen

GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG

Mattenstrasse 90, 2503 Biel/Bienne

Seestrasse 39, 8700 Küsnacht

www.goldbachinteractive.ch

Evelyn Schneider

Beraterin Social Media / Community Managerin

T. +41 32 366 01 62

[email protected]

@Schneeve

Happy Pinning!


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