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Online PR. Der Prozess. mediencamp 2010 #mcvie

Date post:01-Nov-2014
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Präsentation von Martin Schobert, GF tourismusdesign.com am Mediencamp 2010 in Wien #mcvie zum Thema Online PR im Tourismus. Es wird der Prozess skizziert den PR Informationen heute durchlaufen, Arten des PR-Contents und mögliche Verteilungskanäle von Content für Öffentlichkeitsarbeit im Tourismus gezeigt.
Transcript:
  • ONLINE PR. IM TOURISMUS. DER PROZESS.

    ffentlichkeitsarbeit heute? Mediencamp 2010 #mcvie

  • Public Relations 1.0

    Quelle: Stefan Hertasch, mediaquell, 2010, Kommunikation in der ra des Web 2.0

  • Ist klassische PR noch zeitgem?

    Presse-texte

    Medien-Aussend.

    Medien-Konfer-

    enz

    Presse-Fotos

    Presse-Service

    Kontakt-Pflege

    Medien-Fahrten

    Redakt.-Touren

    JournalistInnen

  • PR bisher Online PR

    Alter: 100 Jahre

    Format: Reportagen

    Suche mglich: Nein

    Monitoring: Clipping

    Lebensdauer: kurz - mittel

    Alter: < 5 Jahre

    Format: Multimedia

    Suche mglich: Ja

    Monitoring: variabel

    Lebensdauer: lang, wiederholt

  • Journalisten

    Ziel- und Bezugsgruppen

    Medienbetreuung (+ Presse-Seite im Web)

    Presseservice

    Der Prozess ffentlichkeitsarbeit

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach- und Massenmedien

    Presse-Mitteilung

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- und Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    ffentlichkeitsarbeit Tourismus - Heute

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    Neue Prozesse in Tourismus PR

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • Journalisten Blogger/Multiplikatoren

    Ziel- & Bezugsgruppen

    Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice

    berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release

    Fach-, Massen- & Onlinemedien

    Social Media im Tourismus

    Medienbetreuung ber Online Newsroom

    Neue Prozesse in Tourismus PR

  • NEUE PR-INSTRUMENTE. NICHT NUR IM TOURISMUS.

    Was muss sich ndern?

  • Online PR Tools im Tourismus Website

    Newsroom RSS

    Web-suche

    Neue Multipli-katoren*

    Video & Foto-

    portale Karten, geo-tags, p.o.i.

    Com-unities & Wikis

    Bewer-tungen strken

    Soziale Netze nutzen

    * Blogger, Twitter, Scribd, Issue, W ...

  • Social Media Newsroom Lsung? Social Media Newsroom

    Quelle: Stefan Hertasch, mediaquell, 2010, Kommunikation in der ra des Web 2.0

  • CONTENT REDAKTIONS PLAN.

    Nein. Vielmehr ist es aktueller, relevanter, verlsslicher, authentischer Content.

  • Key-words & Tags

    Text

    Bild

    Video

    Audio

    Geo-p.o.i.

    Zeit

    RSS & Cookies

    Digitaler Content im Tourismus

    Lsung: Guter digitaler Content!!!

  • Key-words & Tags

    Text

    Bild

    Video

    Audio

    Geo-p.o.i.

    Zeit

    RSS & Cookies

    Digitaler Content im Tourismus

    Foren / Communities Bewertungs-Seiten

    Social Networks Microblogs

    Websites Weblogs

    Wikis

    FlickR Picasa

    Panoramio (Facebook)

    You Tube Vimeo, Sevenload

    Podcasts, iTunes, Last FM

    Google Maps Open Street Map Mapquest, Yahoo Maps Nokia Maps, Navigationsgerte

    Reise-Zeitpunkt Gltigkeitsdauer PR-Zeitraum

    Automat. Bereitstellung von Informationen

    Schlsselbegriffe, Websuche, semantische Beschreibungen (z.B. FB Like Button ...)

    Erst dann: Verteilung von Content!

  • KONTAKTPFLEGE.

    Social Web auch sozial ntzen! 18.000 deutsche Journalisten nutzen aktiv Xing!* 69% der sterreichischen Journalisten sind auf XING**

    Quellen: 37,9% der deutschen Journalisten nutzen aktiv XING. NewsAktuell/Faktenkontor http://www.slideshare.net/newsaktuell/medien-trendmonitor2010-berichtsband?from=ss_embed Zahl deutscher JournalistInnen: 48.000 http://www.medienhaus-wien.at/cgi-bin/file.pl?id=135

    ** Quelle: http://www.ikp.at/de/content/mediacorner_textarchiv_detail.php?main=8%E2%8A%82=&newsid=731&kundeid=0

  • MONITORING.

    Das Beste zum Schluss! Alle reden davon. Keiner tuts!

  • EXPERIENCE DESIGN. ONLINE BRANDING. ONLINE PR.

    3 Dinge die die Welt (des Marketings) verndern werden.

    XING http://twitter.com/joebertl http://facebook.com/tourismusdesign

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