Wie man aus Newslettern Kommunikationsknaller macht

Dennis Buchmann & Daniel Kruse

Besser schreiben mit George Orwell

Benutze nie Metaphern oder Bilder, die Du schon häufiger in Zeitungen oder woanders gesehen hast.

die Spitze des Eisbergs den Gürtel enger schnallen aus allen Nähten platzen etwas unter den Teppich kehren

Benutze nie ein langes Wort, wenn es ein kürzeres gibt.

Witterungsbedingungen? !

Gefahrenpotential?

Wenn es möglich ist, ein Wort zu streichen, streiche es (gilt auch für Adjektive, Attribute und Adverbien).

Mit einer grünen Bohrmaschine haben wir gezielt die eisernen Schrauben ins Holz gedreht.

Benutze nie das Passiv, wenn Du auch aktiv schreiben kannst.

Die Kinder werden betreut?Marie, Stefan und die 14 anderen Freiwilligen helfen den Kindern dabei, Lesen und Schreiben zu lernen!

Benutze nie Fremdwörter oder Spezialausdrücke, wenn es passende, allgemein verständliche Wörter gibt.

Adoleszente Identitätsfindung? Pubertät!

Brich diese Regeln an den richtigen Stellen ;)

Und noch ein paar Regeln, die Orwell vergaß:

Benutze aktive Verben statt Nomina

Zur besseren Benutzung wurden entsprechende Tische angeschafft? !

Damit die Kinder keinen krummen Rücken bekommen, wenn sie Hausaufgaben machen, haben wir passende Tische gebaut.

Schreib in konkreten Bildern, statt Dich hinterm Abstrakten zu verstecken.

Die Kultur muss als wichtiger Faktor bei Integrationsbemühungen berücksichtigt werden?

Schreibe vor allem in einfachen, kurzen Hauptsätzen.

Die emphatische Standortbezogenheit, die Affirmation von Differenz und der dekonstruktivistische Blick, der explizite Traditionen und implizite Selbstverständlichkeiten als von Interessen gesteuert durchleuchtet, enthalten ein sozial-revolutionäres Potential, das auch für identitätspolitische Zwecke nutzbar gemacht werden kann.

Gibt Dir Mühe mit der Überschrift und dem ersten Satz.

Zutaten einer guten Geschichte: • Protagonist • Problem • Plot • Chronologie • Szenen • Relevanz • Identifikation für Leser

Du bist Orwell! !

Bitte redigiert die mitgebrachten Newsletter.

!

ZEIT: 15 Minuten

Erste Übung:

Best-practices aus dem weiten Web

Was machen andere richtig?

A) Stimmt meine Adressliste?

Erst denken, dann schreiben.

B) Stimmt mein Timing?

Erst denken, dann schreiben.

C) Hab ich was Relevantes zu sagen?

Erst denken, dann schreiben.

D) Wie sag ich das in 50 Zeichen Betreffzeile?

Erst denken, dann schreiben.

Typ FRAGEN Was hat Merkel vor?

Kein Betreff? Keine Leser!

Typ „How to“ Speed Reading: So geht´s!

Kein Betreff? Keine Leser!

Typ ANKÜNDIGUNG Nur noch 48 Stunden bis…

Kein Betreff? Keine Leser!

Typ AUFZÄHLUNG 11 Tipps für besseren Schlaf

Kein Betreff? Keine Leser!

Typ NEUGIER Diese schlichte Frage

brachte Politiker ins Schwitzen

Kein Betreff? Keine Leser!

Typ PERSÖNLICH Max, wir laden dich ein zu…

Kein Betreff? Keine Leser!

E) Wen interessiert das eigentlich?

Erst denken, dann schreiben.

F) Bin ich auf das Echo vorbereitet?

Erst denken, dann schreiben.

1. Die Zielgruppe Wen wollt ihr ansprechen?

Kurzentwurf einer „Persona“. !

ZEIT: 10 Minuten

Übungsphase:

2. Die Betreffzeile Entwerft zwei knappe

Betreffzeilen, die sich perfekt an eure Zielgruppe richten.

!

ZEIT: 10 Minuten

Übungsphase:

hackpad.comdraftin.com

3. Die Struktur Baut eine Geschichte mit

Anfang/Mitte/Schluss. Und: Welche Visualisierung

soll mit rein? !

ZEIT: 15 Minuten

Übungsphase:

4. Der erste Absatz Schreibt eure ersten fünf Zeilen,

die den Leser reinziehen! !

ZEIT: 15 Minuten

Übungsphase:

Dennis & Daniel besprechen mit euch

die Texte…

Wie war´s?

Einblicke in das Newsletter-Tool

Mailchimp

Wie geht´s?

A) Wie komme ich an Mail-Adressen?

Strategisch newslettern!

B) Wie oft soll ich senden?

Strategisch newslettern!

C) Woher kommen die Themen?

Strategisch newslettern!

D) Wer schreibt und wie oft?

Strategisch newslettern!

E) Sind wir besonders (witzig, nahbar, nützlich etc.)?

Strategisch newslettern!

F) Brauchen wir eine Content-Strategy?

Strategisch newslettern!

Vielen Dank & viel Erfolg!

@meinekleinefarm www.betterplace-lab.org

!

@dkomm www.wigwam.im