ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Niederlande

Ein Winter voller Lebensfreude

Die wichtigsten Informationen

auf einen Blick.

Die Winter Marketingkampagne der

Österreich Werbung in den Niederlanden 2014/2015

[email protected]

Ankommen und Auf leben .

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande

Eine große Bühne für Ihr Angebot

Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar

> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen

> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn


„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller

Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen

Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen

Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“

STEFAN PÜHRINGER

SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH

MARCO POINTNER

ZELL AM SEE-KAPRUN TOURISMUS GMBH

Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie Win te rkampagne 2013/2014 sagen

„Wir schätzen an der Marketingkampagne „Ein Winter voller

Lebensfreude“ insbesondere das Markt Know-How der Mitarbeiter der

Österreich Werbung. Die Kampagne bietet uns die Möglichkeit die

individuellen Stärken unserer Region prominent zu präsentieren.“


1,21 Mio. Leser Magazin

10 Mio. Leser Printanzeigen

Erfolgszahlen

Reichwe i ten der Win te rkampagne 2013/14

139 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

13 Mio. Impressionen in Social Media

123.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

1 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation 22,7 Mio. B2C Kontakte

Auflage Magazin 508.000


Mehr Erfolg

> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit

unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t


1.350.212

1.714.513

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2002 2012

Gesamtjahr

818.989

961.986

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

2002/03 2012/13

Winter

17% mehr Ankünfte von n ieder länd ischen Win te r -Ur laubern in Ös te r re ich 2002 /03 – 2012 /13

+27% +17%


Großes Potential be i n ieder länd ischen Ur laubern

Es gibt 7,4 Mio. Auslandsreisende im Winter, davon ca. 1 Mio. aktive Skifahrer

und Snowboarder sowie 2,2 Mio. Winterurlauber im Schnee.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu halten und neue Gästeschichten (z.B. Anfänger und Wiedereinsteiger) anzusprechen.

Marktanteil Österreich: 55% bei den Wintersportlern.


Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der n ieder länd ischen Gäs te

> 3-4 (Short-Ski) oder 6-7 Tage in gemütlichem und familiär geführten Hotel in einem

Skigebiet

> Ferienhäuser/Chalets oder Apartments mit großen Einheiten

> Hohe Gastgeberqualität

> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Online-Buchbarkeit

> Après-Ski auf hohem Niveau, Hüttenzauber

> Österreichische Kulinarik

> Angebote für Großfamilienverbände (inkl. Nichtskifahrer)

> Kinderskischulen mit niederländisch sprechender Betreuung


> Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern

> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen

> hohe Reiseintensität

Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur

> Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie etc.


Klassische Werbung 49%

Online 33%

Wirtschafts-kooperation 5%

Presse 13%

Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


934.000 Leser

425.000 Auflage

als Beilage im auflagenstarken und

hochwertigen Printmedium Volkskrant Magazine,

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

und über die Wirtschaftskooperation

Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „E in Win te r vo l le r Lebens f reude“

Im Magazin vom Vorjahr blättern

Erscheinungszeitraum ab 10.2014

http://brochures.austria.info/nl_NL/brochures/show/5394-doel-bereikt---Vakantiemagazine-Oostenrijk-Winter-2013-14-(nederlandse-versie)

http://brochures.austria.info/nl_NL/brochures/show/5394-doel-bereikt---Vakantiemagazine-Oostenrijk-Winter-2013-14-(nederlandse-versie)


8,74 Mio. Leser

3,5 Mio. Auflage

Reiz& Magazine hochwertiges Reisemagazin

des niederländischen Automobilklubs

Elsevier Nachrichtenmagazin

Volkskrant Magazine Beilage einer

großen Tageszeitung

Anzeige in hochwertigen Magazinen z i e l g r u p p e n a f f i n u n d a u f l a g e n s t a r k

Erscheinungszeitraum ab 09.2014


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert mit

ca. 120.000 qualitativ

hochwertigen Besuchen

Detaildarstellung Ihres Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote


Bild einfügen: Beispiel einer

Winterkampagnenwebsite

ca. 80 Mio. Adimpressions in

zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken

ca. 150.000 Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia


Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events , Kon tak te

über 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten

Laufende Medienarbeit

Presse - Newsletter

an ca. 350 Journalisten

Interaktiver Presse – Event mit

Erlebnischarakter

mit ca. 25 Journalisten

Kreative PR-wirksame Maßnahme

mit Einbindung der Goldpartner

Besuche von Reiseredaktionen

PR-Event im Rembrandt Tower Amsterdam, Oktober 2013


voraussichtliche Zusammenarbeit mit renommierter

Sportartikelkette mit Fokus Wintersport

Präsenz in Flyer und

Kundenmagazin

Online- u. Newsletter Integration

ca. 1,5 Mio. B2C Kontakte

Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inem Unternehmen


Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h f ü r das Ur laubsg lück Ih re r Gäs te

Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres

Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner


Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 934.000 Leser,

425.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite

• Anzeigen, 8,74 Mio. Leser 3 x ¼ Seite - -

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 120.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken

sowie in Social Media mit

ca. 80 Mio. Adimpressions

• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 4.250 Klicks min. 2.150 Klicks min. 850 Klicks

• Integration Online Magazin - -

Presse • Presse-Event: Teilnahme - -

• Presse-Aussendung: Integration

• Redaktionsbesuche: Integration -

Wirtschafts-

kooperation

• Integration in Print und Online, tbd. - -

PR-wirksame

Maßnahme

• Integration in Guerilla Aktion - -

Zusatzleistung

Partner • 1 Urlaubsvoucher

(2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipässe)

- -

EUR 14.500,- EUR 8.500,- EUR 5.000,-


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb

Datenanlieferung

Korrekturschleifen &

Freigabe

Beilage Broschüre

Medienkooperation

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

PR-wirksame Maßnahme


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.05.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 31 20 468 47 86

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. Wochenskipässe)

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr.

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

NL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ * September 2014 bis März 2015 EUR 14.500,-

NL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 8.500,-

NL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 5.000,-

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben


Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei terg abe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und sonst iger gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287,1001 JG Amsterdam, Niederlande

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 31 20 468 47 86

http://www.austriatourism.com/agb

Karin van Dam

[email protected]

Tel: 0031 20 46235- 03

Fax: 0031 20 46847- 86

Postbus 17287

1001 JG Amsterdam

Niederlande

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

PLZ Stadt

Land

Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

Date post:	25-Jan-2015
Category:	Marketing
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