ÖffentlichkeitsarbeitÖffentlichkeitsarbeitPressearbeitPressearbeit

Weiterbildung Weiterbildung

Vereinsheim AtzingVereinsheim Atzing

16.Februar 200816.Februar 2008

Presse- & Presse- & ÖffentlichkeitsarbeitÖffentlichkeitsarbeit

„Tue Gutes und rede darüber“

Das Recht der PresseDas Recht der Presse

Grundgesetz, Artikel 5: Meinungs- und Grundgesetz, Artikel 5: Meinungs- und

Pressefreiheit:Pressefreiheit:

Jeder hat das Recht, seine Meinung in Wort, Schrift

und Bild zu äußern und zu verbreiten und sich aus

allgemein zugänglichen Quellen ungehindert zu

unterrichten. Die Pressefreiheit und die Freiheit der

Berichterstattung durch Rundfunk und Film werden

gewährleistet. Eine Zensur findet nicht statt.

Medienlandschaft im Medienlandschaft im örtlichen Bereichörtlichen Bereich

Lokale und regionale Tageszeitung Anzeigenblätter Fachzeitschriften Amtliche Mitteilungsblätter

(Landkreis, Stadt, Gemeinde)

Kundenzeitschriften Verbands- Firmenzeitschriften Regionale audiovisuelle Medien

Regionalfunk und Regionalfernsehen

95 Prozent an einem Tag95 Prozent an einem Tag

EinEin gezielter Bericht in der BILD ZeitungBILD Zeitung erreicht ein Drittelein Drittel der Gesamtbevölkerung Deutschlands

innerhalb von 24 Stundeninnerhalb von 24 Stunden

Von der Gesamtbevölkerung erreicht täglich:Von der Gesamtbevölkerung erreicht täglich:

84%84% die Publikumspresse

75%75% das Fernsehen

70%70% die Tagespresse

95%95% durch das Zusammenfassen aller Medien erreicht die Presse an einem normalen Werktag 95 Prozent95 Prozent aller Bürger

Grundsätze der ZeitungsarbeitGrundsätze der Zeitungsarbeit

vielseitig

kurz

rasch und aktuell

wahrheitsgetreu und

objektiv

PresseeinladungPresseeinladung

Pressekonferenz Pressekonferenz

VeranstaltungshinweisVeranstaltungshinweis

PresseinformationPresseinformation

VeranstaltungshinweisVeranstaltungshinweisPressemitteilungPressemitteilung

In der Zeitung soll auf eine bevorstehende Veranstaltung oder ein zukünftiges Ereignis hingewiesen werden, damit

Interessierte daran teilnehmen können.

VeranstaltungshinweisVeranstaltungshinweis

Wer? Trachtenverein XY,

Was? Heimatabend

Wann? Dienstag, 15.April

um 20 Uhr

Wo? im Trachtenheim.

PresseinformationPresseinformation

Die Redaktion soll über einen Vorgang in Kenntnis gesetzt werden mit der Absicht, dass

ein Pressevertreter diese Information aufgreift und selbst einen Artikel darüber verfaßt.

PresseinformationPresseinformation

Anforderungen an eine Anforderungen an eine Presse-InformationPresse-Information:

aktuelles Thema

allgemein verständlich

objektiv berichtet

übersichtlich aufgebaut

verständlich geschrieben

So werden Pressetexte So werden Pressetexte erfolgreich abgedruckt .....erfolgreich abgedruckt .....

ein Lead formulieren einfache, kurze Wörter ein Gedanke pro Satz maximal 10 Wörter/20 Silben pro Satz ein Gedankengang pro Absatz das Wichtigste nach vorn aktiv schreiben

So werden Pressetexte So werden Pressetexte erfolgreich abgedruckt .....erfolgreich abgedruckt .....

Schulaufsatz:

Einleitung

HauptteilThese

Antithese

Synthese

Schluß

So werden Pressetexte So werden Pressetexte erfolgreich abgedruckt .....erfolgreich abgedruckt .....

Das Wichtigste Das Wichtigste nach vornnach vorn

Das Wichtigste

= die News

weniger wichtig

Einzelheiten

weitere Einzelheiten

Pressetext

KLAVKAKLAVKA-Regel

KKlarheit

LLebendigkeit

AAnschaulichkeit

VVerständlichkeit

KKnappheit

AAngemessenheit

PresseinformationPresseinformation Ca. 40 Anschläge, breiter Redigierrand Mindestens 12er Schrift 11/2 oder 2zeilig 25 bis 30 Zeilen pro Seite (das sollte die

Maximallänge Ihrer Pressemeldung sein Zeilen- und Anschlagzahl zum Schluss

Weitere Informationen und Kontakt(Namen, Durchwahl-Telefonnummer, Telefax, E-Mail-Adresse)

Presseinformation

Arbeitstitel

Text

ca. 40 Anschläge

12er Schrift1 1/2 oder 2 zeilig

25-30 Zeilen / Seite

Absenderangabe

Presseinformation

Absenderangabe

Name VornameName Vorname

FunktionFunktion

ErreichbarkeitErreichbarkeit

Telefon, FaxTelefon, Fax

E-Mail AdresseE-Mail Adresse

Informieren steht im MittelpunktInformieren steht im Mittelpunkt

5 x 5 x „B“„B“–BBlutlut–BBusenusen–BBonzenonzen–BBabysabys–BBestienestien

Wenn eine Nachricht eines oder mehrere der berühmten 5 x „B“5 x „B“ enthält, kann man Interesse

beim Leser fast immer voraussetzen.

So steigen Sie ein und geben So steigen Sie ein und geben Antworten auf folgende Fragen:Antworten auf folgende Fragen:

Höhepunkt:Höhepunkt: WWas?as?

Nähere UmständeNähere Umstände WWer?er?

WWo?o?

WWann?ann?

EinzelheitenEinzelheiten WWarum?arum?

WWie?ie?

Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen

Woran Journalisten die Laienspieler erkennen...

Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen

Frau Liselotte Mayer

Herr Harry Hirsch

Prof. Dr. Professor

Dipl.Ing. Harry Hirsch

LV BTV Otto Dufter

SF Schriftführer Max Schmid

Zum Name gehört der Vorname, akademische Titel werden ausgeschrieben - Ausnahme Dr.

sonstige Titel oder interne Bezeichnungen entfallenFunktionsbezeichnungen einmal ausschreiben

Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen

1 - 12 eins bis zwölf13 1325€ / 25$ 25 Euro / 25 Dollar% ProzentMio./Mrd. Millionen/Milliardenm³ / km Kubikmeter / Kilometer

Zahlen bis Zwölf werden ausgeschrieben, ebenso Währungsnamen (Euro, Dollar, etc.) große Zahlen und mathematische Benennungen

JournalistischeJournalistische KonventionenChAV Chiemgau-AlpenverbandGTEV Gebirgstrachtenerhaltungsverein

TrachtenvereinGTEV „Die lustigen Wildenwarter“ e.V.

==> Trachtenverein Wildenwart

Interne Abkürzungen vermeiden, Abkürzungen aus Platzersparnisgründen einmal ausschreiben (mit Kürzel in Klammern), im Text zwischen Kürzel und Vollform wechseln

interne Firmennamen werden ins „Deutsche“ übersetzt;

Journalistische KonventionenJournalistische Konventionen

etc. , u.a.m., usw.etc. , u.a.m., usw.Sie - wir - unserSie - wir - unserHeuteHeute

allgemeine Kurzformen ausschreiben oder vermeiden.

Objektiv schreiben, alle persönlichen Fürwörter vermeiden; Genaue Datumsangabe

Journalistische Konventionen

Das Datum - richtig geschrieben

16.Juni Datum Tag als Zahl

Monat ausgeschrieben

2008 Jahrzahl entfällt, die Zeitung ist

aktuell

Montag, 16.Juni, 20 Uhr

Montag, 16.Juni von 20 Uhr bis 22.30 Uhr

So werden Bilder erfolgreich So werden Bilder erfolgreich abgedruckt .....abgedruckt .....

Bilder „aus dem Leben“ (nicht gestellt) keine grinsenden Gruppen (griGrus) Bewegung im Bild

Digitalbilder gute Auflösung Text und Bild passen zusammen