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Regionaltreffen NRWFrankfurt, 5. März 2014

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Situation des Meinungsbildungsprozesses

• Der Meinungsbildungsprozess zu wichtigen Branchen-Themen verlagert sich zunehmend ins Netz

Unsere Themen im Netz

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Situation des Meinungsbildungsprozesses

• Der Meinungsbildungsprozess zu wichtigen Branchen-Themen verlagert sich zunehmend ins Netz

• Die Diskussion dazu ist extrem einseitig, da die Beteiligung aus der Branche sehr gering ist.

Unsere Themen im Netz

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• Der Meinungsbildungsprozess zu wichtigen Branchen-Themen verlagert sich zunehmend ins Netz

• Die Diskussion dazu ist extrem einseitig, da die Beteiligung aus der Branche sehr gering ist.

• Kommunikation im Netz lebt davon, dass die einzelnen Beteiligten sich zu Wort melden.

Situation des MeinungsbildungsprozessesUnsere Themen im Netz

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Das Netz […], so reden wir es uns seit vielen Jahren ein, stärke die Demokratie und Meinungsvielfalt. Dass aber viele, deren Meinung vielleicht gerade nicht ins Netz oder ins jeweilige Forum passt, einfach nur noch die Klappe halten, und dass bei ebenso vielen Meinungen, die im Netz stehen, weder Motive noch Absender klar erkennbar sind, unterschlagen wir dabei gerne. Und so braten wieder alle im eigenen Saft, regen sich in ihren Ecken über die anderen auf und meinen, eine Wahrheit für sich gepachtet zu haben.

— Johnny Haeusler / Spreeblick: Get the balance right

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Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir •wenig netzaffin sind

Unsere Sichtbarkeit / Wir im NetzUnsere Umfrage zeigt:

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Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir •wenig netzaffin sind

•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe und Kontexte)

Unsere Sichtbarkeit / Wir im NetzUnsere Umfrage zeigt:

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Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir •wenig netzaffin sind

•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe und Kontexte)

•Vorbilder vermissen (andere Contentbranchen)

Unsere Sichtbarkeit / Wir im NetzUnsere Umfrage zeigt:

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Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir •wenig netzaffin sind

•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe und Kontexte)

•Vorbilder vermissen (andere Contentbranchen)

•zeitlich zu eingeschränkt sind

Unsere Sichtbarkeit / Wir im NetzUnsere Umfrage zeigt:

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Unsere Sichtbarkeit / Wir im Netz

Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir •wenig netzaffin sind

•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe und Kontexte)

•Vorbilder vermissen (andere Contentbranchen)

•zeitlich zu eingeschränkt sind

•Angst vor dem „Shitstorm“ haben

Unsere Umfrage zeigt:

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Lösungansatz

• Börsenverein verfügt über notwendige Hintergrundinformationen und beobachtet Diskussionen online, hat Wissen zum Kontext (Wer diskutiert hier?)

• Er ermöglicht Mitgliedern, möglichst schnell und einfach an Kommunikation teilzuhaben

„Enabling“

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Ablauf

• Monitoring von Blogs, Social Networks und weiterer Online-Quellen

• Redaktionelle Auswahl und Aufbereitung durch Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit u.a. nach den Kriterien

– Beiträge zu politischen Branchenthemen wie Urheberrecht, MwSt., Buchpreisbindung etc.

– Texte in Blogs mit einer gewissen Reichweite und/oder bekannteren Autoren

– keine Texte auf Onlineseiten von klassischen Zeitungen/Magazinen

– Aktualität: Beiträge nicht älter als ein paar Tage

• Bereitstellung von Mail-Newsletter oder RSS-Feed für Mitglieder

• Auf Seiten der Mitglieder: 1. Anmeldung „Mein Börsenverein“ 2. RSS- oder Mail-Abo 3. Kommentierung direkt beim verlinkten Beitrag

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Ziel

In der Diskussion unserer Themen tauchen wir nicht mehr bloß durch offizielle Mitteilungen aus dem Verband auf, sondern beteiligen uns authentisch (!) an der Diskussion.

Die politischen Positionen unserer Mitglieder bekommen so ein Gesicht und eine Stimme von den direkt Betroffenen.

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BeispielBeitrag eines Autors zur Urheberrechtsdebatte bei CARTA

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Beitrag vom Branchenjournalisten Johannes Haupt auf lesen.net

Beispiel

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Blogbeitrag zur Buchpreisbindung von Steffen Meier, Ulmer Verlag

Beispiel

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Netz-Monitor BUCH… als Newsletter

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… als Webseite

Netz-Monitor BUCH

„In der überwältigenden Informationsflut brauchen wir Dienste,die unseren Blick auf die wichtigen Inhalte freilegen.“

– Dieter Dausien, Buchladen am Freiheitsplatz

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Und die Nutzer?

„Super Service! Toll, das breite Spektrum im Netz kennenzulernen.“

– Armin Gmeiner, Gmeiner Verlag

„Mich überzegt die einfache Bedienung und die gute Heranführungan Quellen, die ich zuvor nicht kannte.“

– Jan Orthey, Buchhandlung am Markt

10.04.2321

Vielen Dank!

Die Folien online:slideshare.net/boersenverein/regionaltreffen

Alexander VießRedakteur Web & Social Mediaviess@boev.de