Änderungen und Irrtum vorbehalten! · Action, Animation, Abenteuer – die Blockbuster 2017 14 FAQ...

Jahrbuch AnnuaireAnnual

2017• K I N O W E R B U N G

• C I N E M A A D V E R T I S I N G• P U B L I C I T É A U C I N É M A

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Änderungen und Irrtum vorbehalten!1

2017 Jahrbuch

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Wozu dieses Buch?

Zwei Brüder auf Augenhöhe: Die Gesellschafter Marcus und Florian Weischer haben das Unternehmen Weischer.Media vor 25 Jahren von Vater Hans übernommen (oben im Bild). Marcus, 54, ist eher der analytische Typ. Florian, 58, der Ideenproduzent. «Wir ergänzen uns. Manchmal streiten wir. Aber wenn die Entscheidung gefallen ist, ziehen wir sie durch.»

Liebe Kunden und Geschäftspartner,

kann man in unserer Branche noch auf Print setzen? Wir haben das intensiv und

kontrovers diskutiert und schliesslich befunden: Ja, man kann! So ein Jahrbuch liegt

gut in der Hand, die Zusammenhänge lassen sich besser «begreifen». Und wir

können ein breites Themenfeld – Trends, Tipps, Zahlen, Fakten, Leistungen – in einem

kompakten Nachschlagewerk bündeln. Gerade wenn Sie nicht täglich mit Kino

werbung zu tun haben, finden Sie hier viele spannende Informationen. Und als

gestandener Mediaprofi können Sie auf jeden Fall die aktuellen Planungsdaten nutzen.

So können wir Ihnen die Orientierung für 2017 hoffentlich etwas erleichtern.

Unsere Branche wandelt sich gerade mit einer unglaublichen Dynamik. Vor

allem die Digitalisierung eröffnet laufend neue Chancen. Nie konnte man so

viele Kanäle bespielen und vernetzen. Nie konnte man Zielgruppen so lokal und

punktgenau ansprechen. Aber es gab auch noch nie so viele offene Fragen:

Wer heute eine Kampagne plant, dem eröffnet sich ein Universum an Möglichkeiten.

Wie soll man sich da zurechtfinden? Mit schlauen Algorithmen lässt sich die

Planung zwar vereinfachen. Dennoch braucht es weiterhin kluge Strategen auf

Kunden und Dienstleisterseite, um die besten Wirkungsketten zu finden und

Kampagnen weiterzuentwickeln.

Zugleich wird es immer anspruchsvoller, die Effektivität von Kampagnen

nachzuweisen. Wie kann ich die komplexen Wechselwirkungen von Kanälen und Wir

kungsketten transparent machen? Weischer.Media ist hier auf vielen neuen

Forschungsfeldern unterwegs. Wir nutzen alle Möglichkeiten der Wirkungsmessung,

das ist eine unserer Kernkompetenzen. So lernen wir auch immer mehr über die

Zielgruppen unserer Kunden. Wer bewegt sich wann von A nach B? Wer hat welche

Präferenzen? Wer guckt welchen Film? Wir können Ihnen diese Fragen heute sehr

genau beantworten. Und Sie können dieses Wissen für Ihre Kampagnen nutzen.

Am Ende lernen wir aber immer gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern.

2017 wird auf jeden Fall herausfordernd. Das sehen wir eher als Chance denn als

Bedrohung. Wir freuen uns auf spannende neue Projekte, auf neue Erkenntnisse und

neue Lösungen. Und auf die Zusammenarbeit mit Ihnen!

Florian und Marcus Weischer

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Inhalt

09 Cinema National KINOLANDSCHAFT UND BLOCKBUSTER 2017, ANGEBOTE

39 Good to know GRUNDLAGEN FÜR NATIONALE UNDLOKALE KINOWERBUNG12

353 Cinema LocalLOKALE NUTZUNG VON KINOWERBUNG, ANGEBOTE

68 Impressum

8

1Cinema National

Kennen Sie Kino? – die Schweizer Kinolandschaft 10Action, Animation, Abenteuer – die Blockbuster 2017 14FAQ – die häufigsten Fragen zur Kinowerbung 17Zahlen und Fakten 21 Leinwandwerbung (On Screen) 22 BelowtheLineKinomedien 31 DOoHCinema (Digital OutofHome) 32 Open Air 33Wünsch dir was! – Produkte von WerbeWeischer 34Wünsch dir mehr! – Werbung abseits der Leinwand 37

10

K A P I T EL 01

Änderungen und Irrtum vorbehalten!

KINOMARKT SCHWEIZ

194 Standorte

280 Kinos

577 Leinwände

104‘639 Sitzplätze

14.8 Mio. Besucher

Quelle: ProCinema 2015


I-CH3 %

F-CH29 % D-CH

68 %

AUFTEILUNG DER BESUCHER


DIE GRÖSSTEN MULTIPLEX-KINOS

BaselPathé Küchlin 8 Säle | 2‘117 Plätze

LausanneLes Galeries 8 Säle | 1‘074 Plätze

St. Gallen KITAG CINEMAS Cinedome 8 Säle | 1‘865 Plätze

BernPathé Westside 11 Säle | 2‘423 Plätze

LuzernKITAG CINEMAS Maxx8 Säle | 2‘182 Plätze

Winterthur KIWI 11 Säle | 1‘220 Plätze

FribourgArena 10 Säle | 1‘872 Plätze

SchaffhausenKinepolis 8 Säle | 1‘555 Plätze

Zürich (Dietlikon)

Pathé10 Säle | 2‘235 Plätze

KITAG CINEMAS Abaton12 Säle | 2‘290 Plätze Arena18 Säle | 2‘526 Plätze

GenèveArena La Praille 9 Säle | 1‘528 Plätze

Pathé Balexert 13 Säle | 2‘773 Plätze

Genève

Lausanne

Fribourg

Bern

Biel

St. GallenZürich

Luzern

WinterthurBasel

Schaffhausen

Kennen Sie Kino?Wie viele Kinos gibt es eigentlich in der Schweiz? Wie sieht der

typische Kino besucher aus? Und wie wirkt das Kino im Vergleich zu anderen Bewegtbildmedien? Hier die wichtigsten Fakten:

RIDDES(NEU 2017)Pathé: The Alpine Hub8 Säle | 1‘400 Plätze

GÜMLIGEN(NEU 2018)KITAG CINEMAS Cinedome10 Säle

SPREITENBACH(NEU 2018)Pathé10 Säle

EBIKON(NEU 2017 )Pathé: Mall of Switzerland12 Säle | 2‘200 Plätze

Die dritte Dimension

Darum lohnt sich Werbung in 3D-Kinos:

11 Änderungen und Irrtum vorbehalten!

C I N EM A N AT I O N A L

TOP-10-FILME 2016 (SCHWEIZ) 1. HALBJ. BESUCHER

1 The Revenant 361‘294

2 Heidi 335‘825

3 Zootropolis (3D) 327‘074

4 Deadpool 288‘291

5 Star Wars – The Awakening (3D) 228‘651

6 The Jungle Book (3D) 226‘143

7Batman vs. Superman – Dawn Of Justice (3D)

180‘157

8 Kung Fu Panda (3D) 177‘122

9 The Hateful Eight 175‘117

10 Captain America Civil War (3D) 169‘556

DIE 10 NATIONALEN TOP-KUNDEN JAN. – OKT. 2016

1 Helsana AG CHF 876‘198

2 CocaCola Service N. V. CHF 830‘992

3 Proviande CHF 517‘279

4 AMAG Automobil und Motoren AG / SKODA/AUDI

CHF 477‘047

5 Digitec Galaxus AG CHF 470‘718

6 Dr. Oetker AG CHF 468‘233

7 Schweizerische Mobiliar CHF 458‘495

8 Emirates CHF 432‘881

9 Apple Computer International CHF 409‘235

10 MigrosGenossenschaftsBund CHF 288‘300

Gesamt Top-10 national CHF 5‘229‘380

Quelle: ProCinema 2016 / Total Admissions vom 01.01. – 30.06.2016, alle Sprachregionen

Quelle: WerbeWeischer, BruttoSpendings in CHF, Jan. – Okt. 2016 Quelle: ProCinema Facts & Figures 2015 / Arena Tarife

3D

• Moderner, origineller, einzig artiger

als «normale» Spots

• Überraschungseffekt

• Immer mehr Blockbuster Produktionen im 3DFormat

• ~ 19.5 %Anteil an verkauften Kinotickets 2015

• Ø 3DAusstrahlung bei 50 vorgeführten Filmen: 64.23 %

• Preiszuschlag 3DFilme: CHF 2 (+ 3DBrille: CHF 3)

166Kinos mit

3D-Technologie

2983D-Säle

363D-Premieren

503D-Filme

62‘2833D-Sitzplätze

2‘875‘888Besucher

in 3D-Vorführungen

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K A P I T EL 01

12Änderungen und Irrtum vorbehalten!

50-59 Jahre

14 %

60+ Jahre

15 %

40-49 Jahre

18 %30-39 Jahre

15 %

KINOBESUCHER: GEBILDET UND KAUFKRÄFTIG

14-29 Jahre

38 %

50-59 Jahre

14 %

60+ Jahre

22 %

40-49 Jahre

18 % 30-39 Jahre

19 %

KINOGÄNGER ARTHOUSE

14-29 Jahre

27 %

Brutto-Einkommen im Haushalt

über CHF 8´000

CHF 4´000 bis CHF 7´999

bis CHF 3´999

Personenmerkmale, Schichtenwürfel

Bildung hoch + Kader

Bildung hoch + angestellt

Bildung hoch + nicht berufstätig

Bildung obligat./mittel + Kader

Bildung obligat./mittel + angestellt

Bildung obligat./mittel + nicht berufstätig

Schulbildung

hoch: Höhere Fach/Berufsausbildung – Doktorat / Habilitation

mittel: Diplommittelschule – Berufs oder Fachmaturität

obligatorisch: keine Schulbildung – 1jährige Vorlehre / 10. Schuljahr 81

97

119

85

101

93

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123

120

50 100 150

71

90

121Affinität

Zielgruppen & Werbewirkung

KINOGÄNGER GESAMT

Quelle: MACH Cinema Consumer 2016 / Heavy + Medium User, Kinobesuch mind. alle zwei Monate / Gesamte Schweiz / Arthouse: KinoGenre Documentary / Biography

Quelle: MACH Cinema Consumer 2016, Basis: Nationaler Pool, Durchschnittswoche Kino

13



KLARE WIRKUNGSVORTEILE

BEISPIEL-AUSWERTUNG: BELIEBTE AUTOMARKENHeavy oder Medium User Kino, Alter 18+ Jahre

INTENSIVE WAHRNEHMUNG

NACHHALTIGE ERINNERUNG

100 200 300

89

165

100

ist auffällig

38

253

100ist etwas

Besonderes

88

190

100spricht

mich an

81

119

100würde ich

kaufen

200100

Affinität 154 Maserati

140 Mini

139 Smart

Lexus136

Alfa Romeo131

100 200 300 400

100

140

381

Index: ø TV = 100, ø Alle Kampagnen (alle Befragten), Quelle: OMG Schweiz 2014

Legende:

KINOTV

EMOTIONALITÄT

1:6

BRAND FIT

1:7

RECOGNITION

1:9

GEHÖRT ZUM KINOERLEBNIS

der Bevölkerung ab 15 Jahren finden Werbung

im Kino «sympathisch»

Quelle: Innofact Schweiz 2013

62 %

TVTV

ONLINE

ONLINE

KINO

KINO

TOP 5 INTERESSEN DER KINOBESUCHERAbfrage: sehr starkes Interesse der Kinobesucher (Heavy User) AFFINITÄT

1 Kunst und Kultur 177

2 Literatur 159

3 Reisen 141

4 Klassische Musik 138

5 Ausbildung, Weiterbildung 133

Quelle: MACH Cinema Consumer 2016

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ACTION, ANIMATION, ABENTEUER

DIE BLOCKBUSTER 2017

Hunderte von neuen Filmen starten jährlich in den Schweizer Kinos, die einen mit wenig, die anderen mit mehr Besucherrelevanz. Florian Eberle weiss um die reichweitenstärksten Publikumsrenner – hier exemplarisch fünf davon, sortiert nach Erscheinungstermin.


FIFTY SHADES DARKER Nachdem Anastasia Steele ihren geliebten

Christian Grey zum Ende des ersten Films ver

liess, da sie seine «Bestrafung» nicht akzep

tieren konnte, sehen wir 2017, wie es mit den

beiden weitergeht ... Der zweite Teil der Ver

filmung des weltweiten Bestsellers über eine

SadoMasoRomanze scheint weiterhin für

Interesse zu sorgen, nachdem der erste Film von 2015 rund

400‘000 Zuschauer in die Kinos lockte. Der aktuelle Trailer

wurde am Tag seiner Veröffentlichung weltweit auf digitalen

Plattformen rund 114 Mio. Mal angesehen – noch öfter als

der bisherige Rekordtrailer von «Star Wars: Das Erwachen

der Macht». Der hatte «nur» 112 Mio. Views geschafft.

STARTTERMIN* D-CH 09.02.2017, F-CH 08.02.2017, I-CH 09.02.2017

FAST & FURIOUS 8Auch im neuen Teil der Reihe wird es spek

takuläre Stunts, rasante Verfolgungsrennen

und jede Menge Action geben. Hinzu kom

men neben dem bekannten Cast um

Vin Diesel und Dwayne Johnson noch hoch

karätige Schauspielerinnen wie Charlize The

ron und Helen Mirren. Der letzte Teil lockte

knapp 500‘000 Zuschauer ins Kino – damit ist die Reihe eine

der wenigen, die ihre Zahlen von Folge zu Folge steigern

konnte. Der achte Teil soll nun eine neue Trilogie einläuten.


PIRATES OF THE CARIBBEAN: SALAZAR‘S REVENGE

Fortsetzung des neue Massstäbe setzenden

Fluch der KaribikAbenteuerfranchise. Nach

vier erfolgreichen Filmen erobert der beliebte

Pirat Jack Sparrow – alias Johnny Depp –

erneut die Kinoleinwand. Tödliche Geister

Piraten, angeführt von seinem alten Erzfeind,

dem furchteinflössenden Captain Salazar,

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* Termine ohne Gewähr

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entkommen aus dem «TeufelsDreieck» und sollen jeden

Piraten auf See töten – einschliesslich Jack Sparrow. Ob ihm

das gelingt? Noch ist kein weiterer Film geplant ...


DESPICABLE ME 3Nachdem die Minions in ihrem Spinoff fast

640‘000 Besucher in die Kinos lockten, kehren

die Publikumslieblinge zusammen mit dem ehe

maligen Superschurken Gru zurück. Zusammen

mit den drei Mädchen Agnes, Edith und

Margo stolpern sie in ein neues KinoAben

teuer. Dieses Mal bekommen sie es nicht nur mit Grus

Zwillingsbruder zu tun, sie müssen sich auch gegen den

schrägen Schurken Balthazar Bratt verteidigen.


STAR WARS: EPISODE VIIIKnapp eine halbe Million Zuschauer sahen sich 2015 den

Beginn der neuen Trilogie an. 2017 wird sie

fortgesetzt. Regisseur Rian Johnson (der

auch beim ScienceFictionStreifen Looper

Regie geführt hat) wird das Drehbuch schrei

ben und Regie führen. Der Inhalt der neuen

Episode ist allerdings noch streng geheim.

Somit bleibt den Fans Raum für Spekulatio

nen. Ein bisschen Geduld brauchen sie aber noch, und zwar

bis zum Jahresende.


U N D WAS G I BTS N OC H?

Natürlich kommen auch europäische Produktionen ins Kino. 2017 wird die schwedische Komödie «Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand» fortgesetzt, und auch französische Filme haben das Potenzial zum Überraschungserfolg. So vielleicht die Komödie: «Il a déjà tes yeux», die von einem schwarzen Paar handelt, das ein weisses Baby adoptiert. Ziemlich komisch, wie Familie und Freunde darauf reagieren! Der französische ErfolgsRegisseur Luc Besson bringt «Valerian – Die Stadt der Tausend Planeten» ins Kino. Bei der ComicCon 2016 gab es Standing Ovations für die ersten Ausschnitte: Der Film wurde als grössenwahnsinniger Mix aus «Das fünfte Element», «Blade Runner», «Mad Max» und «Star Wars» gefeiert.

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2016 Lucas

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D E R EXPE RTE

Florian Eberle, Senior Manager Back Office, lebt seit über einem Jahrzehnt für die Filmwelt. Bei WerbeWeischer betreut der 35Jährige Kunden und Agenturen. Er begleitet und unterstützt ihre Kampagnen zielgruppengenau und ist für BelowtheLineAngebote sowie für die Sonderwerbeform 4DX verantwortlich. Florian Eberle schätzt die Emotionen, die Kino wecken kann. «Jeder Mensch wird von Kinofilmen in irgendeiner Form in seinem Herzen berührt.»

* Termine ohne Gewähr

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17


FAQIhre häufigsten Fragen zum Thema

Kinowerbung – beantwortet von Juliane Merz, Head of National Sales Deutschschweiz.

1. Wie werden Zielgruppen ausgesteuert?

Je nach Genre und Darstellern erreichen Sie

ein anderes Publikum. WerbeWeischer weiss

genau, welche Besucher Sie über welche Filme

erreichen. Durch individuelle Filmaussteuerung

können Sie Ihre nationale Zielgruppe genau

ansprechen. Das gilt auch für jüngere, gebildete

und kaufkraftstarke Zielgruppen.

2. Kann eine nationale Abdeckung erreicht werden?Ja, wir können Werbung für Kunden zielgenau

umsetzen – in allen Sprachregionen.

3. Wie werden Zielgruppen ermittelt?Über ein onlinebasiertes Panel fragen wir die

Filmnutzung in der gesamten Schweiz regel

mässig ab – so generieren wir fortlaufend

Filmnutzungsdaten. Von unserem Koopera

tionspartner Paterson Entertainment bekom

men wir darüber hinaus eine exklusive, lokale

Unterstützung: in Form zusätzlicher Besucher

prognosen durch ein Expertennetzwerk. Valide

Daten beziehen wir zusätzlich aus den Daten

der Branchenstudie MACH Cinema.

4. Gibt es vordefinierte Zielgruppen-Pakete?Ja, Sie können jede Kinowoche aus folgenden

Filmpaketen auswählen und national buchen:

Filme mit hohem Anteil junger Männer (Male

Focus), Filme mit hohem Anteil junger Frauen

(FemaleFocus), Filme für das Familienpublikum

(FamilyFocus), Filme mit hohem Teenager

anteil im Alter von zehn bis 15 Jahren (Teen

agerFocus) sowie Filme mit einem hohen Anteil

in der Kernzielgruppe, einem jungen, dynami

schen Publikum im Alter von 16 bis 29 Jahren

(YoungFocus). Das sehr kaufkräftige und

überdurchschnittlich gebildete Publikum ab 30

Jahren erreichen Sie im Paket PremiumFocus.

Auch eine Zielgruppe, die bevorzugt Filme in

Filmkunst und Programmkinos schaut, können

Sie als Paket buchen: ArthouseFocus.

5. Kann auch ein eigenes Film- paket geschnürt werden?Ja, über die Option IndividualFocus können Sie

aus dem gesamten Filmangebot eine individu

elle Auswahl bestimmen. Die Kontakte werden

dann kumuliert – die Gesamtmenge bildet die

Grundlage für die Kosten.

6. Kann auch ein einzelner Film belegt werden?

Ja, jeder einzelne Film ist buchbar. Selektive

Filmbuchungen eignen sich besonders, um

spezielle Zielgruppen anzusprechen oder um

bei einem Filmthema präsent zu sein.

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K A P I T EL 01

7. Kann Kino regional gebucht werden?

Ja, über das Produkt GeoFocus kann jeder

einzelne Saal gebucht werden. Als Werbekunde

mit genau definierten Einzugsgebieten können

Sie über diesen Baustein exakt planen und

ohne Streuverluste werben.

8. Wie funktioniert 3D für Werbe kunden?

Sie können mit einem vorhandenen 2DSpot

im Umfeld eines 3DKinofilms werben. Im spe

ziell angekündigten 3DVorprogramm können

auch 3DSpots eingesetzt werden. Dafür

können Sie entweder einen 2DSpot kosten

günstig in einen 3DSpot konvertieren. Oder

sie lassen direkt einen stereoskopischen

3DWerbespots herstellen. Ein solcher Spot

ist natürlich eindrucksvoller.

9. Welche Platzierungen oder Sonder werbeumsetzungen gibt es?

Auf der Kinoleinwand können Sie in unmittel

barer Nähe zum Hauptfilm das Produkt

CinePremium Film 2D/3D buchen. Eine weitere

fest buchbare Platzierung ist der 3DOpener,

der erste Werbefilm im 3DBlock. Darüber

hinaus gibt es zahlreiche aufmerksamkeits

starke Sonderwerbeformate, die Sie in Ergän

zung mit den vielfältigen Werbeformen im

Foyer nutzen können.

10. Kann in der Hauptfilmpause Werbung geschaltet werden?

Ja, und dieser CineBreak ist ein absolutes

Werbehighlight: Sie können sich während

der Spielfilmpause in ausgewählten Kinos zu

sämtlichen Vorstellungen in innovativer

und einzigartiger Form präsentieren, sogar

direkt am Film ist eine Präsenz möglich.

11. Welche Leistungsgrösse buchen Werbekunden?Als Werbekunde beauftragen Sie eine konkrete

Kontaktmenge in einer nach Zielgruppen

oder Gebietskriterien definierten Planung. Die

Laufzeit der Kampagne hat lediglich Orientie

rungsfunktion. Es gilt eine Kontaktgarantie von

100 Prozent.

12. Wie wird die erbrachte Kontakt leistung abgerechnet?

Wir haben die Abrechnung der Kinokontakt

leistung revolutioniert: Kinowerbung wird

seitdem auf Basis der tatsächlich verkauften

Kinotickets abgerechnet (CostperVisit). Die

Besucherdaten kommen aus dem Kassensys

tem jedes Kinos, werden an die werbe+verlags ag

gemeldet, aufbereitet und täglich per elektro

nischer Schnittstelle an uns geliefert.

Wir vergleichen sie dann mit den Werbeaufträgen

und deren Kontaktzielen. Wir bieten eine hun

dertprozentige Kontaktgarantie – die härteste

Währung im Medienmarkt!

13. Was ist mit den Produktions - neben kosten?

Geringfügige Kosten fallen nur für die Her

stellung eines DCP (Digital Cinema Package)

pro Motiv an. Dieses Format sichert die hohe

Bildqualität im Kinoformat zu – analog zu jener

der Hauptfilme. Dies ist der weltweite Kinost

andard entsprechend der strengen DCINorm

(Digital Cinema Initiatives, Dachverband ameri

kanischer Filmstudios).

14. Wie kurzfristig ist eine Kampagne umsetzbar?Wir benötigen die lauffähige und den Richt

linien entsprechende Vorlage sechs Arbeitstage

vor dem Einschalttermin. Wenn Sie bereits eine

vorhandene DCPEncodierung bei uns haben,

19

können wir eine Kampagne oder Zubuchung

auch in nur einer Woche realisieren.

15. Kann Werbung auch nur ab 20 Uhr geschaltet werden?

Ja, das ist generell möglich, wobei kantonale

gesetzliche Einschränkungen selbstverständ

lich berücksichtigt werden. Filmbezogene

Einsätze können ab 20 Uhr auch im sogenann

ten AdultFocus oder in anderen AudienceTar

getingAngeboten umgesetzt werden.

16. Was passiert während der Kampagne?Wir überwachen täglich die Besucherleistung

und gleichen sie mit den Kampagnenzielen ab.

In enger Absprache mit Ihnen als Kunden steu

ern wir, falls nötig, Performanceschwankungen

aus. Vor, während und nach der Kampagne

erhalten Sie ein detailliertes Reporting.

17. Warum werden Vorlagen mit 24 Bildern pro Sekunde benötigt?Wir möchten die Vorprogrammqualität an den

strengen und hohen Qualitätsstandards für

Kinofilme orientieren. Weltweit ist das Kino

format in 24 Bildern pro Sekunde angelegt –

und wir strahlen Werbung ausschliesslich auf

hochwertigen und leistungsstarken Kinodigital

projektoren aus.

18. Wer prüft die Qualität im Vorprogramm?Sämtliche Spots und Standbilder werden zentral

über unseren Kooperationspartner Imaculix

entgegengenommen, geprüft und zu unserem

DigitalPlayoutCenter weitergeleitet. Kontrol

liert werden Ton, Bildauflösung und Bildüber

prüfung (TitleSafe). Imaculix informiert Sie über

notwendige Korrekturen oder Optimierungen.

D I E EXPE RTI N

Juliane Merz ist seit über 23 Jah ren in der Medienbranche. Ihr Wissen gibt sie bei WerbeWeischer als Head of National Sales an Deutschschweizer Agenturen weiter – und in verschiedenen Ausbildungszentren als Dozentin für Kommunikationsplaner. Sie liebt «Grosses Kino gekoppelt mit inspirierendem Kopfkino» – und freut sich schon auf beste Unterhaltung bei der Komödie «Why him», die das grosse Kinojahr 2017 einläutet.


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Zahlen und Fakten

K A P I T EL 01

Änderungen und Irrtum vorbehalten! 22

Leinwandwerbung (On Screen)

D-CH

Anzahl Orte 61

Anzahl Center 113

Anzahl Säle 306

Gesamtkontakte 1‘019‘562

KundenNetto CHF 382‘336

AgenturNetto CHF 324‘984

GESAMT

Anzahl Orte 93

Anzahl Center 166

Anzahl Säle 444

Gesamtkontakte 1‘525‘134



Basisdaten • Der Basispreis beträgt CHF 12.50 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte.

• Die Mindestbelegung beträgt drei Wochen lt. Filmterminkalender.

• Die Austeuerung ist saalbezogen.

• Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich.

• Kontaktgarantie 100 Prozent.

Planungsbeispiel Alle WerbeWeischerKinostandorte / 30 Sekunden / gewünschte Laufzeit

sechs Wochen / ganztags / Werbemittel 2D

1. Regional Targeting / GeoFocus Für die überregionalen und nationalen Kunden können sämtliche Kinosäle

einzeln zu einer individuellen Kampagne zusammengefasst werden.


F-CH

Anzahl Orte 27

Anzahl Center 47

Anzahl Säle 121

Gesamtkontakte 461‘580



I-CH

Anzahl Orte 5

Anzahl Center 6

Anzahl Säle 17




2. Audience Targeting / AudienceFocus Beim Audience Targeting werden einheitliche ZielgruppenSegmente über die

passende Filmauswahl zu einem Werbeumfeld zusammengefasst.

Basisdaten • Der Basispreis beträgt CHF 13.90 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte.

• Es muss mindestens DCH und/oder FCH belegt werden.

• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender.

• Die Aussteuerung ist filmbezogen.


• Die Filmzusammensetzung der Cluster ist fix.

• Die Buchung der Kinos folgt der Filmauswahl des Filmclusters.

• Zur Buchung werden sechs ZielgruppenCluster angeboten.


Planungsbasis Index 100


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CLUSTER-ÜBERBLICK

FemaleFocus Frauen 16 39 Jahre

MaleFocus Männer 16 39 Jahre

YoungFocus 16 29 Jahre

PremiumFocus* 30+ Jahre UND Matura / Studium

FamilyFocus Filmprogramm für die ganze Familie

AdultFocus (ab 20:00 Uhr) Erwachsene ab 18 Jahre,ohne Animation / Zeichentrick

ArthouseFocus** anspruchsvolle Filme, die vorrangig in Filmkunst und Programm kinos gezeigt werden**

TeenagerFocus** 10 15 Jahre (jedoch nicht Family und nicht YoungFocus) **

* Das Cluster «PremiumFocus» erreicht die Zielgruppe durch die Belegung sowohl anspruchsvoller Filme als auch durch die Belegung ausgewählter PremiumKinos (z. B. Arthouse).

** Die Filmauswahl wird laufend von unserem Expertenteam angepasst, informieren Sie sich gern bei Bedarf.

PlanungsbeispielAlle WerbeWeischerKinostandorte / 30 Sekunden / gewünschte Laufzeit

sechs Wochen / Werbemittel 2D

CLUSTER SPRACH REGION Ø KONTAKTE KUNDEN-NETTO AGENTUR-NETTO

FemaleFocus Total CH 460'146 CHF 191'881 CHF 163'098

FemaleFocus DCH 325'650 CHF 135'796 CHF 115'426

FemaleFocus FCH 122'820 CHF 51'216 CHF 43'534

FemaleFocus ICH 11'676 CHF 4'869 CHF 4'139

MaleFocus Total CH 352'523 CHF 147'002 CHF 124'953

MaleFocus DCH 236'989 CHF 98'824 CHF 84'002

MaleFocus FCH 105'192 CHF 43'865 CHF 37'286

MaleFocus ICH 10'342 CHF 4'313 CHF 3'666


CLUSTER SPRACH REGION Ø KONTAKTE KUNDEN-NETTO AGENTUR-NETTO

YoungFocus Total CH 648'264 CHF 270'326 CHF 229'776

YoungFocus DCH 456'786 CHF 190'472 CHF 161'907

YoungFocus FCH 171'702 CHF 71'600 CHF 60'860

YoungFocus ICH 19'776 CHF 8'247 CHF 7'010

PremiumFocus Total CH 501'402 CHF 209'085 CHF 177'721

PremiumFocus DCH 328'794 CHF 137'107 CHF 116'541

PremiumFocus FCH 161'844 CHF 67'489 CHF 57'365

PremiumFocus ICH 10'764 CHF 4'489 CHF 3'815

FamilyFocus Total CH 272'940 CHF 113'816 CHF 96'743

FamilyFocus DCH 178'956 CHF 74'625 CHF 63'430

FamilyFocus FCH 84'684 CHF 35'314 CHF 30'016

FamilyFocus ICH 9‘300 CHF 3‘878 CHF 3‘296

AdultFocus Total CH 1'003'770 CHF 418'572 CHF 355'786

AdultFocus DCH 692'628 CHF 288'825 CHF 245'501

AdultFocus FCH 283'596 CHF 118'260 CHF 100'521

AdultFocus ICH 27'546 CHF 11'487 CHF 9'764

3. IndividualFocus Ergänzend zu den vordefinierten Filmclustern können auch individuelle Filme aus dem

Gesamtangebot selektiert und eingebucht werden.

BASISDATEN

• Der Basispreis hierfür beträgt CHF 17.50 (2D) bzw. CHF 18.90 (3D) pro Sekunde

pro 1‘000 Kontakte.

Hinweis: Die Cluster «ArthouseFocus» und «TeenagerFocus» sind ab 2017 buchbar – sprechen Sie uns an.Planungsbasis Index 100


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• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender.

• Die Aussteuerung ist filmbezogen.


• Die Buchung der Kinos folgt den gewählten Wunschfilmen.


4. CineClassic Die beliebtesten Opern und BallettAufführungen der Welt werden live ins Kino übertra

gen. Für die Besucher heisst das: Lassen Sie Ihr Opernglas zu Hause, denn das Kino bietet neben

einem exklusiven Sounderlebnis auch beste HDBildqualität.

Und für Sie als Werbekunde heisst das: Mit unserem neuen CineClassicAngebot erreichen Sie

Ihre hochwertige, einkommensstarke und etwas reifere Zielgruppe.

IHRE WERBEMÖGLICHKEITEN

Kampagnenzeitraum September 2016 bis Juni 2017

Vorstellungen Royal Opera House, Metropolitan Opera & Bolschoi Theater

Spotlänge variabel

Anzahl Übertragungen 16 Opern (ohne Gewähr)

Anzahl Übertragungen 13 Ballett (ohne Gewähr)

Sprachregionen DCH und FCH

Kinobetreiber Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Luzern), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)

PREIS PRO GEBUCHTEM EVENT UND PRO KINOSAAL

Cinefix 7 Sekunden: CHF 140

CineMotion Easy 10 Sekunden: CHF 200

CineMotion Spot 20 Sekunden: CHF 400

Spot 30 Sekunden: CHF 600

variable Längen möglich

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6. Fakten zur Kinoplanung

Basisdaten • Perfomancebasierte Abrechnung aller Kinos nach tatsächlichen Besucherzahlen aus den

Kassensystemen.

• Hundertprozentige Kontaktgarantie für die eingekaufte Leistung.

• Abrechnungseinheit ist der CpV (CostperVisit). Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf

1‘000 Kontakte pro Sekunde.

• Abgerechnet werden grundsätzlich die nachgewiesenen Gesamtkontakte bis maximal zur im

Auftrag vereinbarten Höhe.

• Auftragsgegenstand und Grundlage einer Buchung ist die Kontaktleistung. Die Kampagnen

laufzeit wird angestrebt, ist jedoch nicht verbindlich. Wird die gebuchte Kontaktleistung nicht

innerhalb des gewünschten Zeitraums erreicht, wird über Nachschaltung kompensiert. Eine

Überperformance führt nicht zu einer Nachbelastung.

• Datenlieferant der Besucherdaten ist die werbe+verlags ag, Zürich.

• Die Rechnungstellung erfolgt monatlich nach Erbringung der Leistung.

• Die Mindestlänge für Werbefilme beträgt 30 Sekunden.

• Eine Stornierung von Werbefilmaufträgen muss schriftlich, spätestens vier Wochen vor dem

ersten Einschalttermin vorliegen. Bei Sonderformaten gilt eine Stornofrist von acht Wochen.

Danach ist eine Stornierung des laufenden Auftrags – unabhängig von dessen noch offener

Laufzeit oder Kontaktmenge – nicht mehr möglich.

• Änderungen von Formatlängen erfolgen budgetneutral. Eine Erweiterung des Buchungswertes

ist möglich.

• Darüber hinaus sind unsere jeweils aktuellen AGB in der Neufassung vom 20.10.2014 Grund

lage für sämtliche Buchungen.

5. Produktionsnebenkosten Zur Herstellung eines Digital Cinema Package (DCP) entstehen Produktionskosten. Diese

belaufen sich auf CHF 350 pro Motiv (Sonderpreise bei CineClassic). DCPs erstellt WerbeWeischer

für Sie und sichert die einwandfreie Ausspielqualität im Kinoformat zu.

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7. 3D/4DX Der Boom hinsichtlich der KinoAusstattung mit 3DTechnik und des 3DFilmangebots hält

weiter an. Aus diesem Grund gibt es auch in diesem Jahr eine Reihe von Buchungsoptionen im

Vorprogramm von 3DHauptfilmen.

Folgende Buchungsschienen sind im Vorprogramm zu 3DHauptfilmen belegbar:

BUCHUNGSSCHIENE BASISDATEN

IndividualFocus • Einschaltung eines 2DMotivs im 2DVorprogramm bei mind. einem 3DHauptfilm• Basispreis: CHF 17,50 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte

IndividualFocus 3D • Einschaltung eines 3DMotivs im 3DVorprogramm bei mind. einem 3DHauptfilm• Basispreis: CHF 18,90 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte

CineOpener 3D • 1. Spot im 3DBlock / «Brille auf!»Spot• Inhaltliches Konzept mit «BrilleaufHinweis»• Basispreis: CHF 20 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart

CinePremium Film 3D • Einschaltung eines 2D resp. 3DMotivs direkt vor dem Hauptfilm• Basispreis: CHF 25 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Mindestlänge: 15 Sekunden• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart

In Zürich und Genf ist es möglich, die Zuschauer in die vierte Dimension eintauchen zu lassen. Der

4DXSaal verfügt über raffiniert koordinierte HightechGeräte, mit denen Bewegungen der Sitze

und spezielle Umwelteinflüsse wie Wind, Nebel und Gerüche in perfekter Synchronisation mit den

Aktionen auf der Leinwand zusammenspielen.

Geeignet sind Spots, die Effekte wie Bewegungen, Empfindungen und Auswirkungen auf die

Umwelt (wie Düfte) beinhalten und mit den Szenen übereinstimmen. WerbeWeischer unterstützt

Sie bei der Produktion eines 3D oder 4DXWerbemittels.

Selbstverständlich übernehmen wir für Sie die Konvertierung Ihres 2DMotivs in 3D / 4DX

inklusive aller dazu notwendigen Schritte und Abstimmungsstufen. Gern erstellen wir Ihnen hierzu

ein passendes Angebot. Kontaktieren Sie einfach Ihren Ansprechpartner bei WerbeWeischer – wir

beraten Sie gerne.


8. Specials


WERBEFORM BASISDATEN

1. Formats

Tandemschaltung • Gesamtdauer beider Spots mind. 30 Sekunden

Tridemschaltung • Gesamtdauer aller Spots mind. 40 Sekunden

CineOpener Sponsoring • Exklusive Platzierung während der Einlassphase• Ca. zwölfminütige Leinwandpräsenz durch Dauerloop des Werbeformats

(Standbild / Animation)• Ohne Ton• Preise: Gern erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot• Buchungen sind nur in ausgewählten Kinos und nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Exklusiv / Premiumplatzierung

2. CineBreak

CineBreak Sponsoring • Exklusive Platzierung unmittelbar am Film mit Pausenhinweis (Intro und Outro)

• Basispreis: CHF 20 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Gilt nur in ausgewählten Kinos• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung

CineBreak Content Sponsoring

• Markenund Produktintegration in das PausenEntertainmentprogramm, individuelle Einbindungsmöglichkeiten

• Preise: Gern erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Gilt nur in ausgewählten Kinos• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung

CineBreak Premium • Exklusiver Singlespot unmittelbar vor der zweiten Spielfilmhälfte platziert zwischen Countdown und PausenOutro

• Basispreis: CHF 22 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Mindestlänge: 20 Sekunden (Richtwert)• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Gilt nur in ausgewählten Kinos• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung

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WERBEFORM BASISDATEN

3. Placements

CinePremium Film 2D und 3D

• Einschaltung eines 2Dresp. 3DMotivs direkt vor dem Hauptfilm• Basispreis: CHF 22 (2D) bzw. CHF 25 (3D) pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Mindestlänge: 15 Sekunden• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten • Sujet muss in Flat und ScopeFormat angeliefert werden (2 × DCP)• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung

CineOpener 3D • 1. Spot im 3DBlock / «Brille auf!»Spot • Inhaltliches Konzept mit «BrilleaufHinweis»• Basispreis: CHF 20 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart


Below-the-Line-KinomedienNeben der klassischen Leinwandschaltung bietet WerbeWeischer ein vielfältiges Repertoire an

BelowtheLine und AmbientMedien sowie Sonderwerbeformen im und um das Kino herum.

Unsere Dienstleistung deckt das gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur

Umsetzung und Qualitätskontrolle Ihrer Massnahmen ab.

Im Kinofoyer

TOUCHPOINT WELCHES MEDIUM*? WELCHE WAHRNEHMUNG? BESCHREIBUNG

Zu Hause Cine Printer Sehen Werbeflächen auf dem print@home Ticket

Im Kinofoyer, im und am Saal

Cine Promo Sehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken

Teampromotion mit oder ohne Platzierung von Aktionsständen

Cine Promo Car Sehen Fahrzeuge ausstellen

Cine Headrest Covers Sehen / Anfassen Sitze bestücken

Im Kinofoyer DOoHCinema Sehen Bewegte Bilder auf Monitoren

Cine Graphics Sehen Klebefolien an Türen, Fenstern und am Boden

Cine Flyer Sehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken

Promotion durch Kassenpersonal /Abgabe Promotion durch Kassenpersonal

Cine Carpet Sehen Individuell bedruckte Teppiche

Am Snacktresen Cine Bag Sehen / Anfassen PrintMotive auf Popcorntüten

Im Sanitärbereich Cine Washroom Sehen A3 Plakate und Spiegelaufkleber

* Die Foyermedien können pro Kinobetreiber variieren.

Rahmendaten, Kosten und Einschaltbedingungen – sowohl für LeinwandSonderwerbeformen als

auch für BtLKinomedien – bespricht Ihr Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne mit Ihnen.

Darüber hinaus führen wir individuell gestaltete Sonderumsetzungen auf Basis jedes einzelnen

Kundenbriefings durch. Auch bei diesen sehr kundenspezifischen Massnahmen erfüllen wir das

gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur Umsetzung und Qualitätskontrolle

Ihrer Massnahmen. Kontaktieren Sie auch hierzu gerne Ihren Ansprechpartner.


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DOoH-Cinema (Digital-Out-of-Home)Bewegtbildkampagnen oder Animationen können auf den FoyermonitorSystemen als Ergän

zung zur Kinoleinwand ausgestrahlt werden.

Basisdaten • Die Kinos sind regional aussteuerbar.

• Die Mindestbelegung beträgt eine Woche lt. Filmterminkalender.

• Die Mindestlänge beträgt sieben Sekunden.

• Hochkant und Querformatmonitore (Anlieferung je eines hoch u. querformatigen

Sujets erforderlich).

• Buchungen sind nur ganztags möglich.

Planungsbeispiel Alle Kinostandorte / zehn Sekunden / gewünschte Laufzeit vier Wochen / ganztags

GESAMT

Anzahl Orte 32

Anzahl Center 57




D-CH

Anzahl Orte 20

Anzahl Center 43




F-CH

Anzahl Orte 11

Anzahl Center 13





I-CH

Anzahl Orte 1

Anzahl Center 1


KundenNetto CHF 416

AgenturNetto CHF 353

Produktionsnebenkosten DOoH-CinemaDie Produktionskosten für DOoHCinema belaufen sich auf CHF 190 pro Motiv und Sprachregion.

Bei gleichzeitiger Belegung einer Kinokampagne entfallen die Produktionskosten für DOoHCinema.

Open AirDer Besuch eines OpenAirKinos zählt in der Schweiz zu den angesagtesten Freizeitaktivitäten.

Für Werbekunden ist der Markenauftritt bei OpenAirKinoveranstaltungen besonders

attraktiv: Die Werbebotschaft profitiert einerseits von dem hochwertigen Filmumfeld – zumeist

werden echte Besuchermagnete in Starbesetzung gezeigt –, andererseits von der positiven

Stimmung, die unter den Besuchern eines OpenAirKinos herrscht. WerbeWeischer berät Sie

gerne hinsichtlich Ihrer Sommerkampagne unter freiem Himmel. Die besondere Atmosphäre

bei OpenAirKinos bietet Ihnen wirkungsvolle Werbemöglichkeiten auf der Kinoleinwand oder

im Rahmen von begleitenden PromotionAktionen.



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FamilyFocus: Werben, wo die ganze Familie Spass im Kino hat.

YoungFocus:Jung und dynamisch – diese Zielgruppen der

16 bis 29Jährigen finden Sie hier.

TeenagerFocus:Hier treffen Sie speziell auf die offenen Augen

und Ohren der Zehn bis 15Jährigen.

PremiumFocus:Besser geht kaum – Ihr Werbeumfeld für die

einkommens und bildungsstarke Zielgruppe.

Wünsch dir was!Wollen Sie ganze Kerle oder komplette Familien ansprechen?

Ihren Spot vor dem Hauptfilm platzieren oder direkt nach dem Filmtrailer? Kinowerbung bietet viele Möglichkeiten – hier eine Übersicht:

1. Werbung in Ihrem Wunsch-Kinosaal

GeoFocus: Ganz gezielt – Sie wählen den Saal oder die

Säle individuell.

2. Werbung für Ihre Wunsch-Zielgruppe

FemaleFocus:Kontaktbörse – in diesem Umfeld erreichen Sie

die weibliche Zielgruppe im Alter von 16 bis 39

Jahren.

MaleFocus:Ganze Kerle – für alle, die eine männliche

Zielgruppe im Alter von 16 bis 39 Jahren errei

chen wollen.

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ArthouseFocus:Anspruchsvolle Filme mit entsprechendem

Publikum – hier finden Sie Ihre Zielgruppe in

den Filmkunst und Programmkinos.

AdultFocus:Keine halben Sachen – für alle, die nicht

in Zeichentrick und Animationsfilmen werben

wollen: Hier können Sie sich gezielt an

Erwachsene ab 18 Jahren wenden, mit Spots

ab 20 Uhr.

CineClassic:Mal anders werben – hochwertige, einkom

mensstarke und etwas ältere Zielgruppen

finden Sie bei exklusiven Liveübertragungen

von Opern und Ballettaufführungen.

3. Werbung mit Ihrem Wunsch-Film

IndividualFocus:Wählen Sie einen oder mehrere Wunschfilme.

4. Werbung mit Ihrer Wunsch-Platzierung

CinePremium 2D/3D:Ganz nah dran – Ihr Spot läuft direkt vor dem

Hauptfilm.

CineOpener 3D:Ihr Spot in bester Lage – als erster im 3D

Vorprogramm.


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5. Werbung mit Ihrer Wunsch- Sonderplatzierung

CineOpener Sponsoring:Ihre Werbung vor dem Vorprogramm – als Stand

bild, während die Zuschauer in den Saal kommen.

CineBreak Sponsoring (Intro & Outro):

Ihr Spot gleich doppelt im Umfeld der Film

pause – am Ende des ersten Filmteils und vor

Beginn der Fortsetzung.

CineBreakContent Sponsoring:Integrieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt

in das PausenEntertainmentprogramm, zum

Beispiel bei einem Filmquiz.

CineBreak Premium:Ihr grosser Auftritt nach der Pause – als erster

Spot vor der Fortsetzung.

Hinweis: Detaillierte Infos und Preise auf den

Seiten 22 ff.

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Werbung im Kinoumfeld

Cine Bag: Kreativität und Aufmerksamkeit liegen

auf der Hand – bei Ihrem Printmotiv auf

Popcorntüten.

Cine Headrest Covers: Ihre Werbung direkt am Kinositz – damit

gehört jeder zweite Platz im Saal Ihnen.

DOoH-Cinema: Ihre Werbung auf der kleinen Leinwand –

auf Bildschirmen im Foyer.

Cine Promo Team: Ganz nah dran – Ihr Promotion Team im

Foyer ist da, wo die Besucher sind.

Cine Promo Live: Gut platziert – Ihr Promotion Team mit eige

nen Aktionsständen.

Cine Promo Car: Stellen Sie Fahrzeuge am Kinoeingang aus

– und die Besucher werden Augen machen.

Cine Printer: Beeindruckend – Ihre Werbung auf online

bestellten und zu Hause ausgedruckten

Kinokarten.

Wünsch dir mehr!Vom Popcorn-Tüten-Klassiker bis zum roten Teppich im

Foyer: Aufmerksamkeitsstarke Werbung funktioniert im Kino auch abseits der Leinwand.

Cine Carpet: Ihre Werbebotschaft auf dem roten Teppich

– bedruckt mit frei wählbaren 4CMotiven.

Cine Washroom Mirror: Spieglein, Spieglein an der Wand – Sie

buchen die kreativste Werbung im ganzen

Land. Als Spiegel aufkleber im Waschraum.

Cine Washroom Poster: Ihre Plakate im Sanitärbereich –

fokussiert ohne Ablenkung werben.

Cine Graphics Windows: Nicht zu übersehen – Ihre Werbung auf

Klebefolie an Fensterfronten.

Cine Graphics Door: Der erste Eindruck entscheidet – Ihre

Werbebotschaft auf Klebefolien an den

Eingangstüren.

Cine Graphics Floor: Beste Lage – Ihre Werbung auf dem

Fussboden im Foyer.

Hinweis: Alle Kontaktdaten finden Sie auf den

Seiten 50 und 51.


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2Good to know

Blick nach Cannes 40 Fristen im Kino – Werbefilm 42Vorprogrammschema 43Produktionsleitfaden 44Filmtermin-Kalender 2017 48AGB 50Kontakt 50

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40

BLICK NACH

Seit über 20 Jahren repräsentiert Weischer.Media in Deutschland die weltweit bekannteste Veranstaltung der Werbebranche: das Cannes Lions International Festival of Creativity. 2017 weitet das Unternehmen sein Engagement für die Kreativszene aus – und ist nun seit Januar auch offizieller Schweizer Repräsentant des Festivals.

CANNES

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Hollywood hat seine Oscars, die Olympioniken ihre Medail

len – und die führenden Köpfe aus der Werbebranche treten

seit über einem Jahrhundert einmal jährlich an, um die

begehrten Löwen aus Cannes mit nach Hause zu nehmen. Aber

das Festival ist längst mehr als ein Wettbewerb der führenden

kreativen Köpfe weltweit. Mittlerweile treffen sich dort zahl

reiche Vertreter von Unternehmen und Marken, es geht um

inter nationale Kontakte, den Austausch auf einem hoch karä

tig besetzten Kongress und um richtungsweisende Trends.

Allein 2016 wurden die begehrten Löwen in 20 Kate gorien

vergeben, darunter auch Cyber Lions, Innovation Lions und

Mobile Lions. Seit über zwei Jahrzehnten hat Weischer.Media

als Partner die Entwicklung der Veranstaltung mitgeprägt

und viele Veränderungen angestossen.

Entsprechend gross ist die Freude, nun auch die Schwei

zer Kreativszene auf der internationalen Bühne fördern und

unterstützen zu können – und als Botschafter des renommier

ten Werbe und Kommunikationsfestivals in der Schweiz aktiv

zu sein: «Die Cannes Lions erzählen mittlerweile Medienge

schichte und haben auch bereits einen festen Platz in unserer

Firmenhistorie. Wir freuen uns sehr, dass wir jetzt auch für die

‹Olympiade der Kreativität› in der Schweiz arbeiten dürfen.

Dabei ist das eine ganze eigenständige Aufgabe, in die unsere

bisherigen Erfahrungen einfliessen können, die aber eine

ganz eigene Herangehensweise erfordert und auch bekommen

wird», erklärt Florian Weischer, Chairman von Weischer.Media.

Und Christof Kaufmann, CEO WerbeWeischer Schweiz,

ergänzt: «Durch unser Engagement für die Cannes Lions wer

den wir im Dialog mit der Schweizer Werbe und Kommuni

kationsbranche und in enger Kooperation mit bewährten

Partnern die kreativen Ideen dieses inspirierenden Festivals

in den Schweizer Markt tragen.»

Wir können Cannes – das zeigt auch die aktuelle Aus

zeichnung des internen RepräsentantenWettbewerbs 2016:

Dort wurde Weischer.Media für sein Engagement in Deutsch

land mit dem «Representative of the Year»Award in Silber

ausgezeichnet.

1954

RIEFEN EUROPÄISCHE KINOWERBER DAS INTER-NATIONAL ADVERTISING FILM FESTIVAL INS LEBEN. INSPIRIERT WURDEN SIE VON DEN INTERNATIO-NALEN FILMFESTSPIELEN IN CANNES UND VENEDIG. DREI JAHRZEHNTE FAND DER NEUE KREATIVWETT-BEWERB ABWECHSELND IN CANNES UND VENEDIG STATT – SEIT 1984 IST DIE CROISETTE FESTER SCHAUPLATZ.

24KATEGORIEN

WERDEN 2017 BEIM CANNES LIONS FESTIVAL MIT DEN BEGEHRTEN LÖWEN AUSGEZEICHNET.

50DER WICHTIGS-

TEN TEILNEHMERLÄNDER WELTWEIT WERDEN VON REPRÄSENTANTEN WIE WEISCHER.MEDIA IN DEUTSCHLAND UND DER SCHWEIZ VERTRETEN.

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Fristen im Kino – WerbefilmEine Aussteuerung von Leinwandkampagnen nach Zielgruppenaspekten ist mithilfe der

Buchungsschienen AudienceFocus und IndividualFocus möglich.

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* Bei Sonderwerbeformen und Platzierungen können sich Storno und Verschiebefristen ändern.** Mehrfach innerhalb eines Jahres, einmalig jahresübergreifend.

1. Woche4. Woche 3. Woche 2. Woche

Stornierung* kostenlos möglich

Verschiebung** kostenlos möglich

Anlieferung von Einzelbildern

und DOLBYMix: sechs Arbeitstage vor Start

DigitalerVorführmaster:

DCPEncoding undBereitstellung

Kinoplanung

KampagnenStart


Vorprogrammschema

2D Kinofilm

3D Kinofilm

Lokal Werbung

Lokal Werbung

National Werbung

National Werbung

National Werbung

Pausen Entertainment

Content

CineBreak Content

Sponsoring

Pausen Entertainment

Content

CineBreak Content

Sponsoring

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2D vorprogramm

Haupt film

Haupt film

Haupt film

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Das Vorprogrammschema kann je Kinobetreiber abweichen und ist ohne Gewähr.Die dargestellten Werbemöglichkeiten während der Filmpause existieren nur in ausgewählten Kinos und bei der Buchungsform CineOpener Sponsoring.

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Produktionsleitfaden

1. Anlieferung für Bewegt- oder Standbild-Spots zum Kinoformat (DCP Encoding)

Allgemeines• Kinowerbung wird ausschliesslich in 24 fps (Bilder pro Sekunde) verarbeitet und projiziert.

• Bei der Anlieferung der Daten im Filenamen immer Kunden, Produktions und Sujetnamen

angeben. Keine Sonder und Leerzeichen in Datei und Ordnernamen und EinzelbildSequenz

durchgehend mit führenden Nullen nummeriert. Beispiel: jobname_0001.tif, …

• Bitte immer alle Elemente (Einzelbildsequenzen oder Ordner) zippen.

Anlieferung Bild• Bitte beachten Sie, dass alle notwendigen Elemente innerhalb des ActionSafeBereiches

sichtbar sein müssen. Durch die Projektion kann es sein, dass Elemente zwischen Bildrand und

ActionSafety abgeschnitten werden.

• Bitte beachten Sie einen Sicherheitsabstand (ActionSafe) zum Bildrand von je 100 Pixeln von

links und rechts sowie je 54 Pixeln von oben und unten. Ansonsten können wir nicht garantie

ren, dass der Inhalt vollständig abgebildet wird.

Bildformat 1998 × 1080 oder 1920 × 1080

Farbraum RGB Farbraum

Bewegtbild 8bit TIFF / 10bit DPX Sequenz Quicktime ProRes422 mit mind. 50Mbit/s Datenrate

Standbild PNG RGB 24bit Einzelbild. Keine JPEGs (Kompression!)

Grüner Rahmen = ActionSafe

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Anlieferung Ton 5.1 Surround• Wir prüfen nicht nur die technischen Vorgaben, sondern auch die Qualität des

räumlichen 5.1 Klangbildes, welches das Kinoerlebnis widerspiegeln soll.

• Jeder Kinospot mit Ton muss mit einem 5.1 Surround Mix nach leq 82 Pegelung

angeliefert werden.

• Anlieferung des 5.1 Mixes nach der Kinonorm leq 82 als sechs diskrete

Kanäle L/R/C/LFE/LS/RS im Format WAV (PCM, 24bit, 48 kHz) oder AIFF.

• Saubere Kennzeichnung der einzelnen Tonspuren,

Beispiel: jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.

• Der Ton muss synchron zum angelieferten Bildmaterial (bei 24 fps Abspiel

geschwindigkeit) sein.

• Ohne Referenzton (Piepton).

• Gerne bieten wir Ihnen die Möglichkeit eines «Blowups» von einem Stereo

Spot auf eine 5.1 Kinoversion zu einem Pauschalangebot an.

Hinweise zur AnlieferungBitte beachten Sie, dass die Bilddaten spätestens sechs Arbeitstage (bis 13.00 Uhr) vor Kinostart

bei uns auf dem FTPServer vorliegen müssen.

Bitte senden Sie nach erfolgreicher Übertragung eine EMail an: [email protected]

Wichtiger Hinweis: Bei Nichteinhaltung der Anlieferzeit oder der Spezifikation kann eine frist-

gerechte Fertigstellung nicht gewährleistet werden.

KONTAKT / LIEFERADRESSE:

WerbeWeischer Schweiz

Encoding Services

c/o Imaculix GmbH

Buckhauserstrasse 24

8048 Zürich

T: +41 44 577 42 00

F: +41 44 520 32 01

www.imaculix.ch/weischer

FTP-UPLOAD:

Bitte immer alle Elemente zippen

(Einzelbildsequenzen oder Ordner).

Zugangsdaten:

Server: ftp.imaculix.ch

User: wwencoding

Passwort: Wekifu78

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2. Anlieferung Daten für DOoH-Cinema

DOoH-Cinema StandardsUnterschieden wird zwischen den Darstellungsformaten Landscape und Porträt. Bei beiden Versio

nen sind sowohl bei Standbildern als auch bei Spots die «Safe Areas» einzuhalten. Es ist darauf zu

achten, dass die DOoHCinema Formate ohne Ton laufen.

Eine Ausstrahlung auf sämtlichen Screens (Landscape und Porträt) ist nur dann möglich, wenn kun

denseitig auch beide Formate vorhanden sind. Sollte nur ein Format möglich sein, reduziert sich der

Umfang auf das entsprechende DOoHCinemaFormat, dies selbstverständlich ohne Kostenfolge.

• Standbilder: Format: PNG (72 dpi) (native Auflösung und nicht hochskaliert)

• Spots: Format: Quicktime ProRes 422 oder MPEG4 / 24 fps / wenn möglich Datenrate 50 bis

100Mbit/s (native Auflösung und nicht hochskaliert)

Sofern bereits ein Kinospot als DCP erstellt wurde, kann aus diesem Format die DOoHCinema

Version produziert werden.

Grüner Rahmen = ActionSafe

Anlieferung DOoH-Cinema Landscape• Auflösung: 1920 × 1080

Punkdichte: 72 dpi Bilder pro Sekunde: 24 fps Ohne Ton

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Anlieferung DOoH-Cinema Porträt• Auflösung: 1080 × 1920

Punktdichte: 72 dpi Bilder pro Sekunde: 24 fps Ohne Ton


KONTAKT / LIEFERADRESSE:


Encoding Services

c/o Imaculix GmbH


8048 Zürich

T: +41 44 577 42 00

F: +41 44 520 32 01


FTP-UPLOAD:

Zugangsdaten:


User: wwencoding

Passwort: Wekifu78

Bitte erstellen Sie einen Ordner und senden Sie

eine EMail an: [email protected]

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Hinweise zur Anlieferung• Bitte geben Sie bei Anlieferung immer Kunden, Produktions und Sujetnamen und Länge an.

• Frist: Die Anlieferung muss spätestens sechs Arbeitstage (bis 13.00 Uhr) vor Kinostart

erfolgen, da sonst eine fristgerechte Fertigstellung nicht gewährleistet werden kann.

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Filmtermin-Kalender 2017 Deutsche und Italienische Schweiz

ANLIEFERTERMIN ANLIEFERTERMIN

1. Wo. 29.12.16 – 04.01.17 20.12.16* 27. Wo. 29.06.17 – 05.07.17 21.06.17

2. Wo. 05.01.17 – 11.01.17 27.12.16* 28. Wo. 06.07.17 – 12.07.17 28.06.17

3. Wo. 12.01.17 – 18.01.17 04.01.17 29. Wo. 13.07.17 – 19.07.17 05.07.17

4. Wo. 19.01.17 – 25.01.17 11.01.17 30. Wo. 20.07.17 – 26.07.17 12.07.17

5. Wo. 26.01.17 – 01.02.17 18.01.17 31. Wo. 27.07.17 – 02.08.17 19.07.17

6. Wo. 02.02.17 – 08.02.17 25.01.17 32. Wo. 03.08.17 – 09.08.17 25.07.17*

7. Wo. 09.02.17 – 15.02.17 01.02.17 33. Wo. 10.08.17 – 16.08.17 02.08.17

8. Wo. 16.02.17 – 22.02.17 08.02.17 34. Wo. 17.08.17 – 23.08.17 09.08.17

9. Wo. 23.02.17 – 01.03.17 15.02.17 35. Wo. 24.08.17 – 30.08.17 16.08.17

10. Wo. 02.03.17 – 08.03.17 22.02.17 36. Wo. 31.08.17 – 06.09.17 23.08.17

11. Wo. 09.03.17 – 15.03.17 01.03.17 37. Wo. 07.09.17 – 13.09.17 30.08.17

12. Wo. 16.03.17 – 22.03.17 08.03.17 38. Wo. 14.09.17 – 20.09.17 05.09.17*

13. Wo. 23.03.17 – 29.03.17 15.03.17 39. Wo. 21.09.17 – 27.09.17 13.09.17

14. Wo. 30.03.17 – 05.04.17 22.03.17 40. Wo. 28.09.17 – 04.10.17 20.09.17

15. Wo. 06.04.17 – 12.04.17 29.03.17 41. Wo. 05.10.17 – 11.10.17 27.09.17

16. Wo. 13.04.17 – 19.04.17 05.04.17 42. Wo. 12.10.17 – 18.10.17 04.10.17

17. Wo. 20.04.17 – 26.04.17 10.04.17* 43. Wo. 19.10.17 – 25.10.17 11.10.17

18. Wo. 27.04.17 – 03.05.17 18.04.17* 44. Wo. 26.10.17 – 01.11.17 18.10.17

19. Wo. 04.05.17 – 10.05.17 25.04.17* 45. Wo. 02.11.17 – 08.11.17 25.10.17

20. Wo. 11.05.17 – 17.05.17 03.05.17 46. Wo. 09.11.17 – 15.11.17 01.11.17

21. Wo. 18.05.17 – 24.05.17 10.05.17 47. Wo. 16.11.17 – 22.11.17 08.11.17

22. Wo. 25.05.17 – 31.05.17 16.05.17* 48. Wo. 23.11.17 – 29.11.17 15.11.17

23. Wo. 01.06.17 – 07.06.17 23.05.17* 49. Wo. 30.11.17 – 06.12.17 22.11.17

24. Wo. 08.06.17 – 14.06.17 30.05.17* 50. Wo. 07.12.17 – 13.12.17 29.11.17

25. Wo. 15.06.17 – 21.06.17 07.06.17 51. Wo. 14.12.17 – 20.12.17 06.12.17

26. Wo. 22.06.17 – 28.06.17 14.06.17 52. Wo. 21.12.17 – 27.12.17 13.12.17

53. Wo. 28.12.17 – 03.01.18 18.12.17

Anlieferung: spätestens sechs Arbeits tage vor Kampagnenstart bis 13 UhrSpielwochen von Donnerstag bis einschliesslich Mittwoch, Termine ohne Gewähr * Der Zeitraum beinhaltet einen Feiertag.


Filmtermin-Kalender 2017 Französische Schweiz

G O O D TO K N O W

ANLIEFERTERMIN ANLIEFERTERMIN

1. Wo. 28.12.16 – 03.01.17 19.12.16* 27. Wo. 28.06.17 – 04.07.17 20.06.17

2. Wo. 04.01.17 – 10.01.17 23.12.16* 28. Wo. 05.07.17 – 11.07.17 27.06.17

3. Wo. 11.01.17 – 17.01.17 03.01.17 29. Wo. 12.07.17 – 18.07.17 04.07.17

4. Wo. 18.01.17 – 24.01.17 10.01.17 30. Wo. 19.07.17 – 25.07.17 11.07.17

5. Wo. 25.01.17 – 31.01.17 17.01.17 31. Wo. 26.07.17 – 01.08.17 18.07.17

6. Wo. 01.02.17 – 07.02.17 24.01.17 32. Wo. 02.08.17 – 08.08.17 24.07.17*

7. Wo. 08.02.17 – 14.02.17 31.01.17 33. Wo. 09.08.17 – 15.08.17 31.07.17

8. Wo. 15.02.17 – 21.02.17 07.02.17 34. Wo. 16.08.17 – 22.08.17 08.08.17

9. Wo. 22.02.17 – 28.02.17 14.02.17 35. Wo. 23.08.17 – 29.08.17 15.08.17

10. Wo. 01.03.17 – 07.03.17 21.02.17 36. Wo. 30.08.17 – 05.09.17 22.08.17

11. Wo. 08.03.17 – 14.03.17 28.02.17 37. Wo. 06.09.17 – 12.09.17 29.08.17

12. Wo. 15.03.17 – 21.03.17 07.03.17 38. Wo. 13.09.17 – 19.09.17 04.09.17*

13. Wo. 22.03.17 – 28.03.17 14.03.17 39. Wo. 20.09.17 – 26.09.17 12.09.17

14. Wo. 29.03.17 – 04.04.17 21.03.17 40. Wo. 27.09.17 – 03.10.17 19.09.17

15. Wo. 05.04.17 – 11.04.17 28.03.17 41. Wo. 04.10.17 – 10.10.17 26.09.17

16. Wo. 12.04.17 – 18.04.17 04.04.17 42. Wo. 11.10.17 – 17.10.17 03.10.17

17. Wo. 19.04.17 – 25.04.17 07.04.17* 43. Wo. 18.10.17 – 24.10.17 10.10.17

18. Wo. 26.04.17 – 02.05.17 13.04.17* 44. Wo. 25.10.17 – 31.10.17 17.10.17

19. Wo. 03.05.17 – 09.05.17 21.04.17* 45. Wo. 01.11.17 – 07.11.17 24.10.17

20. Wo. 10.05.17 – 16.05.17 02.05.17 46. Wo. 08.11.17 – 14.11.17 31.10.17

21. Wo. 17.05.17 – 23.05.17 09.05.17 47. Wo. 15.11.17 – 21.11.17 07.11.17

22. Wo. 24.05.17 – 30.05.17 16.05.17* 48. Wo. 22.11.17 – 28.11.17 14.11.17

23. Wo. 31.05.17 – 06.06.17 22.05.17* 49. Wo. 29.11.17 – 05.12.17 21.11.17

24. Wo. 07.06.17 – 13.06.17 29.05.17* 50. Wo. 06.12.17 – 12.12.17 28.11.17

25. Wo. 14.06.17 – 20.06.17 06.06.17 51. Wo. 13.12.17 – 19.12.17 05.12.17

26. Wo. 21.06.17 – 27.06.17 13.06.17 52. Wo. 20.12.17 – 26.12.17 12.12.17

53. Wo. 27.12.17 – 02.01.18 15.12.17

Anlieferung: spätestens sechs Arbeits tage vor Kampagnenstart bis 13 UhrSpielwochen von Mittwoch bis einschliesslich Dienstag, Termine ohne Gewähr * Der Zeitraum beinhaltet einen Feiertag.

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AGB

K A P I T EL 0 2

IHR DIREKTER KONTAKT ZU UNS

WerbeWeischer Schweiz GmbHNiederlassung ZürichRämistrasse 6

8001 Zürich

T: +41 44 577 30 00

F: +41 44 577 30 01

[email protected]

www.werbeweischer.ch

Kontakt

Unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen

finden Sie online unter

www.werbeweischer.ch im Bereich

Markt & Medien.

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G O O D TO K N O W

KONTAKT TELEFON E-MAIL

Geschäftsführung

Christof Kaufmann (CEO) +41 44 577 30 10 [email protected]

Fragen zu unseren nationalen Angeboten

Adriano Fernandes

(Director National Sales)

Juliane Merz (Head of National Sales)

+41 44 577 30 30

+41 44 577 30 33

[email protected]

[email protected]

Fragen zu unseren lokalen Angeboten

Marcus Schumacher (Director Local Sales) +41 44 577 3040

+41 79 372 79 67

[email protected]

Fragen an unsere Verkaufsplanung

Eveline Kneubühl (Head of Back Office)

+41 44 577 30 20 [email protected]

Fragen zur Mediaforschung

Christian Tingler (Service & Forschung /

Head of Research)

+49 40 80 90 58 21 71 [email protected]

Fragen zur Kinotechnik

Fredi D’Acierno

(Head of Digital Cinema)


Fragen von Kinobetreibern

Natalie Pouralikhan

(Vertragsdepartment / Unit Director)


Fragen an unser Marketing

Carola Wilkening

(Director Marketing International)


Sonstige Fragen


Bernadette Nydegger

(Manager Back Office Lausanne)

+41 44 577 30 00

+41 21 311 42 62

[email protected]

[email protected]

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Cinema Local 3Wirkt! – Werbung in der Region 54Zahlen und Fakten 57

Leinwandwerbung (On Screen) 58 BelowtheLineKinomedien 62 DOoHCinema (DigitalOutofHome) 63 Open Air 64Werbung im Kinoumfeld – Produkte von WerbeWeischer 65

54

K A P I T EL 0 3

Vorurteile gegen lokale Werbung im Kino gibt es viele. Marcus Schumacher, Director Local Sales bei WerbeWeischer Schweiz, kennt sie alle. Und noch mehr gute Gründe, sie zu widerlegen:

WIRKT!

3 KLEINES UNTERNEHMEN, GROSSER SPOT, DAS IST VIEL ZU KOMPLIZIERT, ODER?

Klares Nein. So einfach und effektiv wie im

Kino können lokal aufgestellte Unternehmen

ihre Produkte und Dienstleistungen mit keinem

anderen Medium zum Kunden vor Ort brin

gen. Das gilt sowohl für die Planung und die

Buchung einer Kampagne als auch für den

Spot selbst: Mit unseren Produktionspartnern

in allen Regionen der Schweiz unterstützen

wir unsere Kunden dabei, einen eigenen Spot

kostengünstig zu erstellen.

4 KINOWERBUNG HAT UNS NICHTS GE-BRACHT – SAGEN MANCHE KUNDEN.Sollte das der Fall gewesen sein, könnte

das daran gelegen haben, dass der Spot zu kurz

gelaufen ist. Über die Werbewirkung entschei

det nämlich die Laufzeit. Das Zauberwort lokal

heisst hier Kontinuität: Wir empfehlen unseren

Kunden immer mehrere Kampagnen über eine

Laufzeit von zwei bis drei Jahren. Ein weiterer

wichtiger Punkt, den Erfolg einer Kampagne zu

steuern, liegt in der Auswahl der Kinosäle oder

des Kinosaals.

1 WER GEHT DENN HEUTE NOCH INS KINO?Rückläufige Besucherzahlen sind ein

häufig gebrachtes Vorurteil, aber die Studien

belegen das Gegenteil: In der Schweiz sind die

Zuschauerzahlen seit Jahren stabil und liegen

bei 14 bis 15 Millionen jährlich. Natürlich gibt

es mal Tage, wo ein Kino weniger voll ist – zum

Beispiel an einem Montag, wenn es draussen

30 Grad heiss ist. Die Zuschauerzahlen sind

auch abhängig von den Produktionen: Wenn

007 unterwegs ist, werden Sie kein leeres Kino

finden. Aber das ist auch kein Problem, denn

wir rechnen ja nicht pro Tag ab, sondern pro

Kinomonat und Kinokampagne.

2 LOKALE WERBUNG IST DOCH ZU TEUER, ODER?Im Gegenteil! Für den grossen, emotio

nalen Auftritt – und die zuverlässige Werbe

wirkung, die nur das Medium Kino bietet – ist

der Preis günstiger, als Sie denken. Zumal

WerbeWeischer einen einfachen, klar nach

vollziehbaren Grundpreis anbietet. Das heisst,

als Kunde kann ich pro Kino oder pro Saal mit

einem transparenten und feststehenden Preis

rechnen. Kinowerbung bietet zudem eine hohe

Investitionssicherheit: Kinowerbung wirkt,

denn Kino wird nicht nebenbei konsumiert,

sondern jeder Besuch ist eine geplante Ent

scheidung – mit garantierter Aufmerksamkeit.

55

C I N EM A LO C A L

5 DIE STREUVERLUSTE SIND DOCH VIEL ZU HOCH, ODER?Diese Angst ist weit verbreitet, aber

unbegründet, denn die Kampagne des

Kunden läuft genau in den Kinos, die von

seiner relevanten Zielgruppe besucht

werden. Also in Kinos im Umfeld der Nieder

lassung, der Gastronomie oder der Filiale.

Aus unserer umfangreichen Marktforschung

wissen wir, dass Kino wie kaum ein anderes

lokales Medium konsumstarke Zielgruppen

ganz gezielt erreicht. Kinofans sind noch

dazu eine hoch attraktive Zielgruppe: Sie sind

kommunikativ, aufgeschlossen, gut vernetzt,

markenorientiert und kaufkräftig – und sie

nutzen ausgiebig und gerne die Angebote von

Handels, Gastronomie und Dienstleistungs

unternehmen in ihrem lokalen Umfeld. Im

Gegensatz zur Tageszeitung oder auch lokalen

Anzeigenblättern hat Kinowerbung weitere

Vorteile: Kino ist Emotion pur, ob Actionfilm

oder Lovestory. Und diese Emotionalität

überträgt sich auch auf die Marken, die in

diesem Umfeld werben.

Tipp: Detaillierte Informationen zu den lokalen

Angeboten finden Sie in diesem Jahrbuch auf

den Seiten 58 – 65.

W E R B EW E I SC H E R

ist der führende Vermarkter von Kinowerbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Neben Kinowerbung baut WerbeWeischer auf die Vernetzung von Kino kampagnen entlang der «Cinema Journey», zum Beispiel mit begleitenden Massnahmen im Kinofoyer oder einer DOoHCinemaKam pagne. Kooperationspartner von WerbeWeischer sind nahezu alle Kinobetreiber in der Schweiz, darunter auch die führenden Ge sellschaften Pathé Suisse, KITAG CINEMAS und die Arena Cinemas.

D E R EXPE RTE

Marcus Schumacher, Director Local Sales, platziert bei WerbeWeischer Kampagnen und Werbebot schaften in lokalen Umfeldern. Den Kinomarkt kennt er seit 25 Jah ren – an seiner Arbeit im lokalen Markt schätzt er vor allem die vielen unterschiedlichen Kunden und die langjährigen Kundenbeziehungen. Aber auch die tägliche Zusammen arbeit mit seinem Verkaufsteam in allen Sprachregionen der Schweiz begeistert ihn.

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Zahlen und Fakten

F Ü R I H R E L O K A L E K I N O W E R B U N G


1. CineFix

• Länge sieben Sekunden fix

• Standbild ohne Ton

• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender

• Die Aussteuerung ist saalbezogen

• Buchungen sind nur ganztags möglich

Planungsbeispiel Sieben Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *

ANZAHL SÄLE 4 WOCHEN 12 WOCHEN 26 WOCHEN 52 WOCHEN

1 CHF 229 CHF 687 CHF 1‘488 CHF 2‘977

3 CHF 657 CHF 1‘971 CHF 4‘271 CHF 8‘841

5 CHF 1‘115 CHF 3‘345 CHF 7‘247 CHF 14‘495

10 CHF 2‘185 CHF 6‘555 CHF 14‘203 CHF 28‘405

K A P I T EL 0 3

Leinwandwerbung (On Screen)Für den lokalen Werbetreibenden und Detailhändler

können kurze Motive ohne Ton bis zum vertonten Kinospot im direkten Einzugsgebiet ausgestrahlt werden.

* Für die Berechnungen wurden Kinos mit durchschnittlichen Besucherzahlen gewählt.


2. CineSound

• Mindestlänge zehn Sekunden

• Standbild mit Ton




Planungsbeispiel Zehn Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *


1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252

3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201

5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706

10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578

3. CineMotion Easy • Länge zehn Sekunden fix

• Bewegtbild ohne Ton




Planungsbeispiel Zehn Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *


1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252

3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201

5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706

10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578

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4. CineMotion

• Mindestlänge zehn Sekunden

• Bewegtbild mit Ton




Planungsbeispiel 20 Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *


1 CHF 654 CHF 1‘963 CHF 4‘253 CHF 8‘507

3 CHF 1‘877 CHF 5‘632 CHF 12‘201 CHF 24‘202

5 CHF 3‘186 CHF 9‘557 CHF 20‘706 CHF 41‘414

10 CHF 6‘243 CHF 18‘729 CHF 40‘578 CHF 81‘156


6. Produktionsnebenkosten Zur Herstellung eines Digital Cinema Package (DCP) entstehen Produktionskosten.

Diese belaufen sich pro Motiv auf CHF 150 für lokal mit Ton, CHF 95 für lokal ohne Ton. DCPs

erstellt WerbeWeischer für Sie und sichert die einwandfreie Ausspielqualität im Kinoformat zu.

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IHRE WERBEMÖGLICHKEITEN

Kampagnenzeitraum September 2016 bis Juni 2017

Vorstellungen Royal Opera House, Metropolitan Opera & Bolschoi Theater

Spotlänge variabel

Anzahl Übertragungen 16 Opern (ohne Gewähr)

Anzahl Übertragungen 13 Ballette (ohne Gewähr)

Sprachregionen DCH und FCH

Kinobetreiber Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Luzern), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)

PREIS PRO GEBUCHTEM EVENT UND KINOSAAL

CineFix 7 Sekunden: CHF 140

CineMotion Easy 10 Sekunden: CHF 200

CineMotion Spot 20 Sekunden: CHF 400

5. CineClassic Die beliebtesten Opern und BallettAufführungen der Welt werden live ins Kino übertra

gen. Für die Besucher heisst das: Lassen Sie Ihr Opernglas zu Hause, denn das Kino bietet neben

einem exklusiven Sounderlebnis auch beste HDBildqualität.

Und für Sie als Werbekunde heisst das: Mit unserem neuen CineClassicAngebot erreichen

Sie Ihre hochwertige, einkommensstarke und etwas reifere Zielgruppe.

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Below-the-Line-KinomedienNeben der klassischen Leinwandschaltung bietet WerbeWeischer ein vielfältiges Repertoire an

BelowtheLine und AmbientMedien sowie Sonderwerbeformen im und um das Kino herum.

Unsere Dienstleistung deckt das gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur

Umsetzung und Qualitätskontrolle Ihrer Massnahmen ab.

TOUCHPOINT WELCHES MEDIUM*? WELCHE WAHRNEHMUNG? BESCHREIBUNG

Zu Hause Cine Printer SehenWerbeflächen auf dem print@home Ticket

Im Kinofoyer, im und am Saal

Cine PromoSehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken

Teampromotion mit oder ohne Platzierung von Aktionsständen

Cine Promo Car Sehen Fahrzeuge ausstellen

Headrest Covers Sehen / Anfassen Sitze bestücken

Im Kinofoyer DOoHCinema SehenBewegte Bilder auf Monitoren

Cine Graphics SehenKlebefolien an Türen, Fenstern und am Boden

Cine FlyerSehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken

Promotion durch Kassenpersonal /Abgabe Promotion durch Kassenpersonal

Cine Carpet SehenIndividuell bedruckte Teppiche

Am Snacktresen Cine Bag Sehen / Anfassen PrintMotive auf Popcorntüten

Im Sanitärbereich Cine Washroom Sehen A3 Plakate und Spiegelaufkleber

* Die Foyermedien können pro Kinobetreiber variieren.

Rahmendaten, Kosten und Einschaltbedingungen – sowohl für LeinwandSonderwerbeformen als

auch für BtLKinomedien – bespricht Ihr Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne mit Ihnen.

Darüber hinaus führen wir individuell gestaltete Sonderumsetzungen auf Basis jedes einzelnen

Kundenbriefings durch. Auch bei diesen sehr kundenspezifischen Massnahmen erfüllen wir das

gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur Umsetzung und Qualitätskontrolle

Ihrer Massnahmen. Kontaktieren Sie auch hierzu gerne Ihren Ansprechpartner.

K A P I T EL 0 3


DOoH-Cinema (Digital-Out-of-Home)Bewegtbildkampagnen oder Animationen können auf den FoyermonitorSystemen als

Ergänzung zur Kinoleinwand ausgestrahlt werden.

Basisdaten • Die Kinos sind regional aussteuerbar.

• Die Mindestbelegung beträgt eine Woche lt. Filmterminkalender.

• Die Mindestlänge beträgt sieben Sekunden.

• Hochkant und Querformatmonitore (Anlieferung je eines hoch u. querformatigen

Sujets erforderlich).

• Buchungen sind nur ganztags möglich.

Planungsbeispiel Alle Kinostandorte / zehn Sekunden / gewünschte Laufzeit vier Wochen / ganztags

GESAMT

Anzahl Orte 32

Anzahl Center 57




D-CH

Anzahl Orte 20

Anzahl Center 43




F-CH

Anzahl Orte 11

Anzahl Center 13




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I-CH

Anzahl Orte 1

Anzahl Center 1


KundenNetto CHF 416

AgenturNetto CHF 353

Produktionsnebenkosten DOoH-CinemaDie Produktionskosten für DOoHCinema belaufen sich auf CHF 190 pro Motiv und Sprachregion.

Bei gleichzeitiger Belegung einer Kinokampagne entfallen die Produktionskosten für DOoHCinema.

Open AirDer Besuch eines OpenAirKinos zählt in der Schweiz zu den angesagtesten Freizeitaktivitäten.

Für Werbekunden ist der Markenauftritt bei OpenAirKinoveranstaltungen besonders attraktiv:

Die Werbebotschaft profitiert einerseits von dem hochwertigen Filmumfeld – zumeist werden

echte Besuchermagnete in Starbesetzung gezeigt –, andererseits von der positiven Stimmung, die

unter den Besuchern eines OpenAirKinos herrscht. WerbeWeischer berät Sie gerne hinsichtlich

Ihrer Sommerkampagne unter freiem Himmel. Die besondere Atmosphäre bei OpenAirKinos

bietet Ihnen wirkungsvolle Werbemöglichkeiten auf der Kinoleinwand oder im Rahmen von beglei

tenden PromotionAktionen.

K A P I T EL 0 3



Werbung im KinoumfeldVom Popcorn-Tüten-Klassiker bis zum roten Teppich im

Foyer: Aufmerksamkeitsstarke Werbung funktioniert im Kino auch abseits der Leinwand.

C I N EM A LO C A L

Cine Bag: Kreativität und Aufmerksamkeit liegen

auf der Hand – bei Ihrem Printmotiv auf

Popcorntüten.

Cine Headrest Covers: Ihre Werbung direkt am Kinositz – damit

gehört jeder zweite Platz im Saal Ihnen.

DOoH-Cinema: Ihre Werbung auf der kleinen Leinwand –

auf Bildschirmen im Foyer.

Cine Promo Team: Ganz nah dran – Ihr Promotion Team im

Foyer ist da, wo die Besucher sind.

Cine Promo Live: Gut platziert – Ihr Promotion Team mit eige

nen Aktionsständen.

Cine Promo Car: Stellen Sie Fahrzeuge am Kinoeingang aus

– und die Besucher werden Augen machen.

Cine Printer: Beeindruckend – Ihre Werbung auf online

bestellten und zu Hause ausgedruckten

Kinokarten.

Cine Carpet: Ihre Werbebotschaft auf dem roten Teppich

– bedruckt mit frei wählbaren 4CMotiven.

Cine Washroom Mirror: Spieglein, Spieglein an der Wand – Sie

buchen die kreativste Werbung im ganzen

Land. Als Spiegel aufkleber im Waschraum.

Cine Washroom Poster: Ihre Plakate im Sanitärbereich –

fokussiert ohne Ablenkung werben.

Cine Graphics Windows: Nicht zu übersehen – Ihre Werbung auf

Klebefolie an Fensterfronten.

Cine Graphics Door: Der erste Eindruck entscheidet – Ihre

Werbebotschaft auf Klebefolien an den

Eingangstüren.

Cine Graphics Floor: Beste Lage – Ihre Werbung auf dem

Fussboden im Foyer.

Hinweis: Alle Kontaktdaten finden Sie auf den

Seiten 50 und 51.

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WIEDERSEHEN!Und, wie hat Ihnen dieses Jahrbuch gefallen? Haben Sie etwas Neues erfahren? Sind Sie auf gute Ideen gekommen? Oder haben Sie noch Fragen an uns? Dann lassen Sie es uns wissen. Gerne auch persönlich. Die Türen von Weischer.Media stehen Ihnen immer offen.

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HERAUSGEBER Weischer.Media GmbH & Co. KG OBJEKTVER- Marco Bergmann ANTWORTUNG Elbberg 7, 22767 Hamburg

[email protected]

VERLAG TERRITORY Content to Results GmbH Bei den Mühren 1 20457 Hamburg

GESCHÄFTS- Soheil Dastyari, Sandra HarzerKux FÜHRUNG

PUBLISHING Madlen Golla MANAGER T: +49 40 37 03 50 94

F: +49 40 37 03 17 50 94 www.territory.de

CHEFREDAKTEUR Thomas van Laak (fr) (VERANTWORTLICH)

REDAKTION Textredaktion: Sabine Müntze (fr), Janine Lüttmann (fr), Schlussredaktion: Christian Winter (fr)

LEKTORAT Egbert Scheunemann (fr)

GESTALTUNG TERRITORY Content to Results GmbH: Art Direction: Jennifer David (fr) Grafik: Patrick Reinhardt, Thomas Escher (fr), Julia Ebeling (fr)

BILDREDAKTION Kay Wolters (fr)

FOTOGRAFIE

Editorial: Eva Napp, S. 16 (unten): Weischer.Media, S. 19: Weischer.Media, S. 40: Richard Bord, S. 55: Weischer.Media, S. 66 + 67: Weischer.Media

HERSTELLUNG G+J Herstellung, Heiko Belitz (Ltg.), Matthias Richter LITHO MWW Medien GmbH, Hamburg

DRUCK Beisner Druck GmbH & Co. KG, 21244 Buchholz

Impressum

2017Annuaire

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72

Pourquoi cet annuaire ?

Deux frères sur un pied d’égalité les associés Marcus et Florian Weischer ont repris l’entreprise Weischer.Media de leur père Hans (en haut sur la photo), il y a 25 ans. Marcus, 54 ans, est plutôt du genre analytique. Florian, 58 ans, est le concepteur d’idées. « Nous nous complétons. Parfois, nous nous disputons. Mais lorsqu’une décision a été prise, nous la menons à bien jusqu’au bout. »

73

Chers clients et partenaires commerciaux,

Peuton encore miser sur le papier dans notre branche ? Après des débats animés et

contradictoires, nous sommes finalement parvenus à la conclusion suivante :

oui, c’est possible! Un annuaire se prend aisément en main, il permet de mieux saisir

les liens entre les différents points. Et il permet de regrouper un large champ thé

matique (tendances, conseils, chiffres, données, performances) dans un ouvrage de

référence compact. Si vous n’êtes pas confronté quotidiennement à la publicité

sur grand écran, vous y trouverez quantité d’informations intéressantes. Et si vous

êtes un professionnel des médias, vous pourrez à coup sûr exploiter les données ac

tuelles de planification. Ainsi, nous facilitons quelque peu votre orientation pour 2017.

Notre branche se trouve actuellement dans une incroyable dynamique de

mutation liée en particulier au numérique, qui ouvre en permanence de nouvelles

opportunités. Jamais auparavant on n’aurait pu intercepter, ni mettre en réseau

autant de canaux. De même, il était impossible de toucher les groupes cibles de

manière aussi locale et précise. En revanche, il n’y avait encore jamais eu autant

de questions en suspens : aujourd’hui, lorsque l’on planifie une campagne publicitaire,

c’est tout un univers de possibilités qui s’ouvre à soi. Alors, comment s’y retrouver ?

Il est certes possible de simplifier la planification grâce à d’ingénieux algorithmes.

Mais il faut encore de fins stratèges, côté clients et prestataires, pour trouver les meil

leures chaînes d’impact et continuer de développer des campagnes.

Parallèlement, il est de plus en plus difficile de prouver l’efficacité d’une cam

pagne. Comment présenter de manière transparente les interactions complexes qui

existent entre les canaux et les chaînes d’impact ? Weischer.Media intervient dans

de multiples domaines de recherche innovants. L’une de nos compétences clés, c’est

d’exploiter toutes les possibilités de mesure d’impact. Ainsi, nous en apprenons

toujours plus sur les groupes cibles de nos clients. Qui effectue le trajet de A vers B,

et quand ? Qui a telles ou telles préférences ? Qui regarde tel ou tel film ? Aujourd’hui,

nous sommes en mesure de répondre très précisément à ces questions. Et vous

pouvez mettre à profit ces connaissances pour vos campagnes.

Au final, nous élargissons toujours plus nos connaissances grâce à notre colla

boration avec nos clients et partenaires. 2017 sera une année pleine de défis; ce que

nous considérons davantage comme une chance que comme une menace. Nous nous

réjouissons des projets passionnants, des nouvelles connaissances et des solutions

innovantes qui nous attendent. Tout autant que de notre collaboration mutuelle!

Florian et Marcus Weischer

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Sommaire

77 Cinema National PAYSAGE CINÉMATOGRAPHIQUE ET BLOCKBUSTERS 2017, OFFRES

107 Good to knowFONDAMENTAUX DE LA PUBLICITÉ NATIO-NALE ET LOCALE SUR GRAND ÉCRAN12

3121 Cinema Local UTILISATION LOCALE DE LA PUBLICITÉ SUR GRAND ÉCRAN, OFFRES

136 Mentions légales

76

1Cinema National

Connaissez-vous le cinéma ? Le paysage cinématographique suisse 78Action, Animation, Aventure – Les Blockbuster 2017 82FAQ – Les réponses aux questions fréquemment posées sur la publicité au cinéma 85Chiffres et faits 89 Public ité sur grand écran 90 Médias cinéma belowthe line 99 Cinéma DOoH (DigitalOutofHome) 100 Cinéma en plein air 101Faites votre choix ! Les produits WerbeWeischer 102Demandez-en plus ! La publicité en marge du grand écran 105

78

LE MARCHÉ DU CINÉMA EN SUISSE

194 sites

280 cinémas

577 écrans

104‘639 places assises

14.8 millions de spectateurs

Source : ProCinema 2015

I-CH3 %

F-CH29 % D-CH

68 %

RÉPARTITION DES

SPECTATEURS



LES PLUS GRANDS MULTIPLEXES

BâlePathé Küchlin 8 salles | 2’117 places

LausanneLes Galeries 8 salles | 1’074 places

Saint-Gall KITAG CINEMAS Cinedome 8 salles | 1’865 places

BernePathé Westside 11 salles | 2’423 places

LucerneKITAG CINEMAS Maxx8 salles | 2’182 places

Winterthour KIWI 11 salles | 1’220 places

FribourgArena 10 salles | 1’872 places

SchaffhouseKinepolis 8 salles | 1’555 places

Zurich (Dietlikon)

Pathé10 salles | 2’235 places

KITAG CINEMAS Abaton12 salles | 2’290 places Arena18 salles | 2’526 places

GenèveArena La Praille 9 salles | 1’528 places

Pathé Balexert 13 salles | 2’773 places

Genève

Lausanne

Fribourg

Berne

Bienne

Schaffhouse

Winterthour

SaintGallBâleZurich

Lucerne

C H A P I T R E 01

Sous réserve de modifications et d’erreurs.

Connaissez-vous le cinéma ?Combien de cinémas existe-t-il en Suisse ? À quoi ressemble le

spectateur-type ? Quel est l’impact du cinéma par rapport à d’autres médias animés ? Voici les principales données :

RIDDES(NOUVEAU 2017)Pathé : The Alpine Hub8 salles | 1’400 places

GÜMLIGEN(NOUVEAU 2018)KITAG CINEMAS Cinedome10 salles

SPREITENBACH(NOUVEAU 2018)Pathé10 salles

EBIKON(NOUVEAU 2017)Pathé : Mall of Switzerland12 salles | 2’200 places

La troisième dimension

Pourquoi la publicité en vaut la peine dans les cinémas en 3D :

79

TOP 10 DES FILMS DE 2016 (SUISSE) 1ER SEMESTRE

SPECTATEURS

1 Le Revenant 361‘294

2 Heidi 335'825

3 Zootropolis (3D) 327‘074

4 Deadpool 288’291

5 Star Wars : Le Réveil de la Force (3D)

228’651

6 Le Livre de la Jungle (3D) 226’143

7 Batman contre Superman : L’Aube de la Justice (3D)

180’157

8 Kung Fu Panda (3D) 177’122

9 Les Huit Salopards 175’117

10 Captain America : Civil War (3D) 169’556

TOP 10 DES CLIENTS NATIONAUX – JAN - OCT 2016

1 Helsana AG CHF 876‘198

2 CocaCola Service N. V. CHF 830‘992

3 Proviande CHF 517‘279

4 AMAG Automobil und Motoren AG/ SKODA/AUDI

CHF 477‘047

5 Digitec Galaxus AG CHF 470‘718

6 Dr. Oetker AG CHF 468‘233

7 Schweizerische Mobiliar CHF 458‘495

8 Emirates CHF 432‘881

9 Apple Computer International CHF 409‘235

10 Fédération des coopératives Migros

CHF 288‘300

Total Top 10 national CHF 5‘229‘380

Source : ProCinema 2016 / Total des admissions du 01.01. 30.06.2016, toutes régions linguistiques

Source : WerbeWeischer, Dépenses brutes en CHF, JanOct 2016Source : ProCinema Facts & Figures 2015 / Tarifs Arena



3D

• Plus moderne, plus originale, plus exclusive que les spots « normaux »

• Effet de surprise

• Toujours plus de blockbusters au format 3D

• ~ 19.5 % des billets de cinéma vendus en 2015

• Ø Diffusion en 3D pour 50 films projetés : 64.23 %

• Supplément films en 3D : CHF 2 (+ lunettes 3D : CHF 3)

166cinémas équipés de la technologie

3D

298salles en 3D

36premières en 3D

50films en 3D

62’283places assises

en 3D

2’875’888spectateurs pour les

projections en 3D

FR

AN

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IS

80

50-59 ans

14 %

Plus de 60 ans

15 %

40-49 ans

18 %30-39 ans

15 %

SPECTATEUR CINÉMA = BONNE FORMATION + POUVOIR D’ACHAT SIGNIFICATIF

SPECTATEURS ART ET ESSAI

14-29 ans

38 %

Revenus bruts du foyer

Plus de CHF 8’000

De CHF 4’000 à CHF 7’999

Jusqu’à CHF 3’999

Caractéristiques individuelles, classes sociales

Formation de niveau élevé + cadre

Formation de niveau élevé + activité professionnelle

Formation de niveau élevé + pas d’activité professionnelle

Formation oblig. / de niveau moyen + cadre

Formation oblig. / de niveau moyen + activité professionnelle

Formation oblig. / de niveau moyen + pas d’activité professionnelle

Formation scolaire

Formation professionnelle supérieure – doctorat / habilitation

École de degré diplôme – maturité professionnelle ou spécialisée

Aucune formation scolaire – préapprentissage (1 an) / 10e année scolaire 81

97

119

85

101

93

112

123

120

50 100 150


C H A P I T R E 01

50-59 ans

14 %

Plus de 60 ans

22 %

40-49 ans

18 % 30-39 ans

19 %

14-29 ans

27 %

71

90

121Affinité

Groupes cibles & impact publicitaire

ENSEMBLE DES SPECTATEURS

Source : MACH Cinema Consumer 2016 / Heavy + Medium User, une sortie cinéma au moins tous les deux mois / Ensemble de la Suisse / Art et essai : genre cinématographique documentaire / biographie

Source : MACH Cinema Consumer 2016, base : pool national, semaine cinématographique moyenne

81

AVANTAGES ÉVIDENTS EN TERMES D’IMPACT

EXEMPLE D’ANALYSE : MARQUES AUTOMOBILES PRÉFÉRÉESSpectateur assidu ou moyen, plus de 18 ans



100 200 300

89

165

100Offre une grande

visibilité

38

253

100

Est à part

88

190

100Me séduit

81

119

100Me donne envie

d’acheter

200100

Affinité 154 Maserati

140 Mini

139 Smart

Lexus136

Alfa Romeo131

FAIT PARTIE DE L’EXPÉRIENCE CINÉMA

de la population de plus de 15 ans trouve que la publicité au cinéma

est « sympathique »

Source : Innofact Schweiz 2013

62 %

MÉMORISATION DURABLE

100 200 300 400

100

140

381

Légende :

CINÉMATV

Index : ø TV = 100, ø Toutes campagnes (toutes personnes interrogées), Source : OMG Schweiz 2014

PERCEPTION INTENSE

ÉMOTIVITÉ

1/6

BRAND FIT

1/7

RECONNAISSANCE

1/9

TVTV

ONLINE

ONLINE

CINÉMA

CINÉMA

TOP 5 DES INTÉRÊTS DES SPECTATEURSSondage : très fort intérêt des spectateurs (Heavy User) AFFINITÉ

1 Art et culture 177

2 Littérature 159

3 Voyages 141

4 Musique classique 138

5 Formation initiale et continue 133

Source : MACH Cinema Consumer 2016

FR

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IS

ACTION, ANIMATION, AVENTURE

LES BLOCKBUSTERS 2017

82

Plusieurs centaines de nouveaux films attirant un nombre plus ou moins élevé de spectateurs sortent chaque année dans les cinémas suisses. Florian Eberle sait quels sont ceux qui connaîtront le plus grand succès – en voici cinq, classés par date de sortie.

C H A P I T R E 01


83

CINQUANTE NUANCES PLUS SOMBRES Alors qu’Anastasia Steele a mis un terme à

sa relation avec Christian Grey à la fin du pre

mier volet, car elle ne pouvait accepter la

« punition » qu’il lui infligeait, le couple

revient sur les écrans en 2017 ... La deuxième

partie de cette adaptation d’une romance

sadomaso, devenue bestseller mondial,

semble susciter toujours autant d’engouement que la pre

mière, qui avait attiré près de 400’000 spectateurs en 2015.

Le jour de sa sortie mondiale, la bandeannonce du deu

xième volet a été visionnée environ 114 millions de fois sur

les plateformes numériques – elle bat ainsi le record détenu

jusqu’à présent par « Star Wars : Le Réveil de la Force », qui

n’avait atteint « que » 112 millions de vues.

DATE DE SORTIE*

D-CH 09.02.2017, F-CH 08.02.2017, I-CH 09.02.2017

FAST & FURIOUS 8Dans le nouvel opus de la série, les spec

tateurs ne seront pas en reste d’action, de

cascades spectaculaires, ni de coursespour

suites effrénées. Aux côtés du célèbre duo

Vin DieselDwayne Johnson, apparaissent

désormais deux actrices de talents : Charlize

Theron et Helen Mirren. Grâce au dernier volet

qui avait attiré presque 500’000 spectateurs, la série est l’une

des rares à voir ses chiffres augmenter à chaque nouvelle

sortie. Le huitième épisode est censé marquer le début d’une

nouvelle trilogie.

DATE DE SORTIE*

D-CH 13.04.2017, F-CH 12.04.2017, I-CH 13.04.2017

PIRATES DES CARAÏBES : LA VENGEANCE DE SALAZAR La franchise caribéenne se poursuit avec

une malédiction d’un nouveau genre. Après

quatre films à succès, le célèbre pirate Jack

Sparrow – alias Johnny Depp – revient sur les

écrans. Il doit affronter des pirates fantômes

échappés du « Triangle du Diable » et menés

par son ennemi de toujours, le terrible ca

© U

niversal P

icture

s Intern

atio

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witzerlan

d. A

ll Rig

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na

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Rig

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eserve

d.

Cre

dit: 2016 D

isney

* Sous réserve de modifications et d’erreurs.


FR

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84

pitaine Salazar, bien décidé à éliminer tous les pirates des

océans – y compris Jack Sparrow. Vatil y parvenir ? Aucune

suite n’est encore prévue...

DATE DE SORTIE*

D-CH 25.05.2017, F-CH 24.05.2017, I-CH 24.05.2017

DESPICABLE ME 3Après avoir attiré près de 640’000 spectateurs

dans les salles, les Minions reviennent sur

les écrans dans une nouvelle aventure qu’ils

partagent avec l’ancien superméchant Gru

et les trois filles Agnes, Edith et Margo. Cette

foisci, ils vont non seulement en découdre

avec le frère jumeau de Gru, mais ils devront également se

défendre contre le drôle Balthazar Bratt.

DATE DE SORTIE*

D-CH 06.07.2017, F-CH 05.07.2017, I-CH 24.08.2017

STAR WARS : EPISODE VIIIPrès d’un demimillion de spectateurs ont vu

en 2015 le début de cette nouvelle trilogie,

qui se poursuivra en 2017 dans un film écrit

et réalisé par Rian Johnson (qui a déjà réalisé

le film de sciencefiction Looper). Le contenu

de ce nouvel opus est encore strictement

confidentiel, ce qui laisse aux fans le champ

libre à toutes les spéculations. Ils devront néanmoins faire

preuve de patience jusqu’à la fin de l’année prochaine.

DATE DE SORTIE*

D-CH 14.12.2017, F-CH 14.12.2017, I-CH 14.12.2017

Q U O I D E N EU F E N C O R E ?

N’oublions pas les productions cinématographiques européennes : en 2017 sera proposée une suite de la comédie suédoise « Le Vieux qui ne voulait pas fêter son anniversaire », ainsi que plusieurs films français qui pourraient créer la surprise. C’est notamment le cas de la comédie « Il a déjà tes yeux », qui dévoile avec beaucoup d’humour les réactions de la famille et des amis d’un couple noir, qui adopte un bébé blanc. Le célèbre réalisateur français Luc Besson présente au cinéma « Valérian et la Cité des mille planètes ». Les premiers extraits présentés au ComicCon 2016 ont reçu une standing ovation : le film a été accueilli comme un mélange grandiose du « Cinquième élément », de « Blade Runner », de « Mad Max » et de « Star Wars ».

L’ EXPE RT

Florian Eberle, Senior Manager Back Office, vit pour le cinéma depuis plus de dix ans. Chez WerbeWeischer, cet expert de 35 ans suit nos clients et agences, dont il accompagne et soutient les campagnes en fonction des groupes cibles. Il est responsable des offres belowtheline ainsi que de la forme particulière de publicité 4DX. Florian Eberle évalue les émotions que le cinéma peut susciter. « Toute personne est touchée au plus profond d’ellemême par une forme de cinéma donnée.»

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D.

* Sous réserve de modifications et d’erreurs.

C H A P I T R E 01

85

FAQJuliane Merz, Head of National Sales

Suisse alémanique, répond à vos questions fréquentes

sur la publicité au cinéma.

1. Comment les groupes cibles sont-ils touchés ?

Vous toucherez un public différent selon le

genre et les interprètes. WerbeWeischer sait

exactement quels visiteurs vous atteindrez

par tel ou tel film. Grâce au ciblage individuel,

vous pouvez toucher de manière précise votre

groupe cible national. Cela vaut également

pour les groupes cibles plus jeunes, disposant

d’une formation et d’un pouvoir d’achat signi

ficatif.

2. Peut-on obtenir une couverture nationale ?Oui. Pour nos clients, nous pouvons mettre

en œuvre la publicité de manière ciblée, dans

toutes les régions linguistes.

3. Comment les groupes cibles sont-ils établis ?Nous consultons régulièrement la fréquenta

tion des films dans toute la Suisse via un panel

online – nous générons ainsi les données de

fréquentation des films en continu. Par ail

leurs, nous bénéficions d’un soutien local et

exclusif de notre partenaire de coopération

Paterson Entertainment, sous la forme de prévi

sions spectateurs supplémentaires réalisées

par un réseau d’experts. Nous avons également

accès aux données fiables de l’étude de

secteur MACH Cinema.

4. Existe-t-il des packages de groupes cibles prédéfinis ?Oui, vous pouvez sélectionner et réserver au

niveau national les packages des films suivants

pour chaque semaine cinématographique :

films attirant une proportion élevée de jeunes

hommes (MaleFocus) ou de jeunes femmes

(FemaleFocus), films attirant un public familial

(FamilyFocus), films attirant une proportion éle

vée d’adolescents entre 10 et 15 ans (Teenager

Focus) et films attirant une proportion élevée

de personnes du principal groupe cible – un

public jeune et dynamique entre 16 et 29 ans

(YoungFocus). Vous pouvez également toucher

le public de plus de 30 ans, disposant d’un

pouvoir d’achat très élevé et d’une formation

supérieure à la moyenne, grâce au package

PremiumFocus. Enfin, vous pouvez réserver le

package ArthouseFocus pour un groupe cible

qui privilégie les cinémas d’art et d’essai.

5. Est-il possible d’établir son propre package de films ?Oui, vous pouvez définir une sélection indivi

duelle parmi l’ensemble de l’offre cinémato

graphique grâce à l’option IndividualFocus. Les

contacts sont alors cumulés et le volume total

constitue la base des coûts facturés.


FR

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86

6. Est-il possible de sélectionner un seul film ?

Oui, chaque film peut être sélectionné indivi

duellement. Les réservations de film sélectives

conviennent tout particulièrement pour

toucher des groupes cibles spécifiques ou pour

être présent dans un thème de film donné.

7. Peut-on sélectionner un cinéma au niveau régional ?

Oui, le produit GeoFocus permet de choisir

chaque salle de manière individuelle. En tant

qu’annonceur disposant de zones de chalandise

bien définies, ce module vous permet notam

ment d’établir une planification exacte et

de faire de la publicité sans pertes de diffusion.

8. Comment fonctionne la 3D pour les annonceurs ?

Vous pouvez, avec un spot disponible en 2D,

faire de la publicité dans l’environnement d’un

film en 3D. Des spots en 3D peuvent également

être mis en œuvre dans un avantprogramme

en 3D spécialement annoncé. Pour cela, vous

pouvez soit convertir à moindre coût un spot 2D

en un spot 3D, soit créer directement un spot pu

blicitaire stéréoscopique en 3D, qui garantit bien

évidemment un résultat plus impressionnant.

9. Quels placements ou mises en œuvre publicitaires particu-lières existe-t-il ?

Vous pouvez réserver le produit CinePremium

Film 2D/3D immédiatement avant le longmé

trage. Vous pouvez également réserver ferme

ment le placement de l’opener 3D, le premier

spot publicitaire du bloc 3D. Il existe en outre

de nombreuses formes particulières de publi

cité très percutantes, que vous pouvez utiliser

en complément de la grande variété de formats

publicitaires du foyer.

10. Est-il possible de diffuser la publicité pendant l’entracte du long-métrage ?

Oui, et ce CineBreak constitue une excellente

pause publicité : pendant l’entracte, vous pou

vez vous mettre en scène de manière innovante

et exclusive, dans une sélection de cinémas.

Vous pouvez même être présent dans le film.

11. Quel niveau de performance les annonceurs réservent-ils ?En tant qu’annonceur, vous mandatez un vo

lume concret de contacts dans une planification

définie en fonction des critères de groupe cible

ou de domaine. La durée de la campagne a une

simple fonction d’orientation. Nous offrons une

garantie totale de contacts.

12. Comment la performance effective des contacts est-elle facturée ?

Nous avons révolutionné la facturation de la

performance des contacts au cinéma : la pu

blicité sur grand écran est désormais facturée

en fonction des tickets de cinéma effective

ment vendus (cost per visit). Le logiciel de

caisse de chaque cinéma transmet les données

spectateurs. Ces dernières sont signalées à

werbe+verlags ag, qui les traite et nous les

envoie quotidiennement par interface élec

tronique. Nous les comparons alors avec les

contrats publicitaires et leurs objectifs de

contacts. Nous offrons une garantie totale de

contacts – la devise la plus forte sur le marché

des médias !

13. Qu’en est-il des coûts de production supplémentaires ?

Seule la création par sujet d’un DCP (Digital Ci

nema Package) implique des coûts peu élevés.

Ce format garantit une qualité d’image élevée,

C H A P I T R E 01

87

identique à celle du format cinéma. C’est le

standard cinématographique au niveau mon

dial, selon la norme stricte DCI (Digital Cinema

Initiatives, groupement des studios cinémato

graphiques américains).

14. Quel est le délai minimal de mise en œuvre d’une campagne sur grand écran ?Le modèle opérationnel et conforme aux direc

tives doit nous être parvenu six jours ouvrables

avant la date de programmation. Si vous

disposez déjà d’un encodage DCP chez nous,

nous pouvons réaliser une campagne ou une

réservation en une semaine seulement.

15. Est-il possible également de programmer une publicité à partir de 20 heures seulement ?

Oui, cela est généralement possible, dans le

respect des restrictions légales cantonales en

vigueur. Les films peuvent être également pa

ramétrés à partir de 20 h dans l’AdultFocus ou

dans les autres offres d’Audience Targeting.

16. Que se passe-t-il pendant la campagne ?Nous contrôlons quotidiennement la perfor

mance spectateurs et nous la comparons aux

objectifs de campagne. Si nécessaire, nous mo

dulons les variations de performance en étroite

concertation avec nos clients. Vous recevez un

reporting détaillé avant, pendant et après la

campagne.

17. Pourquoi exigez-vous des mo- dèles à 24 images par seconde ?Nous souhaitons orienter la qualité de

l’avantprogramme vers les standards de

qualité stricts et élevés des films de cinéma. Le

format cinématographique en 24 images par

L’ EXPE RTE

Juliane Merz exerce depuis plus de 23 ans dans le secteur médiatique. Elle partage ses connaissances avec des agences suisses alémaniques en tant que Head of National Sales chez WerbeWeischer – et avec dif férents centres de formation en tant que professeur de Stratégie de communication. Elle aime le « grand cinéma qui décuple l’imaginaire » et se réjouit de la sortie de la comédie « Le Boyfriend – Pourquoi lui ? », qui ouvrira la voie à une grande année cinématographique en 2017.

seconde est utilisé dans le monde entier – et

nous ne diffusons la publicité qu’avec des

projecteurs numériques performants et de

grande qualité.

18. Qui contrôle la qualité de l’avant-programme ?Tous les spots et images fixes sont pris en

charge de manière centralisée par notre

partenaire de coopération Imaculix, puis

vérifiés et transmis à notre DigitalPlayout

Center. La vérification comprend le son,

la résolution de l’image et la supervision des

images (TitleSafe). Imaculix vous informe

des corrections ou des améliorations néces

saires.


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88

POUR VOTRE PUBLICITÉ NATIONALE SUR GRAND ÉCRAN

Chiffres et faits

90

Publicité sur grand écran (On Screen)

D-CH

Nombre de sites 61

Nombre de centres 113

Nombre de salles 306

Nombre total de contacts 1’019’562

Tarif net client CHF 382’336

Tarif net agence CHF 324’984

TOTAL

Nombre de sites 93



Nombre total de contacts 1’525’134



Informations-clés • Le tarif de base s’élève à CHF 12.50 par seconde pour 1’000 contacts.

• La programmation minimum est de trois semaines en fonction du calendrier cinématographique.

• Le ciblage se fait par salle.

• Les réservations d’emplacements s’effectuent soit pour toute la journée, soit à partir de 20 H.

• Garantie de contacts 100%.

Exemple de planification Tous les sites cinéma de WerbeWeischer / 30 secondes / durée de diffusion souhaitée

six semaines / toute la journée / support publicitaire 2D

1. Targeting régional / GeoFocus Pour les clients suprarégionaux et nationaux, toutes les salles de cinéma peuvent

être sélectionnées de manière individuelle et regroupées pour la même campagne.


C H A P I T R E 01

91

F-CH

Nombre de sites 27



Nombre total de contacts 461’580



I-CH

Nombre de sites 5

Nombre de centres 6

Nombre de salles 17

Nombre total de contacts 43’992



2. Audience Targeting / AudienceFocus Pour l’Audience Targeting, les segments homogènes des groupes cibles sont

regroupés dans un environnement publicitaire grâce au choix adapté du film.

Informations-clés • Le tarif de base s’élève à CHF 13.90 par seconde pour 1’000 contacts.

• La réservation doit être effectuée au moins en DCH et / ou en FCH.

• La programmation minimale est de quatre semaines en fonction du calendrier

cinématographique.

• Le ciblage se fait par film.

• Les réservations d’emplacements s’effectuent soit pour toute la journée, soit à

partir de 20 H.

• La composition des films des clusters est fixe.

• La réservation d’emplacements des cinémas s’effectue en fonction de la sélection

des films du cluster.

• Six clusters de groupes cibles sont proposés pour la réservation d’emplacements.

• Garantie de contacts 100%.

Base de planification : Index 100



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CLUSTER EN BREF

FemaleFocus Femmes 16 39 ans

MaleFocus Hommes 16 39 ans

YoungFocus 16 29 ans

PremiumFocus* 30 ans et plus et maturité / études

FamilyFocus Programme de cinéma pour toute la famille

AdultFocus (à partir de 20 H) Adultes à partir de 18 ans,sans film d’animation / dessin animé

ArthouseFocus** Films pointus, principalement projetés dans des cinémas d’art et d’essai**

TeenagerFocus** 10 15 ans (hormis FamilyFocus et YoungFocus) **

* Le cluster « PremiumFocus » permet d’atteindre le groupe cible par une programmation de films pointus ainsi que par une sélection de cinémas haut de gamme (p. ex. Arthouse cinémas d’art et d’essai).

** La sélection des films est constamment actualisée par notre équipe d’experts, vous pouvez demander plus d’informations si vous le souhaitez.

Exemple de planificationTous les sites cinéma de WerbeWeischer / 30 secondes / durée de diffusion souhaitée

six semaines / support publicitaire 2D

CLUSTER RÉGION LINGUISTIQUE Ø CONTACTS TARIF CLIENT – NET TARIF AGENCE – NET

FemaleFocus Total CH 460'146 CHF 191'881 CHF 163'098

FemaleFocus DCH 325'650 CHF 135'796 CHF 115'426

FemaleFocus FCH 122'820 CHF 51'216 CHF 43'534

FemaleFocus ICH 11'676 CHF 4'869 CHF 4'139

MaleFocus Total CH 352'523 CHF 147'002 CHF 124'953

MaleFocus DCH 236'989 CHF 98'824 CHF 84'002

MaleFocus FCH 105'192 CHF 43'865 CHF 37'286

MaleFocus ICH 10'342 CHF 4'313 CHF 3'666


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CLUSTER RÉGION LINGUISTIQUE Ø CONTACTS TARIF CLIENT – NET TARIF AGENCE – NET

YoungFocus Total CH 648'264 CHF 270'326 CHF 229'776

YoungFocus DCH 456'786 CHF 190'472 CHF 161'907

YoungFocus FCH 171'702 CHF 71'600 CHF 60'860

YoungFocus ICH 19'776 CHF 8'247 CHF 7'010

PremiumFocus Total CH 501'402 CHF 209'085 CHF 177'721

PremiumFocus DCH 328'794 CHF 137'107 CHF 116'541

PremiumFocus FCH 161'844 CHF 67'489 CHF 57'365

PremiumFocus ICH 10'764 CHF 4'489 CHF 3'815

FamilyFocus Total CH 272'940 CHF 113'816 CHF 96'743

FamilyFocus DCH 178'956 CHF 74'625 CHF 63'430

FamilyFocus FCH 84'684 CHF 35'314 CHF 30'016

FamilyFocus ICH 9‘300 CHF 3‘878 CHF 3‘296

AdultFocus Total CH 1'003'770 CHF 418'572 CHF 355'786

AdultFocus DCH 692'628 CHF 288'825 CHF 245'501

AdultFocus FCH 283'596 CHF 118'260 CHF 100'521

AdultFocus ICH 27'546 CHF 11'487 CHF 9'764

3. IndividualFocus En complément des clusters prédéfinis, il est possible de sélectionner et de réserver des

films du catalogue séparément.

INFORMATIONS-CLÉS

• Le tarif de base s’élève à CHF 17.50 (2D) ou CHF 18.90 (3D) par seconde pour 1’000 contacts.

• La programmation minimale est de quatre semaines en fonction du calendrier cinémato graphique.

Remarque : Les clusters « ArthouseFocus » et « TeenagerFocus » peuvent être réservés dès 2017 – contacteznous.Base de planification : Index 100



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• Le ciblage se fait par film.

• Les réservations d’emplacements s’effectuent soit pour toute la journée, soit à partir de 20 H.

• La réservation des cinémas est effectuée en fonction des films sélectionnés.

• garantie de contacts.

4. CineClassic Les représentations mondiales des opéras et des ballets les plus appréciés sont retransmises

en direct au cinéma. Pour les spectateurs, cela signifie : laissez vos jumelles de théâtre à la maison !

Outre une expérience audio unique, le cinéma vous offre aussi la meilleure qualité d’image HD.

Et pour vous, annonceur, cela signifie que, grâce à notre nouvelle offre CineClassic, vous touchez

votre groupe cible raffiné, d’âge mûr et qui dispose de revenus élevés.

VOS OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES

Durée de la campagne De septembre 2016 à juin 2017

Représentations Royal Opera House, Metropolitan Opera et Théâtre Bolschoï

Longueur du spot variable

Nombre de retransmissions 16 opéras (sans garantie)

Nombre de retransmissions 13 ballets (sans garantie)

Régions linguistiques DCH et FCH

Exploitants de salles de cinéma Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Bienne), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Bienne)

PRIX PAR ÉVÉNEMENT ET PAR SALLE DE CINÉMA

Cinefix 7 secondes : CHF 140

CineMotion Easy 10 secondes : CHF 200

CineMotion Spot 20 secondes : CHF 400

Spot 30 secondes : CHF 600

Durées variables

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6. Eléments relatifs à la planification cinématographique

Informations-clés • La facturation se base sur la performance de tous les cinémas en fonction du nombre

effectif d’entrées enregistrées par les logiciels de caisse.

• Garantie de contacts de 100% pour la prestation achetée.

• L’unité de facturation est le CpV (cost per visit). Chaque tarif de base s’applique à

1’000 contacts par seconde.

• En principe, la facture porte sur le nombre total de contacts comptabilisés jusqu’au plafond

stipulé dans le contrat.

• L’objet de la commande et la base d’une réservation d’emplacements constituent la perfor

mance de contact. La durée de la campagne constitue l’objectif recherché, mais n’est toutefois

pas obligatoire. Si la performance de contact réservée n’est pas atteinte au cours de la

période souhaitée, elle est compensée par une insertion ultérieure. Une surperformance ne

conduit pas à une insertion ultérieure.

• Le fournisseur de données du nombre d’entrées est werbe+verlags AG, Zurich.

• La facturation s’effectue chaque mois, une fois la prestation réalisée.

• La durée minimum des spots s’élève à 30 secondes.

• Toute annulation des commandes de spots doit être transmise par écrit, au plus tard quatre

semaines avant la première date de programmation. Un délai d’annulation de huit semaines

s’applique pour les formats spéciaux. Passé ce délai, toute annulation de la commande en

cours est impossible – indépendamment de sa durée et du volume de contacts.

• Les modifications des longueurs de format sont neutres sur le plan budgétaire. Une extension

de la valeur de réservation d’emplacements est possible.

• Nos CGV actuellement en vigueur, révisées le 20.10.2014, constituent la base de toutes les

réservations d’emplacements.

5. Charges relatives à la production La création d’un Digital Cinema Package (DCP) entraîne des frais de production. Ceuxci

s’élèvent à CHF 350 par spot (prix spécial pour CineClassic). WerbeWeischer crée les Digital Cine

ma Packages pour vous et garantit une qualité de diffusion impeccable au format cinéma.


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7. 3D/4DX Le boom de l’équipement des cinémas en technique 3D et de l’offre cinématographique 3D

continue. Il y a donc cette année aussi une série d’options de réservation dans l’avantprogramme

des longsmétrages 3D.

Les types de réservations suivants peuvent être effectués dans l’avantprogramme des longs

métrages 3D :

TYPE DE RÉSERVATION DONNÉES DE BASE

IndividualFocus • La programmation d’un spot 2D dans l’avantprogramme 2D pour min. un longmétrage 3D.

• Tarif de base : CHF 17.50 par seconde pour 1’000 contacts.

IndividualFocus 3D • Programmation d’un spot 3D dans l’avantprogramme 3D pour min. un long métrage 3D.

• Tarif de base : CHF 18.90 par seconde pour 1’000 contacts.

CineOpener 3D • Premier spot du bloc 3D / Spot « Mettre les lunettes ».• Concept avec indication « Mettre les lunettes ».• Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.

Film CinePremium 3D • Programmation de spots 2D ou 3D tout de suite avant le film principal.• Tarif de base : CHF 25 par seconde pour 1’000 contacts.• Durée minimum 15 secondes.• Réservation d’emplacements pour toute la journée seulement.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.

À Zurich et Genève, il est désormais possible de faire plonger les spectateurs dans la quatrième

dimension. La salle 4DX dispose d’appareils de haute technologie savamment compatibles entre

eux, qui permettent de produire des mouvements et des effets tels que vent, brouillard et odeurs

de manière tout à fait synchrone avec les images à l’écran.

Pour cela, les spots doivent contenir des mouvements, des sensations et des effets sur

l’environnement (tels que les senteurs) qui correspondent aux scènes. WerbeWeischer vous

conseille et vous accompagne dans la production de supports publicitaires 3D ou 4DX.

Naturellement, nous nous occupons de la conversion de votre spot 2D en format 3D / 4DX,

ainsi que de toutes les étapes et tâches nécessaires à l’adaptation. Nous réalisons un devis sur

simple demande. N’hésitez pas à prendre contact avec votre interlocuteur chez WerbeWeischer –

c’est avec plaisir que nous vous conseillerons.


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8. Offres spéciales

MODE DE PUBLICITÉ INFORMATIONS-CLÉS

1. Formats

Insertion tandem • Durée minimum totale des deux spots : 30 secondes.

Insertion tridem • Durée minimum totale de tous les spots : 40 secondes.

CineOpener Sponsoring • Emplacement exclusif pendant l’entrée des spectateurs.• Environ douze minutes de diffusion au moyen d’un format de publicité en

continu (images fixes/animation).• Sans son.• Tarifs : Nous réalisons un devis personnalisé sur simple demande.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que dans les cinémas

sélectionnés et uniquement pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Exclusivité / placement haut de gamme.

2. CineBreak

CineBreak Sponsoring • Emplacement exclusif peu avant le film avec une indication d'entracte (intro et outro).

• Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Valable uniquement pour une sélection de cinémas.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.


• Intégration de marques et de produits dans le programme de divertissement durant l'entracte, possibilités d’intégration individuelles.

• Tarifs : Nous réalisons un devis personnalisé sur simple demande.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Valable uniquement pour une sélection de cinémas.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.

CineBreak Premium • Spot exclusif placé immédiatement avant la seconde partie du film, entre le compte à rebours et la fin de l'entracte.

• Tarif de base : CHF 22 par seconde pour 1’000 contacts.• Durée minimum : 20 secondes (indication).• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Valable uniquement pour une sélection de cinémas.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.



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98Sous réserve de modifications et d’erreurs.

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MODE DE PUBLICITÉ INFORMATIONS-CLÉS

3. Placements

Film CinePremium 2D et 3D

• Programmation d’un spot 2D ou 3D directement avant le film principal.• Tarif de base : CHF 22 (2D) ou CHF 25 (3D) par seconde pour 1’000 contacts.• Durée minimum 15 secondes.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier. • Le sujet doit être livré au format Flat et Scope (2 × Digital Cinema Package).• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.

CineOpener 3D • Premier spot du bloc 3D / Spot « Mettre les lunettes ». • Concept avec indication « Mettre les lunettes ».• Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.

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Médias cinéma below-the-lineOutre l’insertion classique sur grand écran, WerbeWeischer offre également une offre variée de

horsmédia et de médias sensoriels ainsi que des modes de publicité particuliers dans et à l’exté

rieur du cinéma. Notre prestation couvre la totalité du spectre hors média, du développement à la

mise en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets.

Dans le foyer du cinéma POINT DE CONTACT QUEL MÉDIA* ? QUELLE PERCEPTION ? DESCRIPTION

À la maison Cine Printer VoirEspaces publicitaires sur le ticket print@home

Dans le foyer du cinéma, dans et au niveau de la salle

Cine PromoVoir / toucher / entendre / sentir / goûter

Action promotionnelle de votre équipe avec ou sans emplacement de stands promotionnels

Cine Promo Car Voir Exposition de véhicules

Cine Headrest Covers Voir / toucher Équipement des sièges

Dans le foyer du cinéma

DOoHCinema VoirImages animées sur les écrans

Cine Graphics VoirAdhésif imprimé publicitaire sur portes, fenêtres et sur le sol

Cine FlyerVoir / toucher / entendre / sentir / goûter

Promotion réalisée par le personnel du cinéma /Distribution de la promotion par le personnel de caisse

Cine Carpet VoirTapis imprimés individuellement

Au snack bar Cine Bag Voir / toucher Motifs imprimés sur sacs de popcorn.

Dans l’espace sanitaire

Cine Washroom Voir Affiches A3 et Autocollants sur les miroirs

* Les médias de foyer varient selon les exploitants de salles de cinéma.

Votre interlocuteur WerbeWeischer discutera volontiers avec vous des données générales, des

coûts et des conditions de programmation – pour les modes de publicité particuliers sur grand

écran comme pour les médias cinéma « Below the line ».

Par ailleurs, nous réalisons des demandes particulières en nous basant sur les souhaits individuels

de chaque client. Nous réalisons l’ensemble du spectre horsmédia, du développement à la mise

en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets, même pour ces réali

sations particulières. Vous pouvez aussi contacter votre interlocuteur.



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Cinéma DOoH (Digital-Out-of-Home)Des campagnes sous forme d’images animées et d’animations peuvent être diffusées sur

les écrans du foyer en complément de la diffusion sur grand écran.

Informations-clés • Les cinémas sont sélectionnables au niveau régional.

• La programmation minimum est d’une semaine en fonction du calendrier cinématographique.

• La durée minimum est de sept secondes.

• Écrans format paysage et format portrait (livraison pour chaque format, sujets requis).

• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.

Exemple de planification Tous les sites cinéma / dix secondes / durée de diffusion souhaitée quatre semaines / toute la journée

TOUS

Nombre de sites 32


Nombre total de contacts 700‘332

Tarif net client CHF 19‘259

Tarif net agence CHF 16‘369

D-CH

Nombre de sites 20





F-CH

Nombre de sites 11






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I-CH

Nombre de sites 1

Nombre de centres 1


Tarif net client CHF 416

Tarif net agence CHF 353

Charges relatives à la production DOoH-CinemaLes coûts de production du DOoHCinema s’élèvent à CHF 190 par spot et par région linguistique.

Pour une programmation simultanée d’une campagne sur écran, aucuns frais de production pour

DOoHCinema ne sont facturés.

Cinéma en plein air

En Suisse, aller au cinéma en plein air fait partie des activités de loisirs les plus en vogue. La

publicité dans le cadre du cinéma en plein air représente un gros avantage pour les annonceurs :

Le message publicitaire bénéficie et de l’environnement cinématographique de grande

qualité – de véritables aimants à spectateurs, au casting de rêve, sont diffusés la plupart du

temps – et de l’ambiance positive qui règne parmi les spectateurs d’un cinéma en plein air.

WerbeWeischer vous conseille volontiers concernant votre campagne estivale à ciel ouvert.

L’atmosphère particulière des cinémas en plein air vous offre des possibilités de publicité

efficaces, aussi bien sur grand écran que dans le cadre d’actions promotionnelles accompagnant

les événements.




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FamilyFocus : Faire sa publicité sur grand écran, lors des

événements destinés à toute la famille.

YoungFocus :Jeune et dynamique – vous trouverez ici le

groupe cible des 1629 ans.

TeenagerFocus :Dans cette catégorie, vous attirez plus particu

lièrement l’attention des 1015 ans.

PremiumFocus :Difficile de faire mieux – Votre environne

ment publicitaire pour le groupe cible des

catégories socioprofessionelles supérieures.

Faites votre choix !Souhaitez-vous toucher de vrais mecs ou des familles entières ?

Placer votre spot avant le film principal ou tout de suite après le trailer ? La publicité sur grand écran

offre de multiples possibilités – en voici un aperçu :

1. Une publicité dans la salle de cinéma de votre choix

GeoFocus : Cible personnalisée – Vous choisissez la ou

les salles que vous souhaitez.

2. Une publicité pour le groupe cible de votre choix

FemaleFocus :Large portefeuille des contacts – dans cet

environnement vous touchez le groupe cible

des femmes de 16 à 39 ans.

MaleFocus :De vrais mecs – pour tous ceux qui souhaitent

toucher le groupe cible des hommes de

16 à 39 ans.


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ArthouseFocus :Des films exigeants pour un public adapté –

vous trouverez ici votre groupe cible dans les

cinémas d’art et d’essai.

AdultFocus :Pas de demimesures – pour tous ceux qui

ne veulent pas faire de publicité lors des

dessins animés et films d’animation, mais qui

souhaitent s’adresser de manière ciblée aux

adultes de plus de 18 ans, avec des spots

après 20 H.

CineClassic :Faire de la publicité autrement – vous atteignez

des groupes cibles plus exigeants, plus aisés

et un peu plus âgés lors de retransmissions en

direct de représentations d’opéra et de ballet.

3. Une publicité avec le film de votre choix

IndividualFocus :Sélectionnez un ou plusieurs films de

votre choix.

4. Une publicité avec l’emplacement de votre choix

CinePremium 2D/3D :À proximité immédiate – votre spot est dif

fusé immédiatement avant le film principal.

CineOpener 3D :Une place de choix pour votre spot – en pre

mière position avant le programme 3D.



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5. Une publicité à l’emplacement spécial de votre choix

CineOpener Sponsoring :Votre publicité avant l’avantprogramme – en

image fixe, pendant que les spectateurs entrent

dans la salle.

CineBreak Sponsoring (Intro & Outro) :

Votre spot pendant l’entracte du film en double

diffusion – à la fin de la première partie du film

et avant le début de la seconde.

CineBreakContent Sponsoring :Intégrez votre marque ou votre produit

dans le programme de divertissement de

l’entracte, sous la forme d’un quizz

par exemple.

CineBreak Premium :Votre moment de gloire après l’entracte – diffu

sion de votre spot tout de suite avant la suite du

film.

Remarque : Informations détaillées et tarifs aux

pages 90 et suivantes


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Demandez-en plus !Du sachet de popcorn classique au tapis rouge dans le foyer :

Au cinéma, une publicité capable de capter l’attention du public fonctionne aussi ailleurs que sur le grand écran.

Une publicité dans les espaces attenants aux salles de cinéma

Cine Bag : La créativité et la visibilité tombent sous le

sens – avec votre sujet imprimé sur les sacs

de popcorn.

Cine Headrest Covers : Votre publicité directement sur la tête des

spectateurs dans les sièges de cinéma –

avec cela, un siège sur deux vous appartient.

DOoH-Cinema : Votre publicité sur petit écran – sur les mo

niteurs du foyer.

Cine Promo Team : À proximité immédiate – votre équipe

promotionnelle se place dans le foyer, à

l’endroit où se trouvent les spectateurs.

Cine Promo Live : Un emplacement de choix – votre équipe

promotionnelle avec vos propres stands.

Cine Promo Car : Exposez vos véhicules à l’entrée du cinéma –

et les spectateurs ouvriront des yeux ronds.

Cine Printer : Impressionnant – votre publicité placée

sur les tickets achetés en ligne et imprimés

à la maison.

Cine Carpet : Votre message publicitaire sur tapis rouge –

imprimé avec motifs 4C au choix.

Cine Washroom Mirror : Miroir, mon beau miroir – vous commandez

une publicité très originale pour une diffu

sion nationale. Sous la forme d’autocollants

sur les miroirs dans les sanitaires.

Cine Washroom Poster : Votre affiche dans les toilettes – faire de la

publicité de manière ciblée et efficace.

Cine Graphics Windows : Immanquable – votre publicité sur un

adhésif imprimé publicitaire pour les vitres

extérieures.

Cine Graphics Door : La première impression est décisive – votre

message publicitaire sur des imprimés pu

blicitaires adhésifs sur les portes d’entrée.

Cine Graphics Floor : La meilleure place – votre publicité sur le

sol du foyer.

Remarque : Vous trouverez comment nous

contacter aux pages 118 et 119.



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2Good to know

Pleins feux sur Cannes 108 Délais au cinéma 110Schéma de l’avant-programme 111Guide de production 112Calendrier cinématographique 2017 116CGV 118Contact 118

SUR CANNES

PLEINS FEUX

108

Depuis plus de 20 ans, Weischer.Media représente en Allemagne la manifestation la plus connue au monde dans le secteur de la publici-té : le Cannes Lions, le festival international de la créativité. En janvier 2017, l’entreprise sera le représentant suisse officiel du festi-val, renforçant ainsi son engagement pour la scène créative.

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109

Hollywood a ses Oscars, les Jeux olympiques ont leurs mé

dailles – et les leaders du secteur de la publicité se rassemblent

quant à eux une fois par an depuis plus d’un siècle afin d’em

porter chez eux les fameux Lions de Cannes. Mais le festival

est depuis longtemps bien plus qu’un concours où s’affrontent

les plus grands esprits créatifs de la planète. Aujourd’hui,

de nombreux représentants d’entreprises et de marques s’y

retrouvent pour nouer des contacts internationaux, échan

ger des idées avec des experts renommés et s’informer des

tendances porteuses d’avenir. En 2016, les Lions ont été remis

dans 20 catégories différentes, entre autres les Cyber Lions,

les Innovation Lions et les Mobile Lions. Depuis plus de deux

décennies, Weischer.Media a participé en tant que partenaire

à l’évolution de la manifestation et a été à l’origine d’une multi

tude de changements.

L’entreprise se réjouit donc d’autant plus de pouvoir

promouvoir et soutenir le secteur créatif suisse sur la scène

internationale et d’être active en tant qu’ambassadrice du

célèbre festival de la publicité et de la communication : « Les

Cannes Lions font aujourd’hui partie de l’histoire des médias

et ont déjà aussi une place bien assise dans l’histoire de notre

entreprise. Nous sommes ravis de pouvoir désormais égale

ment travailler pour l’ ‹ Olympiade de la créativité › en Suisse.

C’est toutefois une mission à part entière, dans laquelle nous

pourrons mettre à profit toute l’expérience acquise, mais qui

demande une toute autre approche et c’est à cela que nous

allons nous consacrer », précise Florian Weischer, président

de Weischer.Media. « Notre engagement pour les Cannes

Lions nous permettra de faire passer les idées créatives de

ce festivalvéritable source de créationsur le marché suisse,

grâce au dialogue avec le secteur suisse de la publicité et de la

communication et en étroite coopération avec des partenaires

qui ont fait leurs preuves », précise Christof Kaufmann, CEO de

WerbeWeischer Schweiz.

Cannes? «Yes we can », comme le prouve également

la récente distinction obtenue lors du concours interne des

représentants nationaux de 2016 : Weischer.Media s’y est vue

décernée la médaille d’argent de « Representative of the

Year » pour son engagement en Allemagne.

1954

INSPIRÉS PAR LES FESTI-VALS DE CANNES ET DE VENISE, DES PRODUCTEURS EUROPÉENS DE FILMS PUBLICITAIRES LANCENT LE FESTIVAL INTERNATIONAL DU FILM PUBLICITAIRE POUR LA PREMIÈRE FOIS EN 1954. JUSQU’EN 1984, LE FESTIVAL EST ORGANISÉ ALTERNATIVEMENT À CANNES ET À VENISE, AVANT QUE LA CROISETTE N’EN DEVIENNE LE THÉÂTRE UNIQUE.

24CATÉGORIES

DIFFÉRENTES SERONT RÉCOMPENSÉES EN 2017 PAR LES TRÈS CONVOITÉS LIONS DU CANNES LIONS FESTIVAL.

50DES PRINCI-

PAUX PAYS PARTICIPANTS, VENUS DU MONDE ENTIER, SERONT REPRÉSENTÉS PAR DES ENTREPRISES COMME WEISCHER.MEDIA EN ALLE-MAGNE ET EN SUISSE.

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Délais au cinéma – film publicitaireUn ciblage des campagnes sur grand écran selon des aspects spécifiques aux groupes cibles est

possible grâce aux types de réservations AudienceFocus et IndividualFocus.

* Les délais d’annulation et de report peuvent varier pour les formats publicitaires spéciaux et les placements.** Plusieurs fois par an, une seule fois d’une année à l’autre.


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1re semaine4e semaine 3e semaine 2e semaine

Annulation* possible sans frais supplémentaires

Annulation** possible sans frais supplémentaires

Livraison des images et mix DOLBY :

six jours ouvrables avant le lancement

Master de distributionnumérique :

encodage DCP etmise à disposition

Planification cinéma

Lancement de la campagne

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Schéma de l’avant-programme

Film 2D

Film 3D

Publicité locale

Publicité locale

Publicité nationale



Entracte (Entertainment

Content)

CineBreak Content

Sponsoring

Entracte (Entertainment

Content)

CineBreak Content

Sponsoring

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Film principal

Film principal

Film principal

Film principal

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Le schéma de l’avantprogramme peut varier selon les exploitants de salles de cinéma et ne présente aucune garantie.Les possibilités de publicité représentées pendant l’entracte n’existent que dans une sélection de cinémas et pour le type de réservation CineOpener Sponsoring.


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Guide de production

1. Livraison des données de spots d’images animées ou fixes au format cinéma (encodage DCP)

Généralités• La publicité sur grand écran est traitée et projetée à une cadence unique de 24 fps (images par

seconde).

• Lors de la livraison des données, le nom du fichier doit toujours comporter le nom du client,

de la production et du sujet. Les noms de fichiers et de dossiers ne doivent pas contenir de

caractères spéciaux ni d’espaces et la séquence d’images doit être numérotée en continu, en

commençant par une série de zéros. Exemple : jobname_0001.tif

• Veuillez toujours zipper l’ensemble des éléments (séquences d’images ou dossiers).

Livraison des images• Veillez à ce que tous les éléments nécessaires soient visibles dans la zone Action Safe. Pendant

la projection, il peut arriver que les éléments soient coupés entre le bord de l’image et la zone

Action Safe.

• Observez une distance de sécurité (Action Safe) par rapport au bord de l’image : 100 pixels à

gauche et à droite et 54 pixels en haut et en bas. Dans le cas contraire, nous ne pouvons pas

garantir que le contenu sera représenté dans son intégralité.

Format d'image 1998 × 1080 ou 1920 × 1080

Espace de couleurs Espace de couleurs RVB

Image animéeSéquence Quicktime ProRes422 TIFF 8 bits / DPX 10 bits avec un taux de transfert minimal de 50 Mbit/s

Image fixe Image par image PNG RVB 24 bits. Pas de JPEG (compression !)

Cadre vert = zone Action Safe


C H A P I T R E 0 2

113

Livraison du son 5.1 Surround• Nous contrôlons non seulement les directives techniques, mais aussi la qualité du son

spatial 5.1, qui doit refléter l’expérience cinéma.

• Chaque spot cinéma avec son doit être livré avec un mix 5.1 Surround présentant un niveau

sonore conforme à la norme LEQ 82.

• Livraison du mix 5.1 conformément à la norme cinéma LEQ 82, sous la forme de six canaux

discrets L/R/C/LFE/LS/RS au format WAV (PCM, 24 bits, 48 kHz) ou AIFF.

• Identification claire des pistes sonores isolées.

Exemple : jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.

• Le son doit être parfaitement synchronisé avec les images livrées (pour une vitesse de lecture

de 24 images par seconde).

• Sans son de référence (bip sonore).

• Nous vous proposons volontiers une offre forfaitaire comportant un « blow up » d’un spot

stéréo vers une version cinéma 5.1.

Remarques relatives à la livraisonVeuillez noter que les fichiers d’images doivent être mis à disposition sur notre serveur FTP

au plus tard six jours ouvrables (jusqu’à 13h00) avant la sortie en salles.

Après chaque transfert réussi, veuillez envoyer un email à l’adresse suivante : [email protected]

Remarque importante : en cas de non-respect du délai de livraison ou des spécifications,

l’achèvement dans les délais ne peut être garanti.

CONTACT / ADRESSE DE LIVRAISON :


Encoding Services

c/o Imaculix GmbH


8048 Zurich

T : +41 44 577 42 00

F : +41 44 520 32 01


TÉLÉCHARGEMENT FTP :

Veuillez toujours zipper l’ensemble

des éléments

(séquences d’images ou dossiers).

Données d’accès :

Serveur : ftp.imaculix.ch

Nom d’utilisateur : wwencoding

Mot de passe : Wekifu78


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2. Livraison de données pour le cinéma DOoH

Normes du cinéma DOoHNous faisons une distinction entre les formats de représentation Paysage et Portrait. Pour les

deux formats, les zones de sécurité doivent être respectées pour les images fixes comme pour les

spots. Veillez à ce que les formats DOoH soient lus sans son.

Une projection sur l’ensemble des écrans (Paysage et Portrait) n’est possible que si les deux

formats sont disponibles chez le client. Si un seul format est possible, la livraison est limitée au

format cinéma DOoH correspondant, bien entendu sans frais supplémentaires.

• Images fixes : format : PNG (72 dpi) (résolution native et non agrandie)

• Spots : format : Quicktime ProRes 422 ou MPGE4 / 24 fps / si possible taux de transfert de 50 à

100 Mbit/s (résolution native et non agrandie)

Dans la mesure où un spot cinéma a déjà été créé comme DCP, la version cinéma DOoH peut être

produite à partir de ce format.

Cadre vert = zone Action Safe

Livraison cinéma DOoH Paysage• Résolution : 1920 × 1080

Densité de points : 72 dpi Images par seconde : 24 fps Sans son

Livraison cinéma DOoH Portrait• Résolution : 1080 × 1920

Densité de points : 72 dpi Images par seconde : 24 fps Sans son


C H A P I T R E 0 2

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CONTACT / ADRESSE DE LIVRAISON :


Encoding Services

c/o Imaculix GmbH


8048 Zurich

T : +41 44 577 42 00

F : +41 44 520 32 01


TÉLÉCHARGEMENT FTP :

Données d’accès :

Serveur : ftp.imaculix.ch

Nom d’utilisateur : wwencoding

Mot de passe : Wekifu78

Veuillez créer un dossier et envoyer un email à

l’adresse suivante : [email protected]

Remarques relatives à la livraison• Lors de la livraison, veuillez toujours indiquer le nom du client, de la production et du sujet

ainsi que la durée.

• Délai : la livraison doit toujours avoir lieu au plus tard six jours ouvrables (jusqu’à 13h00) avant

la sortie en salles ; dans le cas contraire, l’achèvement dans les délais ne peut être garanti.


G O O D TO K N O W

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Calendrier cinématographique 2017 Suisse alémanique et italienne

C H A P I T R E 0 2


DÉLAI DE LIVRAISON DÉLAI DE LIVRAISON

1re sem. 29.12.16 – 04.01.17 20.12.16* 27e sem. 29.06.17 – 05.07.17 21.06.17

2e sem. 05.01.17 – 11.01.17 27.12.16* 28e sem. 06.07.17 – 12.07.17 28.06.17

3e sem. 12.01.17 – 18.01.17 04.01.17 29e sem. 13.07.17 – 19.07.17 05.07.17

4e sem. 19.01.17 – 25.01.17 11.01.17 30e sem. 20.07.17 – 26.07.17 12.07.17

5e sem. 26.01.17 – 01.02.17 18.01.17 31e sem. 27.07.17 – 02.08.17 19.07.17

6e sem. 02.02.17 – 08.02.17 25.01.17 32e sem. 03.08.17 – 09.08.17 25.07.17*

7e sem. 09.02.17 – 15.02.17 01.02.17 33e sem. 10.08.17 – 16.08.17 02.08.17

8e sem. 16.02.17 – 22.02.17 08.02.17 34e sem. 17.08.17 – 23.08.17 09.08.17

9e sem. 23.02.17 – 01.03.17 15.02.17 35e sem. 24.08.17 – 30.08.17 16.08.17

10e sem. 02.03.17 – 08.03.17 22.02.17 36e sem. 31.08.17 – 06.09.17 23.08.17

11e sem. 09.03.17 – 15.03.17 01.03.17 37e sem. 07.09.17 – 13.09.17 30.08.17

12e sem. 16.03.17 – 22.03.17 08.03.17 38e sem. 14.09.17 – 20.09.17 05.09.17*

13e sem. 23.03.17 – 29.03.17 15.03.17 39e sem. 21.09.17 – 27.09.17 13.09.17

14e sem. 30.03.17 – 05.04.17 22.03.17 40e sem. 28.09.17 – 04.10.17 20.09.17

15e sem. 06.04.17 – 12.04.17 29.03.17 41e sem. 05.10.17 – 11.10.17 27.09.17

16e sem. 13.04.17 – 19.04.17 05.04.17 42e sem. 12.10.17 – 18.10.17 04.10.17

17e sem. 20.04.17 – 26.04.17 10.04.17* 43e sem. 19.10.17 – 25.10.17 11.10.17

18e sem. 27.04.17 – 03.05.17 18.04.17* 44e sem. 26.10.17 – 01.11.17 18.10.17

19e sem. 04.05.17 – 10.05.17 25.04.17* 45e sem. 02.11.17 – 08.11.17 25.10.17

20e sem. 11.05.17 – 17.05.17 03.05.17 46e sem. 09.11.17 – 15.11.17 01.11.17

21e sem. 18.05.17 – 24.05.17 10.05.17 47e sem. 16.11.17 – 22.11.17 08.11.17

22e sem. 25.05.17 – 31.05.17 16.05.17* 48e sem. 23.11.17 – 29.11.17 15.11.17

23e sem. 01.06.17 – 07.06.17 23.05.17* 49e sem. 30.11.17 – 06.12.17 22.11.17

24e sem. 08.06.17 – 14.06.17 30.05.17* 50e sem. 07.12.17 – 13.12.17 29.11.17

25e sem. 15.06.17 – 21.06.17 07.06.17 51e sem. 14.12.17 – 20.12.17 06.12.17

26e sem. 22.06.17 – 28.06.17 14.06.17 52e sem. 21.12.17 – 27.12.17 13.12.17

53e sem. 28.12.17 – 03.01.18 18.12.17

Livraison : au plus tard six jours ouvrables avant le début de la campagne, jusqu’à 13h00Semaines de diffusion du jeudi au mercredi inclus, délais fournis sans garantie * La période indiquée contient un jour férié.

117

Calendrier cinématographique 2017 Suisse romande


G O O D TO K N O W

DÉLAI DE LIVRAISON DÉLAI DE LIVRAISON

1re sem. 28.12.16 – 03.01.17 19.12.16* 27e sem. 28.06.17 – 04.07.17 20.06.17

2e sem. 04.01.17 – 10.01.17 23.12.16* 28e sem. 05.07.17 – 11.07.17 27.06.17

3e sem. 11.01.17 – 17.01.17 03.01.17 29e sem. 12.07.17 – 18.07.17 04.07.17

4e sem. 18.01.17 – 24.01.17 10.01.17 30e sem. 19.07.17 – 25.07.17 11.07.17

5e sem. 25.01.17 – 31.01.17 17.01.17 31e sem. 26.07.17 – 01.08.17 18.07.17

6e sem. 01.02.17 – 07.02.17 24.01.17 32e sem. 02.08.17 – 08.08.17 24.07.17*

7e sem. 08.02.17 – 14.02.17 31.01.17 33e sem. 09.08.17 – 15.08.17 31.07.17

8e sem. 15.02.17 – 21.02.17 07.02.17 34e sem. 16.08.17 – 22.08.17 08.08.17

9e sem. 22.02.17 – 28.02.17 14.02.17 35e sem. 23.08.17 – 29.08.17 15.08.17

10e sem. 01.03.17 – 07.03.17 21.02.17 36e sem. 30.08.17 – 05.09.17 22.08.17

11e sem. 08.03.17 – 14.03.17 28.02.17 37e sem. 06.09.17 – 12.09.17 29.08.17

12e sem. 15.03.17 – 21.03.17 07.03.17 38e sem. 13.09.17 – 19.09.17 04.09.17*

13e sem. 22.03.17 – 28.03.17 14.03.17 39e sem. 20.09.17 – 26.09.17 12.09.17

14e sem. 29.03.17 – 04.04.17 21.03.17 40e sem. 27.09.17 – 03.10.17 19.09.17

15e sem. 05.04.17 – 11.04.17 28.03.17 41e sem. 04.10.17 – 10.10.17 26.09.17

16e sem. 12.04.17 – 18.04.17 04.04.17 42e sem. 11.10.17 – 17.10.17 03.10.17

17e sem. 19.04.17 – 25.04.17 07.04.17* 43e sem. 18.10.17 – 24.10.17 10.10.17

18e sem. 26.04.17 – 02.05.17 13.04.17* 44e sem. 25.10.17 – 31.10.17 17.10.17

19e sem. 03.05.17 – 09.05.17 21.04.17* 45e sem. 01.11.17 – 07.11.17 24.10.17

20e sem. 10.05.17 – 16.05.17 02.05.17 46e sem. 08.11.17 – 14.11.17 31.10.17

21e sem. 17.05.17 – 23.05.17 09.05.17 47e sem. 15.11.17 – 21.11.17 07.11.17

22e sem. 24.05.17 – 30.05.17 16.05.17* 48e sem. 22.11.17 – 28.11.17 14.11.17

23e sem. 31.05.17 – 06.06.17 22.05.17* 49e sem. 29.11.17 – 05.12.17 21.11.17

24e sem. 07.06.17 – 13.06.17 29.05.17* 50e sem. 06.12.17 – 12.12.17 28.11.17

25e sem. 14.06.17 – 20.06.17 06.06.17 51e sem. 13.12.17 – 19.12.17 05.12.17

26e sem. 21.06.17 – 27.06.17 13.06.17 52e sem. 20.12.17 – 26.12.17 12.12.17

53e sem. 27.12.17 – 02.01.18 15.12.17

Livraison : au plus tard six jours ouvrables avant le début de la campagne, jusqu’à 13h00 Semaines de diffusion du mercredi au mardi suivant inclus, délais fournis sans garantie * La période indiquée contient un jour férié.

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CONTACT DIRECT

WerbeWeischer Schweiz GmbHFiliale de ZurichRämistrasse 6

8001 Zurich

T : +41 44 577 30 00

F : +41 44 577 30 01

[email protected]


Contact

C H A P I T R E 0 2

CGVVous trouverez nos conditions générales de

vente sur notre site internet

www.werbeweischer.ch dans la rubrique

Marché & Médias.

119

G O O D TO K N O W

CONTACT TÉLÉPHONE E-MAIL

Direction


Questions concernant nos offres nationales

Adriano Fernandes (Director National Sales)


[email protected]

[email protected]

+41 44 577 30 30

+41 44 577 30 33

Questions concernant nos offres locales

Marcus Schumacher (Director Local Sales) +41 44 577 30 40

+41 79 372 79 67

[email protected]

Questions à notre planification des ventes



Questions concernant la recherche médias

Christian Tingler

(Service et recherche / Head of Research)

+49 40 80 90 58 21 71 [email protected]

Questions concernant la technique cinématographique

Fredi D’Acierno



Questions d'exploitants de salles de cinéma

Natalie Pouralikhan

(Département des contrats/ Unit Director)


Questions à notre marketing

Carola Wilkening



Autres questions


Bernadette Nydegger


+41 44 577 30 00

+41 21 311 42 62

[email protected]

[email protected]

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Cinema Local 3La publicité régionale, ça marche ! 122Chiffres et faits 125

Publicité sur grand écran 126 Médias cinéma belowtheline 130 Cinéma DOoH 131 Cinéma en plein air 132Faites votre choix ! - Produits de WerbeWeischer 133

122

Les préjugés envers la publicité locale au cinéma sont nombreux. Marcus Schumacher, Director Local Sales chez WerbeWeischer Schweiz, les connaît tous et a réponse à chacun d’eux :

ÇA MARCHE !

3 UN GRAND SPOT POUR UNE PETITE ENTREPRISE, C’EST BIEN TROP COMPLIQUÉ, NON ?Non, clairement pas. Aucun autre média

que le cinéma ne permet aux entreprises lo

cales de présenter leurs produits et services au

client de manière aussi simple et efficace. Cela

vaut aussi bien pour la planification et la ré

servation d’une campagne que pour le spot en

luimême : grâce aux partenaires de production

dont nous disposons dans toutes les régions

de Suisse, nous aidons nos clients à créer leur

propre spot à moindre coût.

4 LA PUBLICITÉ SUR GRAND ÉCRAN NE NOUS A RIEN APPORTÉ.Si c’est le cas, c’est peutêtre parce que le

spot n’a pas été diffusé suffisamment long

temps. L’impact publicitaire dépend en effet

de la durée de diffusion. À l’échelle locale, rien

ne vaut la continuité : nous recommandons

toujours à nos clients de réaliser plusieurs cam

pagnes sur une période de deux à trois ans.

Autre point essentiel dans le succès d’une

campagne : le choix de la salle ou des salles de

cinéma.

1 QUI DONC VA ENCORE AU CINÉMA AUJOURD’HUI ?Le recul du nombre de spectateurs est un

préjugé fréquemment évoqué, mais les études

attestent du contraire : en Suisse, le nombre

d’entrées est stable depuis plusieurs années et

se situe entre 14 et 15 millions par an. Bien sûr,

il y a des jours où les cinémas sont moins rem

plis – par exemple, lorsqu’il fait 30° dehors un

lundi. Mais le nombre de spectateurs dépend

aussi des productions diffusées : quand 007 est

à l’affiche, vous ne trouverez aucun cinéma

désert. Et encore, ce n’est pas un réel problème,

car nous ne calculons pas par jour, mais par

mois et par campagne cinématographique.

2 LA PUBLICITÉ LOCALE, C’EST TROP CHER, NON ?Bien au contraire ! Rapporté à la forte

charge émotionnelle – et à l’impact publicitaire

fiable – qu’offre le simple média cinémato

graphique, le prix est bien plus économique

que vous ne le pensez. D’autant plus que

WerbeWeischer propose un tarif de base simple

et parfaitement clair. Autrement dit, en tant que

client, je peux établir un tarif fixe et transparent

par cinéma ou par salle. De plus, la publicité sur

grand écran constitue un investissement très

sûr : le cinéma n’est pas un produit de consom

mation annexe. Chaque sortie résulte d’une déci

sion planifiée, avec un niveau d’attention garanti.

C H A P I T R E 0 3

123

5 LES PERTES DE DIFFUSION SONT BIEN TROP ÉLEVÉES, NON ?Cette inquiétude largement répandue

est infondée, car la campagne du client est

diffusée spécifiquement dans les cinémas que

fréquente son groupe cible. Autrement dit,

dans les cinémas situés à proximité du site, du

restaurant ou de la filiale. Nous savons, d’après

notre large étude de marché, que le cinéma

touche les groupes cibles fortement consom

mateurs mieux qu’aucun autre média local. En

outre, les amateurs de cinéma sont un groupe

cible extrêmement attrayant : ils sont ouverts,

aiment communiquer, ont un réseau développé,

ciblent les marques et ont un pouvoir d’achat

élevé. De plus, ils aiment profiter des offres

des entreprises commerciales, restaurants ou

prestataires de services situés dans leur envi

ronnement local. Contrairement aux journaux

quotidiens ou aux journaux de petites annonces

locaux, la publicité sur grand écran présente

l’avantage suivant : le cinéma est synonyme

d’émotion à l’état pur, qu’il s’agisse d’un film

d’action ou d’une histoire d’amour. Or, ce

caractère émotionnel se transpose aux marques

qui font de la publicité dans cet environnement.

Conseil : Vous trouverez des informations

détaillées sur les offres locales aux pages

125–133 du présent annuaire.


est le principal distributeur de publicité sur grand écran en Allemagne, en Autriche et en Suisse.Parallèlement à la publicité sur grand écran, WerbeWeischer intervient dans la mise en réseau de campagnes cinématographiques tout au long du « Cinema Journey », par exemple avec des mesures d’accompagnement dans le foyer du cinéma ou une campagne de cinéma DOoH.Presque tous les exploitants de salles de cinéma suisses sont des partenaires de coopération de WerbeWeischer, notamment les sociétés majeures telles que Pathé Suisse, KITAG CINEMAS et Arena Cinemas.

L’ EXPE RT

Marcus Schumacher, Director Local Sales chez WerbeWeischer, place les campagnes et offres publicitaires dans les environnements locaux. Il connaît le marché du cinéma depuis 25 ans. Ce qu’il préfère, dans son affectation à l’échelle locale, c’est de travailler avec de nombreux clients différents et entretenir avec eux des relations sur le long terme. Mais il apprécie aussi énormément sa collaboration quotidienne avec son équipe de vente dans les différentes régions linguistiques de Suisse.

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Chiffres et faits

POUR VOTRE PUBLICITÉ LOCALE SUR GRAND ÉCRAN

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1. CineFix

• Durée sept secondes fixes.

• Image fixe sans son.

• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier

cinématographique.



Exemple de planification Sept secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / prix bruts*

NOMBRE DE SALLES 4 SEMAINES 12 SEMAINES 26 SEMAINES 52 SEMAINES

1 CHF 229 CHF 687 CHF 1‘488 CHF 2‘977

3 CHF 657 CHF 1‘971 CHF 4‘271 CHF 8‘841

5 CHF 1‘115 CHF 3‘345 CHF 7‘247 CHF 14‘495

10 CHF 2‘185 CHF 6‘555 CHF 14‘203 CHF 28‘405

Publicité locale sur grand écranLes annonceurs et les détaillants locaux peuvent choisir des

sujets courts sans son ou bien des spots publicitaires avec son pour une diffusion dans leur zone directe de chalandise.

* Les calculs ont été opérés sur la base de cinémas avec des nombres d’entrées moyens.


C H A P I T R E 0 3

127

2. CineSound

• Durée minimum dix secondes.

• Image fixe avec son.

• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier cinématographique.



Exemple de planification Dix secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / prix bruts*


1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252

3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201

5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706

10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578

3. CineMotion Easy • Durée dix secondes fixes.

• Image animée sans son.

• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier cinématographique.



Exemple de planification Dix secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / taris bruts *


1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252

3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201

5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706

10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578




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4. CineMotion

• Durée minimum dix secondes.

• Image animée avec son.

• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier cinématogra

phique.



Exemple de planification 20 secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / taris bruts *


1 CHF 654 CHF 1‘963 CHF 4‘253 CHF 8‘507

3 CHF 1‘877 CHF 5‘632 CHF 12‘201 CHF 24‘202

5 CHF 3‘186 CHF 9‘557 CHF 20‘706 CHF 41‘414

10 CHF 6‘243 CHF 18‘729 CHF 40‘578 CHF 81‘156



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129

6. Charges relatives à la production La création d’un Digital Cinema Package (DCP) entraîne des frais de production. Ces

derniers s’élèvent à CHF 150 par spot pour local avec son, et à CHF 95 pour local sans son.

WerbeWeischer crée les Digital Cinema Packages pour vous et garantit une qualité de diffusion

impeccable au format cinéma.

VOS OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES

Durée de la campagne De septembre 2016 à juin 2017

Représentations Royal Opera House, Metropolitan Opera et Théâtre Bolschoï

Longueur du spot variable

Nombre de retransmissions 16 opéras (sans garantie)

Nombre de retransmissions 13 ballets (sans garantie)

Régions linguistiques DCH et FCH

Exploitants de salles de cinéma Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Bienne),Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Bienne)

PRIX PAR ÉVÉNEMENT ET PAR SALLE DE CINÉMA

CineFix 7 secondes : CHF 140

CineMotion Easy 10 secondes : CHF 200

CineMotion Spot 20 secondes : CHF 400

5. CineClassic Les représentations internationales des opéras et des ballets les plus appréciés sont

retransmises en direct au cinéma. Pour les spectateurs, cela signifie : Laissez donc vos jumelles de

théâtre à la maison ! Outre une expérience audio unique, le cinéma offre aussi la meilleure qualité

d’image HD.

Et pour vous, annonceur, cela signifie : que, grâce à notre nouvelle offre CineClassic, vous touchez

le groupe cible raffiné, d’âge mûr et disposant de revenus élevés que vous recherchez.


C I N EM A LO C A L

FR

AN

ÇA

IS

130

Médias cinéma below-the-lineOutre l’insertion classique sur grand écran, WerbeWeischer offre également un choix varié de

horsmédia et de médias sensoriels ainsi que des modes de publicité particuliers dans et à l’exté

rieur du cinéma. Notre prestation couvre la totalité du spectre horsmédia, du développement à la

mise en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets.

POINT DE CONTACT QUEL MÉDIA* ? QUELLE PERCEPTION ? DESCRIPTION

À la maison Cine Printer VoirEspaces publicitaires sur le ticket print@home

Dans le foyer du cinéma, dans et au niveau de la salle

Cine PromoVoir / toucher / entendre / sentir / goûter

Action promotionnelle de l’équipe avec ou sans emplacement de stands promotionnels

Cine Promo Car Voir Exposition de véhicules

Headrest Covers Voir / toucher Équipement des sièges

Dans le foyer du cinéma

DOoHCinema VoirImages animées sur les écrans

Cine Graphics VoirAdhésif imprimé publicitaire sur portes, fenêtres et sur le sol

Cine FlyerVoir / toucher / entendre / sentir / goûter

Promotion réalisée par le personnel du cinéma /Distribution de la promotion par le personnel de caisse

Cine Carpet VoirTapis imprimés individuellement

Au snack bar Cine Bag Voir / toucher Motifs imprimés sur sacs de popcorn.

Dans les sanitaires Cine Washroom Voir Affiches A3 et Autocollants sur les miroirs

* Les médias de foyer varient selon les exploitants de salles de cinéma.

Votre interlocuteur WerbeWeischer discutera volontiers avec vous des données générales, des

coûts et des conditions de programmation – pour les modes de publicité particuliers sur grand

écran, comme pour les médias cinéma « Below the line ».

Par ailleurs, nous réalisons des demandes particulières en nous basant sur les souhaits individuels

de chaque client. Nous réalisons l’ensemble du spectre horsmédia, du développement à la mise

en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets, même pour ces réali

sations particulières. Vous pouvez aussi contacter votre interlocuteur.


C H A P I T R E 0 3

131

Cinéma DOoH (Digital-Out-of-Home)Des campagnes sous forme d’images animées et d’animations peuvent être diffusées sur

les écrans du foyer en complément de la diffusion sur grand écran.

Informations-clés • Les cinémas sont sélectionnables au niveau régional.

• La programmation minimum est d’une semaine en fonction du calendrier cinématographique.

• La durée minimum est de sept secondes.

• Écrans format paysage et format portrait (livraison d’un sujet par format).


Exemple de planification Tous les sites cinéma / dix secondes / durée de diffusion souhaitée 4 semaines / toute la journée

TOTAL

Nombre de sites 32





D-CH

Nombre de sites 20





F-CH

Nombre de sites 11






C I N EM A LO C A L

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I-CH

Nombre de sites 1

Nombre de centres 1


Tarif net client CHF 416

Tarif net agence CHF 353

Charges relatives à la production DOoH-CinemaLes coûts de production du DOoHCinema s’élèvent à CHF 190 par spot et par région linguistique.

Pour une programmation simultanée d’une campagne sur écran, aucuns frais de production pour

DOoHCinema ne sont facturés.

Cinéma en plein airEn Suisse, aller au cinéma en plein air fait partie des activités de loisirs les plus en vogue. La

publicité dans le cadre du cinéma en plein air représente un gros avantage pour les annonceurs :

Le message publicitaire bénéficie et de l’environnement cinématographique de grande qualité – de

véritables aimants à spectateurs, au casting de rêve, sont diffusés la plupart du temps – et de

l’ambiance positive qui règne parmi les spectateurs d’un cinéma en plein air. WerbeWeischer

vous conseille volontiers concernant votre campagne estivale à ciel ouvert. L’atmosphère particu

lière des cinémas en plein air vous offre des possibilités de publicité efficaces, aussi bien

sur grand écran que dans le cadre d’actions promotionnelles accompagnant les événements.


C H A P I T R E 0 3


133

Faites votre choix !Du sachet de popcorn classique au tapis rouge dans le foyer :

Au cinéma, une publicité capable de capter l’attention du public fonctionne aussi ailleurs que sur le grand écran.

Cine Bag : La créativité et la visibilité tombent sous le

sens – avec votre sujet imprimé sur les sacs

de popcorn.

Cine Headrest Covers : Votre publicité directement sur la tête des

spectateurs dans les sièges de cinéma –

avec cela, un siège sur deux vous appartient.

DOoH-Cinema : Votre publicité sur petit écran – sur les mo

niteurs du foyer.

Cine Promo Team : À proximité immédiate – votre équipe

promotionnelle se place dans le foyer, à

l’endroit où se trouvent les spectateurs.

Cine Promo Live : Un emplacement de choix – votre équipe

promotionnelle avec vos propres stands.

Cine Promo Car : Exposez vos véhicules à l’entrée du cinéma –

et les spectateurs ouvriront des yeux ronds.

Cine Printer : Impressionnant – votre publicité placée sur

les tickets achetés en ligne et imprimés à la

maison.

Cine Carpet : Votre message publicitaire sur tapis rouge –

imprimé avec motifs 4C au choix.

Cine Washroom Mirror : Miroir, mon beau miroir – vous comman

dez une publicité très originale pour

une diffusion nationale. Sous la forme

d’autocollants sur les miroirs dans

l’espace des sanitaires.

Cine Washroom Poster : Votre affiche dans l’espace sanitaire – faire

de la publicité de manière ciblée et efficace.

Cine Graphics Windows: Immanquable – votre publicité sur un

imprimé publicitaire adhésif pour les vitres

extérieures.

Cine Graphics Door : La première impression est décisive – votre

message publicitaire sur des imprimés pu

blicitaires adhésifs sur les portes d’entrée.

Cine Graphics Floor : La meilleure place – votre publicité sur le

sol du foyer.

Remarque : Vous trouverez comment nous

contacter aux pages 118 et 119.


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135

AU REVOIR !Cet annuaire vous atil plu ? Avezvous appris quelque chose de nouveau ? Y avezvous trouvé de bonnes idées ? Ou bien avezvous encore des questions à nous poser ? Si oui, faiteslenous savoir, même personnellement : les portes de Weischer.Media vous sont toujours grandes ouvertes.

FR

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136

DIRECTEUR DE LA Weischer.Media GmbH & Co. KGPUBLICATION RESPONSABILITÉ Marco Bergmann GLOBALE Elbberg 7, 22767 Hamburg

[email protected]

ÉDITEUR TERRITORY Content to Results GmbH Bei den Mühren 1 20457 Hambourg

DIRECTION Soheil Dastyari, Sandra HarzerKux

DIRECTEUR DE LA Madlen Golla PUBLICATION T : +49 40 37 03 50 94

F : +49 40 37 03 17 50 94 www.territory.de

RÉDACTEUR EN CHEF Thomas van Laak (RESPONSABLE)

RÉDACTION Rédaction de texte : Sabine Müntze (fr), Janine Lüttmann (fr), Rédaction finale : Christian Winter (fr)

TRADUCTION Sprachenfabrik GmbH, Bielefeld

GRAPHISME TERRITORY Content to Results GmbH : Direction artistique : Jennifer David Mise en page : Patrick Reinhardt, Thomas Escher, Julia Ebeling

ÉDITION PHOTOS Kay Wolters

PHOTOGRAPHIE

Editeur : Eva Napp, p. 84 (enbas) : Weischer.Media, p. 87 : Weischer.Media, p. 108 : Richard Bord, p. 123 : Weischer.Media, p. 134 + 135 : Weischer.Media

RÉALISATION G+J Herstellung, Heiko Belitz (Ltg.), Matthias Richter LITHOGRAPHIE MWW Medien GmbH, Hamburg

IMPRESSION Beisner Druck GmbH & Co. KG, 21244 Buchholz

Mentions légales

137

138

K A P I T EL 01


2017Annual

CH

EN

GL

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140

Why create this annual?

Two brothers, eye to eye. Managing Directors Marcus and Florian Weischer took over the Weischer.Media business 25 years ago from their father, Hans (top section of the photo). Marcus, aged 54, is more of an analytical thinker. Florian, aged 58, generates the ideas. “We complement each other. Sometimes we argue. But once we have made a decision, we follow through with it.”

141

Dear customers and business partners,

Is print media still something we should be focusing on in our industry? We had an

intense and controversial discussion about this, and in the end we decided that it is!

A yearbook provides a format that is comfortable to use and makes it easier to

understand information in its wider context. What is more, it allows us to fit a broad

topic – including trends, tips, facts, figures and performance – into a compact refe

rence work. Those of you who do not have contact to the world of cinema advertising

on a daily basis will find a wealth of interesting information here. And as experienced

media professionals, you should definitely find the uptodate forecast data useful.

We hope that we have provided you with some orientation for 2017.

Our industry is currently changing at an incredible rate. Digitalisation, in parti

cular, is constantly opening up new opportunities. It has never been possible to

use – and integrate – so many channels. And it has never been possible to speak to

target groups on such a local and direct level. However, there are more unanswered

questions than ever before, since anyone planning a campaign nowadays has a

plethora of possibilities to choose from. What is the best way to deal with this? While

it is true that clever algorithms can simplify the planning process, intelligent

strategies on the part of customers and service providers are still required in order

to find the best impact chains and to further develop campaigns.

At the same time, it is becoming increasingly difficult to prove how effective

campaigns are. You might be wondering how you can make the complex interactions

between channels and impact chains more transparent. Weischer.Media is working

in many new fields of research in order to tackle these issues. We use all available

impact assessment options – that is one of our core competences. And it allows us to

keep learning more about our customers’ target groups. Who travels from A to B,

and when? What are our customer‘s preferences like? Who watches what kind of

films? We can now provide you with very specific answers to these questions, and

you can use this information for your campaigns.

But in the end, learning is something we do together with our customers and

partners. 2017 is certainly going to be a challenging year. But we consider this more

of an opportunity than a threat. We are looking forward to exciting new projects,

new insights and new solutions – and to working with you!

Florian and Marcus Weischer

EN

GL

ISH

142

Contents

145 Cinema National THE CINEMA INDUSTRY AND BLOCKBUSTERS IN 2017, SERVICES

175 Good to know THE BASIS FOR NATIONAL AND LOCAL CINEMA ADVERTISING12

3189 Cinema LocalLOCAL USE OF CINEMA ADVERTISING, SERVICES

205 Publication information

144

1Cinema National

What do you know about cinema? - The cinema scene in Switzerland 146Action, animation and adventure - the blockbusters of 2017 150Cinema advertising: FAQ 153Facts and figures 157 Onscreen adver tising 158 Belowthe line cinema media 167 DOoH Cinema (DigitalOutofHome) 168 Open Air 169Make a wish! - WerbeWeischer products 170Make another wish! - Advertising away from the big screen 173

DE

UT

SC

H

146

THE SWISS CINEMA MARKET

194 locations

280 cinemas

577 screens

104,639 Seats

14.8 m visitors

Source: ProCinema 2015


IT-speaking Switzerland3 %

FR-speaking Switzerland29 %

DISTRIBUTION OF CINEMA-

GOERS


THE LARGEST MULTIPLEX CINEMAS

BaselPathé Küchlin 8 screens | 2,117 seats

LausanneLes Galeries 8 screen | 1,074 seats

St. Gallen KITAG CINEMAS Cinedome 8 screens | 1,865 seats

BernPathé Westside 11 screens | 2,423 seats

LucerneKITAG CINEMAS Maxx8 screens | 2,182 seats

Winterthur KIWI 11 screens | 1,220 seats

FribourgArena 10 screens | 1,872 seats

SchaffhausenKinepolis 8 screens | 1,555 seats

Zürich (Dietlikon)

Pathé10 screens | 2,235 seats

KITAG CINEMAS Abaton12 screens | 2,290 seats Arena18 screens | 2,526 seats

GenevaArena La Praille 9 screens | 1,528 seats

Pathé Balexert 13 screens | 2,773 seats

DE-speaking Switzerland

68 %

Geneva

Lausanne

Lucerne

Fribourg

Bern

Biel/Bienne

BaselZürich

St. Gallen

Winterthur

Schaffhausen

S EC T I O N 01

Subject to changes and corrections

What do you know about cinema?How many cinemas are there in Switzerland? Who is the typical

cinema-goer? And what effect does cinema have compared with other moving-image media? Here are the most important facts:

RIDDES(NEW 2017)Pathé : The Alpine Hub8 screens | 1,400 seats

GÜMLIGEN(NEW 2018)KITAG CINEMAS Cinedome10 screens

SPREITENBACH(NEW 2018)Pathé10 screens

EBIKON(NEW 2017)Pathé : Mall of Switzerland12 screens | 2,200 seats

The third dimension

Why it is worth advertising in 3D cinemas:

147

TOP 10 FILMS OF 2016 (SWITZERLAND) 1ST 6 MONTHS

VISITORS

1 The Revenant 361,294

2 Heidi 335,825

3 Zootropolis (3D) 327,074

4 Deadpool 288,291

5 Star Wars – The Awakening (3D) 228,651

6 The Jungle Book (3D) 226,143

7 Batman vs. Superman – Dawn Of Justice (3D)

180,157

8 Kung Fu Panda (3D) 177,122

9 The Hateful Eight 175,117

10 Captain America Civil War (3D) 169,556

TOP 10 NATIONAL CUSTOMERS (JAN – OCT 2016)

1 Helsana AG CHF 876,198

2 CocaCola Service N. V. CHF 830,992

3 Proviande CHF 517,279

4 AMAG Automobil und Motoren AG/ SKODA/AUDI

CHF 477,047

5 Digitec Galaxus AG CHF 470,718

6 Dr. Oetker AG CHF 468,233

7 Schweizerische Mobiliar CHF 458,495

8 Emirates CHF 432,881

9 Apple Computer International CHF 409,235

10 MigrosGenossenschaftsBund CHF 288,300

Total for top 10 national customers CHF 5,229,380

Source : ProCinema 2016 / Total Admissions from 01.01. to 30.06.2016 all language regions

Source : WerbeWeischer, gross spending in CHF, Jan – Oct 2016 Source : ProCinema Facts & Figures 2015 / Arena prices



3D

• More modern, original and unique

than “normal” ads

• Element of surprise

• Increasing number of blockbusters in 3D

• ~ 19.5 % share of cinema ticket sales in 2015

• Ø 3D screening per 50 films shown : 64.23 %

• Extra charge for 3D films : CHF 2 (+ 3D glasses : CHF 3)

166cinemas with

3D technology

2983D auditoria

363D premieres

503D films

62,2833D seats

2,875,888attendees of

3D screenings

EN

GL

ISH

148Subject to changes and corrections

age 50-59

14 %

age 60+

15 %

age 40-49

18 %age 30-39

15 %

CINEMA-GOERS: EDUCATED AND AFFLUENT

ARTHOUSE CINEMA-GOERS

age 14-29

38 %

Gross household income

over 8,000 CHF

4,000 to 7,999 CHF

up to 3,999 CHF

Personal characteristics, employment status

High educational level + manager

High educational level + employee

High educational level + not gainfully employed

Medium / compulsory educational level + manager

Medium / compulsory educational level + employee

Medium / compulsory educational level + not gainfully employed

Educational level

High: higher academic study or vocational training / doctorate / postdoc

Medium: Swiss preuniversity diploma (vocational or academic)

Compulsory: 1year prevocational training / 10 years of school / no further education

81

97

119

85

101

93

112

123

120

50 100 150

S EC T I O N 01

age 50-59

14 %

age 60+

22 %

age 40-49

18 % age 30-39

19 %

age 14-29

27 %

71

90

121Affinity

Target groups and advertising impact

ALL CINEMA-GOERS

Source: MACH Cinema Consumer 2016 / heavy + medium users, visiting the cinema at least every two months / Switzerland as a whole / arthouse: cinema genre documentary / biography

Source: MACH Cinema Consumer 2016, Basis: national pool, average week for cinemas

149 Subject to changes and corrections

HAS CLEAR ADVANTAGES

EXAMPLE EVALUATION: POPULAR CAR BRANDSHeavy or medium users of cinema, aged 18+ years


100 200 300

89

165

100grabs my attention

38

253

100is something

special

88

190

100appeals

to me

81

119

100

I’d buy it

200100

Affinity 154 Maserati

140 Mini

139 Smart

Lexus136

Alfa Romeo131

MAKES A LASTING IMPRESSION

100 200 300 400

100

140

381

Key:

CINEMATV

Index: ø TV = 100, ø all campaigns (all respondents), source: OMG Schweiz 2014

HAS AN INTENSE IMPACT

EMOTIONALITY

1/6

BRAND FIT

1/7

RECOGNITION

1/9

TVTV

ONLINE

ONLINE

CINEMA

CINEMA

PART OF CINEMA EXPERIENCE

of people aged 15 and over find cinema

advertising “appealing”

Source: Innofact Schweiz 2013

62 %

TOP 5 INTERESTS OF CINEMA-GOERSQuestion: very strong interest (heavy user) AFFINITY

1 Art and culture 177

2 Literature 159

3 Travelling 141

4 Classical music 138

5 Further education, training 133

Source: MACH Cinema Consumer 2016

EN

GL

ISH

150

S EC T I O N 01

Each year, hundreds of films debut in Swiss cinemas. Some are more relevant to the audience, others less so. Florian Eberle knows about the audience pullers that will have the widest coverage – here are five examples, ordered by release date.

ACTION, ANIMATION, ADVENTURE

THE BLOCKBUSTERS OF 2017

151

FIFTY SHADES DARKERAt the end of the first film, Anastasia Steele left

her lover Christian Grey because she was unable

to agree to his ‘punishments’. In 2017, we find

out what happens next in the story between

the two of them... After the first film attracted

around 400,000 cineasts in 2015, the second

instalment of the film adaptation of the global

bestselling novel about a sadomasochistic romance seems

to be continuing to attract interest. On the first day that the

current trailer was released, the global view count was around

114 million. This exceeded the previous record that was set by

the trailer for ‘Star Wars: The Force Awakens’, which managed a

mere 112 million views.

RELEASE DATE*

G-CH 09.02.2017, F-CH 08.02.2017, I-CH 09.02.2017

FAST & FURIOUS 8As with previous instalments, the latest film in

this franchise will provide viewers with spectacu

lar stunts, furious car chases and a whole lot

of action. The wellknown cast, which features

Vin Diesel and Dwayne Johnson, will be joined

by toplevel actresses includin Charlize Theron

and Helen Mirren. The previous Fast & Furious

instalment attracted nearly 500,000 cineasts, making it one of

the few series that has been able to increase its box office

figures from one film to the next. The eighth instalment is the

first part of a new trilogy.

RELEASE DATE*

G-CH 13.04.2017, F-CH 12.04.2017, I-CH 13.04.2017

PIRATES OF THE CARIBBEAN: SALAZAR’S REVENGE The adventures continue in the Pirates of the

Caribbean franchise, which sets new bench

marks. After four successful films, the much

loved pirate Jack Sparrow (aka Johnny Depp)

returns to conquer the silver screen once again.

Led by Sparrow’s arch enemy, the terrifying

Capitán Salazar, killer ghost pirates escape from

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niv

ersa

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ture

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Cre

dit: 2016 D

isney

* Subject to changes and corrections


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icture

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witzerlan

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eserve

d.

EN

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152

the ‘Devil’s Triangle’ and seek to kill every pirate at sea – in

cluding Jack Sparrow. Will he succeed? No followon film

has been planned as yet...

RELEASE DATE*

G-CH 25.05.2017, F-CH 24.05.2017, I-CH 24.05.2017

DESPICABLE ME 3After attracting nearly 640,000 cineasts

with their spinoff film, Minions, these

public darlings are back, accompanied by the

former supervillain Gru. Together with the

three girls Agnes, Edith and Margo, they

stumble into a new cinematic adventure. This

time, as well as having to deal with Gru’s twin brother,

they are also forced to defend themselves against the

strange villain Balthazar Bratt.

RELEASE DATE*

G-CH 06.07.2017, F-CH 05.07.2017, I-CH 24.08.2017

STAR WARS: EPISODE VIIINearly half a million viewers watched the

first part of the new Star Wars trilogy

in 2015. The next instalment is due in 2017.

Director Rian Johnson (who also directed

the scifi film Looper) will write the

screenplay and direct the film. The subject

matter of the next episode, however, is

still highly confidential. This leaves fans plenty of room for

speculation. It won’t be released until the end of the year,

so they will need to be patient!

RELEASE DATE*

G-CH 14.12.2017, F-CH 14.12.2017, I-CH 14.12.2017

AN D W HAT E LS E I S C O M I N G U P?

Of course, European productions will also be arriving at our cinemas. 2017 will see the continuation of the Swedish comedy “The HundredYearOld Man Who Climbed Out the Window And Disappeared”, and there are some French films that have the potential to be surprise hits. One example is the comedy entitled “Il a déjà tes yeux”, which is about a black couple who adopt a white baby. The reactions of their family and friends are rather entertaining! Successful French director Luc Besson is also releasing a film called “Valerian and the City of a Thousand Planets”. The first clips shown at 2016’s ComicCon convention were met with standing ovations. The film was hailed as a mega mix of “The Fifth Element”, “Blade Runner”, “Mad Max” and “Star Wars”.

TH E EXPE RT

Florian Eberle, Senior Manager Back Office, has been living and breathing film for over a decade. At WerbeWeischer, he has been looking after the agencies and clients that Weischer has been working with for 35 years. He guides and supports their campaigns in a way that is specifically tailored to the target audience. He is also responsible for belowtheline marketing and for the special advertising format ‘4DX’. Florian Eberle values the emotions that cinema can evoke. “Everyone’s emotions are touched in one way or another when they see a film at the cinema.”

Cre

dit: ©

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2016 Lucas

film

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d.

* Subject to changes and corrections

S EC T I O N 01

153

FAQYour frequently asked questions about cinema

advertising – answered by Juliane Merz, Head of National Sales in German-speaking-Switzerland.

1. How are target groups controlled?

The audience you reach will depend on the

genre and the actors. WerbeWeischer knows

exactly what kind of audience can be

reached with each kind of film. Customised film

targeting allows you to address your national

target group with precision. The same

applies for target groups that are young, educa

ted and that have a lot of purchasing power.

2. Is it possible to achieve national coverage?Yes, we can provide our clients with targeted

advertising – in every language region.

3. How are target groups determined?We use a webbased panel to regularly survey

film viewing habits across Switzerland – this

allows us to generate ongoing data about film

viewing. In addition to this, we also receive

exclusive, local support from our cooperation

partner Paterson Entertainment. This provides

us with additional audience forecasts from a

network of experts. We also derive valid data

from the MACH Cinema industry survey.

4. Are there any predefined target group packages?Yes. Each cinema week, you can choose from

the following film packages and book them on a

national basis: films with a high proportion

of young male viewers (MaleFocus), films

with a high proportion of young female view

ers (FemaleFocus), films aimed at families

(FamilyFocus), films with a high proportion

of teenage viewers aged ten to 15 (Teenager

Focus) or films with a high proportion of the

core target group – a young, dynamic audi

ence aged 16 to 29 (YoungFocus). With the

PremiumFocus package, you can reach the

audience aged over 30, who are well educa

ted and have high levels of purchasing power.

It is also possible to book a target group

that prefers to watch films at arthouse cine

mas with the ArthouseFocus package.

5. Is it also possible to put together a custom film package?Yes, with the IndividualFocus option, you can

choose your own selection from the entire ran

ge of films being shown. The contacts are then

accumulated and the cost is based on

the total amount.

6. Is it also possible to book a single film?

Yes, any individual film can be booked. Select

ive film bookings are particularly suitable

for addressing specific target groups or for

being associated with a specific topic.


EN

GL

ISH

154

7. Is it possible to book cinema adverts on a regional basis?

Yes. The GeoFocus product allows you to book

any individual cinema. Advertising clients who

have precisely defined catchment areas can use

this module for an accurately planned adverti

sing campaign without waste coverage.

8. 3D for advertising clients – how does it work?

You can use an existing 2D advert to advertise

in the context of a 3D film screening. It is also

possible to insert 3D adverts in the 3D presho

wing sections, which are especially announ

ced. To do this, one option is to inexpensively

convert a 2D advert into a 3D one. Alternatively,

you can commission a stereoscopic 3D advert,

which will of course be more spectacular.

9. Which placement options and special advertising methods are available?

On the silver screen, you can book the Cine

Premium Film 2D/3D product, which is just

before the feature film. An additional bookable

placement is the 3D Opener, the first advert in

the block of 3D commercials. Additionally, there

are numerous highprofile special advertising

formats that you can use to supplement your

campaign, in combination with the wide range

of advertising options in cinema foyers.

10. Is it possible to advertise during the interval of the feature film?

Yes and this CineBreak option truly is a fan

tastic advertising opportunity! You can show

case yourself in unique and innovative ways

during the interval at any showing at any

selected cinemas. It is even possible to have an

onscreen presence just after the first section

of the feature film and just before the movie

recommences.

11. What scale of services do advertising clients book?As an advertising client, you order a speci

fic number of contacts as part of a plan that

is defined by target group or geographical

criteria. The duration of the campaign only

serves as a guideline. A 100percent contact

guarantee applies.

12. The service that is provided relates to contacts. How is it billed?

We have revolutionised the billing for our cine

ma contact service. Cinema advertising is

now billed on the basis of the actual number of

cinema tickets sold (cost per visit). The visitor

data comes from the cash register system

at each cinema. It is sent to werbe+verlags ag,

where it is processed through an electronic

interface and then sent to us on a daily basis.

We then compare the data to our clients’

advertising orders and the contact goals of

each order. We offer a hundredpercent contact

guarantee, which is the hardest currency in the

media industry!

13. What about the additional production expenses?

The only additional expense is the lowlevel

cost associated with the production of a DCP

(Digital Cinema Package) for each commercial.

This format ensures that your advert will have

the same high level of image quality as the

feature film. This is the global standard for cin

emas and it fulfils the strict DCI norms (Digital

Cinema Initiatives, an organisation made up of

American motion picture studios).

S EC T I O N 01

155

14. How much notice is required for the implementation of a campaign?The deployable source material, which must comply with

the guidelines, must be with us six working days before the

start of the campaign. If we already have an existing DCP

encoding of your advert, we can execute a campaign or an

additional booking within just one week.

15. Is it possible for an advert to only be shown after 8 pm?

Yes, this is generally possible although the legal restrictions of

each of Switzerland’s cantons must be observed as a matter

of course. Filmspecific campaigns for showings after 8 pm

can also be implemented in conjunction with the AdultFocus

package, or other audience targeting services.

16. What happens during the campaign? We monitor the audience figures on a daily basis

and compare them to the campaign goals. We liaise closely

with our clients to control any fluctuations in performance,

where relevant. You will receive detailed reporting before,

during and after the campaign.

17. Why is it necessary to provide source footage with 24 frames per second?We want the quality of the preshowing material to be in

line with the strict high standards in place for feature films

at cinemas. The global cinema format is 24 frames per

second – and our adverts are only projected using highquali

ty, highperformance digital cinema projectors.

18. Who checks the quality of the pre-showing material?All adverts and still images are received by our cooperation

partner Imaculix. They are then checked and sent on to our

digital playout centre. The aspects checked are the sound,

image quality and the title safe area of the frames. Imaculix

will inform you of any corrections or optimisations required.

TH E EXPE RT

Juliane Merz has been working in the media industry for over 23 years. As the Head of National Sales at WerbeWeischer, she passes on her knowledge to Germanspeaking Swiss agencies. She also lectures in communication planning at a range of training centres. She loves “great cinema combined with inspirational cinematic imaginings” and she is already looking forward to being thoroughly entertained by the comedy “Why Him?” that will herald the start of 2017 – a fantastic year of cinema.


EN

GL

ISH

156

F O R YO U R N ATI O N A L C I N E M A A D V E R T I S I N G

Facts and figures

158

On-screen advertising

D-CH

Number of locations 61

Number of centres 113

Number of cinemas 306

Total contacts 1,019,562

Customers net CHF 382,336

Agencies net CHF 324,984

ALTOGETHER




Total contacts 1,525,134



Basic information • The basic price is CHF 12,50 per second per 1,000 contacts.

• The minimum booking period is for three weeks on the film schedule.

• The targeting depends on the cinema location.

• Bookings are for the whole day, but also possible from 8 pm onwards.

• 100percent contact guarantee.

Planning example All WerbeWeischer cinema locations / 30 seconds / favored running time

six weeks / whole days / 2D advertising media

1. Regional Targeting / GeoFocus All the cinema halls can be combined into an individual campaign for supraregional

and national customers.


S EC T I O N 01

159

F-CH




Total contacts 461,580



I-CH


Number of centres 6





2. Audience Targeting / AudienceFocus With Audience Targeting, uniform target group segments are combined to

make an advertising environment that matches the film selection.

Basic information • The basic price is CHF 13,90 per second per 1,000 contacts.

• At least DCH and/or FCH must be covered.

• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.

• The targeting depends on the film.


• The film combination is fixed for the cluster.

• The booking of the cinemas follows the film selection of the film cluster.

• Six target group clusters are offered for the booking.


Planning basis index 100



EN

GL

ISH

160

OVERVIEW OF CLUSTERS

FemaleFocus Women age 16 39

MaleFocus Men age 16 39

YoungFocus Age 16 29

PremiumFocus* Age 30+ AND matriculation / study

FamilyFocus Film programme for the whole family

AdultFocus (from 8 pm) Adults over 18,not including animations / cartoons

ArthouseFocus** Sophisticated films that are mainly shown in art film and repertory cinemas**

TeenagerFocus** Age 10 15 (but not FamilyFocus and not YoungFocus) **

* The PremiumFocus cluster reaches its target group by covering both sophisticated films and selected premium (e.g. Arthouse) cinemas.

** The film selection is constantly adjusted by our team of experts, we are happy to tell you about this if required.

Planning exampleAll WerbeWeischer cinema locations / 30 seconds / favored running time

six weeks / 2D advertising media

CLUSTERLANGUAGE REGION Ø CONTACTS CUSTOMERS – NET AGENCIES – NET

FemaleFocus Total CH 460,146 CHF 191,881 CHF 163,098

FemaleFocus DCH 325,650 CHF 135,796 CHF 115,426

FemaleFocus FCH 122,820 CHF 51,216 CHF 43,534

FemaleFocus ICH 11,676 CHF 4,869 CHF 4,139

MaleFocus Total CH 352,523 CHF 147,002 CHF 124,953

MaleFocus DCH 236,989 CHF 98,824 CHF 84,002

MaleFocus FCH 105,192 CHF 43,865 CHF 37,286

MaleFocus ICH 10,342 CHF 4,313 CHF 3,666


S EC T I O N 01

161

CLUSTERLANGUAGE REGION Ø CONTACTS CUSTOMERS – NET AGENCIES – NET

YoungFocus Total CH 648,264 CHF 270,326 CHF 229,776

YoungFocus DCH 456,786 CHF 190,472 CHF 161,907

YoungFocus FCH 171,702 CHF 71,600 CHF 60,860

YoungFocus ICH 19,776 CHF 8,247 CHF 7,010

PremiumFocus Total CH 501,402 CHF 209,085 CHF 177,721

PremiumFocus DCH 328,794 CHF 137,107 CHF 116,541

PremiumFocus FCH 161,844 CHF 67,489 CHF 57,365

PremiumFocus ICH 10,764 CHF 4,489 CHF 3,815

FamilyFocus Total CH 272,940 CHF 113,816 CHF 96,743

FamilyFocus DCH 178,956 CHF 74,625 CHF 63,430

FamilyFocus FCH 84,684 CHF 35,314 CHF 30,016

FamilyFocus ICH 9,300 CHF 3,878 CHF 3,296

AdultFocus Total CH 1,003,770 CHF 418,572 CHF 355,786

AdultFocus DCH 692,628 CHF 288,825 CHF 245,501

AdultFocus FCH 283,596 CHF 118,260 CHF 100,521

AdultFocus ICH 27,546 CHF 11,487 CHF 9,764

3. IndividualFocus Individual films can be selected and booked from the overall offering in addition to the film

clusters defined above.

BASIC INFORMATION

• The basic price for this is CHF 17.50 (2D) or CHF 18.90 (3D) per second per 1,000 contacts.


Note: The ArthouseFocus and TeenagerFocus cluster can be booked from 2017 onwards – just contact us.Planning basis index 100



EN

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162

• The targeting depends on the film.


• The booking of the cinemas follows the selected films.


4. CineClassic The most popular opera and ballet performances in the world are transmitted live to the

cinema. For the visitors this means leaving your opera glasses at home as, in addition to an exclu

sive sound experience, the cinema provides the best HD image quality.

And for the advertising customer this means you reach your upmarket, high income and more

mature target group with our new, CineClassic offer.

YOUR ADVERTISING OPTIONS

Campaign period September 2016 to June 2017

Performances Royal Opera House, Metropolitan Opera and Bolshoi Theatre

Length of spot Variable

Number of transmissions 16 Operas (subject to change)

Number of transmissions 13 Ballets (subject to change)

Language regions DCH and FCH

Cinema operators Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)

PRICE PER BOOKED EVENT AND CINEMA

Cinefix 7 seconds: CHF 140

CineMotion Easy 10 seconds: CHF 200

CineMotion Spot 20 seconds: CHF 400

30 second spot: CHF 600

Variable lengths possible


S EC T I O N 01

163

6. Facts about cinema planning

Basic information • Performancebased billing from all cinemas by actual visitor numbers from the cash

systems.

• 100percent contact guarantee for the purchased service.

• The billing unit is cost per visit (CpV). Each basic price relates to 1,000 contacts per second.

• The proven total contacts are basically billed up to the maximum level agreed in the order.

• The ordered item and basis for a booking is the contact performance. The campaign period

is striven for, but is not binding. If the booked contact performance is not reached within the

desired time period, it is compensated through subsequent screenings. There is no additional

charge for any overperformance.

• The visitor data provider is werbe+verlags ag, Zürich.

• The invoicing is carried out monthly after performing the service.

• The minimum length for advertising films is 30 seconds.

• Any cancellation of advertising film orders must be submitted in writing, at least four weeks

before the first scheduling date. There is an eightweek cancellation deadline for special for

mats. A cancellation of the current order is not possible after that – regardless of any remain

ing running time or contact amount.

• Any changes to format lengths have a neutral effect on the budget. An extension of the book

ing value is possible.

• Beyond that, our current valid terms and conditions in their latest version from 20.10.2014 are

the basis for all bookings.

5. Additional production costs There are production costs involved in the creation of a digital cinema package (DCP).

These amount to CHF 350 per motif (special prices with CineClassic). WerbeWeischer prepares

DCPs for you and ensures flawless playback quality in cinema format.



EN

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164

7. 3D/4DX The boom in cinema equipment with 3D technology and the corresponding range of 3D

films is continuing apace. For this reason there is a series of booking options in the supporting

programme with 3D feature films.

The following booking options can be allocated in the supporting programme for 3D feature films:

BOOKING OPTIONS BASIC INFORMATION

IndividualFocus • Activation of a 2D motif in the 2D supporting programme with at least one 3D main feature film.

• Basic price: CHF 17.50 per second per 1,000 contacts.

IndividualFocus 3D • Activation of a 3D motif in the 3D supporting programme with at least one 3D main feature film.

• Basic price: CHF 18.90 per second per 1,000 contacts.

CineOpener 3D • First spot in a 3D block / “Put your glasses on!” spot.• Content idea with “Put your glasses on” instruction.• Basic price: CHF 20 per second per 1,000 contacts.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.

CinePremium Film 3D • Activation of a 2D or 3D motif directly before the main film.• Basic price: CHF 25 per second per 1,000 contacts.• 15 second minimum length.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.

It is possible to immerse audiences in a fourth dimension in Zürich and Geneva. The 4D

cinema has smartly coordinated hightech devices that combine seat movements and special

environmental influences such as wind, fog and smells in perfect synchronisation with the

action on the screen.

Suitable spots include effects such as movement, feelings and effects on the environment

(such as smells) that correspond with the scenes. WerbeWeischer supports you with the produc

tion of a 3D or 4DX advertising medium.

We will of course take over the conversion of a 2D motif into a 3D or 4DX format including all

the necessary steps and coordination stages for this. We are happy to prepare a suitable offer for

you. Just talk to your contact person at WerbeWeischer – we are happy to advise you.


S EC T I O N 01

165

8. Specials

ADVERTISING FORM BASIC INFORMATION

1. Formats

Tandem placement • Total duration of both adverts at least 30 seconds.

Triple placement • Total duration of all adverts at least 40 seconds.

CineOpener Sponsoring • Exclusive placement during the entrance phase.• Approx. 12minute onscreen presence by means of an endless loop of the

advertising format (stills / animation).• Without sound.• Prices: we are happy to prepare an individual offer for you.• Bookings are only possible in selected cinemas and only for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Exclusive / premium placement.

2. CineBreak

CineBreak Sponsoring • Exclusive placement prior to the film with interval indication (intro and outro).

• Basic price: CHF 20 per second per 1,000 contacts.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Only applies in selected cinemas.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.


• Integration of brand and product in the interval entertainment programme, individual inclusion options.

• Prices: we are happy to prepare an individual offer for you.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Only applies in selected cinemas.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.

CineBreak Premium • An exclusive single advert directly before the second half of the feature film, placed between the countdown and the interval outro.

• Basic price: CHF 22 per second per 1,000 contacts.• Minimum length. 20 seconds (guide value).• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Only applies in selected cinemas.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.



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ADVERTISING FORM BASIC INFORMATION

3. Placements

CinePremium Film 2D and 3D

• Activation of a 2D or 3D motif prior to the main film.• Basic price: CHF 22 (2D) or CHF 25 (3D) per second per 1,000 contacts.• 15 second minimum length.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change. • The subject must be delivered in flat and scope format (2 × DCP).• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.

CineOpener 3D • First spot in a 3D block / “Put your glasses on!” spot. • Content idea with “Put your glasses on” instruction.• Basic price: CHF 20 per second per 1,000 contacts.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.


S EC T I O N 01

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Below-the-line cinema mediaAs well as the traditional onscreen placement, WerbeWeischer also offers a broad repertoire

of belowtheline and ambient media as well as special advertising forms in and around the

cinema. Our service covers the entire belowtheline range, from the development and planning

right through to the implementation and quality control of your measures.

In the cinema foyer

TOUCHPOINT WHICH MEDIUM?* WHICH FORM OF PERCEPTION?* DESCRIPTION

At home Cine Printer SightAdvertising area on the print@home ticket

In the cinema foyer, in and by the cine-ma hall

Cine PromoSight / touch / sound / smell / taste

Team promotion with or without placement of campaign stands

Cine Promo Car Sight Vehicle display

Cine Headrest Covers Sight / touch Fit to seats

In the cinema foyer DOoH Cinema SightMoving pictures on monitors

Cine Graphics SightAdhesive sticker on doors, windows and floors

Cine FlyersSight / touch / sound / smell / taste

Promotion through cashier staff /Issue of promotion through cashier staff

Cine Carpet SightIndividually printed carpets

At the snack counter

Cine Bag Sight / touch Print motifs on popcorn bags

In the sanitary facilities

Cine Washroom Sight A3 posters and mirror stickers

* The foyer media can vary from one cinema operator to another.

Your company contact at WerbeWeischer is happy to discuss outline data, costs and scheduling

conditions with you – both for special onscreen advertising forms and for belowtheline cinema

media. Beyond that we also carry out individually designed special implementations on the basis of

individual customer briefings. We also cover the entire belowtheline spectrum with these particularly

customerspecific measures, from development and planning right through to the implementation

and quality control of your measures. Your contact person is also happy to discuss this with you.



EN

GL

ISH

168

DOoH Cinema (Digital-Out-of-Home)Moving picture campaigns or animations can be transmitted onto the foyer monitor systems

as an extension to the cinema screen.

Basic information • The cinemas can be regionally adjusted.

• The minimum booking period is for one week on the film schedule.

• The minimum length is seven seconds.

• Portrait and landscape format monitors (delivery for each portrait and landscape

motif necessary).

• Bookings are only possible for whole days.

Planning example All cinema locations / ten seconds / favored running time four weeks / whole days

IN TOTAL






D-CH






F-CH







S EC T I O N 01

169

I-CH


Number of centres 1


Customers net CHF 416

Agencies net CHF 353

Additional DOoH Cinema production costsThe DOoH Cinema production costs amount to CHF 190 per motif and language region. Where a

cinema campaign is scheduled for the same period, the DOoH Cinema production costs are omitted.

Open Air

In Switzerland, openair cinema events are some of the most popular leisure activities. For adver

tising clients, brand presence at openair cinema events is particularly attractive. The advertising

message benefits twofold: firstly, from the upmarket film environment due to the starstudded

audience pullers that are shown and secondly from the positive atmosphere that prevails among

the audience at openair cinemas. WerbeWeischer will be happy to advise you about your summer

openair campaign. The special atmosphere at openair cinemas offers you effective advertising

options, whether on the cinema screen or as part of the accompanying promotion campaigns.




EN

GL

ISH

FamilyFocus: Advertising where the whole family has fun at

the cinema.

YoungFocus:Young and dynamic – you’ll find these 16 to

29yearold target groups here.

TeenagerFocus:This is where you specially encounter the open

eyes and ears of ten to fifteenyearolds.

PremiumFocus:It doesn’t get much better – Your adver

tising environment for the highincome and

welleducated target group.

Make a wish!Do you want to address all the guys or whole families?

Place your spot before the main film or directly after the film trailer? Cinema advertising gives you many options to choose from:

1. Advertising at the cinema of your choice

GeoFocus: Well targeted – you choose the cinema or

cinemas individually.

2. Advertising for your desired target group

FemaleFocus:Contact exchange – in this setting you reach the

female target group aged 16 to 39.

MaleFocus:All the guys – for everyone who wants to reach

the male target group aged 16 to 39.

Subject to changes and corrections 170

S EC T I O N 01

171

ArthouseFocus:Sophisticated films with their corresponding

audience – you’ll find your target group in the

art film and repertory cinemas here.

AdultFocus:No half measures – for everyone who does

not want to advertise in animation and car

toon films – this is where you can specifi cally

address adults of 18 or over – with adverts

from 8 pm onwards.

CineClassic:Advertising differently – you’ll find upmarket,

highincome target groups that are a little old

er, at exclusive, live transmissions of opera and

ballet performances.

3. Advertising with your desired film

IndividualFocus:Choose one or more films of your choice.

4. Advertising with your desired placement

CinePremium 2D/3D:Really up close – your advert runs right before

the main film.

CineOpener 3D:Your advert in the best position – as the first in

the 3D supporting programme.



EN

GL

ISH

5. Advertising with your preferred special placement

CineOpener Sponsoring:Your advertisement before the supporting pro

gramme – as a still, while the audience comes

into the cinema.

CineBreak Sponsoring (Intro & Outro):

Your advert twice in the intermission setting

– at the end of the first film section and just

before the second half.

CineBreakContent Sponsoring:Integrate your brand or product into the

intermission entertainment programme, in a

film quiz, for example.

CineBreak Premium:Your great entrance after the intermission – as

the first advert before the second half.

Note: Detailed information and prices from

pages 158 onwards.

Subject to changes and corrections 172

S EC T I O N 01

173

Advertising in the cinema environment

Cine Bag: A creative, attentiongrabbing promotion

is at hand – with your print motif on

popcorn bags.

Cine Headrest Covers: Your advertising directly on the cinema

seat – so every second seat belongs to you.

DOoH Cinema: Your advertising on the small screen – on

monitors in the foyer.

Cine Promo Team: Up close and personal – your promotion

team is right there in the foyer with your

cinema audience.

Cine Promo Live: Well placed – your promotion team with its

own campaign stands.

Cine Promo Car: Exhibit your vehicle in the cinema entrance

– and the visitors will be in for a surprise.

Cine Printer: Impressive – your advertising on cinema

tickets that are ordered online and printed

out at home.

Make another wish!From the traditional popcorn bag right through to the red

carpet in the foyer: attention-grabbing advertising also works in the cinema away from the screen.

Cine Carpet: Your advertising message on a red

carpet – printed with a fourcolour motif of

your choice.

Cine Washroom Mirror: Mirror, mirror on the wall – you can have

the most creative adverts of them all – by

displaying stickers in the washroom. As

mirror stickers in the washroom.

Cine Washroom Poster: Your posters in the sanitary area –

focused advertising without distraction.

Cine Graphics Windows: Not to be overlooked – your advertising on

adhesive sticker on window facades.

Cine Graphics Door: It’s all about the first impression – your

advertising message on adhesive sticker on

the entrance doors.

Cine Graphics Floor: The best position – your advertising on the

floor in the foyer.

Note: You can find all the relevant contact

details on pages 186 and 187.



EN

GL

ISH

174

2Good to know

A look towards Cannes 176Deadlines in the cinema 178Support programme schedule 179Production guidelines 1802017 film schedule 184General Terms and Conditions 186 Contact 186

176

CANNES

A LOOK TOWARDS

S EC T I O N 0 2

For over 20 years Weischer.Media in Germany has had a represen-tative function at the most famous event in the advertising industry worldwide: the Cannes Lions International Festival of Creativity. The company is extending its commitment to the creative scene in 2017 – and has now also become the official Swiss representative at the festival since January.

177

G O O D TO K N O W

Hollywood has its Oscars, Olympians have their medals –

and the leading minds in the advertising industry have been

competing once a year for over a century to take home the

coveted Lions from Cannes. But the festival is far more than a

competition between the leading creative minds worldwide.

Numerous representatives of companies and brands now meet

there – it’s all about making international contacts, exchanging

views at a conference with a topclass cast and setting trends.

In 2016 alone the coveted Lions were awarded in 20 categories

that included Cyber Lions, Innovation Lions and Mobile Lions.

For more than two decades, Weischer.Media has influenced its

development as a partner in the event and initiated

many changes.

That is why we are so delighted now to also be able to

promote and support the Swiss creative scene on an inter

national stage – and to be active as ambassadors to this well

known advertising and communication festival in Switzerland.

“The Cannes Lions are now telling the media story and have

already firmly taken their place in the history of our company.

We are now very pleased to be able to work for the ‘Olympics

of creativity’ in Switzerland. We can put all our collective

experience into this here but, for us, this is also a distinct task

that demands – and will also get – an approach of its own”, is

how Florian Weischer, Chairman of Weischer.Media, explains

the new ‘Cannes role’ of his company. And Christof Kaufmann,

CEO of WerbeWeischer Switzerland adds that, “Through our

commitment to the Cannes Lions we will be carrying the creati

ve ideas of this inspiring festival into the Swiss market, in

ialogue with the Swiss advertising and communication indust

ry and in close cooperation with approved partners.”

Cannes? “Yes we can!” – this also shows the current

award of the 2016 internal state representative competition.

Weischer.Media was distinguished with the “Representative of

the Year Award” in Silver there for its commitment in Germany.

IN 1954

EUROPEAN CINEMA AD-VERTISERS GAVE THE FIRST BREATH OF LIFE TO THE INTERNATIONAL ADVERTIS-ING FILM FESTIVAL. IT WAS INSPIRED BY THE INTERNA-TIONAL FILM FESTIVALS IN CANNES AND VENICE. FOR THREE DECADES THE NEW CREATIVITY COMPETITION TOOK PLACE IN TURNS IN CANNES AND VENICE – SINCE 1984 THE VENUE HAS BEEN THE PROMENADE DE LA CROISETTE IN CANNES.

24DIFFERENT

CATEGORIES ARE NOW DIS-TINGUISHED WITH THE COV-ETED LIONS AT THE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY.

50OF THE MOST

IMPORTANT PARTICI-PANTS THROUGHOUT THE WORLD ARE REPRESENT-ED BY AGENTS SUCH AS WEISCHER.MEDIA IN GER-MANY AND SWITZERLAND.

EN

GL

ISH

178

Deadlines in the cinema – advertising films

A targeting of onscreen campaigns incorporating target group aspects is possible with

the aid of the AudienceFocus and IndividualFocus booking options.

* Cancellation and postponement deadlines can change with special forms and placements.** Several times within a year, once over more than one year.

S EC T I O N 0 2


1st week4th week 3rd week 2nd week

Cancellation* possible free of charge

Postponement** possible free of charge

Delivery of individual pictures

and DOLBY mix: 6 workdays before the start

Digitaldemonstration master

DCP encoding andprovision

Cinema planning

Start of campaign

179

Support programme schedule

2D cinema film

3D cinema film

The supporting programme schedule can vary from one cinema operator to another and is subject to change.The advertising options presented during the intermission only apply in selected cinemas and with the CineOpener Sponsorship booking format.

Local advertising

National advertising

Intermission entertainment

content

CineBreak Content

Sponsorship

Cin

eOp

ener

Sp

on

sors

hip

Cin

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Sp

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sors

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Inte

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Cin

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Cin

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Film

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Main film

Main film

2D

Local advertis

ing

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ing

National advertising

Intermission entertainment

content

CineBreak Content

Sponsorship

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Film

tra

iler

Film

tra

iler

Cin

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ilm 3

D

2D supporting programme

Main film

Main film

2D 3D 2D 3D

G O O D TO K N O W


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180

Production guidelines

1. Delivery for moving picture / still adverts for cinema format (DCP encoding)

General• Cinema advertising is exclusively processed and projected in 24 fps (frames per second).

• When delivering the data, always quote the customer, production and subject name in the file

name. No special signs or spaces in file or folder names and singlepicture sequences num

bered throughout with lefthand zeros. Example: jobname_0001.tif, …

• Please always zip all elements (singlepicture sequences or folders).

Picture delivery• Please note that all the necessary elements must be visible within the actionsafe area. It can

happen that elements between the edge of the picture and the actionsafe area are cut off

during projection.

• Please ensure actionsafe clearance from the edge of the picture – of 100 pixels each from right

and left and 54 pixels each from the top and the bottom. Otherwise we cannot guarantee that

the content is displayed completely.

Picture format 1998 × 1080 or 1920 × 1080

Colour area RGB colour area

Moving images 8bit TIFF / 10bit DPX sequence Quicktime ProRes422 with minimum 50Mbit/s data rate

Stills PNG RGB 24bit single image. No JPEGs (compression)

Green frame = actionsafe


S EC T I O N 0 2

181

Delivery of 5.1 surround sound• We do not just check the technical specifications, we also check the quality of the spatial

5.1 sound picture that should reflect the cinema experience.

• Each cinema spot with sound must be supplied with a 5.1 surround mix in accordance with the

LEQ 82 standard.

• Supply of the 5.1 mix in accordance with the LEQ 82 cinematic norm as six discrete channels

L/R/C/LFE/LS/RS in WAV format (PCM, 24bit, 48 kHz) or AIFF.

• Clear labelling of the individual soundtracks.

Example: jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.

• The sound must be synchronous with the image material supplied (at 24 fps playback speed).

• Without any reference pitch (bleep).

• We are happy to offer you the option of a blow up from a stereo spot to a 5.1 cinema version

as a package offer.

Advice for deliveryPlease ensure that the image data is submitted to us at the latest six workdays (up to 13.00) be-

fore start of screening on the FTP server.

After a successful transfer, please send an email to [email protected].

Important note: Punctual completion cannot be guaranteed if there is any failure to comply with

delivery times or specifications.

CONTACT / DELIVERY ADDRESS:

WerbeWeischer Switzerland

Encoding Services

c/o Imaculix GmbH


8048 Zürich

T: +41 44 577 42 00

F: +41 44 520 32 01


FTP UPLOAD:

Please always zip all elements

(singlepicture sequences or folders).

Access data:


User: wwencoding

Password: Wekifu78

G O O D TO K N O W


EN

GL

ISH

182

2. Delivery of data for DOoH Cinema

DOoH Cinema standards:There is a distinction between landscape and portrait display formats. In both versions the ‘safe

areas’ need to be observed for stills as well as videos. Please note that DOoH Cinema formats run

without sound.

Transmission on all screens (landscape and portrait) is only possible if both formats are made

available by the customer. If only one format is possible this reduces the scope of the correspon

ding DOoH Cinema format – without any cost consequences, of course.

• Still images: Format: PNG (72 dpi) (native resolution and not upscaled)

• Videos: Format: Quicktime ProRes 422 or MPGE4 / 24 fps / data rate if possible at

50–100Mbit/s (native resolution and not upscaled)

If a cinema advert has already been prepared as DCP, a DOoH Cinema version can be produced

from this format.

Green frame = actionsafe

Delivery of DOoH Cinema Landscape• Resolution: 1920 × 1080

Point density: 72 dpi Frames per second: 24 fps Without sound

Delivery of DOoH Cinema Portrait• Resolution: 1080 ×1920

Point density: 72 dpi Frames per second: 24 fps Without sound


S EC T I O N 0 2

183

CONTACT / DELIVERY ADDRESS:

WerbeWeischer Switzerland

Encoding Services

c/o Imaculix GmbH


8048 Zürich

T: +41 44 577 42 00

F: +41 44 520 32 01


FTP UPLOAD:

Access data:


User: wwencoding

Password: Wekifu78

Please prepare a folder and send an email to:

[email protected]

Advice for delivery• Please always quote the customer, production and subject name and length with the delivery.

• Deadline: the delivery must take place at the latest six workdays (by 13.00) before start of

screening, otherwise a punctual completion cannot be guaranteed.

G O O D TO K N O W


EN

GL

ISH

184

2017 film schedule German and Italian Switzerland


S EC T I O N 0 2

DELIVERY DEADLINE DELIVERY DEADLINE

1st week 29.12.16 – 04.01.17 20.12.16* 27th week 29.06.17 – 05.07.17 21.06.17

2nd week 05.01.17 – 11.01.17 27.12.16* 28th week 06.07.17 – 12.07.17 28.06.17

3rd week 12.01.17 – 18.01.17 04.01.17 29th week 13.07.17 – 19.07.17 05.07.17

4th week 19.01.17 – 25.01.17 11.01.17 30th week 20.07.17 – 26.07.17 12.07.17

5th week 26.01.17 – 01.02.17 18.01.17 31st week 27.07.17 – 02.08.17 19.07.17

6th week 02.02.17 – 08.02.17 25.01.17 32nd week 03.08.17 – 09.08.17 25.07.17*

7th week 09.02.17 – 15.02.17 01.02.17 33rd week 10.08.17 – 16.08.17 02.08.17

8th week 16.02.17 – 22.02.17 08.02.17 34th week 17.08.17 – 23.08.17 09.08.17

9th week 23.02.17 – 01.03.17 15.02.17 35th week 24.08.17 – 30.08.17 16.08.17

10th week 02.03.17 – 08.03.17 22.02.17 36th week 31.08.17 – 06.09.17 23.08.17

11th week 09.03.17 – 15.03.17 01.03.17 37th week 07.09.17 – 13.09.17 30.08.17

12th week 16.03.17 – 22.03.17 08.03.17 38th week 14.09.17 – 20.09.17 05.09.17*

13th week 23.03.17 – 29.03.17 15.03.17 39th week 21.09.17 – 27.09.17 13.09.17

14th week 30.03.17 – 05.04.17 22.03.17 40th week 28.09.17 – 04.10.17 20.09.17

15th week 06.04.17 – 12.04.17 29.03.17 41st week 05.10.17 – 11.10.17 27.09.17

16th week 13.04.17 – 19.04.17 05.04.17 42nd week 12.10.17 – 18.10.17 04.10.17

17th week 20.04.17 – 26.04.17 10.04.17* 43rd week 19.10.17 – 25.10.17 11.10.17

18th week 27.04.17 – 03.05.17 18.04.17* 44th week 26.10.17 – 01.11.17 18.10.17

19th week 04.05.17 – 10.05.17 25.04.17* 45th week 02.11.17 – 08.11.17 25.10.17

20th week 11.05.17 – 17.05.17 03.05.17 46th week 09.11.17 – 15.11.17 01.11.17

21st week 18.05.17 – 24.05.17 10.05.17 47th week 16.11.17 – 22.11.17 08.11.17

22nd week 25.05.17 – 31.05.17 16.05.17* 48th week 23.11.17 – 29.11.17 15.11.17

23rd week 01.06.17 – 07.06.17 23.05.17* 49th week 30.11.17 – 06.12.17 22.11.17

24th week 08.06.17 – 14.06.17 30.05.17* 50th week 07.12.17 – 13.12.17 29.11.17

25th week 15.06.17 – 21.06.17 07.06.17 51st week 14.12.17 – 20.12.17 06.12.17

26th week 22.06.17 – 28.06.17 14.06.17 52nd week 21.12.17 – 27.12.17 13.12.17

53rd week 28.12.17 – 03.01.18 18.12.17

Delivery: at the latest by 13:00, six workdays before start of campaignWeeks run from Thursday to Wednesday inclusive, dates subject to correction * This time period includes a public holiday.

185

2017 film schedule French Switzerland

G O O D TO K N O W


DELIVERY DEADLINE DELIVERY DEADLINE

1st week 28.12.16 – 03.01.17 19.12.16* 27th week 28.06.17 – 04.07.17 20.06.17

2nd week 04.01.17 – 10.01.17 23.12.16* 28th week 05.07.17 – 11.07.17 27.06.17

3rd week 11.01.17 – 17.01.17 03.01.17 29th week 12.07.17 – 18.07.17 04.07.17

4th week 18.01.17 – 24.01.17 10.01.17 30th week 19.07.17 – 25.07.17 11.07.17

5th week 25.01.17 – 31.01.17 17.01.17 31st week 26.07.17 – 01.08.17 18.07.17

6th week 01.02.17 – 07.02.17 24.01.17 32nd week 02.08.17 – 08.08.17 24.07.17*

7th week 08.02.17 – 14.02.17 31.01.17 33rd week 09.08.17 – 15.08.17 31.07.17

8th week 15.02.17 – 21.02.17 07.02.17 34th week 16.08.17 – 22.08.17 08.08.17

9th week 22.02.17 – 28.02.17 14.02.17 35th week 23.08.17 – 29.08.17 15.08.17

10th week 01.03.17 – 07.03.17 21.02.17 36th week 30.08.17 – 05.09.17 22.08.17

11th week 08.03.17 – 14.03.17 28.02.17 37th week 06.09.17 – 12.09.17 29.08.17

12th week 15.03.17 – 21.03.17 07.03.17 38th week 13.09.17 – 19.09.17 04.09.17*

13th week 22.03.17 – 28.03.17 14.03.17 39th week 20.09.17 – 26.09.17 12.09.17

14th week 29.03.17 – 04.04.17 21.03.17 40th week 27.09.17 – 03.10.17 19.09.17

15th week 05.04.17 – 11.04.17 28.03.17 41st week 04.10.17 – 10.10.17 26.09.17

16th week 12.04.17 – 18.04.17 04.04.17 42nd week 11.10.17 – 17.10.17 03.10.17

17th week 19.04.17 – 25.04.17 07.04.17* 43rd week 18.10.17 – 24.10.17 10.10.17

18th week 26.04.17 – 02.05.17 13.04.17* 44th week 25.10.17 – 31.10.17 17.10.17

19th week 03.05.17 – 09.05.17 21.04.17* 45th week 01.11.17 – 07.11.17 24.10.17

20th week 10.05.17 – 16.05.17 02.05.17 46th week 08.11.17 – 14.11.17 31.10.17

21st week 17.05.17 – 23.05.17 09.05.17 47th week 15.11.17 – 21.11.17 07.11.17

22nd week 24.05.17 – 30.05.17 16.05.17* 48th week 22.11.17 – 28.11.17 14.11.17

23rd week 31.05.17 – 06.06.17 22.05.17* 49th week 29.11.17 – 05.12.17 21.11.17

24th week 07.06.17 – 13.06.17 29.05.17* 50th week 06.12.17 – 12.12.17 28.11.17

25th week 14.06.17 – 20.06.17 06.06.17 51st week 13.12.17 – 19.12.17 05.12.17

26th week 21.06.17 – 27.06.17 13.06.17 52nd week 20.12.17 – 26.12.17 12.12.17

53rd week 27.12.17 – 02.01.18 15.12.17

Delivery: by 13:00, at the latest six workdays before start of campaign Weeks run from Wednesday to Tuesday inclusive, dates subject to correction * This time period includes a public holiday.

EN

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General Terms and Conditions

YOUR DIRECT CONTACT TO US

WerbeWeischer Schweiz GmbHNiederlassung ZürichRämistrasse 6

8001 Zürich

T: +41 44 577 30 00

F: +41 44 577 30 01

[email protected]


Contact

S EC T I O N 0 2

You can find our general terms and

conditions online at www.werbeweischer.ch

in the Market & Media section.

187

G O O D TO K N O W

CONTACT TELEPHONE E-MAIL

Managing Director


For questions about our national offers

Adriano Fernandes

(Director National Sales)


+41 44 577 30 30

+41 44 577 30 33

[email protected]

[email protected]

For questions about our local offers

Marcus Schumacher (Director Local Sales) +41 44 577 30 40

+41 79 372 79 67

[email protected]

For questions on our sales planning



For questions on media research

Christian Tingler

(Service & Research / Head of Research)

+49 40 80 90 58 21 71 [email protected]

For questions on cinema technology

Fredi D’Acierno



For questions from cinema operators

Natalie Pouralikhan

(Contracts Department / Unit Director)


For questions on our marketing

Carola Wilkening



Other questions


Bernadette Nydegger


+41 44 577 30 00

+41 21 311 42 62

[email protected]

[email protected]

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Cinema Local 3Regional advertising works! 190Facts and figures 193

Onscreen advertising 194 Belowtheline cinema media 198 DOoH Cinema (DigitalOutofHome) 199 Open Air 200Advertising in the cinema environment – WerbeWeischer Products 201

190

S EC T I O N 0 3

There are many preconceptions about cinema advertising. Marcus Schumacher, Director of Local Sales at WerbeWeischer Switzerland, is familiar with all of them. He is also familiar with the many arguments that refute these preconceptions!

IT WORKS!

advertising is effective because cinema ex

periences are not incidental consumer

decisions. Each cinema visit is a planned decisi

on, so an attentive audience is guaranteed.

3 A BIG ADVERT FOR A SMALL COMPANY – SURELY IT’S FAR TOO COMPLICATED?

Definitely not. No other media channel

provides such a simple and effective way for

companies with a local focus to bring their

products and services to the customers,

right where they are. This applies both to the

planning and booking of campaigns and to

the advert itself. With our production partners

in every region of Switzerland, we help our

customers to create their own adverts in a

costeffective way.

4 SOME CUSTOMERS SAY THAT CINEMA ADVERTISING HAS DONE NOTHING FOR US.If this was the case, it may have been

because the advert did not run for long enough.

The running duration is a decisive factor for

the effectiveness of an advert. The magic word

here is ‘continuity’. We always recommend

that our clients run multiple campaigns over a

period of two to three years. Another important

factor in running a successful campaign is the

selection of the cinema or cinemas.

1 WHO STILL GOES TO THE CINEMA THESE DAYS?A frequently cited prejudgement is

that the number of cineasts is in decline. Yet

studies prove that the opposite is true. Indeed,

in Switzerland, annual audience figures have

remained stable at around 14 to 15 million for

many years. Of course there are sometimes

days when the cinema is less busy – for

example on a Monday when the temperature

outside is 30°C. The audience figures also

change depending on which films are being

shown. You will be hard pushed to find an

empty cinema when the latest Bond movie

is showing. But that isn’t a problem because

we do not use a daily fee. Instead, we charge

on the basis of cinema months and cinema

campaigns.

2 SURELY LOCAL ADVERTISING IS TOO EXPENSIVE?On the contrary, the largescale, emo

tional presentation that can only be achieved

with cinema advertising – and that has a reliable

advertising effect – costs less than you might

think. What’s more, WerbeWeischer offers a

basic price that is simple and straightforward.

This means that each client can budget on the

basis of a fixed, transparent price, either per

cinema or per screen. Cinema advertising is

also a very reliable investment. This kind of

191

C I N EM A LO C A L

5 SURELY THERE IS FAR TOO MUCH WASTE COVERAGE?This is a common yet unfounded fear.

Indeed, the client’s campaign runs at the very

cinemas that are frequented by members of

their target audience – those in close proximity

to the company’s branch, restaurant or store.

Our extensive market research has taught

us that cinema reaches customers with high

levels of purchasing power in a very targeted

manner that is hardly ever achieved by other

local media channels. Furthermore, cinema

fans are a highly attractive target audience.

They are communicative, open, wellnetworked

and brandoriented. They have a high level of

purchasing power and they make extensive

use of the services provided by local retailers,

restaurants and service businesses. Cinema

advertising also has other advantages compared

to daily newspapers or local advertising

papers. From romantic comedies to action

films, cinema is an emotionally charged

experience. This emotionality rubs off on the

brands that advertise in the cinema environment.

Tip: You can find out more detailed information

about the offers available locally on pages

193-201 of this annual.


is the leading marketer of cinema advertising in Germany, Austria and Switzerland. Alongside cinema advertising, WerbeWeischer also creates connections over the course of a campaign’s “cinema journey”, by adding cinema foyer advertising or a DoOH Cinema campaign, for example. Nearly all of WerbeWeischer’s cooperation partners are Swiss cinema operators. These include the leading companies Pathé Suisse, KITAG CINEMAS and Arena Cinemas.

TH E EXPE RT

Marcus Schumacher (Director Local Sales WerbeWeischer) places campaigns and advertising messages in local environments. His knowledge of the cinema market goes back 25 years. The main thing he values about working in the local market is the wide variety of clients and the longstanding client relationships. He also enjoys the daytoday partnership with his sales team, which operates in each of Switzerland’s language regions.

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Facts and figures

A D V E R T I S I N G A T Y O U R L O C A L C I N E M A S

194

1. CineFix

• Fixed duration of seven seconds.

• Still image without sound.




Planning example Seven seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*

NUMBER OF CINEMAS 4 WEEKS 12 WEEKS 26 WEEKS 52 WEEKS

1 CHF 229 CHF 687 CHF 1,488 CHF 2,977

3 CHF 657 CHF 1,971 CHF 4,271 CHF 8,841

5 CHF 1,115 CHF 3,345 CHF 7,247 CHF 14,495

10 CHF 2,185 CHF 6,555 CHF 14,203 CHF 28,405

On-screen advertisingRegional advertisers and retailers can show adverts –

from short motifs without any sound, right through to audio-visual cinema commercials – at cinemas that are in their precise catchment area.

* Cinemas with average visitor numbers were chosen to make theses calculations.


S EC T I O N 0 3

195

2. CineSound

• Minimum duration of ten seconds.

• Still image with sound.




Planning example Ten seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*


1 CHF 327 CHF 981 CHF 2,126 CHF 4,252

3 CHF 938 CHF 2,815 CHF 6,100 CHF 12,201

5 CHF 1,593 CHF 4,778 CHF 10,353 CHF 20,706

10 CHF 3,121 CHF 9,364 CHF 20,289 CHF 40,578

3. CineMotion Easy • Fixed duration of ten seconds.

• Moving images without sound.




Planning example Ten seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*


1 CHF 327 CHF 981 CHF 2,126 CHF 4,252

3 CHF 938 CHF 2,815 CHF 6,100 CHF 12,201

5 CHF 1,593 CHF 4,778 CHF 10,353 CHF 20,706

10 CHF 3,121 CHF 9,364 CHF 20,289 CHF 40,578




C I N EM A LO C A L

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4. CineMotion

• Minimum duration of ten seconds.

• Moving images with sound.




Planning example 20 seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*


1 CHF 654 CHF 1,963 CHF 4,253 CHF 8,507

3 CHF 1,877 CHF 5,632 CHF 12,201 CHF 24,202

5 CHF 3,186 CHF 9,557 CHF 20,706 CHF 41,414

10 CHF 6,243 CHF 18,729 CHF 40,578 CHF 81,156



S EC T I O N 0 3

197

6. Additional production costs There are production costs involved in the creation of a digital cinema package (DCP).

These amount to CHF 150 per motif for local with sound and CHF 95 for local without sound. Wer

beWeischer prepares DCPs for you and ensures flawless playback quality in cinema format.

YOUR ADVERTISING OPTIONS

Campaign period September 2016 to June 2017

Performances Royal Opera House, Metropolitan Opera and Bolshoi Theatre

Length of advert Variable

Number of transmissions 16 Operas (subject to change)

Number of transmissions 13 Ballets (subject to change)

Language regions DCH and FCH

Cinema operators Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)

PRICE PER BOOKED EVENT AND CINEMA

CineFix 7 seconds: CHF 140

CineMotion Easy 10 seconds: CHF 200

CineMotion Spot 20 seconds: CHF 400

5. CineClassic The most popular opera and ballet performances in the world are transmitted live to the

cinema. For the audience, this means they can leave their opera glasses at home because the cine

ma offers excellent HD image quality, along with an exclusive audio experience.

And as an advertising client, this means that you can use the new CineClassic service to reach

your highend, highincome, target customers who are somewhat more mature.


C I N EM A LO C A L

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198

Below-the-line cinema mediaAs well as the traditional onscreen placement, WerbeWeischer also offers a broad repertoire of

belowtheline and ambient media as well as special advertising forms in and around the cinema.

Our service covers the entire belowtheline range, from the development and planning right

through to the implementation and quality control of your measures.

In the cinema foyer

TOUCHPOINT WHICH MEDIUM?* WHICH FORM OF PERCEPTION?* DESCRIPTION

At home Cine Printer SightAdvertising area on the print@home ticket

In the cinema foyer, in and by the cine-ma hall

Cine PromoSight / touch / sound / smell / taste

Team promotion with or without placement of campaign stands

Cine Promo Car Sight Vehicle display

Headrest Covers Sight / touch Fit to seats

In the cinema foyer DOoH Cinema SightMoving pictures on monitors

Cine Graphics SightAdhesive sticker on doors, windows and floors

Cine FlyersSight / touch / sound / smell / taste

Promotion through cashier staff /Cashier staff issue promotional material

Cine Carpet SightCustom printed carpets

At the snack counter

Cine Bag Sight / touch Print motifs on popcorn bags

In the sanitary facilities

Cine Washroom Sight A3 posters and mirror stickers

* Foyer media can vary from one cinema operator to another.

Your company contact at WerbeWeischer will be happy to discuss outline data, costs

and scheduling conditions with you – both for special onscreen advertising forms and for

belowtheline cinema media.

Beyond that, we also carry out individually designed special implementations on the basis of

individual customer briefings. We also cover the entire belowtheline spectrum with these partic

ularly customerspecific measures, from development and planning right through to the imple

mentation and quality control of your measures. Your contact person will also be happy to discuss

this with you.


S EC T I O N 0 3

199

DOoH Cinema (Digital-Out-of-Home)Moving picture campaigns or animations can be transmitted onto the foyer monitor systems as

a supplement to the cinema screen.

Basic information • The cinemas can be regionally targeted.

• The minimum booking period is for one week on the film schedule.

• The minimum duration is seven seconds.

• Portrait and landscape format monitors (requires delivery of both portrait and landscape

source material).


Planning example All cinema locations / ten seconds / favored running time 4 weeks / whole days

IN TOTAL






D-CH






F-CH







C I N EM A LO C A L

EN

GL

ISH

200

I-CH


Number of centres 1


Customers net CHF 416

Agencies net CHF 353

Additional DOoH Cinema production costsThe DOoH Cinema production costs amount to CHF 190 per motif and language region. Where

a cinema campaign is scheduled for the same period, the DOoH Cinema production costs are

omitted.

Open AirIn Switzerland, openair cinema events are some of the most popular leisure activities. For adver

tising clients, brand presence at openair cinema events is particularly attractive. The advertising

message benefits twofold: firstly, from the upmarket film environment due to the starstudded

audience pullers that are shown and secondly from the positive atmosphere that prevails among

the audience at openair cinemas. WerbeWeischer will be happy to advise you about your summer

open air campaign. The special atmosphere at openair cinemas offers you effective advertising

options, whether on the cinema screen or as part of the accompanying promotion campaigns.


S EC T I O N 0 3


201

Advertising in the cinema environment

From the traditional popcorn bag right through to the red carpet in the foyer – the screen isn’t the only place at the cinema

that is well-suited to attention-grabbing advertising.

Cine Bag: A creative, attentiongrabbing promotion

is at hand – with your print motif on

popcorn bags.

Cine Headrest Covers: Your advertising directly on the cinema

seat – so every second seat belongs to you.

DOoH Cinema: Your advertising on the small screen – on

monitors in the foyer.

Cine Promo Team: Up close and personal – your promotion

team is right there in the foyer with the

cineasts.

Cine Promo Live: Well placed – your promotion team with its

own campaign stands.

Cine Promo Car: Exhibit your vehicle in the cinema entrance

– and the visitors will be in for a surprise.

Cine Printer: Impressive – your advertising on cinema

tickets that are ordered online and printed

out at home.

Cine Carpet: Your advertising message on a red carpet –

printed with a 4colour motif of your choice.

Cine Washroom Mirror: Mirror, mirror on the wall – you can have

the most creative adverts of them all – by

displaying stickers in the washroom. As

mirror stickers in the washroom.

Cine Washroom Poster: Your posters in the sanitary area –

focused advertising without distraction.

Cine Graphics Windows: Not to be overlooked – your advertising on

adhesive sticker on window facades.

Cine Graphics Door: It’s all about the first impression – your

advertising message on adhesive sticker on

the entrance doors.

Cine Graphics Floor: The best position – your advertising on the

floor in the foyer.

Note: You can find all the relevant contact

details on pages 186 and 187.


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BYE FOR NOW!How did you like this annual? Have you found out anything new? Have you had some good ideas? Or do you still have some questions for us? Then do let us know. The doors of Weischer.Media are always open for you.

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PUBLISHED BY Weischer.Media GmbH & Co. KG RESPONSIBLE Marco Bergmann PERSON Elbberg 7, 22767 Hamburg

[email protected]

PUBLISHER TERRITORY Content to Results GmbH Bei den Mühren 1 20457 Hamburg

MANAGEMENT Soheil Dastyari, Sandra HarzerKux

PUBLISHING Madlen Golla MANAGER T: +49 40 37 03 50 94

F: +49 40 37 03 17 50 94 www.territory.de

EDITOR IN CHIEF Thomas van Laak (fr) (RESPONSIBLE)

EDITORS Text editing: Sabine Müntze (fr), Janine Lüttmann (fr), Final editing: Christian Winter (fr)

TRANSLATION Sprachenfabrik GmbH, Bielefeld

DESIGN TERRITORY Content to Results GmbH: Art Direction: Jennifer David (fr) Layout: Patrick Reinhardt, Thomas Escher (fr), Julia Ebeling (fr)

IMAGE EDITING Kay Wolters (fr)

PHOTOGRAPHY

Editorial: Eva Napp, p. 152 (below): Weischer.Media, p. 155: Weischer.Media, p. 176: Richard Bord, p. 191: Weischer.Media, p. 202 + 203: Weischer.Media

PRODUCTION G+J Herstellung, Heiko Belitz (Ltg.), Matthias Richter LITHOGRAPH MWW Medien GmbH, Hamburg

PRINTING Beisner Druck GmbH & Co. KG, 21244 Buchholz

Publication information

Date post:	05-Oct-2020
Category:	Documents
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