Date post: | 14-Apr-2017 |
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Seite 1Eigenstudie Ostern – März 2016
meinungsraum.at
März 2016
-
Osterumfrage Studiennummer: MR_8228
Seite 2Eigenstudie Ostern – März 2016
Inhalt
1. Studienbeschreibung
2. Ergebnisse
3. Summary
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt
Seite 4Eigenstudie Ostern – März 2016
1.1 Studienbeschreibung
Auftraggeber Eigenstudie
Thematik Osterumfrage
ZielgruppeÖsterreicherInnen im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und
Bundesland
StichprobenmethodePanel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich
Nettostichprobe 500 Interviews
Interviewdauer ca. 4 Minuten
Responserate 48%
Feldzeit 11.03.2016 bis 15.03.2016
Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:
- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe
gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.
- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an
Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet
Seite 6Eigenstudie Ostern – März 2016
Q1 Feiergrund: 81% nennen die Auferstehung JesusAm 27.03. ist Ostersonntag. Was ist der Grund, warum Ostern gefeiert wird?Spontane Nennung, Angaben in %, n=500
81%
9%
5%
2%
1%
3%
2%
7%
0% 25% 50% 75% 100%
Auferstehung Jesu
Tod von Jesus
Christliches Fest/Feiertag, religiöse Gründe
Für die Kinder / Tradition / Eier suchen
Leiden Jesu
Sonstiges
Falsche Nennung
Weiß nicht / keine Angabe
76%
85%
76%
75%
87%
83%
78%
86%
0% 50% 100%
männlich
weiblich
14-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-65 Jahre
ohne Matura
mit Matura
Ge
sch
lecht
Alter
Bild
un
g
Seite 7Eigenstudie Ostern – März 2016
83% 17%
Ja Nein
Q2/Q3 Ostern in Familien- und Freundeskreis:Wird in Ihrem Familien-und/oder Freundeskreis Ostern gefeiert?
Wenn nein, warum feiern Sie kein Ostern?Einfach/Mehrfachnennung, Angaben in %, n=500
n=86
40%
29%
18%
13%
0% 25% 50%
Ich bin nicht gläubig
Ich habe keinerlei Interessean Ostern
Ich gehöre einer anderenReligion an
Anderes
93%
79%
0% 50% 100%
Ja
Nein
Kin
de
r im
HH
n=414
Seite 8Eigenstudie Ostern – März 2016
Q4/Q5 Fasten: 62% fasten vor Ostern nichtViele Menschen Fasten zwischen Aschermittwoch und Ostersonntag. Haben Sie sich auch
vorgenommen in dieser Zeit zu fasten?
Worauf verzichten Sie in dieser Zeit bzw. wollten Sie verzichten?Einfachnennung/Spontane Nennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
28%
10%
62%
Ja, ich verzichte auch auf gewisse Dinge
Ja, ich habe auch verzichtet, bin aber bereits schwach geworden / konnte das Fasten nicht bis OsterndurchhaltenNein, ich faste nicht
49%
32%
26%
12%
7%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
8%
6%
0% 25% 50%
Süßigkeiten
Alkohol
Fleisch / Wurst
Weniger essen / gesünder essen
Rauchen
Brot / Nudeln / Mehl
Computer / Fernseher
Kaffee
Luxus / Konsumgüter
Shoppen / unnötige Ausgaben
Limonaden / Cola
Öl / Butter
Auto
Besuch von Lokalen
Zucker
Sonstiges
Weiß nicht / keine Angabe
38%(n=158)
Seite 9Eigenstudie Ostern – März 2016
Q6 Osterfeierlichkeit: 39% nehmen an einer kirchlichen Osterfeierlichkeit teilWerden Sie an einer kirchlichen Osterfeierlichkeit teilnehmen?Einfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
39%
61%
Ja Nein
n=161
56%
32%
50%
34%
32%
33%
52%
40%
30%
0% 50% 100%
Ja
Nein
bis 4.999 Einwohner
5.000 bis 49.999 Einwohner
50.000 Einwohner und mehr
Wien, NÖ,Bgld
Stmk, Knt
OÖ, Sbg
T, Vbg
Kin
de
r im
HH
Ge
mein
de
grö
ße
Reg
ion
Seite 10Eigenstudie Ostern – März 2016
Q7 Bedeutung von Ostertraditionen:Wie wichtig ist es Ihnen persönlich bestimmte Ostertraditionen zu pflegen (z.B. das
Ostereierverstecken, Eierpecken, Osterstrauch)?5er-Skala, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
36%
29%
22%
7% 7%
1=sehr wichtig 2 3 4 5=gar nicht wichtig
MW
2,2
28%
43%
47%
31%
40%
34%
34%
0% 50% 100%
männlich
weiblich
Ja
Nein
bis 4.999 Einwohner
5.000 bis 49.999 Einwohner
50.000 Einwohner und mehr
Ge
sch
lecht
Kin
de
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HH
Ge
mein
de
grö
ße
n=149
Seite 11Eigenstudie Ostern – März 2016
Q8/Q9 Eiersuche:Werden bei Ihnen am Ostersonntag Eier versteckt und gesucht?
Für wen werden die Ostereier bei Ihnen am Ostersonntag versteckt? Wer sucht seine Ostereier und
Geschenke?Einfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
62%
38%
Ja Nein
n=258
59%
37%
4%
0% 50% 100%
die Kinder
die Kinder und die Erwachsenen
die Erwachsenen
Seite 12Eigenstudie Ostern – März 2016
Q10 Eierpecken:Wird bei Ihnen am Ostersonntag das klassische „Eierpecken“ (Ostereiertitschen) gespielt?Einfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
63%
34%
3%
Ja Nein Weiß nicht, was das ist
n=261
58%
68%
59%
61%
81%
44%
59%
72%
74%
58%
0% 50% 100%
männlich
weiblich
Wien, NÖ,Bgld
Stmk, Knt
OÖ, Sbg
T, Vbg
ohne Matura
mit Matura
Ja
Nein
Ge
sch
lecht
Reg
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H
Seite 13Eigenstudie Ostern – März 2016
Q11 Bunte Ostereier: 52% färben Eier selbstWerden bunte Ostereier in Ihrem Haushalt bereits gefärbt gekauft oder werden die Eier selbst gefärbt?Mehrfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
52%
67%
44%
34%
49%
58%
56%
50%
0% 50% 100%
Wien, NÖ,Bgld
Stmk, Knt
OÖ, Sbg
T, Vbg
ohne Matura
mit Matura
Ja
Nein
Regio
nB
ildung
Kin
de
r im
HH
36%
33%
19%
8%
5%
0% 25% 50% 75% 100%
Eier werden gefärbt gekauft
Eier werden selbst gefärbt
Es gibt sowohl selbst gefärbte als auchgekaufte Eier
Bekomme selbst gefärbte Eiergeschenkt (Verwandte etc.)
In unserem Haushalt gibt es keinebunten Ostereier
52%(n=215)
Seite 14Eigenstudie Ostern – März 2016
Q12 Bio-Eier: 64% legen sehr/eher großen Wert auf Bio-Eier Wie wichtig ist es Ihnen persönlich, dass es sich bei Ihren Ostereiern um Bio-Eier handelt?5er Skala, Angaben in %, n=395, Personen, die Ostern feiern und bunte Eier im Haushalt haben
36%
29%
25%
3% 8%
1=sehr wichtig 2 3 4 5=gar nicht wichtig
MW
2,2n=142
0% 50% 100%
ohne Matura
mit Matura
Bild
un
g
Seite 15Eigenstudie Ostern – März 2016
Q13 Weihfleisch:Kommt bei Ihnen zur Osterjause das klassische Weihfleisch auf den Tisch?Einfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
29%
18%
47%
6%
Ja, wir lassen es traditionell in der Kirche weihenJa, das Fleisch selbst schon, aber nicht geweihtNeinWeiß nicht, was das ist
24%
34%
18%
65%
23%
9%
41%
21%
24%
0% 50% 100%
männlich
weiblich
Wien, NÖ,Bgld
Stmk, Knt
OÖ, Sbg
T, Vbg
bis 4.999 Einwohner
5.000 bis 49.999 Einwohner
50.000 Einwohner und mehr
Geschle
cht
Regio
nG
em
ein
degrö
ße
n=120
Seite 16Eigenstudie Ostern – März 2016
Q14 Osterstrauch: 77% stellen einen Osterstrauch aufWird zur Osterzeit in Ihrem Haushalt traditionell ein geschmückter Osterstrauch (Palmkätzchen,
bemalte Ostereier) aufgestellt?Einfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
77%
23%
Ja Nein
Seite 17Eigenstudie Ostern – März 2016
Q15 Ausgaben: Durchschnittliche Ausgaben liegen bei € 73,-Wie viel Geld werden Sie in diesem Jahr ungefähr für Ostergeschenke ausgeben? Spontane Nennung, Angaben in %, n=348, Personen, die Ostern feiern und Geld für Ostergeschenke ausgeben
6%
17%
36%
27%
14%
0% 25% 50% 75% 100%
bis 10 Euro
11 bis 20 Euro
21 bis 50 Euro
51 bis 100 Euro
mehr als 100 Euro
Median: € 50,00
51 Euro und mehr
n=143
45%
39%
22%
42%
50%
52%
52%
37%
0% 50% 100%
männlich
weiblich
14-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-65 Jahre
Ja
Nein
Geschle
cht
Alter
Kin
de
r im
HH
Seite 18Eigenstudie Ostern – März 2016
Q16/Q17 Ostermarkt: 30% werden einen Ostermarkt besuchenHaben Sie vor in diesem Jahr einen Ostermarkt zu besuchen?
Wie viele Besuche auf einem Ostermarkt planen Sie dieses Jahr?Einfachnennung/Spontane Nennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
30%70%
Ja Nein
n=126
48%
38%
15%
0% 25% 50% 75% 100%
1 Besuch
2 Besuche
3 und mehr Besuche
Im Durchschnitt:
1,7 Besuche
Seite 19Eigenstudie Ostern – März 2016
Q18 Gründe für Ostermarkt:Aus welchen Gründen besuchen Sie in diesem Jahr einen Ostermarkt?Mehrfachnennung, Angaben in %, n=126, Personen, die in diesem Jahr einen Ostermarkt besuchen
61%
50%
36%
32%
23%
2%
0% 25% 50% 75% 100%
Um eine entspannte Zeit mit Freunden/Familie zuverbringen
Um mich auf Ostern einzustimmen
Wegen des kulinarischen Angebots (Speisen,Getränke)
Um Osterschmuck zu kaufen
Um Ostergeschenke zu kaufen
Sonstiges
Seite 20Eigenstudie Ostern – März 2016
Q19 Besuch Ostermarkt: Abgesehen von diesem Jahr, haben Sie davor schon einmal einen Ostermarkt besucht?Einfachnennung, Angaben in %, n=414, Personen, die Ostern feiern
55%
45%
Ja Nein
Seite 22Eigenstudie Ostern – März 2016
3. Summary -1
In der Zeit von 11. bis 15.3.2016 wurden insgesamt 500 online Interviews zum Thema „Ostern“ repräsentativ für die österreichische Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
Der Hintergrundo Die überwiegende Mehrheit der ÖsterreicherInnen, unabhängig ob religiös oder nicht, weiß, welches Fest an Ostern begangen
wird. So nennen 81% spontan „Die Auferstehung Jesu“. Immerhin fast jeder Zehnte macht entweder eine falsche oder gar keine Angabe dazu.
o Bei 83% wird Ostern im Familien- und/oder Freundeskreis gefeiert. Dabei scheinen Kinder im Haushalt ein traditionelles Osterfest zu fördern. 93% der Befragten mit Kindern geben an, das anstehende Fest zu feiern, während es in Haushalten ohne Kinder nur 79% sind.
o Jeder zwanzgiste Österreicher hat kein Interesse Ostern zu feiern, einfach so, nicht aus religiösen Gründen, sondern einfach aus Desinteresse.
Die Fastenzeito 28% Fasten zwischen Aschermittwoch und Ostersonntag. Jeder Zehnte hatte sich das zwar vorgenommen, ist aber bereits
schwach geworden. Interessant: 42% der Männer wollten auf Alkohol verzichten bzw. verzichten darauf, bei den Frauen waren es 20%.
Der Ostersonntago Immerhin 39% jener, die Ostern feiern, werden an einer kirchlichen Osterfeierlichkeit teilnehmen. Vor allem die Steiermark und
Kärnten zeigen sich hier besonders traditionell. Ebenso wie Personen aus kleineren Orten und Eltern.
o Bei 62% werden am Ostersonntag Ostereier versteckt und nicht immer nur für die Kinder. 37% geben an, dass sowohl Erwachsene als auch Kinder auf die Suche gehen, bei 4% wird das gefärbte Ei ausschließlich für „die Großen“ versteckt.
Seite 23Eigenstudie Ostern – März 2016
3. Summary -2
o Wer Ostereier versteckt bzw. sucht setzt in der Regel die Tradition mit dem klassischen Eierpecken fort (63%). Besondere Bedeutung kommt dieser Tradition in Oberösterreich und Salzburg zu. Interessant: Personen mit höherer Bildung (zumind. Matura) „pecken“ öfter als weniger gut Gebildete.
o 29% haben zur Osterjause ein klassisch in der Kirche geweihtes Weihfleisch auf dem Tisch. Bei 18% gibt es zwar den „Osterschinken“, allerdings nicht geweiht. Auch hier sind es wieder die Steirer und die Kärntner die die Tradition besonders leben.
Die Tradition und Osterbräuche im Allgemeineno Ostertraditionen zu pflegen, ist den ÖsterreicherInnen wichtig (36% sehr wichtig, 29% eher wichtig). Vor allem Frauen, Eltern
und Personen aus kleineren Orten halten die Traditionen hoch.
o Ein Drittel färbt die Ostereier selber, bei 19% gibt es sowohl selbst gefärbte Eier als auch gekaufte. Auch sind es wieder die Bundesländer Steiermark und Kärnten, in denen die Tradition besonders hoch gehalten wird.
o Selbst gefärbt oder nicht, wir ÖsterreicherInnen legen großen Wert auf ein Bio-Osterei, 36% ist dies sehr wichtig, 29% eher wichtig.
o Gut drei Viertel (77%) stellen im Haushalt einen Osterstrauch auf.
Die Ostergeschenkeo Die durchschnittlichen Ausgaben für Ostergeschenke liegen bei 73 Euro. Männer, Eltern und Personen ab 40 Jahren geben
durchschnittlich mehr aus als der Rest.
Seite 24Eigenstudie Ostern – März 2016
3. Summary -3
Ostermärkteo Knapp jeder Dritte (30%) hat in diesem Jahr vor, einen Ostermarkt zu besuchen bzw. hat schon einen besucht. Vor allem
deswegen, weil man eine entspannte Zeit mit Freunden/Familie verbringen möchte (61%) bzw. weil man sich auf Ostern einstimmen will (50%).
o Ostergeschenke werden nur von 23% auf einem Ostermarkt gesucht.
Die Hitliste der Ostertraditionen im Überblick
Nummer 1: 77% OsterstrauchNummer 2: 63% Eier peckenNummer 3: 62% Eier versteckenNummer 4: 52% Eier färben
Deutlich abgeschlagen die kirchlichen „Bräuche“:Nummer 5: 39% kirchliche Osterfeierlichkeit besuchenNummer 6: 29% klassisch geweihter Osterschinken
Seite 26Eigenstudie Ostern – März 2016
4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 500
männlich 50%
weiblich 50%
Alter
Sample Size 500
Jünger als 14 Jahre 0%
14 - 19 Jahre 10%
20 - 29 Jahre 19%
30 - 39 Jahre 19%
40 - 49 Jahre 24%
50 - 59 Jahre 19%
60 - 65 Jahre 10%
älter als 65 Jahre 0%
Bundesland
Sample Size 500
Burgenland 3%
Kärnten 6%
Niederösterreich 19%
Oberösterreich 17%
Salzburg 6%
Steiermark 14%
Tirol 9%
Vorarlberg 4%
Wien 21%
Schulbildung
Sample Size 500
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 24%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 15%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 3%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 10%
Gemeindegröße
Sample Size 500
unter 2.000 Einwohner 14%
2.000 - 4.999 Einwohner 21%
5.000 - 19.999 Einwohner 21%
20.000 - 49.999 Einwohner 7%
50.000 - 99.999 Einwohner 4%
100.000 - 499.999 Einwohner 13%
500.000 Einwohner und mehr (Wien) 21%
Haushaltsgröße
Sample Size 500
1 Person 20%
2 Personen 31%
3 Personen 24%
4 Personen 18%
Mehr als 4 Personen 8%
Seite 28Eigenstudie Ostern – März 2016
5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Mag. Evelyn Kaiblinger
Tel: +43 (0)1 512 8900 17
Mobil: +43 (0) 676 524 50 61
Mail: [email protected]
Web: www.meinungsraum.at